B2B電子商務生態(tài)群落的研究

1、PAGE 2PAGE 15廣東省自然科學基金資助項目：（9452902001003568） B2B電子商務生態(tài)群落的研究辛玉紅 江炳輝( 五邑大學 管理學院 廣東省江門市 529020)摘 要：作為全球信息化化的熱點，電電子商務正在在演變成為一一股巨大的經經濟力量。尤尤其是占電子子商務市場規(guī)規(guī)模95%以以上的B2BB電子商務模模式更是受到到廣泛的關注注。本文結合合B2B電子子商務模式的的特點，引入入生態(tài)群落的的概念，對BB2B方式的的電子商務生生態(tài)群落中各各組成因素及及關系進行較較為深入地分分析和研究，并并從生態(tài)群落落的角度對BB2B方式的的電子商務的的發(fā)展進行了了探討。關鍵詞： 電子子商務；

2、B22B；生態(tài)群落A reseaarch oon thee Ecoologiccal coommuniity of B2BB modeesXin Yuhhong Jianng Binnghui（Schooll of MManageement; Wuyii Univversitty; Jiiangmeen 5299020; Chinaa）Abstracct:As the hotpoot of the ggloball infoormatiizatioon , E-ccommerrce iss becooming a hugge ecoonomy forcees . EEspeciially th

3、e BB2B E-commeerce mmode iis paiid morre atttentioon . CComparred the charaacteriisticss of B2BB E-coommercce modde, thiss papeer firrstly quoteed a cconceppt of ecollogicaal commmunitty, then deeplly anaalyzed thhe diffferennt partss andd the relattionshhips oof eccologiical ccommunnity.Key worrds:

4、 E-coommercce; B2B; EEcologgical commuunity;作為全球信息化化的熱點，電電子商務正在在演變成為一一股巨大的經經濟力量。進進入21世紀紀，全球企業(yè)掀起了電子子商務的熱潮潮。20066年全球電子子商務交易額額達到創(chuàng)紀錄錄的620000億美元。同同樣，中國企企業(yè)電子商務務的進程也正正如火如荼。22006年達達到了128800億元人人民幣, 較較2005年年增長了977%，其中B2B電電子商務市場場占中國整個個電子商務市市場規(guī)模的995%左右。因因此，B2BB電子商務模模式也就成為為電子商務的的研究熱點之之一。生態(tài)學從研究的的層面上分個個體生態(tài)學、群群體生態(tài)學

5、。而而群體生態(tài)學學又分為種群群生態(tài)學、群群落生態(tài)學和和生態(tài)系統(tǒng)生生態(tài)學。群落落生態(tài)學中的的群落是指在在相同時間聚聚集在同一地地段上的各種種物種種群的的集合 1 。B2B電電子商務模式式也可以表述述成同一產業(yè)業(yè)或不同產業(yè)業(yè)中，由于物物質、能量、信信息交換而經經常發(fā)生聯系系的企業(yè)及相相關機構形成成的一種空間間網絡組織 2 。BB2B電子商商務生態(tài)群落落研究,就類似于生生態(tài)學中的群群落生態(tài)學層層面。因此,我們研究BB2B電子商商務生態(tài)群落落，主要借鑒鑒生態(tài)學中的的群落生態(tài)學學原理。一、B2B電子子商務生態(tài)群群落的特征B2B電子商務務平臺是企業(yè)業(yè)間電子商務務所需要的電電子化和網絡絡化的商務平平臺。通過

6、BB2B電子商商務平臺，企企業(yè)之間發(fā)生生聯系，改變變了傳統(tǒng)貿易中中的一對一或或一對多的關關系，變成了了多對多的關關系。我們可以把把B2B電子子商務理解成成基于電子商商務平臺形成成的一個特定定的生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)。通過對生生物體與企業(yè)業(yè)、自然生態(tài)態(tài)系統(tǒng)與B22B電子商務務生態(tài)系統(tǒng)的的比較研究，是是要借助生態(tài)態(tài)學的成熟理理論、模式去去看待、理解解、分析、構構建、調整生生態(tài)群落的體體系。(一)B2B電電子商務生態(tài)態(tài)群落的基本本特征與群落相似，BB2B方式的的電子商務生生態(tài)群落具有有以下的基本本特征： 生態(tài)群落中中成員企業(yè)有有多樣性，各各自是責任中中心、利益中中心； 成員互利共共存，資源共共享，構成一一個有序

