化妝品行業(yè)研究報告

1、化妝品行業(yè)研究報告20XX 年我國化妝品行業(yè)研究報告化妝品行業(yè)基本情況分析1、我國化妝品市場規(guī)模龐大，增長迅速過去十年間，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，GDP 從 20XX 年的11.0 萬億元增長到 20XX 年的 47.2 萬億元，復合年均增長率達 15.7%。與此同時，20XX 年 ZG 人口數(shù)量已經(jīng)達到 13.5 億規(guī)模。隨著經(jīng)濟的飛速進展和 RM 生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，ZG 已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場之一。據(jù)Euromonitor1 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，20XX 年我國化妝品銷售額超過 1,000 億元，約占全球化妝品市場的 6.8%，僅次于美國、日本和 XX 西，位居第四

2、。過去十年間，我國化妝品市場增長迅速。Euromonitor 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，20XX-20XX 年我國化妝品市場規(guī)模復合年均增長率高達 15.8%，成為全球增長最快的市場之一。2、居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)化進展是推動化妝品行業(yè)增長的主要力量化妝品行業(yè)顯著受益于ZG 居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)化進程的推進。近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的快速進展，居民可支配收入水平不斷提高，有效地增強了我國居民的消費能力，成為行業(yè)增長的源動力。據(jù) ZGGJ 統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，ZG 城鎮(zhèn)居民人1均可支配收入從2000 年的6,860 元增長到20XX 年的21,810元，復合年均增長率為 12.3%；同期農(nóng)村居民純收入

3、從 20XX 年的 2,366 元增長到 20XX年的 6,977 元，復合年均增長率為 11.4%。另外，隨著中產(chǎn)階級的逐步形成，消費升級成為大勢所趨，具有一定品牌知名度化妝品的需求將獲得更快的增長。另一方面，隨著我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，城市人口數(shù)量迅速增加。根據(jù) GJ 統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國城市總?cè)丝谟?20XX 年底的5.24 億人增至 20XX 年底的 6.91 億人，復合年均增長率為3.5%；20XX 年城市人口占 ZG 總?cè)丝诘谋壤秊?51.3%，城鎮(zhèn)化進程正以每年約 2%的速度上升。對美的追求和自身形象的關(guān)注以及消費觀念的改變使得城鎮(zhèn)人群在日常生活中對化妝品的使用明顯增加，從而形成了化

4、妝品行業(yè)進展的內(nèi)生動力。3、我國化妝品人均消費水平與發(fā)達 GJ 仍有一定差距，進展空間巨大經(jīng)過數(shù)十年的進展，我國化妝品行業(yè)整體已經(jīng)初具規(guī)模，但從人均消費量來看，仍處于較低水平。目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等 GJ，遠遠低于歐美、日本和韓國等發(fā)達 GJ，20XX 年的化妝品人均年消費額僅相當于美國的1/10 和日本的 1/20。對比人均化妝品年消費額 36 美元的世界平均水平，我國人均年消費額存 194%的成長空間。未來隨著我1國經(jīng)濟的持續(xù)快速進展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長空間。4、我國化妝品市場未來進展空間廣闊據(jù) Euromo

5、nitor 的預測數(shù)據(jù)顯示，未來五年我國化妝品銷售額將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至 20XX 年將達到約 2,022 億元規(guī)模，20XX-20XX 年復合年均增長率為 13.3%。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規(guī)模擴展空間依舊巨大，預示著我國化妝品市場具有巨大的進展?jié)摿?。資料來源：Euromonitor5、護膚品子行業(yè)市場規(guī)模最大，占化妝品行業(yè)整體比重不斷提高護膚品是我國化妝品市場中規(guī)模最大的子行業(yè)，20XX 年市場規(guī)模達 732 億元，占行業(yè)整體比重近七成。除占比最大外，護膚品的增速亦非常可觀。近年來護膚品市場增長迅速，過去五年復合年均增長率約 15.4%，是除基數(shù)較小的男士剃須護理用品外增

