我國體育產(chǎn)業(yè)與新聞傳播媒介的關(guān)系研究

1、我國體育產(chǎn)業(yè)與新聞傳播媒介的關(guān)系研究我國體育產(chǎn)業(yè)與新聞傳播媒介的關(guān)系研究本文利用傳播學理論總結(jié)出體育工程的媒介運作形式和體育比賽的媒介運作方式，為中國體育產(chǎn)業(yè)和體育傳媒業(yè)的科學經(jīng)營與開展方向。提出中國轉(zhuǎn)型時期體育產(chǎn)業(yè)開展的根本對策，力圖為我國體育產(chǎn)業(yè)的培育與開展提供相關(guān)理論參考。關(guān)鍵詞新聞媒介體育產(chǎn)業(yè)開展當今世界，體育產(chǎn)業(yè)已成為世界上一些興旺國家國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。體育在興旺國家已經(jīng)成為不折不扣的印鈔機，而中國正在成為這個印鈔廠的新車間。體育所具有的社會、文化和重要的經(jīng)濟功能得以更加全面、充分的發(fā)揮。在世界體育全球化方向開展的形勢下，我國經(jīng)過近多年來的市場化改革，作為各種信息的載體，現(xiàn)代社

2、會新聞傳播媒介由傳統(tǒng)傳播媒介和新興媒介兩大形式構(gòu)成。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介包括報紙、書刊雜志、播送、電視、電影等；而新興媒介是以計算機信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為特征的，集文字、聲像為一體。新聞傳播媒介通過有組織的技術(shù)傳播，快速、高效的向公眾傳遞信息，提供娛樂效勞；體育產(chǎn)業(yè)那么向人們提供體閑欣賞和娛樂享受的效勞。體育產(chǎn)業(yè)作為娛樂業(yè)的一局部，歷來就與各種群眾傳媒之間有著千絲萬縷的聯(lián)絡(luò)。從當今社會競技體育產(chǎn)業(yè)和新聞傳播媒介的開展上看，兩者之間互相影響和互相促進，形成了更為親密的關(guān)系。任何一種傳媒對體育運動都有著不同程度的影響，其中電視對競技運動的影響最為深遠。群眾傳媒利用自身在信息傳遞上的優(yōu)勢，使競技體育的影響擴大

3、到世界的各個角落。通過電視等媒介的宣傳、報道，使更多的人開場注意并逐漸熱愛競技體育，這不僅使得到現(xiàn)場觀看體育比賽的人數(shù)越來越多，而且使許多的人通過觀看電視體育節(jié)目，閱讀報刊、雜志上有關(guān)體育的報道，更加關(guān)心和支持競技體育的開展。由于越來越多的電視、播送等電子媒體觀聽眾對體育比賽的熱愛，使購置比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費用也越來越高，為此增加了競技體育開展所需要的經(jīng)濟來源。同時.為了使電視在轉(zhuǎn)播體育比賽中能有更多的時間插播廣告，增加廣告費收人，許多競技體育工程對競賽規(guī)那么進展了相應(yīng)的修改和調(diào)整，以滿足市場的需求。體育產(chǎn)業(yè)的媒介化生存就是指媒介不僅與傳播體育信息有關(guān)，而且決定體育產(chǎn)業(yè)的生存和開展；體育也不僅僅只是

4、一種傳播信息的載體，而是一種特殊的傳播媒介。媒介，為體育產(chǎn)業(yè)的DNA，迅速成為體育產(chǎn)業(yè)開展的根本要素；而體育，作為一種特殊媒介資訊，同樣成為媒介產(chǎn)業(yè)開展的支點之一。所謂體育媒介化生存主要表達在以下兩個方面：一是體育產(chǎn)業(yè)媒介依附論，即體育產(chǎn)業(yè)對新聞傳播媒介的依附性，它提醒出傳播媒介和體育產(chǎn)業(yè)的特殊關(guān)系與內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，可以為中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與開展提供有益的思路；二是體育媒介論，是指體育作為一種特殊的傳播媒介，體育以媒介的狀態(tài)現(xiàn)實存在，具有營銷載體的功能。體育作為一種特殊媒介具有營銷載體的功能。體育媒介資源的開發(fā)已經(jīng)成為專門的營銷活動領(lǐng)域。從媒介環(huán)境分析的角度而言，體育和其它群眾媒體如報紙、播送、電視、

5、雜志等一樣，可以準確地客觀地反映社會現(xiàn)實場景。從商業(yè)信息傳播規(guī)律角度而言，體育同樣可以提供有效的時間和空間供編輯和使用，可以負載商業(yè)信息在時間范圍和空間領(lǐng)域以一定的速度傳播著。體育又具備自身的媒介特點：普通的媒介不能同時刺激人的全部感應(yīng)系統(tǒng)和充分引起群眾注意力，體育恰恰彌補了媒介的這點缺乏；同時他還積極調(diào)動了人的參與意識，雙向溝通的才能強；媒介化生存情況下對于我國體育產(chǎn)業(yè)開展的要求有以下幾點：一、體育作為一項產(chǎn)業(yè)的開展，當然要以利益為首位。體育要想獲得更多的經(jīng)濟利益，就得吸引更多的觀眾。同樣以經(jīng)濟效益為宗旨的傳媒，其新聞報道實際上可以看作是他們經(jīng)營的媒介產(chǎn)品。體育本身需要聚斂人氣，需要黏合度，

6、也需要有一個專業(yè)化的非常懂得聚斂人氣的專門的技巧和才能的產(chǎn)業(yè)，使它得以產(chǎn)生影響力，那么這個產(chǎn)業(yè)就是傳媒產(chǎn)業(yè)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)本身的合作，是一種天然的，符合邏輯的，珠聯(lián)璧合的雙贏的合作。這種經(jīng)濟形式使得體育和傳媒摒棄了以前單純的報道與被報道關(guān)系，嚴密合作，共同開展。二、加強立法保護體育媒介資產(chǎn)任何一個市場要安康有序開展必須有一套符合市場運作規(guī)律的法律法規(guī)作為保障體系，才能保證市場的正常運作。經(jīng)營體育媒介時也應(yīng)加強自我保護意識，應(yīng)適時到有關(guān)管理部門將有關(guān)商標、標志進展登記、注冊保護，防止資源流失。三、建立高程度競技俱樂部，樹立民族體育優(yōu)勢工程品牌對一些優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)工程進展股份制改革，合并重組，針對詳細的俱樂部詳細的球員進展針對性推廣。體育產(chǎn)業(yè)、新聞媒介和企業(yè)結(jié)合，聯(lián)手辦比賽，可以形成一個金三角的伙伴關(guān)系。企業(yè)通過贊助體育比賽，得到新聞本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理媒體的宣傳，創(chuàng)造企業(yè)的品牌效應(yīng)；新聞媒體通過聯(lián)辦傳播體育比賽，進步閱讀和收視率。體育比賽通過新聞媒體傳播，變無形資產(chǎn)為有形資產(chǎn)，起到了超出體育范圍的作用。這樣對于品牌來說就