中視映像有限責任公司策劃書

1、此圖為公司LOGO設(shè)計說明： 球形代代表勃勃勃生機的的地球，象象征著公公司廣闊闊的前景景和無窮窮的力量量； 圓圈代代表著事事業(yè)的發(fā)發(fā)展，象象征我們們將以小小做大，從從大做到到精的銳銳意進取取精神； 黑白相相間的“中視”， 象象征我們們團隊的的剛直、堅堅毅、成成熟、理理性與自自信。動漫發(fā)展，中中視隨行行前 言我們的疑惑惑 211世紀是是一個轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的世世紀，世世界的發(fā)發(fā)展進入入了一個個知識科科技時代代，經(jīng)濟濟發(fā)展趨趨于轉(zhuǎn)型型不在是是以傳統(tǒng)統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展來來撐起著著世界經(jīng)經(jīng)濟，然然而動漫漫產(chǎn)業(yè)作作為文化化產(chǎn)業(yè)的的后起之之秀，正正確經(jīng)濟濟全球化化的過程程中扮演演著越來來越重要要的作用用，作為為世界動動

2、漫產(chǎn)業(yè)業(yè)的一部部份，中中國動漫漫產(chǎn)業(yè)也也隨之余余出，當當前的中中國動漫漫產(chǎn)業(yè)擁擁有廣闊闊的市場場，但同同時也面面臨著重重要的挑挑戰(zhàn)，如如何擺脫脫現(xiàn)階段段被動的的局面，以以高質(zhì)量量的動漫漫藝術(shù)奪奪回國內(nèi)內(nèi)市場同同時走向向世界走走向未來來，如何何探索一一條合適適于中國國動漫發(fā)發(fā)展之路路，則是是中國動動漫界當當前最急急需解決決的問題題，而一一切解決決問題的的根本首首先是來來源于對對事物的的認識，我我們應(yīng)該該走什么么樣的動動漫之路路?，F(xiàn)狀與對策策 經(jīng)濟全全球化的的發(fā)展使使世界經(jīng)經(jīng)濟進一一步的融融合，加加快了中中國經(jīng)濟濟對外開開放的速速度，中中國動漫漫產(chǎn)業(yè)也也伴隨著著中國經(jīng)經(jīng)濟的發(fā)發(fā)展，逐逐步走向向成熟

3、的的產(chǎn)業(yè)化化發(fā)展之之路和現(xiàn)現(xiàn)代化之之路，有有專家預(yù)預(yù)測未來來的不久久中國動動漫市場場定當成成為全球球第一大大消費市市場。展展望中國國動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的前前景十分分廣闊，市市場潛力力巨大。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的進一步步完善和和經(jīng)驗管管理觀念念的進一一步更新新等等，都都為中國國動漫的的發(fā)展埋埋下了闊闊步前進進的伏筆筆，有專專家預(yù)測測未來的的不久中中國動漫漫市場定定當成為為全球第第一大消消費市場場。 進入221世紀紀以來動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)是最具具魅力的的朝陽產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一一，中國國的動漫漫產(chǎn)業(yè)處處于熱潮潮時期，各各地紛紛紛而起，同同時我們們在看到到廣闊的的前景也也發(fā)現(xiàn)中中國動漫漫產(chǎn)業(yè)在在發(fā)展的的過程中中還存在在著許多多問題，

4、如如何做到到產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)?；?，如如何形成成國際競競爭力。中中國是一一個動漫漫產(chǎn)品進進口大國國，如何何讓中國國的青少少年樂于于接受中中國的本本土動漫漫，如何何將中國國的本土土化動漫漫推向世世界，如如何完成成中國動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的國際化化，已經(jīng)經(jīng)成為我我們今天天迎接市市場檢驗驗的必解解之題。 生產(chǎn)制制作是動動漫的基基礎(chǔ)，是是動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的最前端端，而內(nèi)內(nèi)容是前前端的前前端，如如今“內(nèi)容為為王”的年代代，好的的動漫作作品可以以經(jīng)久不不衰，動動漫產(chǎn)品品是動漫漫產(chǎn)業(yè)的的核心，是是動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的靈魂魂。對于于有五千千年文明明歷史的的中國來來說，悠悠遠深厚厚的文化化積淀是是其文化化產(chǎn)業(yè)相相對于西西方國家

5、家最大優(yōu)優(yōu)勢，我我們要將將這種優(yōu)優(yōu)勢以雅雅俗共賞賞的表現(xiàn)現(xiàn)形式作作用于動動漫產(chǎn)品品，隨著著中國元元素的在在世界范范圍內(nèi)的的流行，形形成有區(qū)區(qū)別于別別國的動動漫競爭爭核心力力量，使使其能夠夠真正將將“民族的的”變?yōu)椤笆澜绲牡摹?，進而而滿足更更廣泛受受眾的需需求。要提高動漫漫產(chǎn)品的的核心競競爭力，結(jié)結(jié)合中國國動漫的的實際情情況，就就是要結(jié)結(jié)合民族族文化，確確立獨特特的藝術(shù)術(shù)風格，有有區(qū)別于于國外，要要重在文文化上的的創(chuàng)意打打造中國國的本土土動漫明明星角色色，比如如說：寶寶蓮燈，大大鬧天空空等經(jīng)經(jīng)典本土土動畫。要要拓寬受受眾的定定位，拓拓展動漫漫故事的的題材，而而不是單單單的面面對兒童童，要作作品的

6、全全眾化開開發(fā)。動漫產(chǎn)品是是我們廣廣大青少少年喜愛愛的精神神食糧，應(yīng)應(yīng)當加強強內(nèi)容管管理，我我們走文文學路線線，傳統(tǒng)統(tǒng)美德路路線，表表現(xiàn)優(yōu)良良品質(zhì)的的人物故故事動畫畫，以及及非物質(zhì)質(zhì)文化遺遺產(chǎn)為背背景做優(yōu)優(yōu)良動漫漫，使孩孩子們一一邊歡樂樂的欣賞賞動漫，一一邊學習習中國獨獨有文化化。 我們的藍圖圖 我我們認為為：實現(xiàn)現(xiàn)動漫的的高檔化化、產(chǎn)業(yè)業(yè)化和規(guī)規(guī)?；乇厝荒転闉閯勇行袠I(yè)的發(fā)發(fā)展帶來來更多的的契機和和動力，有有志于此此，我們們創(chuàng)立的的“中映影影視”將立足足于高校?？蒲斜潮尘?；著著眼于動動漫現(xiàn)狀狀；專注注于中國國特色文文化故事，歷歷史背景景；努力力做到廣廣大青少少年，動動漫愛好好者，社社會，員

