畢業(yè)論文之盛大網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)模式研究

1、中國(guó)海洋洋大學(xué)青青島學(xué)院院畢業(yè)論文文開題報(bào)告告題目盛大大網(wǎng)絡(luò)游游戲免費(fèi)費(fèi)模式研研究系、中心心商務(wù)系專業(yè)年級(jí)級(jí) 220077級(jí)電子子商務(wù)姓名孫瑞瑞龍學(xué)號(hào) 2000703310551288 指導(dǎo)教師師董瑞興教務(wù)處制制表20111年4月1日一、選題題依據(jù)課題來源源、選題題依據(jù)和和背景情情況；課課題理論論意義或或應(yīng)用價(jià)價(jià)值課題來源源：學(xué)生生自擬課課題選題依據(jù)據(jù)和背景景情況：當(dāng)今中國(guó)國(guó)的網(wǎng)游游行業(yè)可可謂風(fēng)起起云涌。一方面面，網(wǎng)游游市場(chǎng)繼繼續(xù)快速速增長(zhǎng)，市場(chǎng)總總值已達(dá)達(dá)349多億。另一方方面，網(wǎng)網(wǎng)游市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空空前加劇劇，行業(yè)業(yè)內(nèi)同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)重重，導(dǎo)致致玩家忠忠誠(chéng)度下下降，原原有的運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式式受到了了極大挑

2、挑戰(zhàn)。對(duì)對(duì)此“免費(fèi)”成為網(wǎng)網(wǎng)游行業(yè)業(yè)的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞詞。做為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲和和新經(jīng)濟(jì)濟(jì)領(lǐng)域的的領(lǐng)軍企企業(yè)，盛盛大自成成立以來來，主動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)型，持續(xù)變變革，其其開創(chuàng)的的“免費(fèi)游游戲，增增值服務(wù)務(wù)”的模式式已成為為網(wǎng)游行業(yè)的的主流模模式。課題理論論意義或或應(yīng)用價(jià)價(jià)值：隨著電子子產(chǎn)業(yè)的的飛速發(fā)發(fā)展，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲也快速速地發(fā)展展起來。網(wǎng)絡(luò)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈涉及及的環(huán)節(jié)節(jié)很復(fù)雜雜。當(dāng)今今流行的的網(wǎng)絡(luò)游游戲收費(fèi)費(fèi)方式包包括點(diǎn)卡卡、包時(shí)時(shí)卡、道道具卡客客戶端、資料片片收費(fèi)、游戲功功能收費(fèi)費(fèi)，每種種收費(fèi)模模式各有有其優(yōu)缺缺點(diǎn)。免免費(fèi)游戲戲仍可以以作為一一個(gè)重要要的服務(wù)務(wù)項(xiàng)目提提供給廣廣大網(wǎng)民民，在提提供免費(fèi)費(fèi)游戲的的同時(shí)

3、，增加用用戶對(duì)收收費(fèi)游戲戲的需求求。盛大大網(wǎng)絡(luò)公公司探索索了新的的免費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲收費(fèi)模模式。本文對(duì)公公司“盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行分分析，研研究盛大大游戲商商業(yè)模式式的發(fā)展展，重點(diǎn)點(diǎn)研究“盛大游游戲模式式免費(fèi)模模式”；總結(jié)結(jié)我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲運(yùn)營(yíng)商商的一般般商業(yè)模式，提提出成功功的商業(yè)業(yè)模式免費(fèi)模模式的基基本條件件和免費(fèi)費(fèi)模式創(chuàng)創(chuàng)新的途途徑。通通過對(duì)盛盛大游戲戲免費(fèi)模模式的研研究，希希望對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)生影響響以及有有所啟示示，盛大大網(wǎng)絡(luò)游游戲模式式轉(zhuǎn)變對(duì)對(duì)于所處處其他行行業(yè)的企企業(yè)發(fā)展展也會(huì)有有所啟示示。同時(shí)時(shí)有助于于我們把把握網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲的的未來走走向；有助于于理解網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲開發(fā)商商、代理商

