有關(guān)玉樹地震公益廣告策劃書

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于4.14玉玉樹地震震公益廣告告策劃書書策劃人：周文杰杰（0770100600026）策劃時(shí)間間：20010年年6月策劃地點(diǎn)點(diǎn)：廣州州大學(xué)目錄一、前言言22二、廣告告計(jì)劃（一）廣廣告主題題2（二）廣廣告目的的2（三）廣廣告調(diào)研研3（四）廣廣告定位位4（五）廣廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象4（六）廣廣告創(chuàng)意意4（七）廣廣告文案案5三、廣告告宣傳媒媒介66四、廣告告效果預(yù)預(yù)測(cè)77前言20100年4月14日晨，青海海省玉樹縣縣發(fā)生兩兩次地震震，最高高震級(jí)77.1級(jí)級(jí)，地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月30日一八時(shí)時(shí)，玉樹樹地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認(rèn)認(rèn)身份2

2、26877人，無無名遺體體11具，失蹤2270人人。已確確認(rèn)身份份的遇難難人員中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉樹樹籍25537人人，省內(nèi)內(nèi)非玉樹樹籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇難學(xué)學(xué)生1999人。為表達(dá)達(dá)全國(guó)各各族人民民對(duì)青海海玉樹地地震遇難難同胞的的深切哀哀悼，220100年4月20日國(guó)務(wù)院院決定，20110年4月21日舉行全全國(guó)哀悼悼活動(dòng)，全國(guó)和和駐外使使領(lǐng)館下下半旗志志哀，停停止公共共娛樂活活動(dòng)。這是繼220088年5.112之后后中國(guó)本本土的又又一次強(qiáng)強(qiáng)烈地震震。又是一一次沉重重的震動(dòng)動(dòng)，牽動(dòng)動(dòng)著億萬萬人民的的心，在在這危急急之際，我們不不僅面

3、臨臨著天災(zāi)災(zāi)的考驗(yàn)驗(yàn)，也面面臨著超超越生命命的考驗(yàn)驗(yàn)，讓我我們欣慰慰的是天災(zāi)災(zāi)無情人人有情。大地有陽陽光，萬萬物才有有溫暖，才有希希望；人人間真情情在，人人才會(huì)有有溫暖，幸福。我們希希望通過過這個(gè)公公益廣告告的宣傳傳能讓全中中國(guó)人民民凝結(jié)起起來為玉玉樹災(zāi)區(qū)區(qū)人民獻(xiàn)獻(xiàn)上一份份愛心，給災(zāi)區(qū)區(qū)人民送送去溫暖暖，希望望以我們們的真情情能讓災(zāi)災(zāi)區(qū)的孩孩子們重重返學(xué)校校，減輕輕他們家家庭的醫(yī)醫(yī)療費(fèi)用用的負(fù)擔(dān)擔(dān),幫助他他們重建建家園；同時(shí)也也為弘揚(yáng)揚(yáng)我們“一方有有難,八方支支援”的精神神。廣告計(jì)劃劃廣告主題題愛撒玉樹樹有有愛就有有希望廣告目的的天災(zāi)可以以無情地地肆虐，但是人人的愛心心可以把把一切困困難險(xiǎn)阻阻

4、融掉。通過這這個(gè)公益益廣告的的宣傳，讓全中中國(guó)的人人們乃至至全世界界的同胞胞手牽手手，獻(xiàn)出出一份愛愛，給災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民送去溫溫暖，希希望以我我們的真真情能讓讓災(zāi)區(qū)的的孩子們們重返學(xué)學(xué)校，減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費(fèi)費(fèi)用的負(fù)負(fù)擔(dān),幫助他他們重建建家園；同時(shí)也也為弘揚(yáng)揚(yáng)我們“一方有有難,八方支支援”的精神神。（三）廣廣告調(diào)研研20100年4月14日，青海海玉樹地地震受災(zāi)災(zāi)面積3358662平方方公里，受災(zāi)人人口24468442人。地震發(fā)生生后，居居民住房房大量倒倒塌，學(xué)學(xué)校、醫(yī)醫(yī)院等公公共服務(wù)務(wù)設(shè)施嚴(yán)嚴(yán)重?fù)p毀毀，部分分公路沉沉陷、橋橋涵坍塌塌，供電電、供水水、通信信設(shè)施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)施

