迎接全民理財(cái)時(shí)代

1、PAGE PAGE 12迎接全民理財(cái)時(shí)代 打造三方共贏平臺(tái)大河報(bào)金融資訊的專(zhuān)刊化經(jīng)營(yíng)之道（標(biāo)題：宋體，小三，加粗，居中）媒體名稱(chēng)（黑體體，小四）：河南日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河河報(bào)社（幼圓圓，小四）媒體類(lèi)別：報(bào)紙紙類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別：品牌牌策劃獎(jiǎng)大河報(bào)（媒體名名稱(chēng)，黑體，小小四）大河報(bào)于19995年8月11日創(chuàng)刊，是是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主主辦的一份以以“關(guān)切民生生、倡導(dǎo)時(shí)尚尚、貼近生活活、服務(wù)大眾眾”為宗旨的的綜合性都市市生活日?qǐng)?bào)。大大河報(bào)平均均日出四開(kāi)880版，日發(fā)發(fā)行量1000余萬(wàn)份，年年廣告收入44.5億元。大河報(bào)先后6次入選世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)、4次選中國(guó)晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙綜合競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)、5次入選中國(guó)50

2、0最具價(jià)值品牌、4次入選中國(guó)最具成長(zhǎng)性媒體，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)向中原市場(chǎng)展示形象、拓展市場(chǎng)的首選媒體。（媒體簡(jiǎn)介：少少于200字字，楷體，小小四）案例正文：金融行業(yè)作為現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核核心，它的飛飛速發(fā)展產(chǎn)生生了巨大的廣廣告宣傳需求求，市場(chǎng)呼喚喚一個(gè)傳播信信息的專(zhuān)業(yè)化化、集約化平平臺(tái)。順應(yīng)市市場(chǎng)需求結(jié)合合自身資源，大河報(bào)于2007年2月9日創(chuàng)辦金融資訊專(zhuān)刊，它以“你身邊的理財(cái)專(zhuān)家”為宗旨，內(nèi)容涉及銀行、基金、理財(cái)、外匯、債券、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，它的創(chuàng)辦促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了讀者、金融機(jī)構(gòu)和報(bào)社三方共贏，在發(fā)揮專(zhuān)刊良好的社會(huì)效益前提下，也帶來(lái)了很好的經(jīng)濟(jì)效益，為報(bào)業(yè)廣告的集約化經(jīng)營(yíng)積累了寶貴

3、經(jīng)驗(yàn)。 一.市場(chǎng)環(huán)境：金融保險(xiǎn)行行業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)進(jìn)程加快，全全民理財(cái)時(shí)代代來(lái)臨，催生生巨大信息傳傳播需求。 1.金金融保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)發(fā)展，宣傳推推廣需求急速速膨脹。入世之前，金融融行業(yè)是國(guó)家主導(dǎo)行業(yè)業(yè)，帶有濃厚厚的行政色彩彩，行業(yè)內(nèi)金金融產(chǎn)品的推推出一般都作作為新聞來(lái)進(jìn)進(jìn)行報(bào)道，金金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有有主動(dòng)對(duì)外宣宣傳的需求和和動(dòng)力。入世世之后，金融融行業(yè)開(kāi)始了了快速的市場(chǎng)場(chǎng)化進(jìn)程，外外資機(jī)構(gòu)的進(jìn)進(jìn)入威脅、中資機(jī)構(gòu)間間的激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)、各金融產(chǎn)品品間高度同質(zhì)質(zhì)化等諸多因因素，使金融行業(yè)業(yè)產(chǎn)生了巨大大的宣傳推廣廣需求，特別別是在20006年底對(duì)外外開(kāi)放金融市市場(chǎng)后，金融市場(chǎng)場(chǎng)廣告更呈現(xiàn)現(xiàn)出了大規(guī)模模的爆發(fā)態(tài)勢(shì)勢(shì)，