7、結構構與功能的系系統(tǒng)；生態(tài)群落中中各個成員在在生態(tài)經濟學學上重要性是是不相等的，有有優(yōu)勢企業(yè)和和劣勢企業(yè)，有有核心企業(yè)和和附屬企業(yè)之之分；B2B方式式的電子商務務生態(tài)群落中中的企業(yè)不具具有地域限制制性，不受地地域的約束，生生態(tài)群落中的的企業(yè)可以通通過商務平臺臺進行不同地地域間的相互互合作，消除除了空間的限限制；生態(tài)經濟型型虛擬生態(tài)群群落的結構松松散，邊界模模糊，每一個個成員企業(yè)不不固定于某一一群落之中；合作關系呈呈現出動態(tài)虛虛擬合作；生態(tài)群落中中物質能量有有序循環(huán)，資資源合理配置置， 注重社會、經經濟、環(huán)境綜綜合效益，維維持系統(tǒng)的延延續(xù)和發(fā)展。（二）B2B電電子商務生態(tài)態(tài)群落與群落落間的差異雖

8、然B2B電子子商務生態(tài)群群落和群落存存在許多的共共同點，但它它們之間也存存在著差異，其其不同之處表表現在：1兩者的地理理空間形成不不同。生態(tài)學學中的群落必必須是在一定定的地理空間間上形成的。而而B2B電子子商務生態(tài)群群落中，企業(yè)業(yè)完全消除了了地理空間上上的限制，企企業(yè)與企業(yè)間間進行溝通和和合作可以通通過互聯網或或是商務平臺臺直接進行，不不需要在同一一個地理空間間上，可以進進行跨地區(qū)，甚甚至是跨國家家地進行；2兩者的目的的不同。群落落是由不同的的生物物種組組成的，而BB2B電子商商務生態(tài)群落落的基本組成成單元是企業(yè)業(yè)、商務平臺臺和有關機構構。由于物種種的存在是為為了生存、發(fā)發(fā)展以及繁衍衍后代，這

9、就就表明群落具具有一定的維維持生物多樣樣性的生物功功能。而構成成B2B電子子商務生態(tài)群群落的企業(yè)和和有關機構由由于具有較強強的經濟和社社會性質，所所以B2B電電子商務生態(tài)態(tài)群落更多的的是為了實現現社會、經濟濟目標；3兩者成員在在進入和退出出集群或群落落方面的能動動性。自然界界某一群落的的形成往往是是長期演化的的結果，其成成員更多地受受到“先天”因素的影響響而成為群落落的一員，因因而在進入或或退出群落的的可選擇性方方面較差。而而企業(yè)或有關關機構在決定定是否進入或或退出某一生生態(tài)群落時具具有很大的能能動性。當然然，它們的選選擇是在考慮慮自身條件與與生態(tài)群落中中的文化、環(huán)環(huán)境的基礎上上做出的；4兩者

10、的進化化過程不同。除除非經過長期期的進化，生生物體不能改改變自己的形形態(tài)和行為，而而企業(yè)的專業(yè)業(yè)化不是永久久的， 可以在短期期內轉產。此此外，在自然然生態(tài)系統(tǒng)內內，物質得以以最充分地利利用，并形成成封閉循環(huán)，它它們之間的營營養(yǎng)關系是一一種網狀關系系。二、B2B電子子商務生態(tài)群群落的組成因因素及關系分分析在B2B的電子子商務模式下下，企業(yè)生存存在由多種因因素組成和多多種關系影響響的生態(tài)群落落中。因此，企企業(yè)如想在這這個B2B方方式的電子商商務生態(tài)群落落中得到更好好的發(fā)展，那那就必須對其其進行分析和和研究，使企企業(yè)滿足其需需求。（一）B2B方方式的電子商商務生態(tài)群落落中的組成因因素分析1環(huán)境因素除

