全球化下怎樣提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力

1、全球化下怎樣提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力自中國(guó)成功加入 WTO 以來(lái)，就加入了讓全球化的行列。人們可以在全球范圍 內(nèi)進(jìn)行貿(mào)易一一從開展醫(yī)療咨詢，到軟件寫作，再到資料處理“如此多的人 按全球化觀點(diǎn)行事，在全球自由通訊、在全球旅行、在全球貿(mào)易使全球化力 量結(jié)構(gòu)進(jìn)入一個(gè)鼎盛時(shí)期，所以這些傾向都得到鼓勵(lì)和加強(qiáng)，任何企圖阻止他們 的國(guó)家都將為此而付出高額代價(jià)。”1在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一生產(chǎn)要素和主要資本。經(jīng) 濟(jì)要想實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，就要充分運(yùn)用政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各種信息來(lái)為經(jīng)濟(jì) 發(fā)展服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)振興服務(wù)。信息自身也成為人們消費(fèi)的主要商品，要想實(shí)現(xiàn)地 方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，就要最大限度地發(fā)揮信息在市場(chǎng)

2、資源配置中的作用，充分發(fā) 揮信息在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用。而作為信息產(chǎn)業(yè)并主要以經(jīng)營(yíng)影響力為主 的媒介正好具有有效傳播各種信息的優(yōu)勢(shì)作用。因?yàn)閰^(qū)域間經(jīng)濟(jì)、文化、歷史水 平的差異, 使得不同區(qū)域其傳播內(nèi)容、形式、效果等出現(xiàn)了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這 對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，資源整合等方面有重大作用。傳媒業(yè)是當(dāng)今世界上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，是發(fā)達(dá)國(guó)家規(guī)模龐大、利潤(rùn)回報(bào)極為 豐厚的產(chǎn)業(yè)部門之一。我國(guó)的傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。首先，報(bào) 刊、廣播、出版、影視等傳統(tǒng)意義上的媒體蓬勃發(fā)展，不斷擴(kuò)張壯大。其次，新 媒體、新媒介急速發(fā)展，雖然新興媒體目前還不能與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)，但增長(zhǎng) 速度讓人不敢小視，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)

3、短信以及大屏幕分眾媒介等各種媒介呈現(xiàn)暴發(fā) 式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。蓬勃發(fā)展的媒介環(huán)境中如何能突出媒介的影響力，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯 大，是現(xiàn)在傳媒業(yè)面臨的一個(gè)重大課題。實(shí)際上，從1998年起，傳媒業(yè)的營(yíng)業(yè)額 連續(xù)多年保持20%以上的增長(zhǎng)速度，利稅總額已超過煙草行業(yè)，在所有行業(yè)中排 名第四。增強(qiáng)媒介的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)外傳媒巨頭逐漸進(jìn)入我國(guó)傳媒市場(chǎng)的 今天具有特殊意義，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化都有著巨大的影響。增強(qiáng)媒介自身的影 響力才能夠在世界傳媒業(yè)中發(fā)出自身的聲音，獲得競(jìng)爭(zhēng)力，這主要可以透過以下 渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)：1，多元化經(jīng)營(yíng)，拓展發(fā)展渠道。多元化經(jīng)營(yíng)是傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)之后繼 續(xù)發(fā)展的有力手段。目前我國(guó)很多傳媒企

4、業(yè)紛紛開展多元化經(jīng)營(yíng)，主要還是相關(guān) 的出版子報(bào)子刊、經(jīng)營(yíng)書籍出版、涉足教育、出售信息、提供咨詢服務(wù)和成立廣 告公司，有的傳媒企業(yè)也已經(jīng)涉足旅游及文化娛樂產(chǎn)業(yè)和交通運(yùn)輸行業(yè)、進(jìn)入服 務(wù)性事業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等等，實(shí)力得到了發(fā)展和增強(qiáng)，很多成為強(qiáng)勢(shì)媒體，比如大 眾報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的半島都市報(bào)目前已形成了以半島都市報(bào)為主業(yè)，廣告 信息、印刷發(fā)行、旅游餐飲、物流配送、地產(chǎn)開發(fā)等多種產(chǎn)業(yè)組成的經(jīng)營(yíng)實(shí)體， 擁有半島都市報(bào)業(yè)廣告有限公司、半島都市報(bào)業(yè)發(fā)行有限公司、半島都市大酒店 （投資近2億）、青島泉心礦泉水有限公司、嶗山綠茶公司等一系列子公司。2，高品質(zhì)的傳播內(nèi)容與多樣化的傳播形式相結(jié)合。傳媒業(yè)的資源是信息， 也就