4、07年全全國(guó)報(bào)紙金融融保險(xiǎn)類(lèi)廣告告增長(zhǎng)了1倍多，鄭州報(bào)報(bào)業(yè)金融保險(xiǎn)險(xiǎn)行業(yè)廣告同同比增幅也高達(dá)62.1%，是上年同期增幅幅的10多倍，成為了了鄭州極具潛潛力的廣告行行業(yè)。2.全民理財(cái)時(shí)時(shí)代到來(lái)，空空前活躍的信信息需求缺少少便捷的傳播播渠道。人們收入水平日日漸提高，如如何使手中資資金獲得更有有價(jià)值的回報(bào)報(bào)成為關(guān)注的的焦點(diǎn)，“你不理財(cái)、財(cái)財(cái)不理你”的理財(cái)觀念念開(kāi)始深入人心心，全民理財(cái)財(cái)時(shí)代悄然來(lái)來(lái)臨。與此同同時(shí)，投資者者也日趨理性，他他們需要專(zhuān)業(yè)業(yè)化的理財(cái)信信息，一方面面為投資提供供指導(dǎo)和參考考，另一方面面開(kāi)闊思路、獲獲得啟發(fā)。然然而，在河南南乃至全國(guó)傳媒媒市場(chǎng)，還缺缺少這樣一個(gè)個(gè)信息提供者者，投資

5、者對(duì)金融行業(yè)信信息的迫切需需求不能得到到充分的滿(mǎn)足足，市場(chǎng)呼喚喚一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、可可靠的信息傳傳播平臺(tái)。二策劃目標(biāo)：挖潛上量，開(kāi)開(kāi)發(fā)金融市場(chǎng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)三方方共贏。1.抵御報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)”，金融行業(yè)業(yè)成開(kāi)源節(jié)流流、挖潛上量量的首選。從上世紀(jì)70年年代末改革開(kāi)開(kāi)放以來(lái)，伴伴隨著中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高高速增長(zhǎng)，中中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)也經(jīng)歷了長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)期的高速速發(fā)展，其中中一個(gè)重要指指標(biāo)報(bào)業(yè)廣告告收入也一直直保持高速增增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤尤其是在上世世紀(jì)90年代代以后伴隨著著中國(guó)第一代代都市報(bào)的興興起以及在本本世紀(jì)初第二二代都市報(bào)的的又一輪發(fā)展展，中國(guó)報(bào)業(yè)業(yè)廣告突飛猛猛進(jìn)。根據(jù)國(guó)國(guó)家新聞出版版總署和國(guó)家家工商管理總總局的統(tǒng)計(jì)，與19

6、900年相比，22003年中中國(guó)報(bào)業(yè)廣告告收入由6.77億元增增長(zhǎng)到2433.01億元元，14年間間增長(zhǎng)了355.9倍。報(bào)報(bào)業(yè)成為名副副其實(shí)的“暴利”行業(yè)。但是是，從20004年下半年年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)報(bào)業(yè)廣告開(kāi)開(kāi)始出現(xiàn)明顯顯的下滑趨勢(shì)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家家工商管理總總局廣告司的的數(shù)據(jù)，20004年我國(guó)國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)額為2330.72億億元，比上年年下降了5.06%。22005年，隨著國(guó)家加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)業(yè)的廣告監(jiān)管、房房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)調(diào)控力度加大大，以及各種種新媒體的興興起，作為傳傳統(tǒng)媒體的報(bào)報(bào)紙，廣告收入增增速進(jìn)一步放緩。據(jù)慧聰媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，以媒媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)價(jià)為準(zhǔn)，全國(guó)國(guó)報(bào)刊廣告刊刊例額僅增長(zhǎng)長(zhǎng)5