11、了自然、政治治環(huán)境等環(huán)境境因素外，在在B2B的電電子商務模式式下，電子商商務平臺是企企業(yè)與企業(yè)共共同生存、發(fā)發(fā)展的重要環(huán)環(huán)境因素。其其次是維持著著這個生態(tài)群群落平衡的其其他因素，如如信息技術、電電子化的金融融和商業(yè)、發(fā)發(fā)達的物流業(yè)業(yè)這些環(huán)境境因素對整個個生態(tài)群落都都占有著重要要的作用，其其環(huán)境因素的的好壞會直接接影響到整個個生態(tài)群落中中企業(yè)與企業(yè)業(yè)間的溝通與與合作。2B2B電子子商務生態(tài)群群落中企業(yè)的的生態(tài)位生態(tài)位是生態(tài)學學中的一個重重要概念,是指物種在在生物群落或或生態(tài)系統(tǒng)中中的地位和角角色,實際上也就就是指一個生生物在本生態(tài)態(tài)環(huán)境的生物物群落中所起起的作用。對對于某一生物物種群來說,它只能

12、生活活在一定的環(huán)環(huán)境條件范圍圍內,并利用特定定的資源,甚至只能在在特殊時間里里在該環(huán)境中中出現。一個個生物的活動動以及它與其其他生物的關關系,決定于它的的特殊結構、生生理和行為。這這如同于一個個企業(yè)在B22B電子商務務生態(tài)群落中中所起的作用用取決于它自自身的特殊結結構、在其中中的位置和功功能、加工技技術和質量等等等一樣。企企業(yè)是整個BB2B電子商商務模式生態(tài)態(tài)群落的主體體因素。企業(yè)業(yè)生存的方式式和企業(yè)的數數量和質量會會直接影響著著B2B電子子商務模式的的生存和發(fā)展展。 （二）B2B電電子商務中的的生態(tài)關系分分析B2B方式的電電子商務生態(tài)態(tài)群落是以企企業(yè)之間、企企業(yè)與環(huán)境因因子之間的依依存互動為

13、基基礎的有機系系統(tǒng)，各個企企業(yè)就等同于于在一個巨大大的生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)中，為著各各自企業(yè)的生生存和發(fā)展而而做出不同的的生存方式和和生存行為。1企業(yè)間的共共生關系在B2B電子商商務模式的生生態(tài)群落中，依依存關系占據據著主導的地地位的，沒有有一種生物或或是企業(yè)可以以獨立的生存存和發(fā)展，只只有通過系統(tǒng)統(tǒng)中各種要素素的支持，把把各種要素進進行分解和利利用，把外部部的資源轉化化成自己的資資源，使得自自身變得更加加強大。（1）同一產業(yè)業(yè)鏈上的合作作關系企業(yè)位于同一產產業(yè)的供應鏈鏈中的上下游游，而它們之之間的合作關關系是生態(tài)群群落中主要的的關系。隨著著社會需求的的不斷增大，社社會對企業(yè)的的要求越來越越高，對生產產

14、的專業(yè)化水水平也就隨之之提升，因而而企業(yè)間的分分工變得越來來越細，越來來越精。這也也代表著企業(yè)業(yè)間的合作關關系越來越重重要了。隨著著網絡的不斷斷完善和電子子商務的快速速發(fā)展，現在在企業(yè)使用電電子商務的合合作方式，把把自己的需求求通過電子商商務平臺發(fā)布布在網絡上，使使得上游的供供應商得知他他們的需求而而進行更細化化的合作。因因為上游企業(yè)業(yè)比下游企業(yè)業(yè)的更加專業(yè)業(yè)，對其需求求有更好的認認識，因而在在合作的時候候可以通過最最少的開銷，達達到最大的效效益，使得這這一產業(yè)結構構更加的完善善。同時，企企業(yè)也可以通通過網絡和商商務平臺進行行供應信息的的發(fā)布，使平平臺上的眾多多企業(yè)可以了了解該企業(yè)，推推動其銷

