服裝服飾活動(dòng)策劃方案

1、上門定制 就叫衣邦人C R E A T E N E W M E A N I N G STVC創(chuàng)意方案-定制讓生活更美好-一件合身的西裝，對于男人來說不僅僅是強(qiáng)大的氣場,更是與生俱來的氣質(zhì)西裝好看在什么地方？為什么一直是男士著裝扮靚的不二選擇？見證輝煌凝聚幸福共享榮譽(yù)西裝,見證了你所有重要的時(shí)刻既莊重，又嚴(yán)肅,是真正為男人而生的衣裳衣邦人2014年12月創(chuàng)立于杭州，是國內(nèi)領(lǐng)先的服裝定制平臺(tái)我們在服裝定制業(yè)最先引入“互聯(lián)網(wǎng)+上門量體+工業(yè)4.0”C2M模式 致力迭代定制業(yè)務(wù)，更專屬的美學(xué)體驗(yàn)和更具品質(zhì)的著裝選擇衣邦人-為客戶創(chuàng)造更輕松的定制服務(wù)Y B R E N衣邦人背景概述A D V E R T

2、 I S I N GP R O P O S A L項(xiàng)目背景及意義互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)大背景下，衣邦人以“互聯(lián)網(wǎng)+上門量體+工業(yè)4.0”C2M模式，突 破了服裝定制業(yè)的傳統(tǒng)，成為國內(nèi)服裝定制的領(lǐng)先平臺(tái)。本次項(xiàng)目將綜合運(yùn)用于品 牌發(fā)布、線下推廣和行業(yè)展會(huì)，是衣邦人品牌形象一次全面而極佳的展示。推進(jìn)服裝消費(fèi)概念升級(jí)從裁縫制衣，再到商場時(shí)尚品牌選購和電商直播，消費(fèi)者對服裝的購買方式和審美水平在 不斷地豐富提升，“上門定制”作為一個(gè)更時(shí)尚高端的消費(fèi)模式正得到越來越多的認(rèn)可。進(jìn)一步提升衣邦人品牌形象和知名度衣邦人作為2014年創(chuàng)立的年輕品牌，通過6年的不懈努力，已經(jīng)由男士西裝定制取得 不俗的市場認(rèn)可口碑。與最新

3、的全品類戰(zhàn)略同步的，是衣邦人進(jìn)一步提升認(rèn)知度的宣 傳策略。上門定制的宣傳點(diǎn)便捷在線預(yù)約，上門量體個(gè)性單人單版， 穿著舒適不撞衫， 突出個(gè)人氣質(zhì)品味產(chǎn)品多樣，適用于婚禮、商務(wù)會(huì)議等重要場合 及日常穿著，提升氣場，彰顯男士魅力衣邦人現(xiàn)狀對品牌的理解特點(diǎn)服務(wù)多渠道在線預(yù)約 專業(yè)顧問上門服務(wù)26項(xiàng)身材數(shù)據(jù)精準(zhǔn)采集專業(yè)著 裝搭配建議單人單版?zhèn)€性定制 365天天無憂售后298道工序打造完美作品 十個(gè)工作日快速發(fā)貨對產(chǎn)品的理解他們的特征情感中魅力、熱情 生活中成熟、時(shí)尚 職場上自信、知性他們的品味追求時(shí)尚與美學(xué) 越潮酷越喜歡 追求更高更遠(yuǎn) 審美把握更嚴(yán)謹(jǐn)目標(biāo)客戶群： 2 0 - 4 5 歲時(shí)尚人群產(chǎn)品人群不

4、再單純的選擇性需要一件西裝就是一種心情，一種生活 他們更多需要的是浪漫、帥氣、時(shí)尚消費(fèi)洞察所以選購西裝的消費(fèi)者大多為新人和商務(wù)人士 而主導(dǎo)購買的多為男性因?yàn)槟行詫χb（尤其是西裝）更為敏感 一件西裝就是他的“第二生命”定制型西裝成為他們追求時(shí)尚的新動(dòng)力所以廣告的消費(fèi)心理把握重點(diǎn)應(yīng)集中在男性顧客方面 從他們的心里角度出發(fā)制作衣邦人品牌策劃創(chuàng)意性視頻突出品牌上門定制概念本案目標(biāo)宣傳目標(biāo)促進(jìn)營銷， 讓消費(fèi)者明確產(chǎn) 品認(rèn)知品牌目標(biāo)形象構(gòu)建， 樹立衣邦人的品 牌美譽(yù)度目標(biāo)產(chǎn)品婚禮、職場、商務(wù) 定制型西服341主要思考目標(biāo)日常定制、婚慶、企業(yè)定制 等2對定制型產(chǎn)品來說,因?yàn)橘徺I決策時(shí)間長,消費(fèi)往往憑感性來