7、%，增速速首次低于GGDP的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度，扣除除提價(jià)及折扣扣優(yōu)惠因素，實(shí)實(shí)際已是負(fù)增增長(zhǎng)。一時(shí)間間，“拐點(diǎn)”、“寒冬論”轟動(dòng)業(yè)界。同同時(shí)，包括大大河報(bào)在內(nèi)的的第一批都市市報(bào)，漸漸步步入發(fā)展的成成熟期，雖然然報(bào)紙一再擴(kuò)擴(kuò)版，但總體體廣告占版率率達(dá)到40%以上甚至接接近50%，增增長(zhǎng)空間有限限，遭遇發(fā)展展的“透明天花板板”，步入發(fā)展展成熟期。在這種情況下，開(kāi)開(kāi)源節(jié)流、挖潛上量成報(bào)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)的首選戰(zhàn)略。一方面面整合資源，強(qiáng)強(qiáng)化管理，控控制、壓縮經(jīng)營(yíng)成成本。另一方方面挖潛上量量，開(kāi)拓新的的市場(chǎng)，增加加報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)收收入。在報(bào)業(yè)業(yè)廣告發(fā)展的的成熟期，雖雖然主導(dǎo)行業(yè)業(yè)房地產(chǎn)、汽汽車(chē)廣告增速速趨緩，但與與此同

8、時(shí)，一一些行業(yè)廣告告投放異軍突突起，其中金金融保險(xiǎn)行業(yè)業(yè)就是如此。金融保險(xiǎn)行業(yè)在發(fā)展的大環(huán)境下，2006年下半年開(kāi)始廣告投放呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)?；勐敱O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年12月份全國(guó)報(bào)紙金融廣告投放額增長(zhǎng)了46.6%，2007全年增長(zhǎng)了106.7%。究其原因，一方面是入世后迫于外圍壓力，金融企業(yè)經(jīng)營(yíng)日益市場(chǎng)化，品牌意識(shí)顯著增強(qiáng)，品牌形象廣告增多。另一方面，從2006年下半年股市一路走紅，股市從1000多點(diǎn)一路爬升至6000多點(diǎn)，各種基金理財(cái)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，相關(guān)促銷(xiāo)廣告大篇幅見(jiàn)報(bào)，進(jìn)一步激活了整個(gè)行業(yè)的廣告投放。在“抓大不放小小”這一戰(zhàn)略指指導(dǎo)下，基于于金融保險(xiǎn)行行業(yè)廣告發(fā)展展快速、潛力巨巨

9、大的現(xiàn)實(shí)，該該行業(yè)成為我我們培養(yǎng)、開(kāi)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)行行業(yè)。2.創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)化化金融信息傳播播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體、讀讀者、企業(yè)三三方共贏。從自身傳播形態(tài)態(tài)看，大河報(bào)報(bào)自身也存在在著金融信息息傳播的空白白市場(chǎng)。此前前，大河報(bào)承承載金融信息息的版面，一一個(gè)是以傳播播動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞聞為主的財(cái)經(jīng)新聞版版，另一個(gè)是是注重深度分分析的大河河財(cái)富專(zhuān)刊刊。但是由于它們自身身定位以及版版面數(shù)量等因因素的限制，可可以承載的更更加貼近金融融保險(xiǎn)行業(yè)的的信息相對(duì)較少，難難以形成規(guī)模模化傳播優(yōu)勢(shì)勢(shì)。在金融保保險(xiǎn)行業(yè)強(qiáng)大大的宣傳需求求面前，大河河報(bào)的傳播形形態(tài)難以滿(mǎn)足足行業(yè)發(fā)展的的需求。可見(jiàn)，大河報(bào)報(bào)在信息傳播播方面出現(xiàn)了了空白領(lǐng)域，這

10、這為打造金融融行業(yè)的專(zhuān)業(yè)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)臺(tái)提供了機(jī)遇遇。專(zhuān)刊化的的信息傳播平平臺(tái)不僅可以以更好地滿(mǎn)足足讀者需求，又又可以形成傳傳播強(qiáng)勢(shì)，更更好地滿(mǎn)足企企業(yè)信息傳播播需求，對(duì)報(bào)報(bào)紙而言又能能帶動(dòng)行業(yè)發(fā)發(fā)展和廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)，取得社社會(huì)效益和經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益的雙雙豐收。三.執(zhí)行過(guò)程及及手段：獨(dú)家家代理，整合合資源，展會(huì)會(huì)搭臺(tái)，多方方互動(dòng)。在市場(chǎng)信息需求求和報(bào)紙自身身經(jīng)營(yíng)需求的的共同作用下下，金融資資訊應(yīng)勢(shì)而而生。20077年2月9日日，大河報(bào)報(bào)金融資訊訊專(zhuān)刊正式式出版，每周周五刊出，平平均每期出8個(gè)版版。它以“你身邊的理理財(cái)專(zhuān)家”為宗旨，內(nèi)容涉及銀行、基金、理理財(cái)、外匯、債債券、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域，它關(guān)注一周政政經(jīng)