15、售的的發(fā)展。B22B的商務平平臺直接通過過網絡，可以以更快更好的的進行供求信信息的獲取。（2）表現為橫橫向企業(yè)戰(zhàn)略略聯盟的合作作關系企業(yè)間的合作不不單只有供應應鏈上的合作作，其還有橫橫向的戰(zhàn)略聯聯盟合作。企企業(yè)為了獲得得自身的快速速發(fā)展，為了了更大地占有有市場份額，和和同類企業(yè)形形成戰(zhàn)略聯盟盟。企業(yè)可以以通過這種戰(zhàn)戰(zhàn)略上的聯盟盟，把各自的的資源或技術術等知識共享享，使得各自自優(yōu)勢互補，做做強做大，共共同發(fā)展。當當然，可以是是強強聯合，使使企業(yè)聯盟占占有絕對的優(yōu)優(yōu)勢，也可以以是非優(yōu)勢的的企業(yè)通過企企業(yè)間的合作作把各自的企企業(yè)得到加強強和優(yōu)化，達達到多贏。（3）不同產業(yè)業(yè)鏈上的廣泛泛合作由于B2B

16、電子子商務平臺為為廣大企業(yè)提提供了一個廣廣闊的空間，企企業(yè)很有可能能發(fā)現新的領領域，新的增增長點進行投投資合作，從從而給企業(yè)帶帶來不可預期期的跨行業(yè)、跨跨地域更廣泛泛的合作關系系。在B2B方式的的電子商務生生態(tài)群落中，合合作關系對企企業(yè)有著重要要的推動作用用，是一種積積極的關系和和現象。合作作關系是B22B電子商務務模式的重點點，其為企業(yè)業(yè)提供一個商商務平臺，目目的就是為企企業(yè)可以得到到更好、更方方便的合作。所所以合作關系系能否做好則則是這個生態(tài)態(tài)群落關系的的重點。2企業(yè)間的競競爭關系競爭是形成一個個生態(tài)群落的的一種不可或或缺的關系，也也是一種必然然的關系。在在B2B方式式的電子商務務生態(tài)群落

17、中中，企業(yè)與企企業(yè)之間的競競爭關系也是是必然存在的的。因為在一一個生態(tài)群落落中，資源的的有限性決定定了當企業(yè)與與企業(yè)在共同同使用同種資資源時，自然然就會產生競競爭，使其關關系變成競爭爭的關系。而而這種關系最最常發(fā)生在生生產同類產品品或提供同類類服務的企業(yè)業(yè)之間，因為為它們一般都都會利用相同同的資源,處在產業(yè)鏈鏈的同一節(jié)點點位置上。在在B2B的電電子商務模式式生態(tài)群落里里，競爭關系系可分為兩種種，一種是同同種資源間的的競爭，另一一種是替代品品之間的競爭爭。（1）同種資源源間的競爭關關系是較為普普遍的一種，在在兩個企業(yè)共共同使用網絡絡上或是某一一個電子商務務平臺的資源源的時候，由由于環(huán)境資源源的有

18、限，同同種類型的企企業(yè)為了得到到這種資源，那那就必然要具具有更強的競競爭力，打敗敗其他想得到到這種資源的的企業(yè)。在這這一個過程中中，他們之間間的就形成了了競爭的關系系，從生態(tài)學學的角度來看看，這種競爭爭的關系更類類似于生物的的種內競爭關關系。（2）替代品之之間的競爭關關系在現在資資訊發(fā)達的競競爭社會里變變得越來越突突出了，企業(yè)業(yè)與企業(yè)間的的競爭關系也也隨之變得越越來越激烈。由由于互聯網和和計算機技術術的迅速發(fā)展展，信息更加加透明，企業(yè)業(yè)可以得到更更多的資源，從從以前單一的的供應中得到到更多的替代代選擇。隨著著替代品的生生產企業(yè)越來來越多，原企企業(yè)很容易因因此而失去本本來的資源，導導致企業(yè)競爭爭

