中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、題 目： 中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 學(xué) 院： 專 業(yè)： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 完成日期： 畢業(yè)論文任務(wù)書畢業(yè)論文題目： 選題意義、創(chuàng)新性、科學(xué)性和可行性論證：主要內(nèi)容： 目的要求： 計(jì) 劃 進(jìn) 度 ：指 導(dǎo) 教 師 簽 字： 主管院長（系主任）簽字： 2011年10月10日遼 寧 大 學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)記錄表論文題目學(xué)生姓名學(xué) 號年級、專業(yè)指導(dǎo)教師姓名指導(dǎo)教師職稱所在院系第一次指導(dǎo)（對確定題目、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇） 面談 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2011年10月10日第二次指導(dǎo)（對論文提綱的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇） 面談 電話 電子

2、郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2011年11月30日第三次指導(dǎo)（對初稿的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇） 面談 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2012年2月27日第四次指導(dǎo)（對修改稿的指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇） 面談 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2012年3月30日第五次指導(dǎo)（對是否定稿、進(jìn)入答辯及其它指導(dǎo)意見）：指導(dǎo)方式：（請選擇） 面談 電話 電子郵件 指導(dǎo)教師簽字： 2012年4月27日主管院長（主任）簽名 院系蓋章 2012年5月5日注：指導(dǎo)意見如不夠填寫可加附頁指導(dǎo)教師評語學(xué) 生： 專 業(yè)： 論文題目： 論文共 頁，設(shè)計(jì)圖紙 張。 指導(dǎo)教師評語：指導(dǎo)教師評分： 指導(dǎo)教師簽字： 2

3、012年5月9日遼寧大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績評定單評閱人評語：評閱人評分：評閱人簽字： 2012年5月16日答辯委員會評語：文學(xué)院院（系）畢業(yè)論文答辯委員會（小組）于2012年5月 日審查了2012屆 專業(yè)學(xué)生 的畢業(yè)論文。答辯委員會評語：答辯成績：答辯委員會成員：答辯委員會（小組）組長簽字： 2012年5月 日 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績：評閱人評分：指導(dǎo)教師評分 ：答辯成績：總成績：院長（系主任）簽字： 2012年6月1日注：評閱人評分滿分為100分，指導(dǎo)教師評分滿分為100分，答辯成績滿分為100分；總成績?yōu)槿叩乃阈g(shù)平均值（四舍五入）。 PAGE I摘 要隨著社會的發(fā)展，中國元素開始被廣泛的

4、應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，這標(biāo)志著中國民族文化的發(fā)展。本文通過對當(dāng)前中國元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用存在的問題進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上對今后在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用中國元素提出策略及建議?？梢赃\(yùn)用中國元素進(jìn)行與時(shí)代相連的現(xiàn)代式創(chuàng)新及借中國元素在廣告作品中抒發(fā)情感，是中國式廣告立足于世界的有效途徑。關(guān)鍵詞：中國元素 廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)新AbstractWith the development of society, elements are widely used in advertising design, which marks the development of Chinese national culture.

5、In this paper, to analyze the problems of the current Chinese elements in advertising design, and proposed strategies and recommendations based on future advertising design, clever use of Chinese elements. The use of Chinese elements connected with the era of modern innovation and express their emot

6、ions in advertising works by Chinese elements, is an effective way of advertising in China based on the world.Key words: Chinese elements；vertising design；Innovation目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc30172 一、中國元素的內(nèi)涵以及對現(xiàn)代廣告的影響 PAGEREF _Toc30172 1 HYPERLINK l _Toc1649 1.中國元素的內(nèi)涵 PAGEREF _Toc1649 1 HYPERL

7、INK l _Toc26799 2.中國元素對現(xiàn)代廣告的影響 PAGEREF _Toc26799 1 HYPERLINK l _Toc23536 二、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中存在的問題 PAGEREF _Toc23536 2 HYPERLINK l _Toc29297 1. 中國元素運(yùn)用的表面化，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度 PAGEREF _Toc29297 2 HYPERLINK l _Toc25494 2.對中國元素認(rèn)識的片面性，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)缺乏深度 PAGEREF _Toc25494 3 HYPERLINK l _Toc8669 3.從設(shè)計(jì)手法上看，具有中國元素的設(shè)計(jì)作品沒有比較突出的設(shè)計(jì)風(fēng)格 PAG