6、長最快的子行業(yè)。20XX 年的護膚品占化妝品行業(yè)整體比重已高達 68.1%，未來仍具有巨大的增長空間。16、產(chǎn)品細分日益清楚，功能更加個性化一方面，化妝品市場近年來呈現(xiàn)出市場層次化日益清楚的趨勢。產(chǎn)品細分越來越細，出現(xiàn)了部分全新的細分市場領(lǐng)域。男士剃須護理、嬰幼兒護理用品、彩妝等細分市場具有很大的增長潛力。據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，ZG 男士剃須護理市場規(guī)模已由 20XX 年的 8.0 億元增長至 20XX 年的 41.7 億元，復合年均增長率為 39.3%；嬰幼兒護理類產(chǎn)品市場規(guī)模已由20XX 年的 24.1 億元增長至 20XX 年的 48.5 億元，復合年均增長率為 1

7、5.1%，具有一定的增長空間。另一方面，消費層次日益?zhèn)€性化也成為化妝品市場進展的一大趨勢。隨著消費群體逐步年輕化，各種資訊的日益發(fā)達，消費者對美的理解不斷加深，從而對產(chǎn)品提出了更多個性化的要求，如除傳統(tǒng)美白需求以外，對護膚品提出了抗氧化、抗衰老等新的功能性訴求。7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念，本草護膚品倍受關(guān)注近年來，隨著消費者對“天然”、“活性”、“健康”化妝品的關(guān)注和追求，本草養(yǎng)顏護膚新理念日益受到追捧。以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑作為化妝品原料已經(jīng)成為護膚品研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國內(nèi)外企業(yè)紛紛進入這一細分市場。相宜本草憑借“本草養(yǎng)膚”理念穩(wěn)步崛起；家化以“佰草集

8、”進入中高端護膚1品市場；霸王國際推出“本草堂”護膚品系列；XX 白藥、片仔癀、同仁堂等醫(yī)藥企業(yè)亦紛紛進入該細分領(lǐng)域；XX 黎歐萊雅（LOREL PRIS）、雅詩蘭黛（Estee Luder）等外資企業(yè)也開始加大對這一領(lǐng)域的投入。本草護膚品領(lǐng)域呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，進展速度遠高于化妝品市場整體水平。（三）化妝品行業(yè)競爭格局1、行業(yè)整體競爭格局化妝品行業(yè)是 ZG 對外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開放后進展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有 5,000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的 90%，但市場份額不到 20%?；瘖y品行業(yè)總體市場較為分散，超過 1%份額的品牌已是

9、市場上比較知名和常見的品牌。目前國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。外資企業(yè)的優(yōu)勢在中高端化妝品市場尤為明顯，我國前 20 大中高端化妝品品牌基本來自美國、法國和日本。盡管外資品牌在傳統(tǒng)化妝品領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，但由于化妝品行業(yè)整體容量大，消費者需求呈現(xiàn)多樣性且不斷變化，本土品牌依舊可以基于對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清楚準確的品牌定位，在某些細分領(lǐng)域獲得長足的進展，甚至取得領(lǐng)先地位。如相宜本草等本土品牌在國內(nèi)護膚品市場中逐步占據(jù)一定的市場份額，并快速成長和進展。12、按產(chǎn)品檔次劃分市場競爭格局我國化妝品市場按價格區(qū)分可以劃分為高檔化妝品（零售價在 200 元以上）、中檔化妝品（

10、零售價在 100 元-200 元）和大眾化妝品（零售價在 100 元以下）三個細分市場。上述三個細分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。（1）高檔化妝品市場競爭格局高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭（Guerlin）、克里斯汀?迪奧（CD）、香奈兒（Chnel）、嬌韻詩（Clrins）、蘭蔻（Lncome）、雅詩蘭黛（Estee Luder）等。該類品牌主要定位于金字塔頂層的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi) XX 市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。（2）中檔化妝品市場競爭格局外資品牌化妝品在我國中檔化妝品市場也具有很強的市場競爭力，占據(jù)著較大市場份額。該類品牌主要包括