19、力下降。當當兩種產品或或服務之間的的替代性很強強時，企業(yè)與與企業(yè)間競爭爭的關系變得得更加的激烈烈。在B2B方式的的電子商務生生態(tài)群落中，客客戶為了尋求求最低的成本本，得到最好好的效果，他他們會利用BB2B中特有有的網絡優(yōu)勢勢來達到目的的。有時網絡絡資源會變成成企業(yè)與企業(yè)業(yè)之間競爭的的催化劑，也也為競爭提供供了一個良好好的環(huán)境。競競爭是每一個個生態(tài)系統(tǒng)中中必然存在的的關系，在資資源有限的情情況下這種關關系會變得越越來越激烈，甚甚至會導致其其他關系的產產生和消失。企企業(yè)如想在競競爭中占有優(yōu)優(yōu)勢的地位，則則必須時刻提提升自己，使使自己優(yōu)勢更更加明顯。3B2B電子子商務生態(tài)群群落中企業(yè)間間的寄生關系系

20、在B2B方式的的電子商務生生態(tài)群落中，企企業(yè)與企業(yè)間間不單只有共共生的關系，其其也存在著寄寄生的關系。所所謂企業(yè)的寄寄生是指一個個能依法獨立立經營的公司司而不獨立經經營，專門從另一一個獨立經營營的公司獲取取利益的一種種“經營”方式。在B22B方式的電電子商務生態(tài)態(tài)群落中，寄寄生關系普遍遍存在的，在在一個生態(tài)群群落中，不可可能每一個企企業(yè)都可以占占有優(yōu)勢的地地位，企業(yè)與與企業(yè)之間必必然存在著差差距。在這個個時候，生態(tài)態(tài)群落出現了了一種新的關關系“寄生關系”來對此進行行調節(jié)，那就就是寄生的關關系。對所有有企業(yè)，巧妙地利用用寄生的原理理，可以使企企業(yè)得到快速速的發(fā)展。寄寄生關系可以以表現為下面面兩種

21、方式：一種表現為，當當企業(yè)處于成成長初期，采采用寄生關系系借助優(yōu)勢企企業(yè)的品牌等等資源使自己己立足于生態(tài)態(tài)群落中，不不斷成長、壯壯大；另一種種表現為，企企業(yè)可以通過過B2B方式式電子商務特特有的環(huán)境因因素，把目標標客戶寄存在在這環(huán)境因素素中。如一些些視頻通訊的的公司，把目目標鎖定在電電子商務平臺臺的會員上。通通過商務平臺臺上注冊會員員的增加，這這些企業(yè)的目目標客戶也會會隨之增多。企企業(yè)就可以通通過這種特殊殊的寄生關系系為企業(yè)的發(fā)發(fā)展增加了助助動力。所以在B2B電電子商務模式式的生態(tài)群落落中，寄生關關系對企業(yè)的的發(fā)展都有著著重要的意義義。如能正確確地使用這種種寄生的關系系，無論是對對企業(yè)發(fā)展的的

22、初期還是成成熟期都有著著促進的作用用。（三）B2B電電子商務生態(tài)態(tài)群落中的企企業(yè)間關系的的轉化在B2B電子商商務生態(tài)群落落中，合作或或競爭并不是是絕對的，而而是相對的。企企業(yè)之間的關關系往往是合合作與競爭并并存的，只是是在不同時期期不同企業(yè)中中，兩者有主主次之分。當當合作的程度度大于競爭程程度，就主要要表現為合作作關系；反之之，就表現為為競爭關系。企企業(yè)與企業(yè)間間沒有絕對的的合作與競爭爭，同在B22B方式的電電子商務生態(tài)態(tài)群落中，企企業(yè)間必然會會存在著合作作與競爭，但但當企業(yè)間在在某一個時期期或是某一個個特定的環(huán)境境中，其會出出現關系的轉轉化，改變它它們之間的關關系。這是在在生態(tài)群落中中，企業(yè)的共共生關系之間間的轉化。在B2B方式的的電子商務生生態(tài)群落中，不不單只有共生生的關系，其其還有寄生的的關系，它們們之間也會發(fā)發(fā)生相應的