網(wǎng)紅經(jīng)濟市場未來前景如何？網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場未來前景如何？網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和現(xiàn)代社會的發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速興起并蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代“草根”成為公眾人物易如反掌，而“網(wǎng)紅”就是其中最典型的代表?！熬W(wǎng)紅”通過自媒體平臺展示自身的顏值、才華以及觀點，從而塑造個人品牌。目前，在物質(zhì)生活極大豐富的背景下，人們對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展十分迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要發(fā)起者由不同種類群體組成，主要通過直播、短視頻錄制等方式進行產(chǎn)品推廣與銷售進而影響人們的日常消費與生活。何為網(wǎng)紅經(jīng)濟？現(xiàn)階段的網(wǎng)紅經(jīng)濟可以理解為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，其背后是數(shù)字技術賦能、產(chǎn)業(yè)鏈支撐與新模式創(chuàng)新

2、，為社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來了新的活力。從技術賦權邏輯看，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”的定義圍繞網(wǎng)紅變現(xiàn)手段的多元化經(jīng)歷了一番變動，但核心概念是指網(wǎng)紅通過在新媒體平臺傳播內(nèi)容實現(xiàn)注意力的積聚，再利用注意力實現(xiàn)與資本合作的一種經(jīng)濟模式。圍繞這個模式，資本可以在網(wǎng)紅傳播的各個環(huán)節(jié)介入生產(chǎn)使得網(wǎng)紅經(jīng)濟的外延不斷擴張，但究其根本就是“網(wǎng)紅”將社交資產(chǎn)變現(xiàn)，實現(xiàn)與資本的互惠互利，合作共贏。一般來說，網(wǎng)紅的完整變現(xiàn)流程分為兩個環(huán)節(jié)：流量聚集和流量變現(xiàn)。通俗來講，網(wǎng)紅一開始都是通過經(jīng)營自己的自媒體賬號來積存人氣，即流量聚集。當人氣到達一定程度，就

3、會投資商或者廣告主的資金支持，從而實現(xiàn)社交資產(chǎn)的交換，即流量變現(xiàn)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟的運作過程就是網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的過程。在流量變現(xiàn)過程中，網(wǎng)紅利用已有人氣，通過各類渠道，傳播品牌塑造內(nèi)容和經(jīng)濟運營內(nèi)容，實現(xiàn)注意力的持續(xù)積存和對粉絲的定向銷售，粉絲在接收網(wǎng)紅自媒體內(nèi)容的同時，成為廣告內(nèi)容的受眾和目標市場，實現(xiàn)了投資方的經(jīng)濟目的。目前，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要細分為內(nèi)容打賞，廣告植入，平臺分成、電商合作四種。從傳播角度看，不論是哪一種變現(xiàn)方式，實質(zhì)都是利用網(wǎng)紅在自媒體平臺進行產(chǎn)品信息傳播“網(wǎng)紅電商”是利用網(wǎng)紅實現(xiàn)店鋪代言，廣告合作是直接利用網(wǎng)紅傳播廣告信息，而直播打賞正是對網(wǎng)紅個體的商品化，通過符號化的形式販賣給

4、觀看直播的受眾群體。網(wǎng)紅經(jīng)濟揭示的是生產(chǎn)商利用“網(wǎng)紅”來打通消費者和商品通路的一種新經(jīng)濟模式，其核心就是網(wǎng)紅利用作為關和注意的傳播模式實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。特別地，網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)人格化，人性化的雙重屬性。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀可從三個方面來入手分析，其一是網(wǎng)紅領域多樣化，其二是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈延伸，其三是經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模。眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展主要依賴于各大短視頻平臺，例如抖音，快手，微博，火山小視頻等app，通過直播帶貨的方法，加以短視頻宣傳介紹，進行商品銷售與內(nèi)容宣傳。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，從2018年開始，網(wǎng)紅群體的人數(shù)與粉絲規(guī)模不斷增長，并擴大涉及到多個領域。除此之外，網(wǎng)紅類型也逐漸多樣化，主要有娛樂搞笑

5、類，顏值流量類，情感導師類，生活健康類多種表現(xiàn)類型。網(wǎng)紅領域多樣化可表現(xiàn)為平臺形式多元化和內(nèi)容擴大化兩方面，前者是通過信息交流和個性化定制實現(xiàn)的，各大平臺實現(xiàn)相互制約與相互扶持、協(xié)同發(fā)展的良性機制，在多元化臺形式背景下，網(wǎng)絡紅人出現(xiàn)多個平臺同時運營的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，截至202X年X月，60%以上的網(wǎng)絡紅人擁6個以上的網(wǎng)絡平臺運營賬號，并且只擁有兩個以下的運營平臺賬號的網(wǎng)紅數(shù)量不足10%。根據(jù)不同領域發(fā)展并衍生出的平臺具有多元化形式的特點，不同的平臺形式能夠?qū)崿F(xiàn)不同消費者的個性化需求并做到平臺內(nèi)容互補。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本構成并不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個要素相互作用，相互促進，相互影響，從