4、商獲取利利潤(rùn)的途途徑；有有利于我我國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場(chǎng)的健健康發(fā)展展。二、文獻(xiàn)獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)外研研究現(xiàn)狀狀、發(fā)展展動(dòng)態(tài)；查閱的的主要文文獻(xiàn)無論是免免費(fèi)網(wǎng)游游還是收收費(fèi)網(wǎng)游游，作為為企業(yè)都都是要盈盈利的，二者的的差別只只是收費(fèi)費(fèi)對(duì)象不不同。免免費(fèi)網(wǎng)游游買的是是游戲內(nèi)內(nèi)容，收收費(fèi)網(wǎng)游買的的是游戲戲時(shí)間。一個(gè)游游戲走免免費(fèi)還是是收費(fèi)路路線取決決于游戲戲本身的的設(shè)計(jì)。歐美網(wǎng)網(wǎng)游壽命命長(zhǎng)、相相對(duì)穩(wěn)定定，以收收費(fèi)為主主；韓國(guó)國(guó)網(wǎng)游則則是免費(fèi)費(fèi)的典型型，更新新快、模模式簡(jiǎn)單單。中國(guó)國(guó)則很奇奇特，繼繼承了韓韓國(guó)游戲戲內(nèi)容，卻采用用了歐美美的收費(fèi)費(fèi)模式。20100年歲末末之際，國(guó)外大大型游戲戲發(fā)行商商Gammerss

5、 fiirstt召開了了一次大大型媒體體新聞發(fā)發(fā)布會(huì)，這次新新聞發(fā)布布會(huì)對(duì)20111年全球球網(wǎng)絡(luò)游游戲市場(chǎng)場(chǎng)的前景景進(jìn)行了了預(yù)測(cè)。Gammerss fiirstt認(rèn)為，毫無疑疑問，商商業(yè)運(yùn)行行模式網(wǎng)網(wǎng)游將“領(lǐng)跑整整體網(wǎng)游游行業(yè)”。根據(jù)DFFC的調(diào)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示全世界界的免費(fèi)費(fèi)網(wǎng)游市市場(chǎng)正以以每年35%的速度度高速增增長(zhǎng)，在中國(guó)國(guó)已經(jīng)有有接近6成的玩玩家是免免費(fèi)網(wǎng)游游的用戶戶，這個(gè)個(gè)比例在在歐美市市場(chǎng)也將將日趨增增大。另另外PC網(wǎng)游MMOORPGG的玩家家數(shù)量將將可能在在20111年超過過游戲主主機(jī)RPG玩家數(shù)數(shù)量，這這是因?yàn)闉橥婕覍?huì)有更更多的游游戲可供供選擇，而其中中免費(fèi)運(yùn)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)網(wǎng)游將會(huì)會(huì)

6、是關(guān)鍵鍵的推動(dòng)動(dòng)因素。免費(fèi)商業(yè)業(yè)運(yùn)行模模式網(wǎng)游游將領(lǐng)跑跑整體網(wǎng)網(wǎng)游行業(yè)業(yè)-免費(fèi)商商業(yè)運(yùn)行行模式網(wǎng)網(wǎng)游，可可以說在在20110年電腦腦游戲市市場(chǎng)中獲獲得了極極大的成成功。根根據(jù)國(guó)外外的一份份統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，在20110年一年年中，免免費(fèi)商業(yè)業(yè)運(yùn)行模模式網(wǎng)游游在整體體網(wǎng)游市市場(chǎng)中的的所占市市場(chǎng)份額額就增長(zhǎng)長(zhǎng)了35%。如果果此趨勢(shì)勢(shì)會(huì)在20111年持續(xù)續(xù)下去的的話，那那么免費(fèi)商業(yè)運(yùn)運(yùn)行模式式網(wǎng)游將將會(huì)顛覆覆整個(gè)電電腦游戲戲市場(chǎng)。這一年年中，玩玩家們將將有更多多可玩的的網(wǎng)游來來選擇，而各大大游戲發(fā)發(fā)行商也也將面臨臨更大、更多的的挑戰(zhàn)?？梢哉f說，這一一年玩家家可選擇擇的網(wǎng)游游數(shù)量就就像是吃吃一頓豐豐盛