11、動(dòng)態(tài)，精精心梳理金融融行業(yè)動(dòng)態(tài)、相相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品品等信息，并加加強(qiáng)內(nèi)容策劃劃，提供理財(cái)財(cái)市場(chǎng)深度分分析和專(zhuān)家觀觀點(diǎn)，為個(gè)人理財(cái)提供供全面資訊服服務(wù)。圖為金融資訊訊專(zhuān)刊創(chuàng)刊刊號(hào)金融資訊的的創(chuàng)辦，開(kāi)辟辟了金融保險(xiǎn)險(xiǎn)行業(yè)專(zhuān)刊化化運(yùn)作的新路路子，有了這這個(gè)平臺(tái)，財(cái)財(cái)經(jīng)資訊、金金融動(dòng)態(tài)、行業(yè)知知識(shí)等方面的的信息有了一一個(gè)便捷的發(fā)發(fā)布渠道，讀讀者可以方便便的獲取有價(jià)價(jià)值的參考信息，同時(shí)，企企業(yè)的自身形形象宣傳和金金融產(chǎn)品推廣廣也有了更加加專(zhuān)業(yè)和針對(duì)性的載載體。專(zhuān)刊化經(jīng)營(yíng)的根根本目的是打打造一個(gè)直接接服務(wù)于金融融企業(yè)和投資理理財(cái)者的專(zhuān)業(yè)業(yè)信息傳播平平臺(tái)，它直接接連接市場(chǎng)供供需雙方，集集納行業(yè)相關(guān)關(guān)信息，規(guī)模模

12、化和專(zhuān)業(yè)化化是其重要的的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)勢(shì)，這一傳播播特點(diǎn)能夠帶帶來(lái)集約化的的強(qiáng)勢(shì)傳播效效應(yīng)，為企業(yè)業(yè)和投資者帶帶來(lái)便利，特特別是企業(yè)，能能夠把有針對(duì)性的的信息傳遞到到特定讀者，取得非常好的的宣傳效果。有了這個(gè)平臺(tái)只只是有了一個(gè)個(gè)好的開(kāi)頭，能能否把這個(gè)平平臺(tái)越做越大大，實(shí)現(xiàn)當(dāng)初初預(yù)想的目標(biāo)標(biāo)，還有一段段很長(zhǎng)的路要要走。為此，我我們重點(diǎn)做了了以下幾方面工工作：整合采編經(jīng)營(yíng)資資源，全方位位服務(wù)市場(chǎng)。為了金融資訊訊專(zhuān)刊更好好地市場(chǎng)化運(yùn)運(yùn)作，我們有有效整合了采采編和廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)資源，理理順了兩者的的關(guān)系，使兩兩者良性互動(dòng)動(dòng)，在現(xiàn)有采編經(jīng)營(yíng)營(yíng)兩分開(kāi)的背背景下，有效效的避免了采采編經(jīng)營(yíng)兩張張皮現(xiàn)象，這這為其經(jīng)營(yíng)的

13、成成功奠定了良良好的基礎(chǔ)。在在具體運(yùn)營(yíng)方方面，金融融資訊采編編人員由采編編室分派，但但它歸屬經(jīng)營(yíng)營(yíng)部門(mén)主管，這樣能夠保證專(zhuān)刊更加貼近市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重，媒體影響力與銷(xiāo)售力兼得。專(zhuān)刊廣告由廣告告公司獨(dú)家代代理。大河報(bào)金融資資訊專(zhuān)刊廣告經(jīng)營(yíng)采用獨(dú)家家買(mǎi)斷代理，通通過(guò)招標(biāo)的形形式選定具有有資源優(yōu)勢(shì)的的代理公司，這這樣可以借助助代理公司的的行業(yè)資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)服服務(wù)水平，快速啟動(dòng)市市場(chǎng)。借助金融理財(cái)博博覽會(huì)拉近與與市場(chǎng)各方的的距離，迅速速擴(kuò)大行業(yè)影影響力。為了更好的發(fā)揮揮金融資訊訊專(zhuān)刊的橋橋梁紐帶作用用，服務(wù)于行行業(yè)發(fā)展，快快速提升在行行業(yè)內(nèi)的影響響力，大河報(bào)報(bào)利用品牌資資源和專(zhuān)刊優(yōu)優(yōu)勢(shì)

