陳列的認識及了解課件

1、大綱-陳列：陳列目的及陳列意義-陳列要求，手法，形態(tài)-櫥窗了解-顏色了解-ABC區(qū)域的認識-JEEP品牌了解-POLO品牌了解1大綱-陳列：陳列目的及陳列意義1陳列了解2陳列了解2陳列的目的：是在于販賣：陳列扮演的角色在于輔助銷售，讓商品更容易被銷售者看到，選到，拿到。陳列的意義:合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用，這些是它的基本意義。1：展示出顧客所需求的商品價值:2：提升品牌形象.突出品牌理念:3：提高商品的附加值：讓你的商品增值，使企業(yè)獲得更高的利潤增強企業(yè)的競爭力占有更多的市場份額。4”生活方式的改變：針對目標消費群層次，加強商品視覺效果的展

2、示，可以引導顧客購物，并影響和提升消費群的審美度，并引發(fā)消費和生活方式的改變。5：維護商家的信譽：有利于維護企業(yè)的信譽，提高商品的可信度，使消費者易于接受商品的各種信息，加深對商品的印象，增加購買機會，形成潛在利潤。易于使消費者產生對品牌的認同感和信任感，從面提升企業(yè)的知名度。3陳列的目的：3在商業(yè)展示中陳列被譽為“靜態(tài)的推銷員陳列設計是一種視覺表現的手法，是將一種理念、思想和意圖轉化為一種可視形象的創(chuàng)造性行為。它涵蓋了美學、心理學、視覺藝術、營銷學等多種知識，同時利用各種道具，結合文化及展品定位，運用各種展示技巧將展品的特性表現出來。陳列要隨展示目的、展示方法以及展示空間結構的不同而變化，合

3、理的展品陳列可以起到展示展品、提升展品價值之作用。陳列了解4在商業(yè)展示中陳列被譽為“靜態(tài)的推銷員陳列設計是一種視覺表現的陳列要求:1:依據天氣、銷售趨勢或者活動推廣，及時、有目地的調整。2:主題突出，統(tǒng)一風格，有強烈的主體和層次感。3:合理運用色彩搭配，做到和諧統(tǒng)一。4：TOP款與滯銷款的結合陳列，帶動銷售5：大類是否豐富，或者突出產品線的陳列6：光源是否充足，照射是否合理陳列了解5陳列要求:1:依據天氣、銷售趨勢或者活動推廣，及時、有目地的陳列手法-平面陳列1平面陳列手法：平面陳列應以參觀人流路線為依據對陳列進行系統(tǒng)化的設計與規(guī)劃。合理安排展品，減少人流的交叉、迂回，避免人流量較大時出現擁擠

4、和堵塞，使觀眾在參觀時感受到時空帶來的韻律感和節(jié)奏感。 平面陳列可分為以下四種形式：（1）袋式陳列，（2）通過式陳列，（3）單線連續(xù)式陳列，（4）自由式陳列。 陳列了解6陳列手法-平面陳列1平面陳列手法：平面陳列應以參觀人流陳列手法-立面陳列立面陳列即垂直方向的陳列。展品垂直方向的陳列最容易被視覺感知，對于參觀者來講，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黃金空間，這個黃金位置一般距地面85125cm的高度，把主要展品陳列在這里應該是最有效的，8570cm、125140cm的高度范圍也是比較容易看到和摸到的，可以作為有效的陳列空間，7060cm是稍微彎腰或稍微低頭就可以取到或看到展品的位置，140

5、180也是稍伸手或稍低頭就可以取到或看到展品的位置，被稱作準有效空間，60cm以下一定要低頭才能看到展品，因此主要作為儲藏空間利用，180以上也是難以摸到的位置，但卻是從遠處容易識別的位置，是陳列展品的有效空間。 陳列了解7陳列手法-立面陳列立面陳列即垂直方向的陳列。展品垂陳列手法-單元陳列單元陳列要考慮其數量、方向、形態(tài)等幾個問題，以作出正確的陳列方式：（1）陳列數量 考慮陳列數量時，要以各展品的“最低陳列量”為前提。陳列要有一定的數量，這樣才易達到吸引觀眾的目的。（2）陳列方向 展品陳列時，最不能忽略的一個重點，即為陳列方向。因為展品的陳列就像人的顏面一樣，是給別人的第一印象，所以在展品陳