8、EREF _Toc8669 3 HYPERLINK l _Toc25299 三、如何在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素 PAGEREF _Toc25299 4 HYPERLINK l _Toc22979 1.用中國元素傳遞中國文化和精神 PAGEREF _Toc22979 4 HYPERLINK l _Toc32744 2.開拓中國元素的新視野 PAGEREF _Toc32744 4 HYPERLINK l _Toc841 3.品牌的中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 PAGEREF _Toc841 5 HYPERLINK l _Toc5034 四、結(jié)語 PAGEREF _Toc5034 5 HYPERLINK

9、 l _Toc24359 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc24359 7 HYPERLINK l _Toc25152 致 謝 PAGEREF _Toc25152 8 PAGE - 7 -中國元素在廣告?zhèn)鋫涞刂械倪\(yùn)用一、中國元素的內(nèi)涵以及對現(xiàn)代廣告的影響1.中國元素的內(nèi)涵“中國元素”是什么？簡言之就是中國所獨(dú)有的。中國元素，就是由中國文化所派生出來的用于溝通、使用的素材，是體現(xiàn)了具體和意象的中國文化精神的載體。從表面看，中國元素是一種用于識別的符號，廣告是設(shè)計(jì)者通過與這種符號的結(jié)合、再創(chuàng)造等方式來傳遞一些信息、一種思想、表現(xiàn)一種境界。從內(nèi)在看，中國元素是中國文化的高度凝結(jié)，是民族精神的象征。一

10、般來說，大家對于中國元素的基本理解就是能代表中國傳統(tǒng)文化標(biāo)志及象征的圖案等。我覺得中國元素除了具備以上的這些特點(diǎn)外，最吸引人的地方就是它的神秘感。一種吸引我總希望與之親近的情緒。所以，現(xiàn)代“廣告人”用這種內(nèi)在的方式與消費(fèi)者拉近距離，尋找共同的情感訴求。中國是傳統(tǒng)的文明古國之一，在她發(fā)展的各個(gè)歷史時(shí)期，形成并積淀著自己的文化元素。中國傳統(tǒng)圖案是其五千年文明極其重要的一部分，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)，在世界文化藝術(shù)寶庫中獨(dú)樹一幟，是伴隨中華民族的發(fā)展壯大而逐漸完美，它的內(nèi)容極為豐富，表現(xiàn)形式多彩多樣。2.中國元素對現(xiàn)代廣告的影響廣告無論是對人類的經(jīng)濟(jì)、文化甚至是政治也產(chǎn)生了重要的影響。并在很大程度

11、上支配著人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念及生活方式，直接影響著人們的社會價(jià)值觀，中國元素對現(xiàn)代廣告的影響具體如下：首先是為了實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。成功的廣告往往體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)上，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品都蘊(yùn)涵深厚的民族文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是社會發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的一面鏡子。中國元素為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來的個(gè)性特色，使廣告創(chuàng)意更接近“中國”或喜歡“中國“的消費(fèi)者心理，它們之間是相輔相成的作用，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與中國元素相互制約，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須適應(yīng)受眾多不同人的民族文化心理,實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。其次擔(dān)負(fù)著傳播民族文化、民族精神的責(zé)任。一個(gè)國家的企業(yè)和品牌，所代表的不僅僅是這個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，它們所蘊(yùn)涵的民族文化和民族精神更代表著

12、這個(gè)國家的文化內(nèi)涵，而中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的的運(yùn)用，則能很好地將這種企業(yè)文化傳遞給每一個(gè)人，建立起強(qiáng)大的企業(yè)文化理念，最后讓這種文化理念代表中國走向世界。所以中國元素還背負(fù)著傳播民族文化、民族精神的職責(zé)。例如， 中國移動(dòng)標(biāo)志，圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫，也表達(dá)了漢語的溝通；GT仿佛一個(gè)向上的箭頭，預(yù)示著全球通的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出全球通價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。這種寓意的沿用，傳達(dá)了現(xiàn)代人對美好事物心存向往的設(shè)計(jì)意念，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)多了一些文化氣息和親和力。這種在再創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代的審美觀念

13、與傳統(tǒng)造型中的一些元素加以改造、提煉和運(yùn)用，使其富有時(shí)代特色；或者把傳統(tǒng)造型的構(gòu)成方法與表現(xiàn)形式運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中來，用以表達(dá)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也體現(xiàn)民族個(gè)性。最后，形成有利于社會發(fā)展的樸素的價(jià)值觀。過去文化中累積了很多經(jīng)典、智慧和資源，只是都被遺忘了。當(dāng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)作運(yùn)用文化就是尋求一種價(jià)值觀，而當(dāng)文化是一種優(yōu)勢文化時(shí).就可以滲透到每個(gè)地方，可以找出中國和其他文化共同的ONA，以這種ONA來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從這個(gè)方面發(fā)展就可以讓中國設(shè)計(jì)走出來.形成一種全球產(chǎn)品。法藍(lán)瓷設(shè)計(jì)就是體會到這層道理，也是每年從5000件圖稿中不斷淘汰，悟得的道理。表達(dá)自己心情酸甜苦辣的是藝術(shù)家，但我們不是，我們是設(shè)計(jì)家必須歸零，