7、的自自助大餐餐。另一方面面，根據(jù)據(jù)中國(guó)新新聞出版版總署與與IDG聯(lián)合公公布的20110年中國(guó)國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)報(bào)告告，報(bào)告告顯示在在過去的的20110年中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)3233.7億元人人民幣，增速為為26%。網(wǎng)絡(luò)游游戲作為為I TT領(lǐng)域中中一個(gè)重重要的新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)，隨著著近年來來的電子子產(chǎn)業(yè)及及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的迅速速普及和和發(fā)展。信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部和和國(guó)家科科技部已已將其列列為ITT領(lǐng)域重重點(diǎn)發(fā)展展的支柱柱產(chǎn)業(yè)之之一，并在政策策上給予予大力扶扶持和推推動(dòng)。同同時(shí)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲龐龐大的消消費(fèi)人群群與經(jīng)營(yíng)營(yíng)市場(chǎng)越越來越給給各大投投資商看看好，一一時(shí)之間間，各類類型的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲如雨后后春筍冒冒出來。根據(jù)現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)

8、絡(luò)絡(luò)游戲的的收費(fèi)方方式不同同，運(yùn)營(yíng)營(yíng)公司贏贏利模式式大體可可以分為為兩類：一是“收費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)游”，二是“免費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)游”。但無論論是“收費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)游”還是“免費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)游”，作為為一個(gè)投投資商都都是要盈盈利的，二者的的差別只只是收費(fèi)費(fèi)對(duì)象不不同。一一個(gè)游戲戲走“免費(fèi)”還是“收費(fèi)”路線除除了取決決于投資資商的運(yùn)運(yùn)營(yíng)策略略，還取取決于游游戲本身身的設(shè)定定。參考文獻(xiàn)獻(xiàn)：1梁梁艷，宋宋辰中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的實(shí)實(shí)證研究究J大連連理工大大學(xué)學(xué)報(bào)報(bào)，20005(7)：54574 (美)Jesssicca MMullligaan, Briidgeettee Paatroovskky編，姚曉光光惲爽王鑫鑫譯.網(wǎng)絡(luò)游游戲開發(fā)

9、發(fā)M. 機(jī)機(jī)械工業(yè)業(yè)出版社社.20004:78-80.5(美)亞歷山山大編，史史曉明譯.大型多多人在線線游戲開開發(fā)M.人民郵郵電出版版社.20006:15-18.6(美)Joohn Scoott Lewwinsski編編，李德德珍譯.電腦游游戲設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)指指南M.電子科科技大學(xué)學(xué)出版社社.20000:1100-1111.7佚佚名20006網(wǎng)絡(luò)游游戲盈利利的新模模式探索索EBOL(20007-03-01)newws.1171773comconntennt20006-004-007/22006604007099450041771.hhtmll20111-004-1668克克里斯安德森森免費(fèi)費(fèi)：商業(yè)

10、業(yè)的未來來M北北京：中中信出版版社，220099：95-96.9 魏鋒盛大的的經(jīng)營(yíng)之之道D對(duì)外外經(jīng)濟(jì)貿(mào)貿(mào)易大學(xué)學(xué)碩士學(xué)學(xué)位論文文，20007710黃漫宇宇從盛盛大看網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲運(yùn)營(yíng)企企業(yè)的主主要商業(yè)業(yè)模式J.中南財(cái)財(cái)經(jīng)政法法大學(xué)學(xué)學(xué)報(bào)220077,(004):7611 翁君君奕商商務(wù)模式式創(chuàng)新M經(jīng)濟(jì)濟(jì)管理出出版社，20004: 1881-1182.12 Maagreettaa JWhyy Buusinnesss Moodells MaatteerJJHarrvardd Buusinnesss Reevieww20007，80(5)：869213任樂毅毅主要要網(wǎng)絡(luò)游游戲類型型及盈利利模式的的研究