11、玉蘭油（Oly）、XX 黎歐萊雅（LOREL PRIS）、資生堂（SHISEIDO）等，其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。（3）大眾化妝品市場競爭格局大眾化妝品被部格外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要1針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVE）、旁氏（PONDS）、卡尼爾（Grnier）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜、大寶等。3、主要進入壁壘（1）品牌認知度隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變

12、，品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)。化妝品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、治理服務、市場 XX 絡和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的進展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積存已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。（2）銷售渠道成熟度作為直接面向終端消費者的行業(yè)，化妝品行業(yè)對銷售環(huán)節(jié)依賴程度很高，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對于化妝品企業(yè)非常重要。隨著市場競爭的日趨激烈，化妝品進入百貨商場、大賣場、超市及專營店等零售終端的門檻越來越高。尤其是大型超市和大

13、賣場，由于其規(guī)模較大、覆蓋面廣、影響力較強，對新品牌及新產(chǎn)品通常要收取高額的進場費用以及堆頭費、促銷費、海報費等其他銷售費用。新品牌如果沒有1一定的銷量支撐，則無法覆蓋其成本支出，導致不少新品牌進入市場后曇花一現(xiàn)?？傮w而言，化妝品新進企業(yè)建立完善的銷售渠道前期投入較大，不僅需要投入巨大的資金，還需要較長的建設周期，新進企業(yè)很難在短時間內(nèi)獲得渠道優(yōu)勢。（3）產(chǎn)品質(zhì)量要求隨著政府和消費者對化妝品質(zhì)量安全的愈加重視，化妝品行業(yè)的準入門檻也逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量已成為進入該行業(yè)的主要壁壘之一。從 20XX 年 9 月 1 日起，化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場準入制，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗合格并貼上 QS

14、標志后才方可上市銷售。20XX 年 1 月 GJ 衛(wèi)生部公布了新版化妝品衛(wèi)生規(guī)范，對化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更嚴格的規(guī)定。以上準入標準的實施提高了行業(yè)的進入門檻，并逐步淘汰了實力弱、設備差、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差的中小企業(yè)。（4）治理能力要求化妝品企業(yè)的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷和供應鏈等方面的治理經(jīng)驗和能力是企業(yè)在長期的運作過程中逐漸產(chǎn)生和積存的。尤其是對于品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場定位、新品推出和品牌推廣策略等亦要求對市場動向和消費者需求特點具有敏銳的洞察力和推斷力，上述治理能力對新進企業(yè)而言短期內(nèi)很難獲得，從而形成了一定的行業(yè)進入壁壘。（四）行業(yè)經(jīng)營方式及行業(yè)特點1、行業(yè)經(jīng)營方式1

15、從生產(chǎn)方式來看，化妝品企業(yè)根據(jù)自身商業(yè)模式和產(chǎn)品的特點，一般通過自制生產(chǎn)、托付加工或兩者相互結(jié)合的模式進行產(chǎn)品生產(chǎn)。目前大多數(shù)品牌化妝品企業(yè)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行外包，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)部分或全部外包給專門從事化妝品生產(chǎn)的加工型企業(yè)，而自身則專注于產(chǎn)品研發(fā)、品牌運營和營銷治理等附加值較高的環(huán)節(jié)。從銷售方式來看，化妝品行業(yè)企業(yè)具有多種銷售渠道選擇。目前我國化妝品行業(yè)的銷售渠道主要包括超市及大賣場、百貨商場、藥妝店、專營店、個人護理店及便利店、XX 絡購物、直銷等。（1）超市及大賣場渠道隨著沃爾瑪、家樂福等國際大賣場進入國內(nèi)市場并不斷滲透和拓展，近年來超市及大賣場已經(jīng)成為城市居民購買日用品、食品和日化產(chǎn)品最常用的