7、員工和企企業(yè)的最最大滿意意度。 正正所謂：龍者，隱隱于深壑壑之中，遨遨游于天天地之間間。我們們的企業(yè)業(yè)通過穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展展，堅持持以人為為本，以以科技為為源泉，以以網(wǎng)絡(luò)視視頻為導導向，以以市場為為準則，必必能在不不遠的將將來有所所作為，映映像于華華夏。而而我國動動漫也將將通過不不斷的深深化革新新，勵精精圖治，必必將大有有作為，重重鑄動漫漫大國的的輝煌。目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc386634774 第一章 執(zhí)執(zhí)行總結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc386634774 h 1 HYPERLINK l _Toc386634775 1.1 公公司簡介介 PAGEREF

8、 _Toc386634775 h 1 HYPERLINK l _Toc386634776 1.2 市市場描述述 PAGEREF _Toc386634776 h 1 HYPERLINK l _Toc386634777 1.3 投投資與財財務(wù) PAGEREF _Toc386634777 h 2 HYPERLINK l _Toc386634778 1.4 管管理團隊隊 PAGEREF _Toc386634778 h 2 HYPERLINK l _Toc386634779 1.5 整整體項目目進度 PAGEREF _Toc386634779 h 3 HYPERLINK l _Toc386634780

9、第二章 動動漫背景景 PAGEREF _Toc386634780 h 4 HYPERLINK l _Toc386634781 2.1 背背景分析析 PAGEREF _Toc386634781 h 4 HYPERLINK l _Toc386634782 第三章 產(chǎn)產(chǎn)品與服服務(wù) PAGEREF _Toc386634782 h 6 HYPERLINK l _Toc386634783 3.1 產(chǎn)產(chǎn)品與服服務(wù) PAGEREF _Toc386634783 h 6 HYPERLINK l _Toc386634784 3.2 優(yōu)優(yōu)、劣勢勢比較 PAGEREF _Toc386634784 h 6 HYPERLI

10、NK l _Toc386634785 3.2.11 產(chǎn)品品優(yōu)勢 PAGEREF _Toc386634785 h 6 HYPERLINK l _Toc386634786 3.2.22 產(chǎn)產(chǎn)品劣勢勢 PAGEREF _Toc386634786 h 7 HYPERLINK l _Toc386634787 3.3 價價值評估估 PAGEREF _Toc386634787 h 8 HYPERLINK l _Toc386634788 3.4 用用戶反饋饋 PAGEREF _Toc386634788 h 8 HYPERLINK l _Toc386634789 3.5 前前景展望望 PAGEREF _Toc3

11、86634789 h 9 HYPERLINK l _Toc386634790 3.5.11 未來來規(guī)劃 PAGEREF _Toc386634790 h 9 HYPERLINK l _Toc386634791 第四章 市市場及競競爭分析析 PAGEREF _Toc386634791 h 10 HYPERLINK l _Toc386634792 4.1 市市場環(huán)境境分析 PAGEREF _Toc386634792 h 10 HYPERLINK l _Toc386634793 4.1.11 宏觀觀環(huán)境分分析（PPESTT分析） PAGEREF _Toc386634793 h 11 HYPERLINK

12、 l _Toc386634794 4.1.22 競爭爭環(huán)境分分析（FForcce分析析） PAGEREF _Toc386634794 h 11 HYPERLINK l _Toc386634795 4.1.33 企業(yè)業(yè)綜合評評價（SSWOTT分析） PAGEREF _Toc386634795 h 13 HYPERLINK l _Toc386634796 第五章 市市場營銷銷 PAGEREF _Toc386634796 h 14 HYPERLINK l _Toc386634797 5.1產(chǎn)品品（Prroduuct） PAGEREF _Toc386634797 h 14 HYPERLINK l _T

13、oc386634798 5.1.11產(chǎn)品 PAGEREF _Toc386634798 h 14 HYPERLINK l _Toc386634799 5.1.22品牌 PAGEREF _Toc386634799 h 14 HYPERLINK l _Toc386634800 5.2目標標市場（Marketing） PAGEREF _Toc386634800 h 15 HYPERLINK l _Toc386634801 5.2.11人群市市場 PAGEREF _Toc386634801 h 15 HYPERLINK l _Toc386634802 5.2.22 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)市場 PAGEREF _Toc3

14、86634802 h 16 HYPERLINK l _Toc386634803 5.3 定定價策略略(Prriciing Strrateegy) PAGEREF _Toc386634803 h 17 HYPERLINK l _Toc386634804 5.3.11 根據(jù)據(jù)目標顧顧客定價價 PAGEREF _Toc386634804 h 17 HYPERLINK l _Toc386634805 5.3.22 確定定需求 PAGEREF _Toc386634805 h 17 HYPERLINK l _Toc386634806 5.3.33 估算算成本 PAGEREF _Toc386634806 h

15、 18 HYPERLINK l _Toc386634807 5.3.44 分析析競爭者者的成本本、價格格和提供供品 PAGEREF _Toc386634807 h 18 HYPERLINK l _Toc386634808 5.3.55 選擇擇定價方方法 PAGEREF _Toc386634808 h 18 HYPERLINK l _Toc386634809 5.4 銷銷售渠道道 PAGEREF _Toc386634809 h 19 HYPERLINK l _Toc386634810 5.4.11 人群群直銷 PAGEREF _Toc386634810 h 19 HYPERLINK l _Toc

16、386634811 5.4.22 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)銷售 PAGEREF _Toc386634811 h 19 HYPERLINK l _Toc386634812 5.5 推推廣策略略 PAGEREF _Toc386634812 h 21 HYPERLINK l _Toc386634813 5.5.11廣告宣宣傳 PAGEREF _Toc386634813 h 21 HYPERLINK l _Toc386634814 5.5.22營銷公公關(guān) PAGEREF _Toc386634814 h 21 HYPERLINK l _Toc386634815 5.6 市市場開發(fā)發(fā)策略 PAGEREF _Toc38663

17、4815 h 22 HYPERLINK l _Toc386634816 5.6.11 對已已開發(fā)市市場： PAGEREF _Toc386634816 h 22 HYPERLINK l _Toc386634817 5.6.22 潛在在市場 PAGEREF _Toc386634817 h 23 HYPERLINK l _Toc386634818 5.7 公公司盈利利模式 PAGEREF _Toc386634818 h 24 HYPERLINK l _Toc386634819 5.7.11 一般般盈利模模式 PAGEREF _Toc386634819 h 24 HYPERLINK l _Toc386