5、是說(shuō)，傳媒業(yè)實(shí)際上是信息產(chǎn)業(yè)，這一屬性決定了在當(dāng)今排山倒海的信息大 海當(dāng)中，人的注意力是一種稀缺資源，如果不能夠及時(shí)有效的獲得公眾和社會(huì)的 注意力，那么，作為傳媒很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，傳媒業(yè)是一種需要極強(qiáng)的受眾 注意力的行業(yè)，必須千方百計(jì)的吸引到受眾的注意力，也就是人們常說(shuō)的吸引眼 球，只有在這一基礎(chǔ)之上，才能夠獲得成功。而吸引受眾的注意力，很多媒介機(jī) 構(gòu)往往過多地注重和追求信息的形式，實(shí)際上只有高質(zhì)量的信息傳播內(nèi)容才是受 眾最為關(guān)注的。 我國(guó)著名的老報(bào)人鄒韜奮先生就認(rèn)為：發(fā)行的技術(shù)和計(jì)劃也是 刊物的一個(gè)重要部分，我們不得不承認(rèn)這方面應(yīng)加以相當(dāng)?shù)淖⒁狻５?，根本還 是在刊物的內(nèi)容。內(nèi)容如果真能

6、使讀者感到滿意，或至少有著相當(dāng)?shù)臐M意，推廣 的前途是不足慮的。否則推廣方面愈用工夫，結(jié)果反而愈來(lái)愈糟，因?yàn)樽x者感覺 到宣傳的名不副實(shí)，看它后就不想再看，反而阻礙了未來(lái)的推廣效能。當(dāng)今許多 高品質(zhì)的報(bào)紙憑借其高質(zhì)量的信息內(nèi)容在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大的事實(shí)對(duì)鄒先生 的論斷作了很好地證明。3，打造自身品牌，依靠品牌影響力擴(kuò)大媒介影響力。市場(chǎng)上媒介有千千萬(wàn) 萬(wàn)，而且隨著我國(guó)媒介市場(chǎng)的不斷成熟和外國(guó)傳媒巨頭的進(jìn)入，媒介越來(lái)越豐富 已經(jīng)是一個(gè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。而當(dāng)今受眾的信息接受更傾向于具有良好口碑和品 牌的媒介，并且隨著媒介可選擇性增多和受眾的逐漸成熟，受眾對(duì)媒介品牌的認(rèn) 識(shí)也越來(lái)越理性。在這種情況下，傳媒業(yè)

7、的發(fā)展必將經(jīng)歷一個(gè)優(yōu)勝劣汰的淘汰過 程，在這一過程中，樹立起自生的品牌競(jìng)爭(zhēng)力尤其關(guān)系到一個(gè)媒介企業(yè)的生存和 發(fā)展。在今天，媒介小眾化、分眾化的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，媒介機(jī)構(gòu)依靠過去的行政 干預(yù)手段對(duì)市場(chǎng)和受眾的接受進(jìn)行干預(yù)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。在今天，只有 形成了品牌和自身競(jìng)爭(zhēng)力的媒介才能夠在市場(chǎng)中不斷發(fā)展壯大，我國(guó)的南方周 末中國(guó)新聞周刊等報(bào)刊和湖南衛(wèi)視等電視媒介已經(jīng)在市場(chǎng)上開創(chuàng)出了自身 的品牌，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭，這為其他傳媒機(jī)構(gòu)和傳媒企業(yè)的發(fā)展提供了4，積極與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合，緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)在很大 程度上改變了整個(gè)世界的傳媒業(yè)。如今，網(wǎng)絡(luò)正表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的影響力，一個(gè) 傳

