影視傳媒行業(yè)3月視頻專題分析：《都挺好》各大視頻平臺熱播

1、行業(yè)月報內(nèi)容目錄 HYPERLINK l _bookmark0 視頻平臺概覽3月數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)3 HYPERLINK l _bookmark4 寒假結(jié)束導(dǎo)致3月視頻時長占比環(huán)比略減4 HYPERLINK l _bookmark9 愛奇藝頭部內(nèi)容分析7 HYPERLINK l _bookmark14 騰訊視頻頭部內(nèi)容分析8 HYPERLINK l _bookmark16 優(yōu)酷頭部內(nèi)容分析8 HYPERLINK l _bookmark19 芒果TV持續(xù)加碼自制網(wǎng)綜9 HYPERLINK l _bookmark21 投資建議10 HYPERLINK l _bookmark22 風(fēng)險提示10圖表目錄 H

2、YPERLINK l _bookmark1 圖表1：主要視頻平臺移動端變化趨勢3 HYPERLINK l _bookmark2 圖表2：主要視頻平臺移動端變化趨勢3 HYPERLINK l _bookmark3 圖表3：DAU/MAU變化趨勢4 HYPERLINK l _bookmark5 圖表4：在線視頻使用時長占比（3月）4 HYPERLINK l _bookmark6 圖表5：在線視頻用戶行為（3月）5 HYPERLINK l _bookmark7 圖表6：長視頻/短視頻人均月使用時長（鐘）6 HYPERLINK l _bookmark8 圖表7：長視頻/短視頻使用時長占比變化6 HYP

3、ERLINK l _bookmark10 圖表8：3月愛奇藝播放量排行榜7 HYPERLINK l _bookmark11 圖表9：3月愛奇藝觀看人次排行榜7 HYPERLINK l _bookmark12 圖表10偶像練習(xí)生青春有你觀看人數(shù)月度比較 7 HYPERLINK l _bookmark13 圖表愛奇藝泡泡App娛樂類應(yīng)用下載排行（ios系統(tǒng)）8 HYPERLINK l _bookmark15 圖表12：3月騰訊視頻播放量排行榜8 HYPERLINK l _bookmark17 圖表13：3月優(yōu)酷播放量排行榜9 HYPERLINK l _bookmark18 圖表14：3月優(yōu)酷觀看人

4、數(shù)排行榜9 HYPERLINK l _bookmark20 圖表15：芒果TV部分熱播內(nèi)容（2019年3月份）9- 2 -視頻平臺概覽3 月數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)行業(yè)月報2月結(jié)束，3MAU數(shù)據(jù)環(huán)比整體平穩(wěn)或略有調(diào)整。從 DAU 來看，由于青春有你熱播，愛奇藝在 3 月繼續(xù)對騰訊視頻保持了略微的領(lǐng)先優(yōu)勢，優(yōu)酷因為缺乏亮點表現(xiàn)平平，芒果 TV 由于多檔綜藝播DAU/MAU 3月數(shù)據(jù)比較平穩(wěn)，變化不大。圖表 1：主要視頻平臺移動端 MAU 變化趨勢愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果tv來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所圖表 2：主要視頻平臺移動端 DAU 變化趨勢來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所- 3 -行

5、業(yè)月報圖表 3：DAU/MAU 變化趨勢0.400.300.200.100.00愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果tv來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所寒假結(jié)束導(dǎo)致 3 月視頻時長占比環(huán)比略減2019 3 上的時間，占到了總體應(yīng)用使用時21.0%，221.4%。3632 分鐘（20.4分鐘，比 2圖表 4：在線視頻 APP 使用時長占比（3 月）來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所- 4 -5APP用戶行為（3月）行業(yè)月報人均月使用頻率（天）16在線視頻（長視頻）短視頻在線視頻（長視頻）短視頻840社交與通訊相關(guān)流量分發(fā)與廣告泛娛樂內(nèi)容消費泛電子商務(wù)生態(tài)游戲與衍生生態(tài)生活服務(wù)與工具人均月使用次數(shù)

6、在線視頻（長視頻） 短視頻120在線視頻（長視頻） 短視頻9060300與廣告泛娛樂游戲與與工具人均月使用時長（分鐘）在線視頻（長視頻） 短視頻750在線視頻（長視頻） 短視頻6004503001500社交與通訊相關(guān)流量分發(fā)與廣告泛娛樂內(nèi)容消費泛電子商務(wù)生態(tài)游戲與衍生生態(tài)生活服務(wù)與工具來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所- 5 -行業(yè)月報圖表6：長視頻/短視頻人均月使用時長（分鐘）圖表7：長視頻/短視頻使用時長占比變化70060050040030020010002018/122019/012019/022019/03在線視頻（長視頻）短視頻25%20%15%2018/122019/012

