風(fēng)神榜戶外候車亭效果測(cè)試分析報(bào)告課件

1、風(fēng)神榜戶外候車亭效果測(cè)試分析報(bào)告2001年10-11月1風(fēng)神榜戶外候車亭1大眾對(duì)各形式戶外媒體的態(tài)度2大眾對(duì)各形式戶外媒體的態(tài)度2研究背景海南白馬媒體投資有限公司是中國(guó)目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一，其目前在全國(guó)26個(gè)城市擁有自己的站亭，為了更好地服務(wù)于客戶，白馬每年定期進(jìn)行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究，以將研究結(jié)果提供給客戶。候車亭廣告實(shí)效鑒證研究每年會(huì)執(zhí)行四期，由2000年開始進(jìn)行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個(gè)城市的研究。為了確保數(shù)據(jù)的中立性，客戶特委托華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司進(jìn)行2001年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、實(shí)施及研究。由2000年第三

2、季開始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來(lái)預(yù)測(cè)候車亭的廣告效果。3研究背景海南白馬媒體投資有限公司是中國(guó)目前主要的戶外候車亭媒研究目的評(píng)估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性了解消費(fèi)者對(duì)各種戶外媒體的態(tài)度了解風(fēng)神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測(cè)試品牌中所起的作用；了解各城市測(cè)試候車亭廣告的效果了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試廣告的認(rèn)知以及不同類型消費(fèi)者存在的差異；了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試品牌之候車亭廣告的評(píng)價(jià)以及差異性；了解影響風(fēng)神榜候車亭宣傳效果的因素；4研究目的評(píng)估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性4研究方法: 定點(diǎn)街訪研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都 （每

3、城市四至六個(gè)街訪點(diǎn)）研究對(duì)象: 15-60歲的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用?年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r樣本數(shù): N=300/城市，共計(jì)1800個(gè)樣本訪問(wèn)執(zhí)行時(shí)間: 2001年11月30日-12月1日測(cè)試廣告： 廣州：13個(gè)北京：15個(gè)上海：18個(gè) 南京：15個(gè)武漢：11個(gè) 成都：12個(gè)研究方法5研究方法: 定點(diǎn)街訪研究方法5前 言6前 言6因素二：候車亭廣告評(píng)價(jià)強(qiáng)弱勢(shì)分析7因素二：候車亭廣告評(píng)價(jià)強(qiáng)弱勢(shì)分析7對(duì)戶外媒體的態(tài)度在各種戶外媒體中，消費(fèi)者認(rèn)為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個(gè)戶外媒體形成主要的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費(fèi)

4、者認(rèn)為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認(rèn)為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,從消費(fèi)者接觸程度來(lái)看，北京、南京、廣州消費(fèi)者對(duì)候車亭廣告的接觸程度會(huì)顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會(huì)高于候車亭。總體來(lái)講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體。8對(duì)戶外媒體的態(tài)度在各種戶外媒體中，消費(fèi)者認(rèn)為白天引人注目和自對(duì)戶外媒體的態(tài)度車身廣告最主要的特點(diǎn)是“白天引人注目的”，但同時(shí)它也被認(rèn)為是“畫面易污損的”。與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢(shì)：晚上引人注

5、目的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的內(nèi)容清晰的受歡迎的同時(shí)在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)9對(duì)戶外媒體的態(tài)度車身廣告最主要的特點(diǎn)是“白天引人注目的”，但白天最吸引的戶外廣告類型 Q11a接觸最多的戶外廣告類型 Q11b10白天最吸引的戶外廣告類型 Q11a接觸最多的戶外廣告類型 Q白天最吸引的戶外廣告類型 Q11a接觸最多的戶外廣告類型 Q11b11白天最吸引的戶外廣告類型 Q11a接觸最多的戶外廣告類型 Q候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度北京白天引人注目的晚上引人注目的高檔的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清

6、晰的受歡迎的畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告12候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度北京白天引人注目的公共汽候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度廣州白天引人注目的晚上引人注目的高檔的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的受歡迎的畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告13候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度廣州白天引人注目的公共汽候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度上海白天引人注目的晚上引人注目的高檔的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的受歡迎的畫面易污損的公共汽車車身地鐵廣告14候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度上海白天引人注目的公共汽候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度南京白天引人注目的晚上引人注目的高檔的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的受歡迎的畫面易污損的公共汽車車身15候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度南京白天引人注目的公共汽候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度武漢白天引人注目的晚上引人注目的高檔的美觀的對(duì)城市建設(shè)起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告內(nèi)容清晰的受歡迎的畫面易污損的公共汽車車身16候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告媒體的態(tài)度武漢白天引人注目的公共汽候車亭/燈箱對(duì)戶外廣告