14、去揣摩市場需求或了解 LifeStyle。所以我們講究“研究人性”，從人性面取得共鳴，這就是創(chuàng)造一種時(shí)尚，也才能創(chuàng)造影響力和共識，形成有利于社會發(fā)展的樸素價(jià)值觀。二、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中存在的問題近年來，具有中國元素特征的廣告設(shè)計(jì)作品，我認(rèn)為存在著四個(gè)問題：1. 中國元素運(yùn)用的表面化，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度近些年來， 我國很多廣告作品缺乏自己特有的文化元素（中國元素），即使有也是在運(yùn)用方面比較表面化,缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度。在國際廣告設(shè)計(jì)大賽中，來自中國廣告設(shè)計(jì)者的獲獎(jiǎng)?wù)邘缀趿攘葻o幾。西方國家的廣告設(shè)計(jì)者說中國廣告沒有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，但他們卻被中國深厚的文化深深吸引。隨著中國改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外國

15、品牌逐漸進(jìn)入我國市場，為了與我國的消費(fèi)者拉近距離，他們將中國元素的應(yīng)用作為宣傳的切入點(diǎn)。 例如可口可樂公司1997年春節(jié)期間投放了電視廣告風(fēng)車篇，畫面中與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色契合的紅窗花、紅風(fēng)車、紅棉襖、紅圍巾等頻頻出現(xiàn)，轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車寓意著春風(fēng)得意，刊播后收效甚佳。盡管有些中國產(chǎn)品在廣告宣傳中運(yùn)用了中國元素，但是多是運(yùn)用的表面化，缺少從深層次去挖掘其內(nèi)涵?？傊?，我國廣告設(shè)計(jì)普遍存在的一個(gè)問題就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意太表面化，不夠深刻，大多數(shù)廣告表現(xiàn)膚淺，創(chuàng)意很明顯，缺乏深度，很少能做舉一反三的效果。廣告設(shè)計(jì)在中國元素的應(yīng)用上，也存在這個(gè)普遍問題。又因?yàn)橹袊氐膽?yīng)用是近幾年興起，要體現(xiàn)深刻的創(chuàng)意表現(xiàn)似乎有點(diǎn)難度。大多

16、數(shù)廣告設(shè)計(jì)作品往往是就事論事，在圖像處理上也存在著一些問題，常常是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)元素符號，堆砌一些剪紙、窗花、中國紅、傳統(tǒng)建筑等一些一目了然的可視符號，在文案的處理上也通常采用傳統(tǒng)的行草篆隸等書法進(jìn)行字體解構(gòu)變異，以期達(dá)到“原汁原味”的中國味兒，有“復(fù)古”的傾向，很難體現(xiàn)中國特有的文化特征和時(shí)代精神。2.對中國元素認(rèn)識的片面性，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)缺乏深度大多數(shù)的廣告設(shè)47計(jì)者只認(rèn)識到書畫、戲曲、服飾、民俗、等等“有形”的中國元素，但卻忽視了“無形”的中國元素：比如中國傳統(tǒng)的文藝精神、傳統(tǒng)精神及禪宗等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因?yàn)檎J(rèn)知的表象，故而在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候也難有深刻的表現(xiàn)。對中國元素認(rèn)識的深度決定了

17、設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣。好的廣告作品不僅能傳達(dá)社會、經(jīng)濟(jì)、文化信息，更能傳播一定的價(jià)值觀。在這方面，不得不承認(rèn)國外的廣告創(chuàng)意，就像美國好萊塢電影，不僅掙票房，還向世界傳播美國式的民主價(jià)值觀。伴隨著二十一世紀(jì)年代大型企業(yè)的集團(tuán)化，作為經(jīng)濟(jì)重要一環(huán)的廣告宣傳也逐漸具有全球化，商品的國際化迫使廣告宣傳的國際化，所以我們看到麥當(dāng)勞、奔馳、微軟等商品廣告，具有視覺沖擊力的背后其實(shí)是其文化的傳播，這是中國廣告設(shè)計(jì)者要學(xué)習(xí)的地方。不僅要用有形的中國元素來實(shí)現(xiàn)廣告中的圖形制作，更重要的是，還要傳達(dá)有形元素背后的傳統(tǒng)文化，這樣的廣告設(shè)計(jì)才有深度。一幅好的廣告作品中間接表達(dá)出來的中國精神，通常都伴隨著一些中國元素的