8、媒機(jī)構(gòu)或者傳媒企業(yè)如果想要擴(kuò)大自身影響力，就不能忽視網(wǎng)絡(luò)的存在。我國(guó) 的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天也不過剛剛十多年的時(shí)間，但是目前已經(jīng)有1億多互聯(lián)網(wǎng)用 戶，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，并且由于互聯(lián)網(wǎng)用戶更多的是文化階層，這更是傳媒 業(yè)的目標(biāo)受眾；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)使得傳統(tǒng)的媒介傳播方式 必須要與之整合才能夠獲得更好的傳播效果，這已經(jīng)是媒介發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。報(bào) 紙出版自己的電子版，網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)其他的新興網(wǎng)絡(luò)媒介是未來(lái)社會(huì) 中媒介的主流，傳媒業(yè)只有緊跟時(shí)代步伐，積極主動(dòng)地與互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行整合才 能獲得新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得優(yōu)勢(shì)和發(fā)展壯大 推動(dòng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)

9、展, 促進(jìn)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)升級(jí), 為集團(tuán)跨媒體、跨行 業(yè)、跨地區(qū)的整合提供統(tǒng)一的平臺(tái), 在此高起點(diǎn)上, 制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略, 培養(yǎng) 和造就媒介人才。媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 人才是關(guān)鍵因素。我國(guó)傳媒集團(tuán)目前缺乏大 批高質(zhì)量的優(yōu)秀人才, 因此無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。當(dāng)前,必須根據(jù)媒介全球化 的需要, 立即著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略, 培養(yǎng)和造就國(guó)家急需的緊缺型媒介人 才。如抓緊培養(yǎng)熟悉世貿(mào)規(guī)則、適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要和能夠參與解決國(guó)際爭(zhēng)端的高 級(jí)媒介管理人才; 抓緊培養(yǎng)熟悉多國(guó)文化、掌握多種語(yǔ)言的傳播人才:抓緊培養(yǎng) 既懂新聞傳播又懂媒介管理、既懂法律又懂金融財(cái)會(huì)的復(fù)合型媒介人才: 抓緊培 養(yǎng)既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)

10、傳播人才;抓緊培養(yǎng)和造就一大批有較大 影響的政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的名記者、名編輯、名策劃、名主持人等專門人 才。由于高新技術(shù)的發(fā)展, 信息產(chǎn)業(yè)革命正迅猛展開, 網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體異軍突 起, 極大地改變了人們的思維方式、生活狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu), 互聯(lián)網(wǎng)用戶目前正以 幾何級(jí)數(shù)的形式迅猛增長(zhǎng)。因此, 西部傳媒集團(tuán)要擺脫目前所處的困境, 實(shí)現(xiàn)跨 越式發(fā)展,就必須充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，建立集團(tuán)統(tǒng)一的綜合管理平臺(tái)EIP （ 企業(yè)信息平臺(tái)） , 有效地整合集團(tuán)所有關(guān)鍵業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理應(yīng)用與辦公自動(dòng) 化,用信息化帶動(dòng)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展, 同時(shí)在先進(jìn)技術(shù)支撐下, 按照“不求所有, 但求所用” 原則, 制定和實(shí)施人才

11、戰(zhàn)略。5，引入企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)理念，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)化在我國(guó)傳媒業(yè)當(dāng)中 已經(jīng)提了很多年，但是很多媒介機(jī)構(gòu)依舊擺脫不了傳統(tǒng)的計(jì)劃體制下事業(yè)單位的 舊觀念。目前我國(guó)一大批媒體在轉(zhuǎn)型過程中不斷改革創(chuàng)新，大膽采用企業(yè)化的管 理辦法，依照輿論工具的性質(zhì)，以高度的社會(huì)責(zé)任感管內(nèi)容、管導(dǎo)向，按照企業(yè) 的要求，以市場(chǎng)化的手段管經(jīng)營(yíng)、抓發(fā)行，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)實(shí)力都大大增強(qiáng)。這 一批權(quán)威性強(qiáng)、影響力大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的媒體或媒體集團(tuán)是傳媒業(yè)發(fā)展改革的 先鋒，是傳媒走向產(chǎn)業(yè)化的中堅(jiān)。它們的快速發(fā)展，特別是向相關(guān)行業(yè)的擴(kuò)張， 不僅顯示出蓬蓬勃勃的發(fā)展生機(jī)，而且展現(xiàn)出傳媒業(yè)的巨大發(fā)展空間。這充分表 明了我國(guó)傳媒業(yè)走企業(yè)化