18、634820 5.7.22 手機機動漫盈盈利模式式 PAGEREF _Toc386634820 h 24 HYPERLINK l _Toc386634821 5.7.33 主題題公園動動漫盈利利模式 PAGEREF _Toc386634821 h 24 HYPERLINK l _Toc386634822 5.7.44 影視視大片盈盈利模式式 PAGEREF _Toc386634822 h 25 HYPERLINK l _Toc386634823 第六章 公公司戰(zhàn)略略 PAGEREF _Toc386634823 h 26 HYPERLINK l _Toc386634824 6.1 共共同愿景景

19、PAGEREF _Toc386634824 h 26 HYPERLINK l _Toc386634825 6.2 發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略： PAGEREF _Toc386634825 h 26 HYPERLINK l _Toc386634826 6.3 人人力資源源戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc386634826 h 27 HYPERLINK l _Toc386634827 6.4 企企業(yè)文化化建設(shè) PAGEREF _Toc386634827 h 28 HYPERLINK l _Toc386634828 6.5 可可持續(xù)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略 PAGEREF _Toc386634828 h 28 HYPERLIN

20、K l _Toc386634829 第七章 管管理架構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc386634829 h 30 HYPERLINK l _Toc386634830 7.1 公公司性質(zhì)質(zhì) PAGEREF _Toc386634830 h 30 HYPERLINK l _Toc386634831 7.2 組組織形式式 PAGEREF _Toc386634831 h 30 HYPERLINK l _Toc386634832 7.3 部部門職責責及配置置 PAGEREF _Toc386634832 h 31 HYPERLINK l _Toc386634833 7.4 知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)管理 PAGEREF _

21、Toc386634833 h 31 HYPERLINK l _Toc386634834 7.5 人人力資源源管理 PAGEREF _Toc386634834 h 31 HYPERLINK l _Toc386634835 7.6 員員工持股股 PAGEREF _Toc386634835 h 32 HYPERLINK l _Toc386634836 第八章 投投資分析析 PAGEREF _Toc386634836 h 33 HYPERLINK l _Toc386634837 8.1 股股本結(jié)構(gòu)構(gòu)與規(guī)模模 PAGEREF _Toc386634837 h 33 HYPERLINK l _Toc3866

22、34838 8.2 資資金來源源與運用用 PAGEREF _Toc386634838 h 33 HYPERLINK l _Toc386634839 8.3 投投資可行行性分析析 PAGEREF _Toc386634839 h 34 HYPERLINK l _Toc386634840 8.3.11 主要要假設(shè) PAGEREF _Toc386634840 h 34 HYPERLINK l _Toc386634841 8.3.22 投資資現(xiàn)金流流量表 PAGEREF _Toc386634841 h 34 HYPERLINK l _Toc386634842 8.3.33 項目目投資凈凈現(xiàn)值 PAGER

23、EF _Toc386634842 h 35 HYPERLINK l _Toc386634843 8.3.44 投資資回收期期 PAGEREF _Toc386634843 h 35 HYPERLINK l _Toc386634844 8.3.55 資金金運營計計劃 PAGEREF _Toc386634844 h 35 HYPERLINK l _Toc386634845 8.3.66投資人人退出策策略 PAGEREF _Toc386634845 h 36 HYPERLINK l _Toc386634846 第九章 財財務(wù)分析析 PAGEREF _Toc386634846 h 37 HYPERLIN

24、K l _Toc386634847 9.1 財財務(wù)報表表 PAGEREF _Toc386634847 h 37 HYPERLINK l _Toc386634848 9.2 盈盈利能力力分析 PAGEREF _Toc386634848 h 40 HYPERLINK l _Toc386634849 9.3 償償債能力力分析 PAGEREF _Toc386634849 h 41 HYPERLINK l _Toc386634850 9.4 項項目敏感感性分析析 PAGEREF _Toc386634850 h 41 HYPERLINK l _Toc386634851 9.5 財財務(wù)報表表分析 PAGER

25、EF _Toc386634851 h 41 HYPERLINK l _Toc386634852 9.5.11 財務(wù)務(wù)假設(shè)立立足點 PAGEREF _Toc386634852 h 41 HYPERLINK l _Toc386634853 9.5.22 重要要報表數(shù)數(shù)據(jù)提示示 PAGEREF _Toc386634853 h 42 HYPERLINK l _Toc386634854 第十章 機機遇、風風險及對對策 PAGEREF _Toc386634854 h 43 HYPERLINK l _Toc386634855 10.1 機遇 PAGEREF _Toc386634855 h 43 HYPERL

26、INK l _Toc386634856 10.2 公司的的面臨風風險及解解決對策策 PAGEREF _Toc386634856 h 43 HYPERLINK l _Toc386634857 第十一章 風險資資本的撤撤出 PAGEREF _Toc386634857 h 47 HYPERLINK l _Toc386634858 11.1 風險投投資者權(quán)權(quán)利 PAGEREF _Toc386634858 h 47 HYPERLINK l _Toc386634859 11.2 戰(zhàn)略伙伙伴權(quán)利利 PAGEREF _Toc386634859 h 47 HYPERLINK l _Toc386634860 11

27、.3 退出時時間 PAGEREF _Toc386634860 h 47 HYPERLINK l _Toc386634861 11.4 退出方方式 PAGEREF _Toc386634861 h 48 HYPERLINK l _Toc386634862 第十二章 保險與與法律事事務(wù) PAGEREF _Toc386634862 h 49 HYPERLINK l _Toc386634863 第十三章 附錄錄 PAGEREF _Toc386634863 h 50 HYPERLINK l _Toc386634864 附件1 PAGEREF _Toc386634864 h 550 HYPERLINK l

28、_Toc386634865 附件2 PAGEREF _Toc386634865 h 552 HYPERLINK l _Toc386634866 附件3 PAGEREF _Toc386634866 h 554第一章 執(zhí)執(zhí)行總結(jié)結(jié)1.1 公公司簡介介 河南南中視映映像文化化傳播有有限責任任公司（簡簡稱中視視映像）是是一家以以技術(shù)開開發(fā)為導導向，主主要致力力于以文文學作品品、傳統(tǒng)統(tǒng)故事為為背景的的動漫制制作和公公益廣告告宣傳作作品的研研發(fā)、生生產(chǎn)和銷銷售。公公司以國國內(nèi)動漫漫行業(yè)為為服務(wù)市市場，充充分利用用高校研研發(fā)力量量，推進進高新技技術(shù)成果果的產(chǎn)業(yè)業(yè)化。 公公司成立立初期主主要以金金火圣母母為引