14、創(chuàng)辦了首首屆中原金融融理財(cái)博覽會(huì)會(huì)，獲得了極極大的成功。2007年100月，中國(guó)鄭鄭州金融理財(cái)財(cái)博覽會(huì)暨首首屆大河理財(cái)財(cái)節(jié)拉開(kāi)帷幕，它旨在搭建建一個(gè)促進(jìn)金金融投資機(jī)構(gòu)構(gòu)、中小企業(yè)業(yè)、理財(cái)投資資者全面溝通通和信息傳遞遞的互動(dòng)平臺(tái)，通通過(guò)投資理財(cái)財(cái)產(chǎn)品的推介介展示和知識(shí)識(shí)普及，幫助助人們樹(shù)立科科學(xué)理財(cái)觀，滿(mǎn)滿(mǎn)足居民多元元化投資理財(cái)財(cái)需求。為此特地邀請(qǐng)請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行行專(zhuān)題演講，傳傳授理財(cái)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和方法，并并舉辦行業(yè)發(fā)發(fā)展研討會(huì)，共共同謀劃未來(lái)來(lái)發(fā)展大計(jì)。為為期三天的活活動(dòng)激發(fā)了社社會(huì)公眾的熱熱情，近十萬(wàn)萬(wàn)居民參加，同同時(shí)吸引了330余家金融融投資機(jī)構(gòu)參參展。通過(guò)活活動(dòng)，不僅有有效的促進(jìn)了了市

15、場(chǎng)各方之間間的有效溝通通，而且，為為金融機(jī)構(gòu)提提供了宣傳展展示平臺(tái)，服服務(wù)了企業(yè)。同時(shí)，活動(dòng)動(dòng)豐富了專(zhuān)刊刊的版面內(nèi)容容，拉近了與與讀者的距離離，帶動(dòng)了專(zhuān)專(zhuān)刊廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)，延伸了報(bào)報(bào)紙傳播的價(jià)價(jià)值鏈，可謂謂收獲頗豐。金融理財(cái)博覽會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆中國(guó)理財(cái)?shù)谝幻煨旖鬟M(jìn)進(jìn)行講座以金融危機(jī)為契契機(jī)，精耕細(xì)細(xì)作，推出系列活活動(dòng)組合拳暖暖市場(chǎng)。金融危機(jī)，首先先影響到的是是金融業(yè)，很很多企業(yè)都在在壓縮廣告預(yù)預(yù)算。在金融融行業(yè)廣告整整體萎縮的情況下下，媒體需要要改變傳統(tǒng)的的粗放經(jīng)營(yíng)模模式，實(shí)行根根據(jù)不同市場(chǎng)場(chǎng)不同客戶(hù)實(shí)實(shí)際情況采取取不同營(yíng)銷(xiāo)策策略的“分眾式”營(yíng)銷(xiāo)，在準(zhǔn)確把握握企業(yè)“脈搏”的基礎(chǔ)上有有效挖掘市場(chǎng)場(chǎng)

