亞馬遜Kindle“失寵記”：為何從風靡一時到漸漸失寵

1、亞馬遜Kindle“失寵記”：為何從風靡一時到漸漸失寵來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)作者 | 吳文武題圖/攝圖網2022年第一個工作日，沉寂已久的亞馬遜Kindle居然登上熱搜第一，Kindle產品大面積缺貨，更是引發(fā)了其或退出中國市場的熱議。01 Kindle或退出中國市場？日前，有網友爆料稱國內的Kindle（電子圖書閱讀器）有些異常，不僅Kindle官方旗艦店顯示產品大面積缺貨，Kindle京東自營店也大面積無貨。有不少網友猜測，這是亞馬遜電子書業(yè)務要退出中國市場的信號。Kindle客服回應稱，缺貨是因為廠家現在沒有貨，只是缺貨并非下架，什么時候到貨等通知。此前，就

2、有市場觀點認為，Kindle缺貨是因為受到全球芯片短缺影響。針對市場熱議聲，截至發(fā)稿前，亞馬遜官方未回應Kindle是否退出中國市場。不過，亞馬遜官方在1月4日午間回應稱：致力于服務中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。但據科技視頻媒體ZEALER報道，Kindle中國業(yè)務組已經全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時間也會隨之關閉，建議用戶需要備份好自己的相關數據。而許多Kindle用戶很關心以后會不會影響使用。比如有一位網友發(fā)微博稱，提醒我該把吃灰的Kindle拿出來！還有一位網友表示，不要呀！我還在用Kindle看小說呢。02 Kindle為何漸漸“失寵”？

3、Kindle是亞馬遜的一款明星產品，可以說是改變了人們的閱讀習慣，是許多讀者的第一個電子圖書閱讀器。2007年11月，亞馬遜推出第一代Kindle，功能只限于閱讀，僅在美國市場銷售，價格不低，但上架6小時就售罄。后來Kindle也不斷更新迭代，逐步推向全球市場，風靡全球，許多人成為Kindle的“死忠粉”，Kindle巔峰時期在2011年共銷售了2320萬臺。直到2013年6月，Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦同步上市，才正式進入中國市場，Kindle在中國市場也同樣掀起了一陣電子圖書閱讀風潮。很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle設備銷售全球第一大市場。僅用

4、了五年時間，Kindle在中國市場就累計銷售數百萬臺。讓人們意想不到的是，Kindle近幾年在中國市場的銷售表現一年不如一年，給我們上演了一場生動的“失寵記”。那么，Kindle為何會漸漸失寵？在NBS新品略看來，主要有以下幾個方面的原因。第一，激烈的市場競爭，中國競爭對手品牌強勢崛起。亞馬遜Kindle進入中國市場驚人的業(yè)績表現，激活了電子閱讀器市場，包括方正、盛大文學、愛國者、紐曼、臺電、博朗等數十家企業(yè)集體涌入電子閱讀器市場。而最近幾年，包括科大訊飛、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，產品越做越薄，軟硬件功能不斷升級，產品更符合中國消費者的閱讀使用習慣。同時，越來越多的新競爭對手開始進入電

5、子閱讀器市場，在2021年11月底，市場傳出華為似乎即將推出一款墨水屏平板MatePad Paper。一批又一批中國電子閱讀器品牌快速崛起，搶占了亞馬遜Kindle不少的市場份額。第二，智能手機和平板電腦的明顯替代性。Kindle產品誕生之初，主打電子書閱讀產品功能，圈粉無數，然而隨著后來智能手機時代、平板電腦等產品推出電子閱讀功能，對電子閱讀器有一定的替代作用。許多閱讀APP出現，比如微信讀書，網易蝸牛讀書、豆瓣閱讀等，讓用戶隨時隨地閱讀圖書，智能手機閱讀有很大的便捷性。功能日益豐富的平板電腦也推出電子閱讀功能，比如蘋果公司的iPad，以及中國電子品牌推出的平板電腦都有電子閱讀功能。此外，最

6、近幾年不少聽書APP的出現，也改變了用戶的習慣，聽書作為后起之秀，大有趕超電子閱讀器之勢。第三，短視頻風靡，改變了許多人獲取知識的習慣。近幾年，中國進入了短視頻時代，無論是專業(yè)知識，還是文化娛樂，乃至是下廚做菜各類短視頻風靡，讓人們隨時隨地可以看短視頻學習知識。短視頻成為人們日常娛樂的一種重要方式，自然會讓用戶減少閱讀時間，短視頻讓人們獲取知識的方式更便捷，更直觀。可見，市場競爭加劇，中國電子閱讀器品牌強勢崛起，智能手機等產品替代性增強，讀書APP出現，以及短視頻風靡等多種市場因素，一步步影響到Kindle在中國市場的銷售表現。03 電子書還有市場前景嗎？亞馬遜Kindle缺貨不僅引發(fā)了其退出

7、中國市場的傳言熱議，也同時引發(fā)了市場對電子閱讀器市場和中國數字閱讀市場前景的關注。毫無疑問，經過多年發(fā)展，中國移動閱讀行業(yè)積累了大批優(yōu)秀作品及頭部作家，各平臺也不斷開發(fā)這類頭部IP的商業(yè)價值，從而推動了數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模的增長。中國音像與數字出版協會發(fā)布的2020年度中國數字閱讀報告顯示，2020年，中國數字閱讀用戶規(guī)模達到4.94億，人均電子書閱讀量達9.1本。另據艾媒咨詢數據，2018年以來，中國數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2020年數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模已達372.1億元，預計2021年數字閱讀行業(yè)市場規(guī)模將達416.0億元。另外加上近年來國家大力推進知識產權保護和推動網絡文學的發(fā)展，也會推動未來電子閱讀器和數字閱讀市場的發(fā)展。隨著未來電子閱讀