保時(shí)捷樂(lè)視體育WEC勒芒站結(jié)案V1

1、勒芒站總結(jié)2016年保時(shí)捷FIA世界耐力錦標(biāo)賽（WEC）小結(jié)WEC勒芒站保時(shí)捷完美奪冠2016年賽季，勒芒24小時(shí)耐力賽保時(shí)捷2號(hào)車(chē)組拿下冠軍這也是保時(shí)捷在勒芒歷史上贏得的第18個(gè)冠軍勒芒站賽事期間數(shù)據(jù)高表現(xiàn)Porsche視頻專(zhuān)區(qū)：Porsche車(chē)隊(duì)在每場(chǎng)比賽中精彩集錦日均曝光104萬(wàn)（618勒芒賽事期間）保時(shí)捷WEC頻道專(zhuān)題頁(yè)面線上互動(dòng)導(dǎo)流、沉淀品牌信息底部鳴謝Logo展示Porsche通欄：硬廣曝光，持續(xù)品牌聯(lián)結(jié)頭圖體現(xiàn)客戶贊助權(quán)益焦點(diǎn)圖一幀整合沉淀，內(nèi)容聚焦長(zhǎng)期曝光專(zhuān)題頁(yè)P(yáng)orsche文化專(zhuān)區(qū)：WEC Porsche車(chē)隊(duì)歷史文化介紹客戶專(zhuān)區(qū)保時(shí)捷WEC-勒芒站賽事總結(jié)借助樂(lè)視獨(dú)家直播優(yōu)勢(shì)

2、，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)深耕，深度傳播保時(shí)捷賽車(chē)文化繼續(xù)曝光品牌賽事，持續(xù)品牌賽事熱度賽前預(yù)熱賽中導(dǎo)流賽后覆蓋開(kāi)賽前四天開(kāi)始，通過(guò)硬廣高曝光，預(yù)熱品牌賽事演播室保時(shí)捷賽車(chē)文化話題植入，多屏全程直播硬廣主導(dǎo)流節(jié)目板塊定制精彩奪冠回顧賽前預(yù)熱樂(lè)視體育視頻三端播放頁(yè)15秒前貼樂(lè)視體育WEC視頻播放頁(yè)三端15秒前貼開(kāi)賽前四天，通過(guò)硬廣高曝光，預(yù)熱品牌賽事，日均曝光達(dá)22萬(wàn)PC端Pad端Phone端PC端Phone端Pad端賽前預(yù)熱體育首頁(yè)全站推薦區(qū)+賽車(chē)區(qū)巨幅焦點(diǎn)日均曝光達(dá)106萬(wàn)體育首頁(yè)全站推薦區(qū)+賽車(chē)區(qū)橫貫通欄1/4日均曝光達(dá)27萬(wàn)開(kāi)賽前三天，通過(guò)高曝光大尺寸廣告位，大幅曝光品牌賽事賽中導(dǎo)流賽事兩天通過(guò)移動(dòng)手機(jī)

3、端高流量廣告位導(dǎo)流賽事直播頁(yè)面，聚焦品牌賽事樂(lè)視網(wǎng)手機(jī)端開(kāi)機(jī)大圖1/2輪樂(lè)視網(wǎng)手機(jī)端首頁(yè)焦點(diǎn)圖累計(jì)曝光量達(dá)2660萬(wàn)樂(lè)視網(wǎng)手機(jī)端體育頻道焦點(diǎn)圖賽中導(dǎo)流賽事當(dāng)天通過(guò)移動(dòng)PAD端高流量廣告位導(dǎo)流賽事直播頁(yè)面，累計(jì)曝光達(dá)128萬(wàn)樂(lè)視網(wǎng)PAD端開(kāi)機(jī)大圖1/2輪樂(lè)視網(wǎng)PAD端首頁(yè)焦點(diǎn)圖賽中導(dǎo)流賽事當(dāng)天通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、強(qiáng)曝光廣告位導(dǎo)流賽事直播頁(yè)面，聚焦品牌賽事樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖（6小時(shí)），曝光量達(dá)76萬(wàn)賽中導(dǎo)流賽事當(dāng)天通過(guò)創(chuàng)意廣告形式及品牌日貼片（定點(diǎn)），對(duì)活動(dòng)進(jìn)行集中曝光用戶在賽事開(kāi)始前2小時(shí)，觀看的第一支廣告為品牌賽事廣告，頻次僅一次，全天最大化UV覆蓋三屏品牌日-廣告形式：貼片，曝光量達(dá)331萬(wàn)