16、渠道。20XX 年該渠道化妝品銷售額占比約 35.3%，已成為最主要的銷售渠道之一，近年來占比不斷提升。據(jù)預測未來超市及大賣場門店數(shù)量還將持續(xù)上升，通過該渠道銷售的化妝品數(shù)量和金額亦會持續(xù)增加。（2）百貨商場渠道百貨商場渠道是化妝品銷售的另一主要渠道，20XX 年銷售額占比約 28.1%。目前大型高端百貨商場呈現(xiàn)數(shù)量增加的趨勢，中小型百貨商場數(shù)量逐步下滑；百貨商場在一線城市的密度最大，在二、三線城市的數(shù)量也逐漸增多。面對激烈的競爭，國內(nèi)百貨1商場形成了產(chǎn)品高端化、組織規(guī)?；?、連鎖化、區(qū)域下沉化和一站式購物的進展趨勢。（3）藥妝店渠道藥妝店作為化妝品營銷渠道在 ZG 仍處于起步階段，20XX年銷

17、售額占比約 7.2%，主要涉及部分藥妝產(chǎn)品。藥妝店專營品牌較易獲得較強的品牌識別性和顧客忠誠度，易于給消費者留下高效、專業(yè)的印象。但藥妝店渠道狹窄，化妝品產(chǎn)品推廣難度相對較大。（4）專營店渠道專營店渠道 20XX 年化妝品銷售占比約 6.2%。專營店專門從事化妝品銷售，具有產(chǎn)品定位相對精品化、客戶忠誠度較高等特點。目前專營店多集中于二三線城市，數(shù)量較多，質(zhì)量也在不斷提高。目前專營店成為很多新興或小眾品牌進入市場的渠道。（5）個人護理店及便利店渠道個人護理店及便利店渠道20XX 年化妝品銷售占比約5.8%，近年來占比不斷提升。近年來以屈臣氏、萬 XX 為代表的個人護理店成為化妝品品牌進入市場的重

18、要渠道之一，銷售業(yè)績普遍較為可觀。（6）XX 絡渠道20XX 年化妝品 XX 絡銷售額占比約 3.1%。XX 絡購物作為近年來新興的購物渠道，增長速度較為迅猛。根據(jù)艾瑞咨詢 2ZGXX 絡購物行業(yè)年1度監(jiān)測報告統(tǒng)計顯示，20XX 年 ZGXX 絡購物市場交易規(guī)模為7,666 億元，較 20XX 年增長 66.3%，規(guī)模增長迅速?；瘖y品為 XX 絡銷售的重要產(chǎn)品之一，隨著互聯(lián) XX 的進一步普及和 XX絡購物的蓬勃進展，化妝品 XX 絡銷售渠道未來進展?jié)摿薮?。?）直銷渠道直銷即通過直銷員在非固定營業(yè)場所直接向最終消費者推銷并銷售產(chǎn)品的銷售方式。部分國內(nèi)外品牌選擇了依靠直銷方式進行化妝品銷售，

19、如雅芳等。20XX 年該渠道化妝品銷售額占比約 13.2%。（8）其他渠道除上述渠道外，化妝品還有電視購物、美容院等銷售渠道。2、行業(yè)特點（1）行業(yè)周期性化妝品屬于日常消費品，行業(yè)進展與國民經(jīng)濟進展和家庭可支配收入有一定的正相關(guān)關(guān)系，但居民用于化妝品方面的支出占其收入比例并不高，因此其行業(yè)周期性并不明顯。（2）行業(yè)季節(jié)性化妝品行業(yè)整體季節(jié)性不明顯，但單個品類由于氣候和消費習慣的影響，使用和銷售存在淡旺季節(jié)的區(qū)分。對于膏霜類護膚產(chǎn)品，春夏季為銷售淡季、秋冬季為銷售旺季；而對于防曬類產(chǎn)品，夏季為主要銷售旺季，其他季節(jié)則銷售情況一般。（3）行業(yè)區(qū)域性1化妝品銷售由于與居民收入及消費水平相關(guān)，經(jīng)濟相對