29、引制作以以“美德，工工藝技術(shù)術(shù)，文學學作品、人人物傳說說等系列列的動漫漫作品，針針對以廣廣大青少少年以及及動漫愛愛好者制制作出精精美文化化作品，進進而減少少內(nèi)容不不夠豐富富的問題題，滿足足廣大愛愛好者視視覺效果果，與中中國動漫漫市場一一起轉(zhuǎn)型型走向大大型化、系系列化、專專業(yè)化和和高檔化化方向發(fā)發(fā)展的需需求。并并且我們們的動漫漫金火火圣母作作品近期期將在市市電視臺臺試播，作作為公司司初期首首部開放放性作品品和廣大大動漫愛愛好者見見面。 公公司將以以此為基基礎(chǔ)，建建立一個個包括動動漫的研研發(fā)、生生產(chǎn)和銷銷售的專專業(yè)化公公司，未未來發(fā)展展將涵蓋蓋3D動動漫、動動漫電影影、卡通通人物產(chǎn)產(chǎn)品等動動漫技術(shù)

30、術(shù)領(lǐng)域。1.2 市市場描述述 公司推推出的“金火火圣母”文化動漫主要是以經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學作品為背景，以廣大青少年和動漫愛好者為發(fā)展消費對象。首先走中原文化，把中原的陶瓷藝術(shù)文化和人物故事相結(jié)合，不和現(xiàn)有的如光頭強，喜洋洋等相沖突，走不同的動漫之路，這樣我們前期的發(fā)展將會在中原地帶，不會受到過多的競爭壓力，減少很多的市場困難，等一兩年內(nèi)公司規(guī)?；?，在以中原為中心，向四周擴散，壯大公司，研發(fā)更多的優(yōu)秀動漫作品。 雖雖然從市市場規(guī)模模來看，我我國已經(jīng)經(jīng)是一個個動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)大國國，但產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)脆弱與與市場空空間巨大大之間形形成了強強烈的反反差。無無論從文文化層面面還是從從經(jīng)濟發(fā)發(fā)展的利利益考慮

31、慮，目前前應(yīng)當正正視國產(chǎn)產(chǎn)動漫與與國際動動漫之間間的差距距，積極極借鑒國國外發(fā)展展經(jīng)驗，不不論是技技術(shù)上的的還是管管理經(jīng)營營方面，挖挖掘本土土文化資資源，發(fā)發(fā)揮本土土作戰(zhàn)優(yōu)優(yōu)勢，引引進先進進的管理理人才，推推動動漫漫產(chǎn)業(yè)走走向自主主研發(fā)為為主，從從學習模模仿為主主走向獨獨立原創(chuàng)創(chuàng)為主。 我我國動漫漫產(chǎn)業(yè)好好的發(fā)展展，必須須從根本本上解決決產(chǎn)業(yè)鏈鏈斷裂的的問題，而而斷裂的的問題從從微觀上上的表現(xiàn)現(xiàn)就是資資金，人人才，營營銷，內(nèi)內(nèi)容，渠渠道，衍衍生產(chǎn)品品的問題題，這些些都是動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)必須直直面必須須解決的的問題，發(fā)發(fā)展我國國動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)必須須遵從市市場的規(guī)規(guī)律，整整合企業(yè)業(yè)資源，實實現(xiàn)市場場化運作

32、作，產(chǎn)業(yè)業(yè)化經(jīng)營營，規(guī)模模化生產(chǎn)產(chǎn)，形成成完整的的利潤增增值體系系，加強強動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各各環(huán)節(jié)的的交流和和銜接，培培育完善善的動漫漫產(chǎn)業(yè)鏈鏈。 動動漫市場場通常分分為三個個層次，一一是動漫漫出版物物和音像像制品市市場，二二是動漫漫作品的的影視播播出市場場：三是是動漫形形象衍生生產(chǎn)品的的開發(fā)和和營銷。包包括游戲戲，文具具，玩具具，食品品，服裝裝，日常常用品和和主題公公園。而而貫穿其其中的是是一條完完整的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條條，原創(chuàng)創(chuàng)生產(chǎn)動漫漫期刊上上連載選擇擇讀者反反饋好的的出版發(fā)發(fā)行單行行本改編成成動畫片片音像像制品或或游戲產(chǎn)產(chǎn)品。我我們會將將自己的的動漫做做到鏈條條化，一一體化，與與市場接接軌。1.3

33、 投投資與財財務(wù) 中中視映象象有限公公司是一一家多元元化投資資主體的的有限責責任公司司, 各各股東根根據(jù)所持持股份對對公司享享有相應(yīng)應(yīng)權(quán)利和和承擔相相應(yīng)責任任，公司司擬資本本為1990萬元元（RMMB）。 資資金籌集集: 創(chuàng)創(chuàng)業(yè)團隊隊入股220萬元元，以技技術(shù)入股股1000萬元; 引入入兩家左左右風險險投資商商, 擬擬籌資金金40萬萬元; 向銀行行借款, 擬借借款資金金30萬萬元。以以上三方方共計實實籌資金金1900萬元，技技術(shù)入股股投資1100萬萬元。 資資金用途途:資資金主要要用于租租用500平方米米的辦公公房間和和公共設(shè)設(shè)施（共共10萬萬元），購購買生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備(40萬萬元)；以及生生產(chǎn)中

34、所所需的直直接原材材料、直直接人工工、制造造費用及及其它各各類期間間費用等等（300萬元）。 股股本規(guī)模模及結(jié)構(gòu)構(gòu)：我公公司河南南中視映映象有限限公司技技術(shù)及資資金入股股總額1120萬萬元，占占總股本本的633.166.000%；風風險投資資入股440萬元元,占總總股本221%；向銀行行借款330萬元元,股本本份額為為15.7%。 公公司對銷銷售收入入的提高高和降低低最為敏敏感，經(jīng)經(jīng)營成本本次之，在在變化10%范圍內(nèi)內(nèi)，投資資回收期期不超過過3年，內(nèi)內(nèi)部收益益率仍然然能高達達46%，說明明企業(yè)具具有承擔擔一定風風險的能能力。風險資本將將在第55年左右右以協(xié)議議轉(zhuǎn)讓的的方式退退出。1.4 管管理