11、J中國(guó)科科技信息息，20006,(5)：174414馬燕林林網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲運(yùn)運(yùn)營(yíng)的服服務(wù)與定定價(jià)策略略M北京京：知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)出出版社，20009：1755.15中國(guó)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)年會(huì)中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲行業(yè)研研究報(bào)告告R2010年1月三、研究究?jī)?nèi)容論文構(gòu)想想與思路路；主要要內(nèi)容及及擬解決決的關(guān)鍵鍵問題論文構(gòu)想想與思路路:本文對(duì)公公司“盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)行分分析，研研究盛大大游戲商商業(yè)模式式的發(fā)展展，重點(diǎn)點(diǎn)研究“盛大游游戲模式式免費(fèi)模模式”；總結(jié)結(jié)我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲運(yùn)營(yíng)商商的一般般商業(yè)模模式，提提出成功功的商業(yè)業(yè)模式免費(fèi)模模式的基基本條件件和免費(fèi)費(fèi)模式創(chuàng)創(chuàng)新的途途徑。通通過對(duì)盛盛大游戲戲免費(fèi)模模式的研研究，希希望

12、對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)生影響響以及有有所啟示示，盛大大網(wǎng)絡(luò)游游戲模式式轉(zhuǎn)變對(duì)對(duì)于所處處其他行行業(yè)的企企業(yè)發(fā)展展也會(huì)有有所啟示示。同時(shí)時(shí)有助于于我們把把握網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲的的未來走走向；有助于于理解網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲開發(fā)商商、代理商商獲取利利潤(rùn)的途途徑；有有利于我我國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場(chǎng)的健健康發(fā)展展。主要內(nèi)容容：1引言2 盛大大網(wǎng)絡(luò)相關(guān)關(guān)背景概概述2.1 盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)介介2.1.1 公公司概況況2.1.2 盛盛大的產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)2.2 盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的成成長(zhǎng)歷程程2.2.1 代代理起家2.2.2 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫呔哂凶灾髦髦R(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲公司3 解析析盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲商業(yè)模模式3.1 網(wǎng)絡(luò)游游戲商業(yè)業(yè)模式分分類

13、3.1.1 收收費(fèi)網(wǎng)游游3.1.2 免免費(fèi)網(wǎng)游游3.2 盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲商業(yè)模模式轉(zhuǎn)變變過程3.2.1 傳奇的時(shí)間間收費(fèi)模模式3.2.2 從從收費(fèi)網(wǎng)網(wǎng)游向免免費(fèi)網(wǎng)游游的轉(zhuǎn)變變4 盛大大網(wǎng)絡(luò)游游戲免費(fèi)費(fèi)模式的的實(shí)施和和發(fā)展4.1 “免費(fèi)模模式”的決策策與實(shí)施施4.2 “免費(fèi)模模式”實(shí)施收收入評(píng)價(jià)價(jià)4.3 “免費(fèi)模模式”的深入入改進(jìn)4.3.1“免費(fèi)模模式”對(duì)運(yùn)營(yíng)營(yíng)核心指指標(biāo)的改改進(jìn)4.3.2 版版本開發(fā)發(fā)與運(yùn)營(yíng)營(yíng)操作的的評(píng)價(jià)方方法4.3.3“免費(fèi)模模式”下的差差異化運(yùn)運(yùn)營(yíng)4.3.4 流流失用戶戶的跟蹤蹤和挽回回4.4 “免費(fèi)模模式”的長(zhǎng)期期發(fā)展4.4.1 盛盛大的公公司戰(zhàn)略略“3C”：Connte

14、nnt，Commmunnityy, CCommmercce！4.4.2 盛盛大的戰(zhàn)戰(zhàn)略布局局5盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲免費(fèi)模模式的啟啟示5.1 新盈利利模式的的探索5.2 新網(wǎng)游游渠道的的打造5.3 新發(fā)展展市場(chǎng)的的拓展6結(jié)束語語參考文獻(xiàn)獻(xiàn)致謝擬解決的的關(guān)鍵問問題：本文通過過對(duì)盛大大網(wǎng)絡(luò)有有限公司司的發(fā)展展歷程的的深入研研究，對(duì)對(duì)盛大的的商業(yè)模模式發(fā)展展戰(zhàn)略及及戰(zhàn)略調(diào)調(diào)整的過過程作了了較為詳詳細(xì)地闡闡述，可可以說是是由市場(chǎng)場(chǎng)狀況和和網(wǎng)絡(luò)游游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)的行業(yè)業(yè)發(fā)展規(guī)規(guī)律決定定了企業(yè)業(yè)選擇適適合自身身特點(diǎn)的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的關(guān)鍵因因素。網(wǎng)絡(luò)游戲戲市場(chǎng)需需求潛力力巨大，而當(dāng)前前的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已已近非常常激烈，市

