（家電行業(yè)分析）中國冰箱行業(yè)的三大機遇

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國冰箱行業(yè)的三大機遇常常用“穩(wěn)定這個詞來形容中國冰箱市場：市場容量穩(wěn)定，競爭格局穩(wěn)定，價格體系穩(wěn)定，恍如一池靜水。誠然，和家電行業(yè)的其他產品相比例如平板電視和空調，這幾年的中國冰箱市場沒有給人們帶來大起大落的驚喜與惶恐。市場研究公司的評估，自2021年以來，中國冰箱市場的銷售量一直在一千萬臺的規(guī)模上徘徊，年增長量不超過六十萬臺，年增長率在5%左右。從競爭格局來看，海爾、新飛、容聲這三大家族依然把握著市場的主動權，難以撼動。在價格戰(zhàn)如火如荼的家電市場上，冰箱的價格波動最小，號稱“價格孤島。穩(wěn)定并不意味著平靜，穩(wěn)定的背后蘊含著危機。冰箱行業(yè)需要新的增長點，冰箱企

2、業(yè)需要新的突破，而新的希望也在這危機中孕育與誕生。冰箱行業(yè)如何打破穩(wěn)定？中國國內企業(yè)如何避開價格戰(zhàn)的宿命，求得健康開展？簡而言之，2021年中國冰箱行業(yè)有三大機遇：出國、下鄉(xiāng)、升級。一、走出國門，賺國際市場的錢中國國內市場的階段性飽和是冰箱行業(yè)的健康開展遇到的瓶頸之一，開拓國際市場提供了一條新出路。2021年以來，冰箱出口市場一直以兩位數(shù)的速度高速增長。海關統(tǒng)計數(shù)字說明，2021年冰箱出口總量為629萬臺，同比增長44%。全球冰箱產業(yè)的制造中心向中國轉移，也為實現(xiàn)出口大規(guī)模增長提供了堅實的保證。毫無疑問，國內企業(yè)已經跨出了國門，但值得注意的是，出口冰箱主要以附加值較低的便攜式小冰箱為主。有關數(shù)

3、據(jù)顯示，在2021年，中國大陸生產了600萬臺小冰箱，其中接近95%是出口至海外市場，其銷量雖可觀，銷售額卻有限。在走出去站穩(wěn)腳跟之后，如何提高產品層次，從而贏得更多利潤，這也是冰箱企業(yè)不得不考慮的問題。二、到農村去，廣闊天地，大有作為國內城市市場趨于飽和已成為業(yè)內共識，大多數(shù)冰箱廠家都把眼光投向了農村。根據(jù)賽諾的評估，2021年中國農村市場冰箱銷量缺乏240萬臺，僅占全國冰箱產量的14。同期，農村地區(qū)每百戶冰箱的擁有量只有17臺，據(jù)估算，百戶擁有量每超過2臺，就意味著200多萬臺的新增銷量，面對潛量如此巨大的市場，冰箱企業(yè)其能不動心？當然，巨大的潛量市場和現(xiàn)實的購置力之間還有相當?shù)牟罹?，冰?/p>

4、要走入尋常農戶還需要很長的一段時間。當前，對于冰箱企業(yè)來說，推出性價比擬高的節(jié)能型冰箱，切入經濟興旺地區(qū)的四五級市場不失為一個較佳的選擇。三、誰說國內企業(yè)不能走中高端路線我們暫且將3000元以上、240升以上的細分市場定義為中高端市場。該市場的主要消費群在城市。賽諾數(shù)據(jù)顯示，自2021年以來，3000元以上的中高端冰箱市場正在快速崛起，其銷售量份額雖缺乏整體市場的15，而銷售額已經突破整體市場的30。而這個高利潤的細分市場約65的市場份額卻被國外品牌占據(jù)著。只有海爾以變頻冰箱為主力，力抗國外品牌圍攻，2021年以來，市場份額一直穩(wěn)定在30左右，可以說是國內品牌進軍中高端的典范。大多數(shù)國內品牌普遍著力低端市場的為難局面必須打破。首先，該細分市場在快速增長，賽諾數(shù)據(jù)說明，2021年第一季度，中國冰箱市場240升以上容積段所占份額有較大幅度的增長，同比上升4個百分點，達24%。其次，國內企業(yè)無不面臨利潤率降低的現(xiàn)實壓力。據(jù)國內某領先品牌近期披露的季報顯示，受鋼材和塑料等原材料漲價的影響，在2021年第一季度，其銷量同比雖然大幅上升了19，利潤卻下降了15%。賽諾認為，企業(yè)要消化原材料漲價的壓力，單靠現(xiàn)有產品漲價是行不通的，調整產品結構，適應容積段上移的市場大趨勢，才是可行之道?？傊?，冰箱行業(yè)新的市場時