6、列時，方向是非常重要的。陳列了解8陳列手法-單元陳列單元陳列要考慮其數量、方向、形態(tài)等幾立面陳列有以下三種構成形式：（1）直線構成（包括橫線、豎線和斜線）（2）三角形構成，（3）韻律構成。 陳列手法-立面陳列陳列了解9立面陳列有以下三種構成形式：陳列手法-立面陳列陳列了解陳列的基本形式人模陳列：就是把服裝陳列在模特臺上，也稱人模出樣。疊裝陳列：疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一形狀疊放在一起的陳列形式側掛陳列：就是服裝側向掛在陳列架模竿上的一種形式陳列了解10陳列的基本形式人模陳列：就是把服裝陳列在模特臺上，也稱人模出3.陳列的形態(tài) 陳列形態(tài)包括陳列的各種方式。不同方式展示不同風格，一般有以下五種：

7、 a.對比 b.對稱 c.節(jié)奏d.調和 e.漸變陳列了解113.陳列的形態(tài) 陳列了解11對比 顏色鮮明的商品旁邊放一個顏色較暗的商品，使之形成明顯的對比。這樣，兩件商品必定會因互相襯托，而顯得更有吸引力。而且，對比陳列有強烈的震撼力，不僅給人安定感，而且能加深顧客的印象。對稱： 對稱陳列沒有力量，卻有安全感。所以，在商品數量多時，可以采用此種方式。彩虹式：用于貨品顏色較多，風格活潑年輕的品牌。琴鍵式：又稱跳躍式。可以運用貨品的深淺深淺間隔陳列。也可以用貨品的長短穿插組合陳列。用于貨品系列化，組合性教強的品牌。陳列了解12對比 顏色鮮明的商品旁邊放一個顏色較暗的商品，使之形成明顯的服裝店鋪的櫥窗

8、設計的靈感主要來源于三個方面：1）直接來源于時尚流行趨勢主題；2）來源于品牌的產品設計要素；3）來源于品牌當季的營銷方案。櫥窗了解櫥窗了解13服裝店鋪的櫥窗設計的靈感主要來源于三個方面：櫥窗了解櫥窗了解櫥窗陳列要有簡單明確的主題，以建立展品的特有形象。明確：結構要明確清晰，要準確表達出展品的設計特色和優(yōu)勢。整潔：干凈整潔，櫥窗是無聲的廣告，從一開始設計就要有清潔感并時刻注意維護保養(yǎng)。 立體：陳列要有空間感，遠、近、高、低要分明。陳列了解14櫥窗陳列要有簡單明確的主題，以建立展品的特有形象。陳列了解1ABC區(qū)域的認識ABC區(qū)域認識A區(qū)：所謂A區(qū)，就是顧客在賣場門口或者賣場外，第一眼看到的位置，稱

9、為A區(qū)，一般墻面，模特，門口的展桌等B區(qū)：就是顧客進入店鋪后，看到的如：中島貨架，側掛等。C區(qū)：比較異形的店鋪結構，不易被顧客發(fā)現的地方。AABCB15ABC區(qū)域的認識ABC區(qū)域認識A區(qū)：所謂A區(qū)，就是顧客在賣場三原色由三種基本原色構成。原色是指不能透過其他顏色的混合調配而得出的“基本色”。以不同比例將原色混合，可以產生出其他的新顏色。以數學的向量空間來解釋色彩系統(tǒng)，則原色在空間內可作為一組基底向量，并且能組合出一個“色彩空間”。由于人類肉眼有三種不同顏色的感光體，因此所見的色彩空間通?？梢杂扇N基本色所表達，這三種顏色被稱為“三原色”。一般來說疊加型的三原色是紅色、綠色、藍色，而消減型的三原

10、色是品紅色、黃色、青色。三基色是指紅,黃,藍三色。原色，又稱為基色，即用以調配其他色彩的基本色。原色的色純度最高，最純凈、最鮮艷。可以調配出絕大多數色彩，而其他顏色不能調配出三原色。 顏色了解16三原色由三種基本原色構成。原色是指不能透過其他顏色的混合調配基本顏色配料表（美術）紅+黃=橙 黃+藍=綠 紅+藍=紫 紅+綠=棕黑 紅+黃+白=膚色 深紅/大紅+黃+群青=黑 紅+綠+藍=黑色光三原色光線會越加越亮，兩兩混合可以得到更亮的中間色：yellow黃，cyan青，magenta品紅（或者叫洋紅、紅紫）。三種等量組合可以得到白色。 補色指完全不含另一種顏色，紅和綠混合成黃色，因為完全不含藍色，

