悅詩風吟 新媒體運營

1、悅詩風吟星巴克賣不是咖啡是體閑法拉利賣不是跑車是一個近似瘋狂駕駛快感和高貴 悅詩風吟賣不是化裝品是時尚、時尚、漂亮彩追求第1頁新媒體營銷方案孟祥濤-悅詩風鈴推廣方案第2頁目錄頁CONTENTS01市場分析02消費者定位03營銷策劃04線下推廣第3頁01悅詩風吟市場第4頁悅詩風吟在當前市場，化裝品已經(jīng)成為中國市場最為活躍日用消費品之一，從1987年到年，化裝品行業(yè)產值年均增加率到達18%左右。Innisfree（悅詩風吟）是韓國化裝品品牌，也是由韓國第一化裝品集團AmorePacific愛茉莉太平洋集團潛心研制自然主義化裝品，是高科技和自然完美結合。第5頁韓國化裝品市場份額占比現(xiàn)實狀況分析韓國貿

2、易協(xié)會和化裝品行業(yè)最新統(tǒng)計稱，年1至7月中國進口韓國化裝品規(guī)模達3.71億美元(約合23.55億元人民幣)，同比劇增250.6%，韓國化裝品在華市場份額達22.1%，同比提升12.3個百分點，韓國僅次于法國成為中國第二大化裝品進口起源國。年1至7月，中國進口韓國化裝品規(guī)模已遠遠超出年整年規(guī)模。-2022年中國藥用化裝品行業(yè)市場需求與投資咨詢匯報表明，相對于歐美系化裝品更重視功效、配方等方面創(chuàng)新，韓國化裝品更重視包裝技術等時尚趨勢更新?lián)Q代、消費者行為等方面創(chuàng)新。業(yè)內人士認為，化裝品發(fā)展到現(xiàn)在，很多功效技術已經(jīng)相對成熟，不會有很大突破，所以韓式創(chuàng)新對消費者來說很受用。第6頁innisfree標志內

3、容01030204提倡綠色自認環(huán)境保護理念環(huán)境保護容器講尖端研發(fā)能力與自認精粹相結合產品研發(fā)展現(xiàn)純凈大自然豐厚饋贈美好心愿從純凈自然中獲取純潔原料第7頁02消費者定位第8頁人群用戶：我們主要針對19-28歲女性用戶第9頁03營銷策劃第10頁營銷策劃會員體系7月-8月在貼吧宣傳以及新生群進行推廣。 在提供優(yōu)質服務和可靠產品情況下，會員制度會大大增加客戶對你忠誠度。對客戶來講，會員制度優(yōu)點就是在你搜索有區(qū)分于普通服務中他本身能有優(yōu)越感提升，或者在同質量產品中享受到更低廉價格。新店活動主要是經(jīng)過直通車、淘寶客引流，提升單品訪客數(shù)量，優(yōu)化產品轉化教師節(jié)9月-12月難忘師恩，禮獻導師國慶樂翻天購物送驚喜

4、，優(yōu)惠樂翻天雙11狂歡節(jié)狂歡在即，豪禮重磅來襲，惠不可擋感恩節(jié)一路相伴，感恩有你，雙12品牌盛典品牌盛典，爭分奪秒圣誕節(jié)夢幻圣誕夜，好禮送不停第11頁微博推廣 我們請到是偶像練習生（NINE PERCENT）進行宣傳林允兒 李敏鎬 來代言我們這款品牌，古語有云：得民心者得天下。 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這句話可能要改為：得粉絲者得天下。在如今，個人影響力大小，要看粉絲多少，企業(yè)能否取得發(fā)展，要看粉絲多少，國家領導人能否當選，也要看粉絲多少。粉絲，已經(jīng)成為了當今社會發(fā)展中不可或缺一部分。 在當代品牌運行中，粉絲不但是優(yōu)質目標消費者，也是最忠誠消費者。粉絲不是普通興趣者，而是對品牌有些狂熱癡迷者：“因為

