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文檔簡介

1、果粒橙營銷策劃書果粒橙營銷策劃書果粒橙營銷策劃書被策劃單位：大型商場策劃單位：經(jīng)管系電子商務(wù)1111班第一組策劃達成日期：策劃書適應(yīng)時間段：2013年4月-2014年8月策劃書編號：序言美汁源是爽口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌，是全世界銷量最大的果汁品牌之一。當前，該產(chǎn)品分銷100多個國家。果粒橙，優(yōu)選每一個產(chǎn)自弗羅里達的陽光香橙，經(jīng)過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保存香橙中的營養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。1美之源果粒橙定位于健康、綠色花花費戶，于今世年青人崇尚健康、綠色的生活觀不約而同!為此我們以株洲美之源果粒橙市場為目標市場，擬訂美之源果粒橙果汁促銷

2、策劃方案，以擴大美之源果粒橙果汁在株洲的市場銷售，建立起優(yōu)秀的公司形象。在促銷策劃書中，針對美之源果粒橙果汁的上市促銷背景做了介紹，同時進行了該果汁的市場現(xiàn)狀描繪。在對株洲地域花費行為做了抽樣檢查的基礎(chǔ)上，進行了SWOT剖析，發(fā)現(xiàn)時機剖析存在問題，擬訂了確實可行的促銷策劃方案提升美之源果粒橙果汁的著名度和美譽度，達到提升美之源果粒橙果汁產(chǎn)品的銷售的營銷目標。為達到美之源果粒橙果汁產(chǎn)品的促銷目標，進行了周祥的銷售組合剖析，并以“真實果肉營養(yǎng)健康”為主題策劃美之源果粒橙果汁優(yōu)惠促銷活動。目錄一、策劃目的3二、營銷環(huán)境剖析3(一)環(huán)境剖析32(二)文化環(huán)境3(三)美汁源果粒橙產(chǎn)品剖析4(四)競爭者剖析5(五)花費者剖析：7三、市場時機和問題剖析7(一)公司在市場中的優(yōu)勢7(二)公司在市場中的劣勢8(三)公司在市場中的時機剖析8(四)公司在市場中的威迫剖析8(五)SWOT剖析表8四、美汁源果粒橙促銷方案93(一)產(chǎn)品策略9(二)價錢策略10(三)渠道策略10(四)促銷策略10六、戰(zhàn)略的實行11七、估算13八、調(diào)整與評估13九、結(jié)束語14一、策劃目的、經(jīng)過此次市場營銷策劃，擬訂出一套吻合實質(zhì)的營銷策劃與實行方案，在目標民眾中做宣傳推行，使花費者更為認識、關(guān)注健康，關(guān)注美汁源果粒橙。4、經(jīng)過一系列的營銷活動，刺激人們的購置欲念，增添美汁源果粒橙的市場份額、擴大銷售量。、在固定花費

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