11、所以黃色就是藍色的補色。兩個等量補色混合也形成白色。紅色與綠色經過一定比例混合后就是黃色了。所以黃色不能稱之為三原色 。 顏色了解17基本顏色配料表（美術）色光三原色顏色了解17純度:指色光波長的單純程度，也稱鮮度、彩度、飽和度。任何一種單純的顏色，加上無彩色系中的任意一色混合，即降低它的純度。明度:指色彩的明亮程度，也可稱亮度、深淺程度。在其他顏色中加入白色，可以提高混合色的明度，加入黑色可以降低混合色的明度。有色系中，明黃色明度最高，藍紫色明度最低。無色系中，最亮的極色是白，最暗的極色是黑。顏色了解18顏色了解18顏色組合效果 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。

12、如：青+天藍；墨綠+淺綠；咖啡+米色 近似色搭配 兩個比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色 冷暖色搭配：黃色+紫色；紅色+青綠色 相對色搭配：紅色+綠色；橙色+藍色；黃色+紫色顏色了解19顏色組合效果 同類色搭配：顏色了解19品牌介紹20品牌介紹20品牌介紹-JEEPJeep生活無極限(WithoutLimited)品牌理念Jeep是戴姆勒.克萊斯勒公司的注冊商標，是由合并前的克萊斯勒公司于1941年創(chuàng)立的，主要用于公司生產的具有越野性能的四輪驅動車。自1941年起，Jeep已成為自由和征服的象征，本著無限的生命力而設計，追求在惡劣環(huán)境下發(fā)揮出產品

13、的最高性能。汽車文化、電影文化、快餐文化統(tǒng)稱為現代的美國三大文化，而Jeep正是汽車文化中最具代表性的品牌，集中體現了美國人勇于冒險和堅毅不屈的性格，被視為物化了的美國精神的象征。產品定位高檔戶外休閑服。品牌授權2002年2月戴姆勒.克萊斯勒公司正式授權廣東利威制衣有限公司在中國生產和銷售以Jeep為商標的男式服裝。品牌延伸戴姆勒.克萊斯勒公司遵循品牌延伸的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步將Jeep品牌逐漸拓展到除汽車以外的其他領域，如服裝、鞋帽、太陽鏡、箱包、自行車、電器及戶外運動裝備等。目標消費群年齡在35-45歲之間的顧客為主要目的消費群。他們屬于工作團隊中的精英，熱愛事業(yè)、熱愛生活、熱愛大自然，喜歡探險

14、的刺激，熱衷于駕車的樂趣。 總部：上海市普陀區(qū)同普路1225弄9號21品牌介紹-JEEPJeep生活無極限(Witho自然色系是JEEP品牌顏色的精髓。經典的綠色系，藍色系，卡其色系，以及黑灰色系，是我們的主體色系。主色系：搭配色系：紫色，橙色系、紫紅色系以及有調合作用的花灰色系，為單調的冬季帶來生機和活力，是點亮賣場的色彩。 22自然色系是JEEP品牌顏色的精髓。經典的綠色系，藍色系，卡其品牌介紹23品牌介紹23圣大保羅源自成立于一九一零年的圣塔芭芭拉馬球俱樂部（SANTABARBARAPOLO&RACQUETCLUB），英國王儲查爾斯王子（HRHPrinceCharles）、傳奇影星史泰（

15、SylvesterStallone）及一代歌王法蘭克.辛納屈（FrankSinatra）皆為其榮譽會員。傳承于全美夏季馬球之都及加州最古老的馬球俱樂部，圣大保羅將經典的馬球文化與時尚的貴族氣質完美地糅于壹體，沉淀出獨特的品牌文化，成就款式經典、風格簡潔、令穿著者充滿自信的高檔服飾，使其成為生活品位與藝術的象征。 品牌介紹-POLO&RACQUETCLUB24圣大保羅源自成立于一九一零年的圣塔芭芭拉馬球俱樂部（SAN圣大保羅最具馬球精神的品牌 圣大保羅品牌一貫秉承著馬球運動的積極進取、全力以赴、協(xié)調一致、奮發(fā)不懈的精神，依托著悠久的品牌文化和自身高貴、經典的氣質，經過眾多名師多年來的精心雕琢，將其刻畫成為一種款式經典、風格簡潔、令穿著者充滿自信和活力的服飾，“圣大保羅”已成為了當今紳士休閑服的代名詞。 也許您不知道，我們經常穿的T恤衫就是源于馬球運動的著裝馬球衫，它的英文名字叫做“POLOSHIRT”。