20、發(fā)達的東部及沿海地區(qū)市場消費相對較高，內(nèi)陸地區(qū)消費相對略低；一線、二線及三線城市地區(qū)銷售量大，而縣級城市及縣級以下地區(qū)銷量則相對較低。在生產(chǎn)方面，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在 XX 地區(qū)，XX、XX、等地為ZG 化妝品企業(yè)比較集中的省市。（五）行業(yè)的利潤率水平化妝品行業(yè)的毛利率水平普遍較高，一般在 60%-80%。品牌知名度對毛利率具有一定的拉動作用，高檔品牌的毛利率略高于中低檔品牌。但由于化妝品企業(yè)的廣告費用、促銷費用及銷售終端費用等市場推廣費用占銷售收入比重較大，達到 50%左右，導致行業(yè)凈利潤率在 5%-20%之間，各品牌凈利潤率水平呈現(xiàn)一定差異。（六）行業(yè)的技術(shù)水平和技術(shù)特點1、行業(yè)技

21、術(shù)水平隨著科學的不斷進展，化妝品先后經(jīng)歷了單純油脂、油和水乳化技術(shù)、添加各類功效性活性成分的化妝品以及生物技術(shù)化妝品等進展階段。目前化妝品行業(yè)在生產(chǎn)制造工藝方面整體已經(jīng)較為成熟，但在產(chǎn)品配方與消費者適應性研究、活性添加物的功效性能應用、人體皮膚生理特性研究及使用以及安全性等方面仍是各家企業(yè)技術(shù)投入的重點。2、行業(yè)技術(shù)特點1（1）天然植物原料的功效研究、提取和應用近年來以天然植物為原料的化妝品倍受消費者 XX 睞，對各類本草等天然植物有效成分的功效發(fā)掘和研究、提取和應用成為化妝品的一大研究方向。（2）高新技術(shù)在化妝品中的應用高新技術(shù)在化妝品中的應用體現(xiàn)在以下幾個方面：、用高科技加工和提取的新原料

22、在化妝品中不斷得到開發(fā)和利用；b、新的高科技包裹材料和技術(shù)在化妝品中得到應用；c、用高科技方法改進乳化技術(shù)和產(chǎn)品劑型，開拓新的護膚產(chǎn)品市場；d、新型皮膚促滲透技術(shù)和緩釋技術(shù)的應用。（3）化妝品包裝技術(shù)的升級換代隨著包裝技術(shù)和數(shù)字化的逐漸應用，復合材料、真空包裝技術(shù)、充氣包裝技術(shù)、綠色環(huán)保包裝材料在化妝品包裝中逐步進展起來，兼具保護性、功能性、使用便利性和裝飾性成為未來化妝品包裝的進展方向。（七）上、下游行業(yè)對本行業(yè)的影響1、上游行業(yè)對化妝品行業(yè)的影響化妝品行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、XX 油、乳化劑、穩(wěn)定劑、油脂、功能性添加劑和香精等；包裝材料包括紙包裝、

23、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原料占化妝品生產(chǎn)成本的比例約為120%-40% ，包裝材料占化妝品生產(chǎn)成本的比例約為40%-60%。近年來，隨著能源價格的上漲及通貨膨脹等因素的影響，化妝品原料和包裝材料的價格都出現(xiàn)了一定程度的上漲，對化妝品企業(yè)的毛利率產(chǎn)生了一定影響，但由于化妝品行業(yè)毛利率整體比較可觀，因此影響程度較小。2、下游行業(yè)對本行業(yè)的影響化妝品屬終端消費品，行業(yè)下游為經(jīng)銷商及銷售終端市場。近年來，我國政府不斷出 XX 鼓舞拉動內(nèi)需的政策，支持商品流通市場的進展，促進居民提升消費水平。終端流通市場的進展以及居民可支配收入和消費水平的提升將有利于化妝品行業(yè)的進展。（八）影響行業(yè)進展的主要