16、，激發(fā)客戶(hù)的廣告投投放需求。哪哪個(gè)媒體能率率先做到這一一點(diǎn)，就能占占到市場(chǎng)先機(jī)機(jī)。危機(jī)初現(xiàn)，理財(cái)財(cái)平面展與總總評(píng)榜迅速出出擊搶占先機(jī)機(jī)。進(jìn)入20008年，國(guó)內(nèi)內(nèi)股市“跌跌”不休，投資資市場(chǎng)一片低低迷，下半年年海外金融風(fēng)風(fēng)暴的蔓延更更使得國(guó)內(nèi)許許多行業(yè)“雪上加霜”，省內(nèi)金融融投資機(jī)構(gòu)早早早準(zhǔn)備“越冬”。面對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境的惡化化，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)審時(shí)度勢(shì)，經(jīng)編輯部調(diào)研后，決定迅速啟動(dòng)2008年度中原金融理財(cái)總評(píng)榜活動(dòng)。鑒于投資理財(cái)市場(chǎng)人氣低迷，出于快速作戰(zhàn)及成本等因素考慮，將上年的現(xiàn)場(chǎng)理財(cái)展改為平面展，與金融理財(cái)總評(píng)榜形成“二合一”組合方式，以打一場(chǎng)快速立體戰(zhàn)。針對(duì)省內(nèi)金融行業(yè)的特殊情況，我們精心制定了活

17、動(dòng)策劃方案和詳細(xì)套餐，在進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱的同時(shí)積極推動(dòng)招商活動(dòng)，通過(guò)讀者以及社會(huì)大眾的廣泛參與，激發(fā)起金融投資機(jī)構(gòu)的參與熱情。這樣，先行一步取得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。盡管許多金融機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)已準(zhǔn)備“越冬”，但10月份時(shí)受影響程度仍相對(duì)較輕，加之本報(bào)品牌影響力以及率先在省會(huì)媒體推出這一活動(dòng)等因素，許多企業(yè)響應(yīng)比較積極。同樣，先行一步也抓住了市場(chǎng)先機(jī)。當(dāng)同城其他媒體紛紛跟進(jìn)舉辦同類(lèi)評(píng)選活動(dòng)時(shí)，我們招商工作已接近尾聲。盡管其他媒體以超低價(jià)格等因素來(lái)干擾市場(chǎng)，但所帶來(lái)的沖擊已經(jīng)非常小。該活動(dòng)為本報(bào)直接新增廣告收入上百萬(wàn)元，同時(shí)，在總評(píng)榜評(píng)選過(guò)程中，部分金融單位也加大了以后的廣告投放。此外，通過(guò)此活動(dòng)也增強(qiáng)了媒體與金融單

18、位的溝通，為以后更好的合作打下基礎(chǔ)。315之際“金融誠(chéng)信系系列行”順勢(shì)推出引引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展展。經(jīng)過(guò)與客戶(hù)的的充分溝通，了解了了不同細(xì)分行行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀后，我們們決定在20009年特殊殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境境下，根據(jù)銀銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)擔(dān)保、信托等等行業(yè)的不同同特點(diǎn)設(shè)計(jì)相相應(yīng)的策劃方方案，即滿(mǎn)足足客戶(hù)的“分眾”化需求。在315來(lái)臨之際際，我們將目目光投向了注注重誠(chéng)信建設(shè)設(shè)的保險(xiǎn)業(yè)和和增速迅猛的的擔(dān)保行業(yè)，結(jié)結(jié)合其行業(yè)特特點(diǎn)我們推出出了“金融誠(chéng)信系系列行活動(dòng)”，包括“專(zhuān)家面對(duì)面面”、經(jīng)典案例例征集、行業(yè)業(yè)誠(chéng)信宣言、市市場(chǎng)調(diào)查、理理財(cái)報(bào)告會(huì)以以及315平面展展等一系列活活動(dòng)，活動(dòng)切切中企業(yè)需求求，內(nèi)容豐富富，全方