35、團隊隊 公公司性質(zhì)質(zhì)是有限限責任公公司，初初期組織織結(jié)構(gòu)采采取扁平平化的直直線職能能制。后后期為加加強市場場控制，將將采取以以產(chǎn)品為為劃分方方式的事事業(yè)部制制組織結(jié)結(jié)構(gòu)。由由股東代代表組成成董事會會，實行行總經(jīng)理理負責制制，下設(shè)設(shè)綜合部部、財務(wù)務(wù)部、營營銷部、公公關(guān)部、物物流部、研研發(fā)部、生生產(chǎn)部七七個部門門，擬定定人員規(guī)規(guī)模為661人。跨專業(yè)成員員研究方方向分別別是文學學、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、企業(yè)業(yè)管理、會會計投資資、動漫漫制作等等，涵蓋蓋了不同同的專業(yè)業(yè)和學科科。專業(yè)化 團隊隊成員有有豐富的的工作、實實踐經(jīng)驗驗和較全全面的專專業(yè)知識識。團隊合作 緊密密的團隊隊合作、明明確的專專業(yè)分工工使我們們成為充充

36、滿朝氣氣、更具具實力的的集體。1.5 整整體項目目進度試運行播放基資金籌集公司正式運運營前期期安排進進度如下試運行播放基資金籌集是否規(guī)?；谱骺尚行苑治鲆?guī)模化制作可行性分析市場推廣，包括試投放，合作放映市場銷售證件結(jié)束12個月月366個月市場推廣，包括試投放，合作放映市場銷售證件結(jié)束 圖1 公司正正式運營營前期安安排進度度第二章 動動漫背景景2.1 背背景分析析 根據(jù)220133-20017年年中國漫漫畫圖書書行業(yè)市市場前瞻瞻與領(lǐng)先先企業(yè)分分析報告分分析顯示示:中國國漫畫產(chǎn)產(chǎn)品具有有巨大的的市場空空間，其其中，以以動漫 產(chǎn)品市市場空間間為最大大，并且且衍生了了動漫周周邊產(chǎn)品品市場的的快速發(fā)發(fā)展

37、，下下面是220099年-220188年中國國動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場場需求預(yù)預(yù)測圖： 20110年春春節(jié)期間間，國產(chǎn)產(chǎn)原創(chuàng)動動畫片喜喜羊羊與與灰太狼狼之牛氣氣沖天首首映日票票房就達達8000萬元，首首周末一一舉突破破30000萬元元。不僅僅刷新 了國產(chǎn)產(chǎn)動畫電電影的票票房紀錄錄，也遠遠遠超過過了20008年年的功功夫熊貓貓。一一部國產(chǎn)產(chǎn)動畫影影片取得得如此驕驕人成績績，讓中中國動漫漫界人士士深感 揚眉吐吐氣。 隨著我我國經(jīng)濟濟的發(fā)展展和人們們消費觀觀念的更更新，對對動漫影影視作品品及其周周邊產(chǎn)品品的需求求會得到到進一步步的提升升。中國國有廣闊闊的動漫漫市場， 各地動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展計計劃的制制定更是是如

38、火如如荼，紛紛紛打造造自己的的“動漫之之都”。北京京開始著著力打造造國際一一流的動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)中心；上海、 廣州、福福州已初初步形成成以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲、動動畫、手手機游戲戲、單機機游戲和和與游戲戲相關(guān)的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈。這一一切都直直接導致致了國產(chǎn)產(chǎn)動漫市市場的上上位 。 據(jù)不完完全統(tǒng)計計，中國國兒童食食品每年年的銷售售額為人人民幣3350億億元左右右， HYPERLINK /report/detail/32a23f92b5744a25.html 玩具具每年的的銷售額額為人民民幣2000億元元左右，兒兒童 HYPERLINK /report/detail/0fd2ab4dcbd54d65.html 服裝裝

39、每年的的銷售 額達9900億億元以上上，兒童童音像制制品和各各類兒童童 HYPERLINK /report/list/1139.html 出版物每每年的銷銷售額達達人民幣幣1000億元在某某種程度度上，這這些行業(yè)業(yè)今后的的發(fā)展與與行銷 都有賴賴于動漫漫這一新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)的帶動動作用，以以此類推推，中國國動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)將擁擁有超千千億元產(chǎn)產(chǎn)值的巨巨大發(fā)展展空間。 第第三章 產(chǎn)品與與服務(wù)3.1 產(chǎn)產(chǎn)品與服服務(wù) 產(chǎn)品品：公司司產(chǎn)品主主要依托托河南厚厚重的文文化底蘊蘊，以河河南本土土文化為為核心，創(chuàng)創(chuàng)作了以以河南鈞鈞瓷文化化元素為為主要題題材的高高清動漫漫電影金金火圣母母，以以動漫形形式促進進河南本本土文化

40、化廣為傳傳播，不不斷發(fā)展展。 服服務(wù)：以以“弘揚中中華民族族文化，發(fā)發(fā)展民族族動漫品品牌”為企業(yè)業(yè)核心理理念，致致力于中中原本土土文化動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)，繁榮榮文化市市場，增增強中原原文化軟軟實力，帶帶動中原原文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展。3.2 優(yōu)優(yōu)、劣勢勢比較3.2.11 產(chǎn)品品優(yōu)勢： 全球球化的背背景下中中華文化化資源具具有獨特特性，五五千年的的的文化化底蘊為為國產(chǎn)動動畫提供供了足夠夠的素材材歷史資資源，具具有中國國特有的的特色； 廣闊的的市場需需求。任任何一種種產(chǎn)品、一一個產(chǎn)業(yè)業(yè)要想獲獲得持續(xù)續(xù)的發(fā)展展空間，首首先一個個前提是是有足夠夠的市場場需求作作為基礎(chǔ)礎(chǔ)保障，波波特也同同樣將需需求條件件作為鉆鉆石

41、模型型中不可可或缺的的條件。我我國是人人口大國國，青少少年達到到3億多多，這些些都是動動漫產(chǎn)品品的潛在在消費群群體，另另外隨著著近幾年年，人們們生活、工工作方式式轉(zhuǎn)變，工工作壓力力增大，有有相當一一部分成成年人也也成為動動漫產(chǎn)品品的需求求者，在在現(xiàn)實中中我們也也確實很很多老少少皆宜的的動畫片片，隨著著生活水水平的提提高，成成年人作作為動漫漫消費群群體的比比重會越越來越大大，成年年消費群群體會對對國內(nèi)動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)提出較較之青少少年消費費者更為為苛刻的的要求以以滿足自自身不斷斷提升的的精神需需求。這這將成為為動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的外在在動力； 中國動動畫有過過繁榮昌昌盛時期期，以萬萬氏兄弟弟為代表表的

