悅詩風(fēng)吟 新媒體運(yùn)營

1、悅詩風(fēng)吟星巴克賣不是咖啡是體閑法拉利賣不是跑車是一個(gè)近似瘋狂駕駛快感和高貴 悅詩風(fēng)吟賣不是化裝品是時(shí)尚、時(shí)尚、漂亮彩追求第1頁新媒體營銷方案孟祥濤-悅詩風(fēng)鈴?fù)茝V方案第2頁目錄頁CONTENTS01市場分析02消費(fèi)者定位03營銷策劃04線下推廣第3頁01悅詩風(fēng)吟市場第4頁悅詩風(fēng)吟在當(dāng)前市場，化裝品已經(jīng)成為中國市場最為活躍日用消費(fèi)品之一，從1987年到年，化裝品行業(yè)產(chǎn)值年均增加率到達(dá)18%左右。Innisfree（悅詩風(fēng)吟）是韓國化裝品品牌，也是由韓國第一化裝品集團(tuán)AmorePacific愛茉莉太平洋集團(tuán)潛心研制自然主義化裝品，是高科技和自然完美結(jié)合。第5頁韓國化裝品市場份額占比現(xiàn)實(shí)狀況分析韓國貿(mào)

2、易協(xié)會(huì)和化裝品行業(yè)最新統(tǒng)計(jì)稱，年1至7月中國進(jìn)口韓國化裝品規(guī)模達(dá)3.71億美元(約合23.55億元人民幣)，同比劇增250.6%，韓國化裝品在華市場份額達(dá)22.1%，同比提升12.3個(gè)百分點(diǎn)，韓國僅次于法國成為中國第二大化裝品進(jìn)口起源國。年1至7月，中國進(jìn)口韓國化裝品規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出年整年規(guī)模。-2022年中國藥用化裝品行業(yè)市場需求與投資咨詢匯報(bào)表明，相對(duì)于歐美系化裝品更重視功效、配方等方面創(chuàng)新，韓國化裝品更重視包裝技術(shù)等時(shí)尚趨勢更新?lián)Q代、消費(fèi)者行為等方面創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，化裝品發(fā)展到現(xiàn)在，很多功效技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，不會(huì)有很大突破，所以韓式創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者來說很受用。第6頁innisfree標(biāo)志內(nèi)

3、容01030204提倡綠色自認(rèn)環(huán)境保護(hù)理念環(huán)境保護(hù)容器講尖端研發(fā)能力與自認(rèn)精粹相結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)展現(xiàn)純凈大自然豐厚饋贈(zèng)美好心愿從純凈自然中獲取純潔原料第7頁02消費(fèi)者定位第8頁人群用戶：我們主要針對(duì)19-28歲女性用戶第9頁03營銷策劃第10頁營銷策劃會(huì)員體系7月-8月在貼吧宣傳以及新生群進(jìn)行推廣。 在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和可靠產(chǎn)品情況下，會(huì)員制度會(huì)大大增加客戶對(duì)你忠誠度。對(duì)客戶來講，會(huì)員制度優(yōu)點(diǎn)就是在你搜索有區(qū)分于普通服務(wù)中他本身能有優(yōu)越感提升，或者在同質(zhì)量產(chǎn)品中享受到更低廉價(jià)格。新店活動(dòng)主要是經(jīng)過直通車、淘寶客引流，提升單品訪客數(shù)量，優(yōu)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化教師節(jié)9月-12月難忘師恩，禮獻(xiàn)導(dǎo)師國慶樂翻天購物送驚喜

4、，優(yōu)惠樂翻天雙11狂歡節(jié)狂歡在即，豪禮重磅來襲，惠不可擋感恩節(jié)一路相伴，感恩有你，雙12品牌盛典品牌盛典，爭分奪秒圣誕節(jié)夢幻圣誕夜，好禮送不停第11頁微博推廣 我們請(qǐng)到是偶像練習(xí)生（NINE PERCENT）進(jìn)行宣傳林允兒 李敏鎬 來代言我們這款品牌，古語有云：得民心者得天下。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這句話可能要改為：得粉絲者得天下。在如今，個(gè)人影響力大小，要看粉絲多少，企業(yè)能否取得發(fā)展，要看粉絲多少，國家領(lǐng)導(dǎo)人能否當(dāng)選，也要看粉絲多少。粉絲，已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中不可或缺一部分。 在當(dāng)代品牌運(yùn)行中，粉絲不但是優(yōu)質(zhì)目標(biāo)消費(fèi)者，也是最忠誠消費(fèi)者。粉絲不是普通興趣者，而是對(duì)品牌有些狂熱癡迷者：“因?yàn)?/p>