7、019/022019/03在線視頻（長視頻）短視頻來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所- 6 -愛奇藝頭部內(nèi)容分析行業(yè)月報口碑劇霸屏，獨播劇表現(xiàn)同樣出色。正午陽光出品的口碑都市劇都挺好 317.8 2 26 號上線的獨播網(wǎng)劇黃金瞳保持了很高的熱度，播放量和觀看人次均排名 第二。3 月的熱度保持也不錯，播放量排名第六，觀看人次排名第四。與去年同期的偶像練習(xí)生相比，觀影人數(shù)更多，有效拓展App 的下載排行拉動效果顯著。圖表 8：3 月愛奇藝播放量排行榜圖表 9：3 月愛奇藝觀看人次排行榜都挺好都挺好黃金瞳黃金瞳招搖招搖獨孤皇后青春有你小女花不棄青春斗

8、青春有你王牌對王牌第4季逆流而上的你獨孤皇后芝麻胡同愛上北斗星男友皓鑭傳飛馳人生王牌對王牌第4季小女花不棄來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所圖表101月圖表101月2月3月2018 1 2 月播出的期數(shù)相同，3 月偶像練習(xí)生有 5 期，青春有你有 4 期。- 7 -行業(yè)月報圖表 11：愛奇藝泡泡 App 娛樂類應(yīng)用下載排行（ios 系統(tǒng)）來源：App Annie，國金證券研究所，注：時間范圍為 1 月 23 日至 3 月 31 日騰訊視頻頭部內(nèi)容分析獨家網(wǎng)劇新倚天屠龍記上線后播放量超過 34 億，排名第二。除了都挺好在各平臺播放排名第一以外，主

9、要的差異在于獨播劇。騰訊視 頻 3 S 級的獨家綜藝播出王牌對王牌第四季在多平臺播出AU 42019陣容強(qiáng)大，值得關(guān)注，我們會在下期月報中做詳細(xì)分析。圖表 12：3 月騰訊視頻播放量排行榜都挺好新倚天屠龍記逆流而上的你小豬佩奇全集孤獨皇后王牌對王牌第四季冷案芝麻胡同小女花不棄雪鷹領(lǐng)主來源：騰訊官網(wǎng)，國金證券研究所優(yōu)酷頭部內(nèi)容分析 主要看獨家內(nèi)容。3 月份播放量排名第二，2 14 （唐德影視參與出品）3 月份播3 月播放量和觀看人數(shù)排名中仍未能排進(jìn)前十，整體播放量與青春有你差距明顯。- 8 -圖表13：3月優(yōu)酷播放量排行榜圖表14：3 月優(yōu)酷觀看人數(shù)排行榜行業(yè)月報鄉(xiāng)村愛情只為遇見你 獨孤皇后歡樂

10、喜劇人第五季小女花不棄老中醫(yī)鄉(xiāng)村愛情歡樂喜劇人第五季王牌對王牌第四季 這！就是原創(chuàng)第一季青春斗來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所來源：國金證券研究創(chuàng)新中心，國金證券研究所芒果 TV 持續(xù)加碼自制網(wǎng)綜自制網(wǎng)綜迅速崛起，流量增長勢頭保持良好。劇集類中，獨播的我的奇（華策影視出品）3 月份表現(xiàn)依舊搶眼，單月播放量躍居第6.9TV聯(lián)合出品的只為遇見你3 6.5 8.1億次的播放成績。芒TV 自制綜藝哈哈農(nóng)夫播放量直線上升，3 5.4 億次， 獲得了不錯的反響。湖南衛(wèi)視出品的綜藝中歌手 20193 3.7 億次以上。圖表 15：芒果 TV 部分熱播內(nèi)容（2019 年 3 月份）類型容名稱類型容名

11、稱3 月播放量（ 億次）首播日期劇集我的奇妙男友第二季6.92019.2.14只為遇見你6.52019.3.11青春斗22019.3.24夜空中最閃亮的星22019.3.25綜藝8.12019.2.14歌手 20197.92019.1.11哈哈農(nóng)夫5.42019.3.142019.1.23變形記第十七季3.92019.2.12我家那閨女3.82019.1.5快樂大本營 20193.72019.1.5聲臨其境第二季3.32019.1.251.32019.3.30來源： 國金證券研究創(chuàng)新中心，芒果 TV，國金證券研究所。備注：截止時間 2019 年 3 月 31 日，黃色背景為芒果 TV自制綜藝。- 9 -投資建議行業(yè)月報2019年視頻行業(yè)值得重點關(guān)注，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)整體亮點平平的情況下成為有極大看點的細(xì)分賽道，此外明星片酬降低可能使得視頻平臺的