4、樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)浮層，曝光量達(dá)330萬(wàn)賽事期間，實(shí)時(shí)顯示排名體育首頁(yè)全站推薦區(qū)巨幅焦點(diǎn)全站推薦區(qū)橫貫通欄1/4+賽車(chē)區(qū)橫貫通欄戰(zhàn)幕廣告（只在pc直播頁(yè)面顯示）賽中導(dǎo)流賽事當(dāng)天通過(guò)高導(dǎo)流、吸引點(diǎn)擊的瘋狂廣告位導(dǎo)流賽事直播頁(yè)面，聚焦品牌賽事樂(lè)視體育微博發(fā)布2 條，累計(jì)閱讀量超10萬(wàn)樂(lè)視賽車(chē)微博全天實(shí)時(shí)發(fā)布 8 條，累計(jì)閱讀量超 8萬(wàn)分別賽中推廣，聯(lián)動(dòng)體現(xiàn)品牌贊助權(quán)益賽中社會(huì)化推廣勒芒站通過(guò)賽前1小時(shí)增加演播室品牌曝光，同時(shí)引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步了解保時(shí)捷品牌文化，賽后1小時(shí)點(diǎn)評(píng)保時(shí)捷本場(chǎng)表現(xiàn)，及觀看三里屯線下現(xiàn)場(chǎng)觀看視頻，強(qiáng)化品牌賽事聯(lián)想1 + 24 + 1賽前演播室賽中賽后演播室WEC勒芒站，樂(lè)視體育獨(dú)家超清

5、四屏直播，通過(guò)賽前、賽中、賽后的持續(xù)內(nèi)容為保時(shí)捷打造“瘋狂26小時(shí)”共同見(jiàn)證保時(shí)捷在勒芒歷史上贏得的第18個(gè)冠軍賽中演播室勒芒站，樂(lè)視直播期間超102萬(wàn)用戶觀看開(kāi)賽前 1 小 時(shí)專(zhuān)業(yè)資訊開(kāi)炮邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)嘉賓國(guó)內(nèi)著名車(chē)手嘉賓專(zhuān)業(yè)解說(shuō)主持人預(yù)告“瘋狂26小時(shí)”內(nèi)容回顧2015年勒芒賽況（突出保時(shí)捷）保時(shí)捷冠軍車(chē)隊(duì)講解嘉賓分析本次賽事看點(diǎn)主持人口播客戶贊助權(quán)益，4次字幕條體現(xiàn)品牌權(quán)益，8次角標(biāo)二維碼，8次123 多屏高清演播室植入視頻權(quán)益4端打通賽前演播室權(quán)益312演播室背景墻體現(xiàn)品牌信息，整個(gè)演播室高度融合，品牌高強(qiáng)曝光 多屏高清直播演播室植入直播流廣告直播流廣告頒獎(jiǎng)畫(huà)面視頻權(quán)益4端打通賽中直播權(quán)益賽 后 1 小 時(shí)1、回歸演播室品牌權(quán)益再度體現(xiàn)，回顧經(jīng)典瞬間，點(diǎn)評(píng)保時(shí)捷本站奪冠表現(xiàn)2、主持人口播體現(xiàn)，切換三里屯線下觀戰(zhàn)視頻，推廣保時(shí)捷品牌演播室三里屯現(xiàn)場(chǎng)賽后長(zhǎng)尾覆蓋體育首頁(yè)全站推薦區(qū)巨