5、喜歡，所以喜歡”，喜歡不需要理由，一旦注入感情原因，有缺點(diǎn)產(chǎn)品也會(huì)被接收。伴隨智能手機(jī)和移動(dòng)支付普及，人們消費(fèi)欲望隨時(shí)隨地就能夠得到滿足。無遠(yuǎn)弗屆，互聯(lián)網(wǎng)不但吸引你眼球，還會(huì)隨時(shí)掏空你錢袋。誰掌握了粉絲，誰就找到了致富金礦。第12頁我們經(jīng)過我們代言人過生日，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。在微博中進(jìn)行偶然進(jìn)行福利抽獎(jiǎng)第13頁微信公眾號(hào)推廣賬號(hào)定位：innisfree產(chǎn)品信息以及門店地址分享等。賬號(hào)推送信息。促銷活動(dòng)服務(wù)定位：全方面覆蓋目標(biāo)用戶。推送客戶感興趣信息內(nèi)容。內(nèi)容運(yùn)行：高人氣產(chǎn)品推銷。門店服務(wù)升級(jí) 產(chǎn)品積分兌換訂閱號(hào)推廣：1 電臺(tái)：電臺(tái)直播時(shí)插入公眾號(hào)推送信息2 小區(qū)推廣：客戶經(jīng)理及兼職人員小區(qū)取得用戶

6、信息時(shí)介紹3 期刊推廣：在期刊封面或封底放上公眾號(hào)二維碼4 賬號(hào)互推：加入一些賬號(hào)互推群組，進(jìn)行賬號(hào)互推（以護(hù)膚類相關(guān)為主）第14頁社群推廣我們以后會(huì)在知乎上創(chuàng)建一個(gè)和資生堂一樣話題。名字叫做悅詩風(fēng)吟。依據(jù)護(hù)膚進(jìn)行詳細(xì)解答。會(huì)在貼吧進(jìn)行宣傳推廣關(guān)于悅詩風(fēng)吟產(chǎn)品功效和使用。第15頁微電影營銷 韓國著名演員李敏鎬他形象在韓國和中國都有超高人氣，自然也吸引了更多女性消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)innisfree推出了男性護(hù)膚品。官方以李敏鎬為主演設(shè)定好了微電影故事原型初戀，用戶只要登錄Innisfree官方頁面上傳自己照片以及姓名，系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)生成以該用戶為女主角初戀故事第16頁 在6-24號(hào)，由騰訊視頻制作選

7、秀節(jié)目創(chuàng)造101上線首播，該節(jié)目由來自多家經(jīng)紀(jì)企業(yè)101名女練習(xí)生相互競爭，最終確定獲勝是十一位練習(xí)生。 在其悅詩風(fēng)吟能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā) 祝賀十一位美少女成功出道，你們辛勞和努力沒有白費(fèi)，在進(jìn)行排練同時(shí)也要進(jìn)行護(hù)膚打理，有興趣能夠嘗試下我們產(chǎn)品。第17頁最近世界杯很火，悅詩風(fēng)吟可認(rèn)為此寫一個(gè)廣告文案蹭一下世界杯熱度。第18頁有了它，不懼熬夜看完一屆世界杯，還能美美噠第19頁在QQ中我們進(jìn)行問答紅包 答對(duì)即可領(lǐng)取紅包。第20頁04線下！第21頁促銷方式在貼吧公布雙十一活動(dòng)，而且進(jìn)行打折促銷在微博公眾號(hào)公布。列如畢業(yè)季！祝金榜題名你生活愉快！在QQ空間公布活動(dòng)，找人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。列如雙十一！我們講對(duì)你進(jìn)行全

8、方面護(hù)理！在學(xué)校表明墻進(jìn)行口碑宣傳、列如案例一個(gè)品牌XXX里面東西超級(jí)好用價(jià)格實(shí)惠！各位小姐姐和小哥哥能夠找我咨詢。第22頁悅詩風(fēng)吟市場推廣無償樣品派發(fā)針對(duì)潛在客戶群，大學(xué)生群體進(jìn)行無償樣品派發(fā)，使學(xué)生群體快速認(rèn)知Innisfree品牌，建立著名度和品牌認(rèn)知度節(jié)假日打折促銷 在節(jié)假日對(duì)于新老客戶采取優(yōu)惠辦法，均可享受8.8折優(yōu)惠，老客戶享受折上折優(yōu)惠。凡在活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)入銷售專柜都有精美禮品贈(zèng)予。第23頁我們將在雙十一期間推出 “美白節(jié)”。并進(jìn)行打折優(yōu)惠活動(dòng)讓消費(fèi)者時(shí)刻關(guān)注悅詩風(fēng)吟信息。第24頁日程安排時(shí)長形式地點(diǎn)人員（人）預(yù)算（元）11月11日-19月7日悅詩風(fēng)吟“美白節(jié)”8天無償辦理會(huì)員卡店內(nèi)，1100010月20日至10月28日8天發(fā)放宣傳單市中心地帶、各大高校、以及廣場1040008天299返70元代金券活動(dòng)，滿499元返150元代金券店內(nèi)4100008天節(jié)日期間天天前30名購置者送無償“自然SPA”體驗(yàn)券店內(nèi)318天購置詩風(fēng)吟相關(guān)美白產(chǎn)品就贈(zèng)予大黃蜂或擎天柱一個(gè)店內(nèi)18000日程安排第25頁護(hù)膚品相對(duì)化裝品而言，追求不是表面光鮮亮