12、經(jīng)營(yíng)是一條正確的道路。而且，當(dāng)前，國(guó)外傳媒巨頭紛 紛搶灘我國(guó)市場(chǎng)，要與這些實(shí)力雄厚的傳媒巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)，在世界傳媒業(yè)當(dāng)中為 我國(guó)傳媒業(yè)爭(zhēng)得一席之地，也只有走企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，在市場(chǎng)的風(fēng)浪當(dāng)中，主 動(dòng)出擊，鍛煉自身的能力，取得更快更大的發(fā)展。近年來(lái), 我國(guó)的傳媒管理政策, 已開始出現(xiàn)一些喜人的新跡象。如2004 年 中央提出的將文化區(qū)分為公益性文化事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的提法, 即為許多 報(bào)刊開啟了一扇改革創(chuàng)新的大門。但是, 地處西部地區(qū)的傳媒集團(tuán)在觀念更新和 經(jīng)營(yíng)管理理念提升等方面與東部地區(qū)相比還存在不小差距。一些地方傳媒從業(yè)者 自我束縛、因循守舊、懼怕創(chuàng)新、不愿突破常規(guī), 不敢根據(jù)本地區(qū)特色和本

13、媒體 特點(diǎn)進(jìn)行體制、觀念和管理機(jī)制的創(chuàng)新, 總是跟在中東部媒介后面被動(dòng)博弈。傳 媒集團(tuán)創(chuàng)新與新體制的建立, 需要傳媒從業(yè)者根據(jù)變化的新形勢(shì)轉(zhuǎn)變觀念, 更 新理念, 建設(shè)有地域特色的傳媒集團(tuán)管理體制, 設(shè)計(jì)高效、杭調(diào)運(yùn)作的傳媒集團(tuán) 組織管理架構(gòu)。包括建立黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理結(jié)構(gòu)相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制, 確保黨對(duì) 新聞媒體的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo); 科學(xué)設(shè)計(jì)報(bào)業(yè)集團(tuán)總部與集團(tuán)子報(bào)刊、子公司的管理模式, 掌握“統(tǒng)分結(jié)合” 的管理藝術(shù); 不斷完善集團(tuán)管理制度, 加強(qiáng)制度建設(shè), 保證 集團(tuán)決策和制度的權(quán)威性, 提高報(bào)業(yè)集團(tuán)的執(zhí)行力和競(jìng)爭(zhēng)力。建立融資機(jī)制, 重視資本運(yùn)營(yíng), 積極進(jìn)入資本市場(chǎng), 實(shí)施多種經(jīng)營(yíng), 實(shí)現(xiàn) 西部地區(qū)傳媒

14、集團(tuán)跨越式發(fā)展。傳媒集團(tuán)的資本運(yùn)營(yíng)就是把傳媒集團(tuán)所擁有的可 經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn), 包括和新聞業(yè)相關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、出版、信息等產(chǎn)業(yè), 通過 流動(dòng)、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進(jìn)行優(yōu)化配置, 擴(kuò)張 資本規(guī)模, 實(shí)現(xiàn)最大限度增值的一種經(jīng)營(yíng)管理方式。由于媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模同成本 和收入之間具有成本曲線起點(diǎn)高但上升緩慢, 而收入曲線起點(diǎn)低上升快的特征。 這種特征充分說(shuō)明了媒體生產(chǎn)信息的成本高, 復(fù)制分發(fā)信息的成本低。因此, 西 部傳媒集團(tuán)必須采取靈活策略, 積極鼓勵(lì)、引進(jìn)業(yè)外資本進(jìn)入傳媒業(yè)。同時(shí), 西 部傳媒也必須進(jìn)入資本市場(chǎng), 參與資本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng), 開展多種經(jīng)營(yíng), 積累經(jīng)驗(yàn), 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。摩根士丹利的“全球投資報(bào)告”，對(duì)11種產(chǎn)業(yè)建成世界分級(jí)競(jìng)爭(zhēng)能力的大企 業(yè)所需年限的統(tǒng)計(jì)分析表明，大眾傳媒所需年限僅為 8 年，其收益的實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn) 遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、能源等其它產(chǎn)業(yè)。這表明了傳媒業(yè)光輝的發(fā)展前途， 目前我國(guó)人民的文化娛樂消費(fèi)水平呈直線上升的趨勢(shì)，為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了巨 大發(fā)展空間。當(dāng)前世界傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越表現(xiàn)為規(guī)模和影響力的競(jìng)爭(zhēng)，在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大潮當(dāng)中，樹立起我國(guó)傳媒業(yè)的一批有影響力的傳媒品