15、場(chǎng)逐逐步成熟熟。真正正有遠(yuǎn)見見、有長(zhǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略略目標(biāo)的的企業(yè)應(yīng)應(yīng)該抓住住行業(yè)的的發(fā)展規(guī)規(guī)律，培培養(yǎng)自己己的核心心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲行業(yè)也也是一個(gè)個(gè)高速發(fā)發(fā)展的行行業(yè)，這這也使得得一些企企業(yè)高速速發(fā)展，然而面面對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)的誘惑惑，貿(mào)然然實(shí)施創(chuàng)創(chuàng)新型商商業(yè)模式式，勢(shì)必必會(huì)影響響到企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展。本文希希望由“免費(fèi)模模式的研究究，能夠夠?yàn)槊赓M(fèi)費(fèi)在實(shí)踐踐中的應(yīng)應(yīng)用提供供更多可資資借鑒的的經(jīng)驗(yàn)，希望企企業(yè)能夠夠獲得更更多的盈盈利，實(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)與玩家家的雙贏贏。2擬采采取的方方案及可可行性分分析采取的方方案：（1）文文獻(xiàn)總結(jié)結(jié)與理論論回顧首先回顧顧盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲商業(yè)模模式的文文獻(xiàn)，并并總結(jié)國(guó)國(guó)內(nèi)外

16、有有關(guān)商業(yè)業(yè)模式的的理論，為本文文的分析析奠定了了理論基基礎(chǔ)。在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上，對(duì)對(duì)盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲免費(fèi)模模式問題題、現(xiàn)狀狀作定性性分析，以此作作為研究究的基點(diǎn)點(diǎn)。（2）數(shù)數(shù)據(jù)搜集集和整理理本文的分分析是針針對(duì)盛大大網(wǎng)絡(luò)游游戲免費(fèi)費(fèi)模式的的問題和和發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀，因因此，需需要對(duì)盛盛大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司商商業(yè)模式式的問題題有充分分的了解解，這就就需要搜搜集有關(guān)關(guān)盛大公公司的經(jīng)經(jīng)營(yíng)的相相關(guān)資料料，并進(jìn)進(jìn)行整理理分析。（3）理理論框架的的構(gòu)建從盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲免費(fèi)模模式形成成的整個(gè)個(gè)過程遇遇到的問問題著手手，結(jié)合合搜集整整理的資資料進(jìn)行行分析，從國(guó)外外先進(jìn)的的經(jīng)驗(yàn)中中吸取經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)對(duì)盛大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲運(yùn)行模模式提

17、出出有效的的創(chuàng)新模模式，使使網(wǎng)絡(luò)游游戲這一一新產(chǎn)業(yè)業(yè)更快、更好的的發(fā)展?？尚行苑址治觯宏P(guān)于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲商商業(yè)模式式的探討討，早先先就有諸諸多學(xué)者者深刻地地認(rèn)識(shí)到到了其重要性，并在相相關(guān)的文文獻(xiàn)中，有對(duì)各各種商業(yè)業(yè)模式的的分析和和介紹，各種形形式的總總結(jié)和歸歸納也有有很多。國(guó)內(nèi)外外企業(yè)在在網(wǎng)絡(luò)游游戲運(yùn)行行方面成成功或失失敗的案案例也大大量存在在，在相相關(guān)的期期刊、雜雜志和教教科書中中可以查查到這些些資料。本文是是在充分分搜集相相關(guān)資料料的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，基基于所學(xué)學(xué)到的前前人的理理論成果果，對(duì)盛盛大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲免免費(fèi)模式式問題進(jìn)進(jìn)行解析析和歸納納，并對(duì)對(duì)免費(fèi)模模式的運(yùn)運(yùn)用提出出自己創(chuàng)創(chuàng)新的觀觀點(diǎn)，以以求對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲市場(chǎng)盈盈利模式式問題有有更深刻刻的認(rèn)識(shí)識(shí)。四、論文文進(jìn)度安安排起止時(shí)間間主要內(nèi)容容預(yù)期目標(biāo)標(biāo)20111.2.2820111