5、喜歡，所以喜歡”，喜歡不需要理由，一旦注入感情原因，有缺點產品也會被接收。伴隨智能手機和移動支付普及，人們消費欲望隨時隨地就能夠得到滿足。無遠弗屆，互聯(lián)網(wǎng)不但吸引你眼球，還會隨時掏空你錢袋。誰掌握了粉絲，誰就找到了致富金礦。第12頁我們經(jīng)過我們代言人過生日，進行轉發(fā)抽獎。在微博中進行偶然進行福利抽獎第13頁微信公眾號推廣賬號定位：innisfree產品信息以及門店地址分享等。賬號推送信息。促銷活動服務定位：全方面覆蓋目標用戶。推送客戶感興趣信息內容。內容運行：高人氣產品推銷。門店服務升級 產品積分兌換訂閱號推廣：1 電臺：電臺直播時插入公眾號推送信息2 小區(qū)推廣：客戶經(jīng)理及兼職人員小區(qū)取得用戶

6、信息時介紹3 期刊推廣：在期刊封面或封底放上公眾號二維碼4 賬號互推：加入一些賬號互推群組，進行賬號互推（以護膚類相關為主）第14頁社群推廣我們以后會在知乎上創(chuàng)建一個和資生堂一樣話題。名字叫做悅詩風吟。依據(jù)護膚進行詳細解答。會在貼吧進行宣傳推廣關于悅詩風吟產品功效和使用。第15頁微電影營銷 韓國著名演員李敏鎬他形象在韓國和中國都有超高人氣，自然也吸引了更多女性消費者關注，同時innisfree推出了男性護膚品。官方以李敏鎬為主演設定好了微電影故事原型初戀，用戶只要登錄Innisfree官方頁面上傳自己照片以及姓名，系統(tǒng)則會自動生成以該用戶為女主角初戀故事第16頁 在6-24號，由騰訊視頻制作選

7、秀節(jié)目創(chuàng)造101上線首播，該節(jié)目由來自多家經(jīng)紀企業(yè)101名女練習生相互競爭，最終確定獲勝是十一位練習生。 在其悅詩風吟能夠進行轉發(fā) 祝賀十一位美少女成功出道，你們辛勞和努力沒有白費，在進行排練同時也要進行護膚打理，有興趣能夠嘗試下我們產品。第17頁最近世界杯很火，悅詩風吟可認為此寫一個廣告文案蹭一下世界杯熱度。第18頁有了它，不懼熬夜看完一屆世界杯，還能美美噠第19頁在QQ中我們進行問答紅包 答對即可領取紅包。第20頁04線下！第21頁促銷方式在貼吧公布雙十一活動，而且進行打折促銷在微博公眾號公布。列如畢業(yè)季！祝金榜題名你生活愉快！在QQ空間公布活動，找人轉發(fā)活動。列如雙十一！我們講對你進行全

8、方面護理！在學校表明墻進行口碑宣傳、列如案例一個品牌XXX里面東西超級好用價格實惠！各位小姐姐和小哥哥能夠找我咨詢。第22頁悅詩風吟市場推廣無償樣品派發(fā)針對潛在客戶群，大學生群體進行無償樣品派發(fā)，使學生群體快速認知Innisfree品牌，建立著名度和品牌認知度節(jié)假日打折促銷 在節(jié)假日對于新老客戶采取優(yōu)惠辦法，均可享受8.8折優(yōu)惠，老客戶享受折上折優(yōu)惠。凡在活動當日進入銷售專柜都有精美禮品贈予。第23頁我們將在雙十一期間推出 “美白節(jié)”。并進行打折優(yōu)惠活動讓消費者時刻關注悅詩風吟信息。第24頁日程安排時長形式地點人員（人）預算（元）11月11日-19月7日悅詩風吟“美白節(jié)”8天無償辦理會員卡店內，1100010月20日至10月28日8天發(fā)放宣傳單市中心地帶、各大高校、以及廣場1040008天299返70元代金券活動，滿499元返150元代金券店內4100008天節(jié)日期間天天前30名購置者送無償“自然SPA”體驗券店內318天購置詩風吟相關美白產品就贈予大黃蜂或擎天柱一個店內18000日程安排第25頁護膚品相對化裝品而言，追求不是表面光鮮亮