19、位立立體化。該活活動(dòng)深化了媒體與行業(yè)企業(yè)之之間的合作關(guān)關(guān)系，也服務(wù)務(wù)了讀者，弘弘揚(yáng)了誠(chéng)信經(jīng)經(jīng)營(yíng)的主旋律律，取得了巨巨大的社會(huì)效效益，同時(shí)活活動(dòng)直接帶來(lái)40萬(wàn)元元的新增廣告告收入，經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益同樣可可觀。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首屆屆卡博會(huì)打造造中原銀行卡卡主題時(shí)尚文文化盛會(huì)。隨著媒體經(jīng)營(yíng)的的市場(chǎng)化和市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加加劇，原本在在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中中流行的活動(dòng)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成成為媒體經(jīng)營(yíng)營(yíng)的常態(tài)。但但媒體活動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的效果如如何在很大程度上上取決于媒體的影響響力和活動(dòng)的的創(chuàng)新性，以以及活動(dòng)是否否具有更加深深厚的文化內(nèi)內(nèi)涵。如今銀銀行已經(jīng)成為為老百姓日常常生活的重要要組成部分，銀銀行卡也是日日常出行的必必要裝備，刷刷卡消費(fèi)已經(jīng)經(jīng)

20、成為一種時(shí)時(shí)尚，擁有一一定透支額度度的信用卡也也被更多的人人所接受。為為了更好地展展示河南銀行行卡文化的發(fā)發(fā)展，普及銀銀行卡知識(shí)，刺刺激消費(fèi)，大大河報(bào)在充分分了解市場(chǎng)需需求的基礎(chǔ)上上并結(jié)合自身身資源，聯(lián)手手多家銀行共共同主辦了“2009大大河卡典中國(guó)鄭州首首屆卡博會(huì)暨暨卡模大賽”。該活動(dòng)無(wú)論在鄭鄭州還是在河河南都是一次次創(chuàng)舉，在全全國(guó)也不多見(jiàn)見(jiàn)。因此，活活動(dòng)不僅受到到各大銀行的的歡迎，為企企業(yè)更好地展展示卡類(lèi)產(chǎn)品品搭建寬廣平平臺(tái)，也為消費(fèi)者更好好地使用銀行行卡享受便捷捷的現(xiàn)代生活活提供重要參參考。另外，活動(dòng)動(dòng)還也培養(yǎng)了了廣告客戶(hù)，增強(qiáng)了互動(dòng)，激活了市場(chǎng)，可謂一舉多得。四執(zhí)行效果：讀者、媒體體、

21、企業(yè)三方方共贏，社會(huì)會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益雙豐收收。金融資訊專(zhuān)專(zhuān)刊一經(jīng)推出，便在中原原金融保險(xiǎn)行業(yè)產(chǎn)生生巨大影響力，成成為企業(yè)和投投資者關(guān)注的的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一年來(lái)來(lái)的運(yùn)作，促促進(jìn)了整個(gè)行行業(yè)快速發(fā)展展，實(shí)現(xiàn)了社社會(huì)效益和經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益的雙雙豐收，達(dá)到到了讀者、金金融機(jī)構(gòu)和報(bào)報(bào)社三方共贏贏的效果。1.促進(jìn)河南金金融行業(yè)發(fā)展展，金融機(jī)構(gòu)構(gòu)受益匪淺。金融行業(yè)作為現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核核心，在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和富民民方面具有重重要作用，為為此，河南省省提出了把鄭鄭州市打造成成中西部區(qū)域域性金融中心心的戰(zhàn)略舉措措。大河報(bào)報(bào)金融資訊訊在此背景景下創(chuàng)辦，搭搭建了金融機(jī)機(jī)構(gòu)和讀者之之間的溝通橋橋梁，使企業(yè)業(yè)有了推廣產(chǎn)產(chǎn)品、宣傳形形象的平臺(tái)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。一方面，大河河報(bào)金融資訊訊改變了金金融行業(yè)信息息傳播散兵游游勇的狀況，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了集約化強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)傳播。大大河報(bào)金融資訊訊的創(chuàng)辦實(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)資資訊、廣告宣宣傳集納傳播播，形成規(guī)模?；瘍?yōu)勢(shì)，市市場(chǎng)影響力巨大，傳播效果非非常強(qiáng)大。另一方面，提升升了金融信息息宣傳的針對(duì)對(duì)性，最大化化地減少了廣告預(yù)預(yù)算的浪費(fèi)。企業(yè)宣傳最最看重效果，在在媒體多樣化化、受眾碎片片化的傳播時(shí)時(shí)代，如何把把特定的信息有效傳播到目目標(biāo)群體，是是很令人頭