5、受受損，牲牲畜大量量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企企業(yè)損失失嚴(yán)重。山體滑滑坡崩塌塌，生態(tài)態(tài)環(huán)境受受到嚴(yán)重重威脅。截至5月30日一八時(shí)時(shí)，玉樹樹地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認(rèn)認(rèn)身份226877人，無無名遺體體11具，失蹤2270人人。已確確認(rèn)身份份的遇難難人員中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉樹樹籍25537人人，省內(nèi)內(nèi)非玉樹樹籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇難學(xué)學(xué)生1999人。地震造成成1萬50000棟民民房倒塌塌，100萬人無家家可歸，經(jīng)濟(jì)光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失超過225億。單單單四川省省甘孜州州就有6.5萬人人受災(zāi), 農(nóng)房房倒塌或或嚴(yán)重受

6、損一一五933戶,損壞32211戶戶,直接經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失6.77億元。嚴(yán)重的損損失背后后給災(zāi)后后重建更更提出了了嚴(yán)峻的的考驗(yàn)，自然條條件嚴(yán)酷酷、生態(tài)態(tài)環(huán)境脆脆弱、交交通設(shè)施施落后、施工條條件較差差、建筑筑資源缺缺乏、經(jīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進(jìn)一步步加大，因此重重建資金金絕對(duì)將將是一個(gè)個(gè)非常大大的數(shù)目目，在國(guó)國(guó)家重建建資金下下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須須依靠廣廣大同胞胞的力量量。因此，為為災(zāi)區(qū)民民眾募捐捐獻(xiàn)愛心心當(dāng)務(wù)之之急！有有了各位位同胞的的一份愛愛，為做做好玉樹樹地震災(zāi)災(zāi)后恢復(fù)復(fù)重建工工作出一一份力，關(guān)系解解決當(dāng)前前緊迫的的民生問問題和長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展展，關(guān)系系生態(tài)環(huán)環(huán)

7、境保護(hù)護(hù)和構(gòu)筑筑三江源源生態(tài)安安全屏障障，關(guān)系系民族團(tuán)團(tuán)結(jié)和社社會(huì)和諧諧穩(wěn)定，最重要要的是能能夠促進(jìn)進(jìn)災(zāi)區(qū)各各族人民民生活水水平不斷斷提高和和區(qū)域協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展。（四）廣廣告定位位通過多種種方式的的宣傳，使本次次活動(dòng)不不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的廣廣宣、公公益活動(dòng)動(dòng)，而是是以此為為契機(jī)，讓“愛愛”深入入人心！廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象1.廣大大公眾；2.社會(huì)會(huì)各界名名流；3.各行行業(yè)團(tuán)體體；4.各種種可以起起到宣傳傳作用的的媒體。廣告創(chuàng)意意此則廣告告以平面面圖的形形式展示示出來。主要包包括主標(biāo)標(biāo)題，副副標(biāo)題，一個(gè)大大的“愛愛”字，文案右下下角有一一幅“大大愛無疆疆”的書法法作品。整一張畫畫面比較較簡(jiǎn)單，通過運(yùn)運(yùn)用一個(gè)個(gè)中

8、國(guó)國(guó)粹粹毛毛筆書法法作品“愛”字字作為素素材，寓寓意中國(guó)國(guó)源遠(yuǎn)流流長(zhǎng)的愛愛。然后后將“愛”字的周周邊輪廓廓去掉，剩下“愛”字字的主體體部分，我們看看不到“愛”字字的整體體輪廓，表示大大“愛”沒有邊邊界，它它蔓延到到每一個(gè)個(gè)角落，這和此此則平面面廣告中中的大標(biāo)標(biāo)題呼應(yīng)應(yīng)：大愛愛無疆，另外文文案右下下角的“大愛無無疆”書書法作品品也起到到輔助說說明的作作用。再再回到平平面廣告告中，畫畫面的正正中間有有一個(gè)大大紅的“心”字字，它是是一顆耀耀眼的紅紅心，更更是一顆顆熾熱的的愛心，目的是是吸引大大眾眼球球的同時(shí)時(shí)更激發(fā)發(fā)他們獻(xiàn)獻(xiàn)出自己己的愛，同時(shí)這這“顆”心是和和廣告副副標(biāo)題“只要人人人都獻(xiàn)獻(xiàn)出一點(diǎn)點(diǎn)愛