5、下判斷； 進(jìn)行一次深入消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，用心去打動(dòng)客戶結(jié)合消費(fèi)者的日常生活，加入“衣邦人”的服務(wù)理念 讓消費(fèi)者更深切的感受“衣邦人”的魅力我們怎么做我們?nèi)绾巫銮楦性V求往往是高端品牌所用的做法 在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場打動(dòng)人心的情感訴求更能使產(chǎn)品跳脫出來 獲得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞；品 牌 呈 現(xiàn)傾向于衣邦人品牌形象 品牌上門定制理念人 物 定 位生活有品質(zhì) 生活有條理故 事 構(gòu) 架生活、職場、婚禮 與衣邦人的故事主 人 公2 0 - 2 5 歲商務(wù)男子故事呈現(xiàn)故事由一位生活有條理有品質(zhì)的都市商務(wù)男 子生活切入，從生活、職場、婚姻三方面去 呈現(xiàn)他與“衣邦人的定制故事”產(chǎn)品呈現(xiàn)婚慶羊毛禮服可機(jī)洗全羊毛西

6、服套裝泡泡紗套裝 棉麻套裝輕便西服套裝調(diào)溫涼感羊毛西服套裝婚慶禮服套裝高檔商務(wù)套裝住宅場景1畫面1，清晨，主人公在家中（剛起床居家服）；喝咖啡； 打開衣櫥看到很多客戶的定制西裝；在準(zhǔn)備一天的行程；畫面2，門鈴響起，衣邦人定制團(tuán)隊(duì)，登門為主人公量身體尺寸，溝通定制需求。顧問為客戶量體、記錄數(shù)據(jù)，雙方溝通搭配和設(shè)計(jì)。拍攝時(shí)間：早晨7:00拍攝畫面1：主人公在家中喝咖啡人物形象：剛起床的狀態(tài)，居家服拍攝畫面2：打開衣櫥看到里面放了 很多不同款式的西裝鏡頭特寫：衣邦人定制西服拍攝畫面3：主人公準(zhǔn)備一天的行程每一件西裝都是一個(gè)故事,我的故事就是衣邦人文案TVC1-5秒拍攝時(shí)間： 早上8:00拍攝場景：

7、住宅拍攝畫面1：門鈴響起，衣邦人定 制團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)在主人公 家門口，這是他第10 套定制西裝了人物形象：男主身穿衣邦人西裝拍攝畫面2：登門為主人公量身體尺 寸，溝通定制需求鏡頭特寫： 衣邦人團(tuán)隊(duì)拍攝畫面3：顧問為客戶量體、記錄數(shù)據(jù) 雙方溝通搭配和設(shè)計(jì)西裝特寫：可機(jī)洗全羊毛西服套裝美好，從真誠的微笑開始, 定制，只為彰顯獨(dú)特的氣質(zhì)文案TVC2-8秒公司場景2畫面1，電梯門開啟，主人公走出電梯， 畫面2，自信而得體的走進(jìn)辦公室，其他同事報(bào)以注目禮畫面3，主人公在會(huì)議室中，在臺(tái)上講解方案， 意氣風(fēng)發(fā)，聽講者互相點(diǎn)頭贊許拍攝時(shí)間： 早上8:30拍攝場景： 住宅樓下拍攝畫面1：畫面回到主人公，主 人公穿著衣