6、而形成堅固穩(wěn)定的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟也躍升成為農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟的重要手段和途徑，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)興起，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，帶動了新的商業(yè)模式，創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，助力經(jīng)濟邁向更高的發(fā)展臺階。另一方面，隨著短視頻平臺的興起和流行，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力與趨勢。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟在未來幾年會再創(chuàng)佳績，達到近萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經(jīng)濟內(nèi)部可以得到良好循環(huán)，形成并維持產(chǎn)業(yè)配套以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟大規(guī)模發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢競爭，從而刺激創(chuàng)新技術發(fā)展并促進其應用?？v觀經(jīng)濟發(fā)展歷史，所有新經(jīng)濟出現(xiàn)帶來的影響總是雙向的

7、，網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的同時也衍生了諸多問題，其規(guī)范性仍有待提高。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟存在的問題主要表現(xiàn)為監(jiān)管與規(guī)范不足，大眾消費行為受影響，部分網(wǎng)民超前消費嚴重，其持續(xù)性難以實現(xiàn)，變現(xiàn)模式有待突破等多個方面。首先，隨著網(wǎng)絡名人的數(shù)量極大增加，網(wǎng)紅們需要花很多錢來塑造不同的形象，以此來吸引更多關注和流量。在這種情況下，拓寬流動性渠道，占據(jù)更大的市場空間更為重要，紅人們可以嘗試最新的流動性渠道。根據(jù)2017年互聯(lián)網(wǎng)紅生態(tài)白皮書的數(shù)據(jù)，移動視頻將成為中國互聯(lián)網(wǎng)紅色經(jīng)濟的驅(qū)動力。隨著我國網(wǎng)絡紅色經(jīng)濟從發(fā)展的初級階段發(fā)展到現(xiàn)階段的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)紅的MCN、垂直、IP和精細分化已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)紅色經(jīng)濟發(fā)展的主要

8、趨勢。白皮書中的數(shù)據(jù)還顯示，在不同的手機視頻中，短視頻和現(xiàn)場直播對粉絲更有吸引力。然而，在某種程度上，視頻將逐漸超越直播的吸引力，這將給互聯(lián)網(wǎng)帶來更強的流動性。因此，在各種移動視頻中，網(wǎng)絡名人可以拍攝和發(fā)布短片，增加不同的流動性渠道來吸引更多的粉絲，創(chuàng)造更多的影響力。其次，直播帶貨和短視頻引流是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的基礎和大前提，但事實表明，網(wǎng)紅直播間所售賣的部分產(chǎn)品并不能帶給大眾預期的體驗效果，大眾收到的商品往往與各大網(wǎng)紅在直播間展示的商品大有不同，這導致廣大網(wǎng)民購買期望和消費的欲望大幅度降低，并不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。最后，同質(zhì)網(wǎng)紅市場飽和，也在一定程度上抑制了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展和創(chuàng)新。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示

9、。截止202X年，微博上共有XXX萬網(wǎng)紅，數(shù)以千計的“網(wǎng)紅預備軍”，大眾都想在互聯(lián)網(wǎng)平臺賺錢分紅，卻忽略了網(wǎng)紅經(jīng)濟核心的“內(nèi)容”問題。立足網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，大批“克隆網(wǎng)紅”的出現(xiàn)只會促進網(wǎng)紅市場的過飽和，甚至是大眾的審美疲勞。要解決目前網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中面臨的一系列問題，需要從根本出發(fā)，呼吁大眾和網(wǎng)紅共同努力，致力于傳創(chuàng)新發(fā)展。究其核心，主流價值引導一種經(jīng)濟模式，只有符合社會發(fā)展趨勢，循社會主流價值規(guī)范，緊跟時代步伐，最終才能夠做大做強。當然，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展也要遵循社會核心價值理念，而不能背棄社會倡導的主流價值原則網(wǎng)紅的出道往往是因為其自身價值的多元化思想的極端以及化生活觀的個人化，最終實現(xiàn)完美的理想人格。眾所周知，中國傳統(tǒng)文化歷來倡導要堅持正確的義利觀，義指的是內(nèi)在于人自身的道德行為規(guī)范，利指的是個人私利或者物質(zhì)生活需要在追求自我利益實現(xiàn)自我價值的同時，網(wǎng)紅要關注社會的整體利益，不能為了實現(xiàn)自身利益而忽視甚至損害他人利益。網(wǎng)紅既是市場經(jīng)濟中的理性經(jīng)濟人，同時又是活生生的社會人網(wǎng)紅在追逐自身利益追求自我實現(xiàn)的同時，也要時刻注意自身的行為對社會造成的影響甚至后果。換句話