42、中國國第一批批動畫人人開始，隨隨著第一一部頗具具影響力力的大大鬧畫室室（119266）誕生生，國產(chǎn)產(chǎn)動畫解解開了序序幕，新新中國成成立后，小小貓釣魚魚（119522）神神筆（119555）驕驕傲的將將軍（119566）小小小英雄雄（119533）烏烏鴉問什什么是黑黑的（119555）相應(yīng)應(yīng)問世，動動畫鼎盛盛時期的的豬八八戒吃西西瓜（119588）聰聰明的鴨鴨子（119600）小小蝌蚪找找媽媽（119600）大大鬧天宮宮（119611.19964）等等作品證證明了只只有“民族的的，才是是世界的的”。不僅僅僅如此此，后期期出現(xiàn)的的哪吒吒鬧海（119799）鷸鷸蚌相爭爭（119833）葫葫蘆兄弟弟（

43、119877）邋邋遢大王王(119877)黑黑貓警長長(1198-19887)阿阿凡提的的故事(19887-119888)西西游記(19999)等等等都達達到的很很高的水水準，沒沒有理由由不相信信中國動動畫的實實力與市市場； 除了這這些，國國產(chǎn)動畫畫片的制制作加工工能力較較強，能能夠發(fā)揮揮小制作作，成本本低的優(yōu)優(yōu)勢。加加上中國國強勁增增加能夠夠帶動中中國的動動畫片的的需求，過過長動畫畫片媒體體播出方方式和播播出平臺臺增加，全全球動畫畫產(chǎn)業(yè)強強勁增長長帶來了了示范效效應(yīng)。3.2.22 產(chǎn)產(chǎn)品劣勢勢： 動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)被誤讀讀嚴重滯滯緩動漫漫產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展：中國大大眾一直直以來在在很大程程度上誤誤讀了動動

44、漫產(chǎn)業(yè)業(yè)，以為為動漫只只是做給給小孩子子看的，看看動漫就就代表還還沒有長長大，不不成熟。其其實不然然，“動畫是是一個電電影類型型，不是是兒童片片”徐克語語。動畫畫和電影影一樣,動畫其其實也是是電影的的另一種種表現(xiàn)方方式。越越來越多多的成功功案例表表明，動動漫絕不不僅僅代代表兒童童少年文文化，而而應(yīng)該成成為大眾眾文化。其其被誤讀讀形成的的原因主主要是：我國的的動畫片片針對的的年齡層層太小，國國產(chǎn)的動動畫片只只針對77歲以下下的人，引引進的動動畫片也也只是針針對122歲以下下年齡層層的； 在選材材和內(nèi)容容定位上上的錯誤誤：由于于對動畫畫錯誤的的認識，國國產(chǎn)動畫畫在選材材上只考考慮兒童童的喜好好和接

45、受受能力。而而中國五五千年的的文化精精髓，是是不缺乏乏故事的的。事實實上，外外國有很很多作品品內(nèi)容都都取材于于源遠流流長，博博大精深深的中國國古代文文化，如如美國制制作的花花木蘭和和日本制制作的西西游記、三三國志等等?？ㄍㄍㄊ紫仁鞘且粋€商商品，是是個通俗俗文化商商品，它它要適應(yīng)應(yīng)市場。市市場對卡卡通文化化產(chǎn)品的的第一訴訴求是什什么，動動畫片首首先應(yīng)該該給人帶帶來的是是什么，這這是關(guān)鍵鍵。動畫畫片首先先應(yīng)該給給人帶來來的是快快樂。人人們在看看動畫片片的時候候，第一一需求是是快樂。不不是知識識，不是是精神，是是快樂。不不管它是是哪個年年齡層的的人看，大大家對它它的統(tǒng)一一訴求是是快樂。能能不能給給大

46、家提提供快樂樂，能，大大家就歡歡迎；不不能，大大家可以以去看科科教片或或其他的的欄目，就就不一定定觀看動動畫。國國產(chǎn)動畫畫說教味味太濃，娛娛樂性不不夠成為為阻礙中中國動漫漫原創(chuàng)作作品走近近大眾，塑塑造品牌牌的攔路路虎。220044年4月月20日日廣電總總局頒布布的關(guān)關(guān)于發(fā)展展我國影影視動畫畫產(chǎn)業(yè)的的若干意意見指指出，國國產(chǎn)動畫畫片的創(chuàng)創(chuàng)作要力力求創(chuàng)意意獨特，故故事精彩彩，想象象豐富，幽幽默夸張張，滑稽稽有趣，避避免概念念化，教教條化，說說教化，增增強吸引引力，感感染力和和影響力力。中國國動漫經(jīng)經(jīng)典作品品缺乏，能能夠真正正留在中中國人腦腦海里和和心里的的中國動動漫形象象極少。反反而是國國外一些些

47、國家的的優(yōu)秀動動漫作品品中的一一些動漫漫形象深深入人心心。有調(diào)調(diào)查顯示示：在中中國青少少年最喜喜愛的動動漫作品品中，日日本動漫漫占600%，歐歐美動漫漫占299%，而而中國原原創(chuàng)動漫漫包括港港臺地區(qū)區(qū)只占111%.中國兒兒童最喜喜愛的220個動動漫形象象中，有有19個個來自國國外，而而國產(chǎn)動動漫只有有“孫悟空空”一個。管管理體制制落后，觀觀念保守守，沒有有形成完完整的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈：國產(chǎn)動動畫片社社會觀念念保守，政政府干預(yù)預(yù)太多，呈呈現(xiàn)多頭頭管理。動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈缺失失。一種種產(chǎn)業(yè)競競爭優(yōu)勢勢的獲得得離不開開上下游游產(chǎn)業(yè)的的大力發(fā)發(fā)展，美美國和日日本的動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)之所以以發(fā)展迅迅速，與與其發(fā)達達的出版

48、版業(yè)、玩玩具制造造、服裝裝業(yè)是密密切相關(guān)關(guān)的。應(yīng)應(yīng)該說這這些動漫漫強國已已經(jīng)依托托強大的的上下游游產(chǎn)業(yè)形形成了完完整的動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈條。比比如迪斯斯尼的經(jīng)經(jīng)典動畫畫片唐唐老鴨和和米老鼠鼠，伴伴隨著“唐老鴨鴨”、“米老鼠鼠”在全世世界成為為家喻戶戶曉的形形象，以以其為原原型設(shè)計計的服裝裝和玩具具也開始始推向市市場，而而且迪斯斯尼也不不失時機機地拓展展了公司司的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈條，依依托自己己的動漫漫形象、動動漫故事事，建立立了迪斯斯尼主題題公園這這一嶄新新的旅游游形式。相相比之下下，中國國的動漫漫產(chǎn)業(yè)在在制作環(huán)環(huán)節(jié)耗費費了大部部分精力力，而市市場推廣廣以及衍衍生品開開發(fā)環(huán)節(jié)節(jié)沒有重重視起來來，這也也讓企

