2023年4月自考00182公共關(guān)系學(xué)試題及答案解釋

1、 年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試公共關(guān)系學(xué)試卷(課程代碼00182)本試卷共4頁(yè)，總分值l00分，考試時(shí)間l50分鐘?？忌痤}考前須知：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和反面均可作草稿紙。2第一局部為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡的相應(yīng)代碼涂黑。3第二局部為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。第一局部選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每題l貧，共20分。在每題列出的備選項(xiàng)中只 有一項(xiàng)為哪一項(xiàng)最符合題目要求的。請(qǐng)將其選出。1側(cè)重從公共關(guān)系的傳播屬性來(lái)理解公共關(guān)系的學(xué)者是

2、A. 雷克斯哈羅 B弗蘭克杰夫金斯 C詹姆斯格魯尼格D蔡爾滋2公關(guān)意識(shí)的核心是 A形象意識(shí) B溝通意識(shí)C互惠意識(shí) D創(chuàng)新意識(shí)3中國(guó)公關(guān)職業(yè)獲得國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)可的標(biāo)志是 A. 國(guó)家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)的成立 B全國(guó)公關(guān)職業(yè)審定委員會(huì)的成立 C公關(guān)職業(yè)道德準(zhǔn)那么的出臺(tái) D公關(guān)協(xié)會(huì)的成立4“把關(guān)人概念出自 A?原那么宣言? B?公共輿論的形成? C?第五項(xiàng)修煉?D?群體生活的渠道?5提出“兩級(jí)傳播論的學(xué)者是 A弗魯姆 B阿基里斯 C拉扎斯菲爾德 D林德布魯姆6通才式的公關(guān)人才可視為 A咨詢型人才 B領(lǐng)導(dǎo)型人才 C智囊型人才 D輔助型人才7影響受傳者選擇性理解的心理因素包括A知識(shí)、地位、動(dòng)

3、機(jī) B動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、興趣C情感、性格、氣質(zhì)D需要、態(tài)度、情緒8將展覽會(huì)分為單一商品展覽會(huì)和混合商品展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)是 A. 展會(huì)性質(zhì) B展覽場(chǎng)地 C展品種類 D展出規(guī)模9聾啞人的手語(yǔ)屬于 A標(biāo)記語(yǔ)言 B行動(dòng)語(yǔ)言 C物體語(yǔ)言D口頭語(yǔ)言10從全局的高度，用有限的經(jīng)費(fèi)對(duì)媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得最正確信息傳 播效果的過(guò)程稱為 A媒體選擇 B媒體合作 C媒體組合 D媒體規(guī)劃11把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法為 A異質(zhì)化媒體組合 B差異化媒體組合 C分散型媒體組合 D. 集中型媒體組合12承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式是 A公眾 B動(dòng)機(jī) C需要 D媒介13傳播媒介開(kāi)展的第二個(gè)階段是 A手

4、抄媒介 B口語(yǔ)媒介 C印刷媒介 D電子媒介14班尼特的形象修復(fù)理論 A僅適用于個(gè)人 B僅適用于組織 C既適用于組織也適用于個(gè)人D既不適用于組織也不適用于個(gè)人15櫥窗陳列展覽屬于 A. 大型展覽會(huì) B中型展覽會(huì) C. 小型展覽會(huì)D袖珍展覽16廣告代理公司為企業(yè)提供一套營(yíng)銷傳播效勞系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播的方法是 A同一外觀法 B主題線方法 C供給面的籌劃方法 D特設(shè)會(huì)議的方法17財(cái)力、精力花費(fèi)最少，使用最方便的傳播媒介是 A播送 B報(bào)紙 C. 電視 D網(wǎng)絡(luò)18把組織形象劃分為內(nèi)部形象和外部形象的標(biāo)準(zhǔn)是 A主客觀屬性 B接受者范圍 C社會(huì)公眾評(píng)價(jià)態(tài)度D獲取信息媒介渠道19. 危機(jī)管理階段劃分“4R說(shuō)的提

5、出者是 A斯蒂文芬克 B羅伯特希斯 C米特羅夫 D佩爾森20企業(yè)為部隊(duì)?wèi)?zhàn)士提供文體娛樂(lè)設(shè)施的活動(dòng)屬于 A. 展覽活動(dòng) B慶典活動(dòng) C贊助活動(dòng) D對(duì)外開(kāi)放活動(dòng)二、多項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題。每題2分，共20分。在每題列出的備選項(xiàng)中至 少有兩項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或少選均無(wú)分。21公關(guān)一般人員包括 A領(lǐng)導(dǎo)人員 B方案人員 C傳播人員 D文秘人員 E專門(mén)技術(shù)人員22公關(guān)人員在工作中應(yīng)遵守的道德標(biāo)準(zhǔn)有 A公正 B正派 C對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) D真實(shí) E保密23以下公眾屬于周期公眾的有 A節(jié)假日期間出現(xiàn)的旅客頂峰 B. 招生時(shí)節(jié)的考生及家長(zhǎng) C“廣交會(huì)的來(lái)賓 D. 社區(qū)居民 E老主顧24

6、根據(jù)公眾開(kāi)展過(guò)程的不同階段，可將公眾劃分為 A非公眾 B順意公眾 C知曉公眾 D行動(dòng)公眾E邊緣公眾25公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的特殊工作包括 A. 確定工作目標(biāo)與制定工作方案 B領(lǐng)導(dǎo)全體公關(guān)人員開(kāi)展工作 C出席組織最高領(lǐng)導(dǎo)層的工作會(huì)議 D充當(dāng)組織的發(fā)言人 E充當(dāng)組織的外交代表26公關(guān)根本實(shí)務(wù)知識(shí)包括 A公關(guān)調(diào)研知識(shí)B公關(guān)籌劃知識(shí) C. 公眾分析知識(shí)D社交禮儀知識(shí) E公關(guān)評(píng)估知識(shí)27受眾選擇“3S論包括 A選擇性注意 B選擇性遺忘 C選擇性理解 D選擇性告知E選擇性記憶28公共關(guān)系根本費(fèi)用包括 A人工報(bào)酬 B辦公費(fèi)用 C專項(xiàng)資料費(fèi)用 D專項(xiàng)器材費(fèi)用 E廣告宣傳費(fèi)用29廣告主題的構(gòu)成要素包括 A廣告媒介 B. 廣告目標(biāo) C信息個(gè)性D消費(fèi)心理 E廣告主30贊助活動(dòng)包括 A贊助體育活動(dòng) B贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè) C贊助教育和科研事業(yè) D贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū) E. 贊助壯舉第二局部非選擇題三、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每題5分。共30分o31簡(jiǎn)述慶典活動(dòng)的類型。32簡(jiǎn)述媒體組合的具體策略。33簡(jiǎn)述口語(yǔ)媒介的弱點(diǎn)。34簡(jiǎn)述廣告的商業(yè)功能。35簡(jiǎn)述贊助的作用。36簡(jiǎn)述公關(guān)公司效勞的特點(diǎn)。四、論述題：本大題共2小題，每題l0分，共20分。37試述傳播媒介選擇的原那么。38舉辦展覽會(huì)應(yīng)做好哪些準(zhǔn)備工作?五、