8、幫人訂制 的西裝走出家門人物形象：男主身穿衣邦人西裝鏡頭特寫：男主背影西裝特寫：輕便西服套裝文案TVC3-5秒多渠道在線預(yù)約，專業(yè)顧問上門服務(wù)，26項(xiàng)身體數(shù)據(jù)精準(zhǔn)采集拍攝時(shí)間： 早上9:00拍攝場景： 公司電梯拍攝畫面1：電梯門開啟，主人公 走出電梯拍攝畫面2：主人公自信而得體的 走進(jìn)辦公室其他同事報(bào)以注目禮鏡頭特寫：男主坐在辦公桌上西裝特寫：輕便西服套裝文案TVC4-5秒品質(zhì)，由每一個(gè)細(xì)節(jié)決定拍攝時(shí)間： 早上10:00拍攝場景： 公司拍攝畫面1：主人公在會(huì)議室中 在臺(tái)上講解方案，意 氣風(fēng)發(fā)，聽講者互相 點(diǎn)頭贊許鏡頭特寫1：主人公自信而得體的 走進(jìn)辦公室其他同事報(bào)以注目禮鏡頭特寫2：男主坐在辦

9、公桌上西裝特寫：輕便西服套裝文案TVC5-8秒專業(yè)著裝搭配建議，單人單版?zhèn)€性定制街景場景3畫面1，主人公拉著行李下車，走行遠(yuǎn)處畫面2，隨著主人公走出公司大樓，手中提著行李， 走上一輛路邊等候的汽車，畫面3，在車中露出自信微笑，看一眼手表，看向窗外拍攝時(shí)間： 下午14:00拍攝場景： 辦公樓外拍攝畫面1：畫面隨著主人公走出 公司大樓拍攝畫面2：手中提著行李走上一輛路邊等候的汽車拍攝畫面3：在車中露出自信微笑 看一眼手表，看向窗外西裝特寫：棉麻套裝文案TVC6-10秒遇見你，讓我變得更有信心拍攝時(shí)間： 下午15:00拍攝場景： 外景拍攝畫面1：畫面一轉(zhuǎn)，主人公拉 著行李下車，走行遠(yuǎn) 處鏡頭特寫1：

10、外景特寫鏡頭特寫2：主人公下車特寫西裝特寫：輕便西服套裝文案TVC7-10秒工作，旅行，每一次都是如此的與眾不同主人公穿著訂制的婚禮禮服走過一處草坪上的拱門（草坪布置成一處簡單的婚禮場地）； 走向前方等待他的未婚妻；他們笑容滿面地面對前來祝福的親友婚禮場景4拍攝時(shí)間： 下午16:00拍攝場景： 草坪外景 婚禮布置拍攝畫面1：畫面黑屏，再亮起；拍攝畫面2：主人公穿著訂制的婚 禮禮服走過一處草坪 上的拱門，走向前方 等待他的未婚妻；方總特寫：他們笑容滿面的面對前 來祝福的親友，方總站 在他們面前為他們證婚。西裝特寫：婚慶羊毛禮服 婚慶禮服套裝 泡泡紗套裝文案TVC8-10秒每一次牽手，都是滿滿的感

11、動(dòng)，衣邦人見證并記錄幸福一名或一組衣邦人專業(yè)顧問； 他們在手工工作室的地方； 設(shè)計(jì)；裁剪；縫補(bǔ)；定制；（畫面緩慢、精致；細(xì)節(jié)豐富；彰顯衣邦人匠人精神 ）畫面最后落于制作好的成品西服身上制作場景5拍攝時(shí)間： 下午17:00拍攝場景： 衣邦人辦公室拍攝畫面1：畫面轉(zhuǎn)到一名或一組 衣幫人專業(yè)顧問這里； 他們在一個(gè)類似手工 工作室的地方；設(shè)計(jì)、 裁剪、縫補(bǔ)、定制；拍攝畫面2：畫面緩慢、精致；細(xì) 節(jié)豐富；彰顯衣幫人匠人精神，拍攝畫面3：畫面最后落于制作好的 成品西服身上。西裝特寫：衣邦人西裝文案TVC9-10秒每一件衣邦人的作品，只為您一人存在，298道工序打造完美作品，十個(gè)工作日快速發(fā)貨，365天無憂售后方總站在工作室中背對鏡頭； 看著已經(jīng)制成的禮服；轉(zhuǎn)身；旁白：調(diào)性語句+slogan工作室場景6拍攝時(shí)間： 下午17:00拍攝場景： 衣邦人辦公室拍攝畫面1：方總站在工作室中背 對鏡頭；拍攝畫面2：看著已經(jīng)制成的禮服； 轉(zhuǎn)身；旁白拍攝畫面3：畫面最后落于制作好的 成品西服身上。西