49、業(yè)業(yè)失去了了獲取更更多利潤潤的機會會。當然然，近幾幾年個別別動漫企企業(yè)也開開始重視視衍生品品的開發(fā)發(fā)，也取取得了不不錯的效效果，但但是絕大大多數(shù)的的動漫企企業(yè)還沒沒有實現(xiàn)現(xiàn)從現(xiàn)在在的“動漫+玩具”向“動漫+玩具+影視+游戲+授權(quán)”的轉(zhuǎn)變變。3.3 價價值評估估文化價值；優(yōu)秀的的動漫文文化產(chǎn)品品能夠豐豐富人們們的精神神世界，增增強人們們的精神神力量，弘弘揚優(yōu)秀秀文化主主旋律。 經(jīng)濟價值；優(yōu)秀的的動漫文文化產(chǎn)品品經(jīng)濟價價值絕不不僅僅體體現(xiàn)在產(chǎn)產(chǎn)品本身身，更體體現(xiàn)在能能夠帶動動相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。歷史傳承；金火火圣母以以中華古古典文化化為背景景，加之之賦予正正確的價價值觀念念，又突突出了河河南本土土

50、的特色色文化，有有利于把把鈞瓷文文化弘揚揚出去，增增強河南南地區(qū)的的文化軟軟實力。3.4 用用戶反饋饋 該動漫漫產(chǎn)品一一經(jīng)初步步推出便便引起了了廣泛的的良好的的社會效效益，多多數(shù)人表表示有利利于他們們了解中中原傳統(tǒng)統(tǒng)文化，對對鈞瓷的的由來有有了進一一步的認認識，被被主人公公優(yōu)秀的的品質(zhì)所所感動，充充滿了對對中國傳傳統(tǒng)文化化價值觀觀念的認認同感，越越來越多多的人對對鈞瓷文文化產(chǎn)生生了濃厚厚的興趣趣。3.5 前前景展望望政策優(yōu)勢；國內(nèi)動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展長長期得到到政府相相關(guān)政策策的大力力扶持和和資本市市場的持持續(xù)關(guān)注注?？萍贾С?；新媒體體尤其是是交互型型媒體的的應(yīng)用為為動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)類型型的創(chuàng)新新開拓了

51、了新的發(fā)發(fā)展空間間。市場擴大；由動漫漫伴隨長長大的一一代人已已經(jīng)走上上了社會會主流行行列，對對動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的市市場滲透透創(chuàng)造了了條件。核心明確；動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)創(chuàng)意和內(nèi)內(nèi)容為核核心的競競爭優(yōu)勢勢受到其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)的普遍遍關(guān)注和和認同。3.5.11 未來來規(guī)劃 以動漫漫產(chǎn)品為為主線，做做出有影影響力的的富含中中華文化化底蘊的的優(yōu)秀動動漫產(chǎn)品品，立足足河南，面面向全國國，走向向世界。致致力于中中原本土土文化動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)，繁榮榮文化市市場，增增強中原原文化軟軟實力，帶帶動中原原文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展。第四章 市市場及競競爭分析析4.1 市市場環(huán)境境分析根據(jù)本行業(yè)業(yè)特點，從從三個方方面對企企業(yè)的宏宏觀環(huán)境境、微觀

52、觀環(huán)境進進行分析析，同時時對于行行業(yè)競爭爭態(tài)勢及及企業(yè)綜綜合情況況進行評評價： 宏觀環(huán)境分分析（PPESTT分析）：包括括政治因因素、經(jīng)經(jīng)濟因素素、社會會因素和和技術(shù)因因素四個個方面的的總體環(huán)環(huán)境描述述，從而而分析其其對于我我們所立立足的行行業(yè)的影影響。競爭環(huán)境分分析（55 Foorcee分析）：企業(yè)業(yè)的競爭爭環(huán)境分分析包括括五個方方面：11、潛在在進入者者的威脅脅；2、行行業(yè)現(xiàn)有有企業(yè)競競爭。企業(yè)的綜合合評價（SSWOTT分析）：從四四個方面面進行總總體評估估：1、企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢；22、企業(yè)業(yè)的劣勢勢；3、機機會；44、現(xiàn)存存和潛在在的威脅脅。PEST分析我們的企業(yè)SWOT分析5 FORCE

53、分析宏觀環(huán)境分析：P（政治）E（經(jīng)濟）S（社會）T（技術(shù)）企業(yè)綜合分析：威脅（threats）機會（opportunity）劣勢（weakness）企業(yè)優(yōu)勢（strength）競爭環(huán)境分析：1潛在進入者的威脅2行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭PEST分析我們的企業(yè)SWOT分析5 FORCE分析宏觀環(huán)境分析：P（政治）E（經(jīng)濟）S（社會）T（技術(shù)）企業(yè)綜合分析：威脅（threats）機會（opportunity）劣勢（weakness）企業(yè)優(yōu)勢（strength）競爭環(huán)境分析：1潛在進入者的威脅2行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭圖2 行行業(yè)競爭爭分析框框架圖4.1.11 宏觀觀環(huán)境分分析（PPESTT分析） 政治因因素（PPo

54、liiticcal）：政府府提出了了積極協(xié)協(xié)調(diào)推動動出臺動動漫企業(yè)業(yè)稅收減減免優(yōu)惠惠政策；草擬“十二五五”動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展規(guī)劃；開展國國家動漫漫獎評選選和動漫漫精品工工程的申申報篩選選等。文文化部也也在積極極推廣“大動漫漫”產(chǎn)業(yè)觀觀，其中中包括傳傳統(tǒng)動漫漫產(chǎn)業(yè)鏈鏈條模式式、動漫漫應(yīng)用環(huán)環(huán)節(jié)、動動漫與其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)的融合合、新媒媒體動漫漫等 經(jīng)濟因因素（EEconnomiic）：當前前，我國國已成為為世界第第二大經(jīng)經(jīng)濟體，人人民物質(zhì)質(zhì)生活提提高，對對文化產(chǎn)產(chǎn)品的消消費呈現(xiàn)現(xiàn)強勁的的增長趨趨勢。 社會因因素（SSociietyy）：消費主主體的增增加。如如今新一一代的990后神神會群體體大部分分是看