24、因素1、有利因素（1）國內(nèi)市場容量和消費增長潛力巨大我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定進展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證?；瘖y品消費與居民收入水平直接相關(guān)，國民經(jīng)濟的持續(xù)健康進展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之 GJ 鼓舞消費、拉動內(nèi)需的經(jīng)濟政策，以及城市化進程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速進展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。與此同時，隨著國民素養(yǎng)的提高和消費理念的轉(zhuǎn)變，社會消費結(jié)構(gòu)逐漸向進展型、享受型升級。消費者對商品和品牌附加價1值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，從而為化妝品向細分領(lǐng)域進展和差異化定位提供了進一步空間。（2）監(jiān)管不斷規(guī)范化從 GJ 監(jiān)控力度看，我國

25、政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的進展不斷加強并走向規(guī)范化，對化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準入門檻也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴格所導致的成本增加使得部分生產(chǎn)條件差、無品牌優(yōu)勢的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢和質(zhì)量治理優(yōu)勢的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場份額和整合市場的機會。（3）稅收支持政策出 XX消費稅的調(diào)整為化妝品大眾品牌的進展提供契機。20XX 年GJ 稅務總局頒布了新的消費稅調(diào)節(jié)政策，取消了具有大眾消費特征的中低檔護膚品 8%的消費稅，對香水、口紅、指甲油、胭脂、眉筆、唇筆、睫毛膏等美容、修飾類化妝品以及高檔護膚類化妝品和成套化妝品的消費稅稅率則提高到按 30%征收，該政策為本土大眾化妝品

26、品牌帶來了良好的進展機遇。（4）下游零售行業(yè)的迅速進展為化妝品行業(yè)的進展提供了渠道支撐目前，我國零售行業(yè)呈現(xiàn)出高速進展的態(tài)勢。沃爾瑪、家樂1福等國際大賣場紛紛進入 ZG 市場，為 ZG 零售業(yè)帶來了先進的經(jīng)營模式、治理理念和實現(xiàn)跨越式進展的機遇。此外，傳統(tǒng)的百貨商場等零售企業(yè)也在探究新的進展方向。零售業(yè)的多元進展路徑有效地促進了快速消費品市場的進展，滿足了新的消費需求，為包括化妝品行業(yè)在內(nèi)的快速消費品行業(yè)的進展提供了渠道支撐。2、不利因素（1）行業(yè)競爭不規(guī)范化妝品行業(yè)門檻相對較低，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限，低水平重復建設嚴峻。

27、為了維持生存和進展，部分小企業(yè)抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場流行的產(chǎn)品外觀設計，并采取低價競爭的方式，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)競爭的同時，影響了行業(yè)整體進展水平的提高。（2）技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力不高與歐美等發(fā)達 GJ 化妝品企業(yè)相比，我國化妝品企業(yè)在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力方面明顯不足，研發(fā)投入相對較少，核心競爭力尚難提高，國際競爭力整體不強，在高檔化妝品領(lǐng)域尚無法和外資品牌抗衡。3、真真的心，想你；美美的意，戀你；暖暖的懷，抱你；甜甜的笑，給你；癡癡的眼，看你；深深的夜，夢你；滿滿的情，1寵你；久久的我，愛你！4、不管從什么時候開始，重要的是開始以后不要停止；不管在什么時候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。愛情來了，你還在猶 XX 么？5、美女，我注意你好久啦，就是不知道怎么表白。我翻來覆去，思來想去，最終想到一個大膽的辦法，我要俘虜你的心，讓你愛上我。愛上了嗎？6、對你的愛意，早已飛過萬水千山，飛到你眼前，請你睜開眼，仔細看認真聽，我的眼睛為你