9、，世世界將變變成美好好人間愛撒撒玉樹，有愛就就有希望望！有你你的惦記記與奉獻(xiàn)獻(xiàn)，玉樹樹會(huì)更加加堅(jiān)強(qiáng)！”互相相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題題內(nèi)容中中“愛撒撒玉樹，有愛就就有希望望！”畫畫龍點(diǎn)睛睛地點(diǎn)出出了這個(gè)個(gè)公益廣廣告策劃劃的主題題！在色彩搭搭配方面面，這則則平面廣廣告主標(biāo)題題用紅色色表示出出來，紅紅色象征征著熱量量, 活力, 意志力力。副標(biāo)標(biāo)題采用用綠色表表示出來來，綠色色是由藍(lán)藍(lán)色和黃黃色對(duì)半半混合而而成，因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色，它給給人寧靜靜的感覺覺。它象象征著生生命、平平衡、和和平和生生命力。這兩者者都為災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào)號(hào)和對(duì)未未來生活活的希望望。而且綠色色是

10、最容容易被看看見的顏顏色，可可以較好好地吸引引大眾眼眼球，起起到較好好的宣傳傳作用。廣告文案案（平面面效果圖圖）大愛無疆疆只要人人人都獻(xiàn)出出一點(diǎn)愛愛，世界界將變成成美好人人間愛撒玉樹樹，有愛愛就有希希望！有有你的惦惦記與奉奉獻(xiàn)，玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)！三、廣告告宣傳媒媒介使用場(chǎng)合合：1. 電視視、報(bào)刊刊、雜志志媒體傳傳播2. 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播3戶外外傳播4、傳單單宣傳實(shí)施方案案：電視廣告告：通過過一位打打扮具有有古樸氣氣質(zhì)并和和藹慈祥祥的長(zhǎng)者者，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)演繹用用大毛筆筆寫出一一個(gè)大大大的“愛愛”字，然后把把“愛”字的邊邊去掉，題上大大標(biāo)題：大愛無無疆；接接著將“愛”字字中的“心”字字描紅，再題上上副標(biāo)

11、題題：只要要人人都都獻(xiàn)出一一點(diǎn)愛，世界將將變成美美好人間間愛愛撒玉樹樹，有愛愛就有希希望！有有你的惦惦記與奉奉獻(xiàn)，玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)！一呼呼一應(yīng)，將整幅幅平面廣廣告當(dāng)場(chǎng)場(chǎng)做出來來，最后后報(bào)以長(zhǎng)長(zhǎng)嘯：大大愛無疆疆！報(bào)刊：在在報(bào)刊的的某一整整版中將將整幅公公益廣告告刊登，并在報(bào)報(bào)刊的下下方刊登登輔助的的捐款獻(xiàn)獻(xiàn)愛心方方式的信信息。雜志：在在某些雜雜志的封封面刊登登，直擊擊雜志閱閱讀者眼眼球。網(wǎng)絡(luò)傳播播：可以以和一些些網(wǎng)絡(luò)公公司合作作，例如如騰訊公公司，將將平面圖圖弄成頭頭像，QQQ使用用者通過過點(diǎn)擊便便可獲得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相傳”。另外還還可以在在一些公公益網(wǎng)站站做

12、宣傳傳。戶外傳播播：通過過比較高高的建筑筑和路邊邊廣告牌牌做戶外外宣傳，或者在在醫(yī)院、紅十字字會(huì)、車車站等公公共場(chǎng)合合門口宣宣傳。傳單宣傳傳：將平平面廣告告制作成成傳單，在公司司、學(xué)校校等單位位內(nèi)部傳傳閱，另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場(chǎng)場(chǎng)合派發(fā)發(fā)傳單，宣傳愛愛心。廣告效果果預(yù)測(cè)從廣告的的社會(huì)效效果看，它是一一則公益益廣告，它的目目標(biāo)受眾眾是社會(huì)會(huì)里面的的每一個(gè)個(gè)個(gè)體和和群體，呼吁人人們?yōu)闉?zāi)災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛愛心，眾眾人添柴柴火焰高高，弘揚(yáng)揚(yáng)中華民民族“一一方有難難，八方方支援”的友愛愛精神，促進(jìn)社社會(huì)主義義精神文文明和物物質(zhì)文明明建設(shè)。從廣告心心理效果果來看，通過媒媒體各種種形式的的宣傳，讓“愛愛”更好好地等到到詮釋的的同時(shí)加加深人們們對(duì)愛的的理解，讓人發(fā)發(fā)自內(nèi)心心地為又又需要幫幫助的同同胞奉獻(xiàn)獻(xiàn)愛心，將“一一方有難難，八方方支援”堅(jiān)決地地踐行到到實(shí)踐中中去。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:44 DATE HH:mm:ss 19:44:10 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分