55、著著動漫長長大的，對對動漫產(chǎn)產(chǎn)品較為為感興趣趣。 技術(shù)因因素（TTechhnollogyy）：新新媒體尤尤其是交交互型媒媒體的應(yīng)應(yīng)用為動動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)類型的的創(chuàng)新開開拓了新新的發(fā)展展空間。4.1.22 競爭爭環(huán)境分分析（FForcce分析析）（一）要素素條件競競爭力分分析 圖圖3 企企業(yè)的競競爭環(huán)境境 1、人人力資源源分析：首先，國國內(nèi)動畫畫專業(yè)教教師的知知識與能能力結(jié)構(gòu)構(gòu)不合理理，以兒兒童文學學劇作家家、美術(shù)術(shù)繪畫人人員、計計算機愛愛好者居居多，真真正的有有動畫制制作經(jīng)驗驗又有教教學經(jīng)驗驗的高學學歷人才才奇缺。其其次，動動畫設(shè)計計與制作作專業(yè)人人才的培培養(yǎng)模式式與企業(yè)業(yè)對人才才的需求求不相適適應(yīng)

56、，在在教學上上還采用用傳統(tǒng)的的工科或或藝術(shù)類類教學模模式，沒沒有形成成完整、規(guī)規(guī)范、有有效的職職業(yè)動畫畫教育模模式，導導致現(xiàn)在在大多數(shù)數(shù)畢業(yè)生生雖有一一定的理理論知識識，但職職業(yè)技術(shù)術(shù)能力卻卻比較差差，企業(yè)業(yè)不得不不對其重重新進行行培訓。再再者資金金缺乏。動動畫藝術(shù)術(shù)是一門門集藝術(shù)術(shù)和技術(shù)術(shù)于一體體的藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)形形式，兩兩者缺一一不可。沒沒有先進進的技術(shù)術(shù)設(shè)備，許許多動畫畫動作不不能準確確地完成成，無法法在教學學中展示示和實踐踐，也就就不可能能培養(yǎng)出出掌握先先進技術(shù)術(shù)的高水水平應(yīng)用用型技術(shù)術(shù)人才。動動畫專業(yè)業(yè)的相關(guān)關(guān)設(shè)備和和專用軟軟件都比比較昂貴貴，且又又極容易易被升級級和淘汰汰，所以以動輒幾

57、幾百萬上上千萬的的設(shè)備投投資，使使高職院院校動畫畫專業(yè)的的建設(shè)往往往遭遇遇資金上上的困難難。 2、文文化資源源分析：文化是是動漫產(chǎn)產(chǎn)品的基基石和源源泉。中中國有著著悠久的的繪畫、雕雕塑、建建筑、服服飾的歷歷史，還還有戲曲曲、民樂樂、剪紙紙、皮影影、年畫畫等民族族民間藝藝術(shù)，這這些都為為我們提提供了取取之不盡盡的創(chuàng)作作素材。強強調(diào)思想想性，堅堅持民族族繪畫傳傳統(tǒng)，形形式不拘拘一格，呈呈現(xiàn)中國國風貌是是中國動動畫作品品的顯著著特點。正正是在此此基礎(chǔ)上上，中國國動畫也也曾有過過耀眼的的黃金時時期。美美影廠先先后開發(fā)發(fā)出剪紙紙片、木木偶片、泥泥偶片以以及水墨墨動畫等等多個動動畫中國國傳媒大大學片片片種

58、，其其中以水水墨動畫畫小蝌蝌蚪找媽媽媽、牧牧笛奠奠定了中中國動畫畫學派的的盛名，之之后大大鬧天宮宮的上上映將中中國動畫畫的成就就推向了了頂峰。文文革之后后，美影影廠創(chuàng)作作出了哪哪吒鬧海海、九九色鹿、天天書奇譚譚、三三個和尚尚等一一批優(yōu)秀秀動畫片片。然而而，文化化資源大大國不等等于動漫漫產(chǎn)業(yè)大大國，我我國動漫漫產(chǎn)品在在資源利利用上明明顯不足足。 3資本資資源分析析：動漫漫產(chǎn)業(yè)屬屬于資金金密集型型產(chǎn)業(yè)，需需要有龐龐大的資資金持續(xù)續(xù)不斷地地支撐。目目前在我我國，動動漫企業(yè)業(yè)的資本本絕大部部分來自自于企業(yè)業(yè)自籌資資金，片片花銷售售和電視視臺收購購。此外外還有小小部分有有實力的的企業(yè)引引進了國國際風險險

59、投資或或利用銀銀行政策策性貸款款。在實實際情況況中，對對于自籌籌資本的的小型企企業(yè)，在在起步階階段就可可能使用用了大部部分資金金，而這這個時候候的成果果還不具具備很強強的競爭爭力，而而電視臺臺收購價價通常比比較低，那那么資本本市場上上募集的的資金對對今后的的擴大再再生產(chǎn)會會起決定定性的作作用。能能否完成成創(chuàng)作，也也就取決決于資本本能否起起到足夠夠的支撐撐。所以以目前通通行的做做法是把把這個故故事的片片花先做做出來，拿拿到海外外做展示示，獲得得銷售費費或轉(zhuǎn)讓讓費，然然后繼續(xù)續(xù)把片子子完成，最最后再回回到國內(nèi)內(nèi)市場，但但是這樣樣執(zhí)行起起來難度度很大。另另外即使使有資金金投入，也也往往由由于公開開市

60、場競競爭的缺缺失，而而使得某某些產(chǎn)品品廉價地地被售出出，或是是資金介介入門檻檻被抬得得很高。4.1.33 企業(yè)業(yè)綜合評評價（SSWOTT分析）對企業(yè)的利利弊分析析和所處處環(huán)境評評價一般般通過SSWOTT模型來來進行，它它包括企企業(yè)優(yōu)勢勢（sttrenngthh）、劣劣勢（wweakknesss）、機機會（ooppoortuunitty）、威威脅（tthreeatss）四個個方面的的因素。通過SWOOT分析析，將對對我們企企業(yè)內(nèi)部部和外部部條件進進行綜合合和概括括，進而而分析現(xiàn)現(xiàn)存的的的優(yōu)劣勢勢、面臨臨的機會會和威脅脅，具體體分析情情況見下下表： SWOOT分析析表項目評判內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)部因素1產(chǎn)品