18、出現(xiàn)，但無論是將中國元素直觀的展示給觀眾，還是將其符號精神間接融入作品之中，都是中國元素與其所指的意象的完美結(jié)合，目前大部分廣告作品中，更多的是將這兩種表現(xiàn)方式交織融合在一起，使其中國元素具有更好的信息承載和傳達(dá)效果，更好傳達(dá)有形元素背后的中國傳統(tǒng)文化。3.從設(shè)計(jì)手法上看，具有中國元素的設(shè)計(jì)作品沒有比較突出的設(shè)計(jì)風(fēng)格我國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)起步較晚，基本上還處在模仿西方設(shè)計(jì)的階段，但正是因?yàn)橹袊氐尼绕?，也使得中國的廣告設(shè)計(jì)者開始嘗試民族的創(chuàng)新。從有形中國元素看，多數(shù)符號是原形應(yīng)用較多，而對原形進(jìn)行恰當(dāng)?shù)淖兓?，使之具有現(xiàn)代趣味的設(shè)計(jì)還比較少見。有些年輕廣告設(shè)計(jì)者也有重新分解、組合舊有元素的創(chuàng)作意愿，但

19、是表現(xiàn)得不到位，這就使得我們的中國元素廣告看起來像是“復(fù)古”，而缺少創(chuàng)新。在字體設(shè)計(jì)上，相對西方發(fā)達(dá)國家的字體設(shè)計(jì)，我們還很落后。字體表現(xiàn)形式單一、缺少創(chuàng)意。在這一點(diǎn)上，我國的廣告設(shè)計(jì)者可以多學(xué)習(xí)日本，諸如永井一正、五十嵐威暢等著名現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)大師。日本的廣告設(shè)計(jì)在追隨西方的同時(shí)也始終保持著日本的民族特色，做得非常成功。此外，我們的中國元素廣告中的傳統(tǒng)符號多、現(xiàn)代符號少，容易形成視覺審美疲勞，也容易使人產(chǎn)生與時(shí)代的隔閡。我們畢竟生活在新時(shí)代，審美趣味與古人肯定有時(shí)間上、空間上的距離，中國元素的應(yīng)用是為了表達(dá)當(dāng)代的時(shí)代精神，并不是一味追尋 “復(fù)古”，這也是當(dāng)下許多廣告設(shè)計(jì)者思維混亂的地方。三、如

20、何在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素社會在發(fā)展，文明在進(jìn)步，但是人性卻沒有大的改變，所以歷史常常重演，們似乎是用新的方式演繹舊的故事。中國廣告設(shè)計(jì)界也在摸索中前進(jìn)，怎樣設(shè)計(jì)出具有中國元素的廣告設(shè)計(jì)作品，也在尋找突破的門徑。以我看來，可以以下幾個(gè)方面嘗試。1.用中國元素傳遞中國文化和精神象征往往會喚起人們的想象。中國元素的特征根源于中國豐富的文化底蘊(yùn)，它作為一種話語表達(dá)形式同樣具有豐富的象征意味和深刻的含義，并從中散發(fā)出中國文化的內(nèi)涵魅力和神秘氣質(zhì)。同時(shí)，中華文化的博大精深使得中國元素具有深刻的內(nèi)涵，豐富了中國廣告的創(chuàng)意要素。我們可以利用豐富的中國元素來尋找出更多的新組合，創(chuàng)造出更為豐富的廣告創(chuàng)意，充分展

21、現(xiàn)中國廣告特有的創(chuàng)意智慧，來傳遞中國文化和精神。尤其是改革開放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)。廣告作為經(jīng)濟(jì)、文化宣傳的重要手段，也試圖從中國元素突破，但要注意不是為表現(xiàn)而表現(xiàn)，而是以傳統(tǒng)元素符號有形中國元素傳遞中國文化和精神的同時(shí)，更注重?zé)o形中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。使有形和無形中國元素結(jié)合起來宣傳中華文化的哲學(xué)境界和仁義禮智信等精神。同時(shí)，更重要的，要符合當(dāng)今國家所提倡的“和諧”精神。目前這樣的廣告作設(shè)計(jì)雖有，但還極少，應(yīng)該大力提倡。2.開拓中國元素的新視野“中國風(fēng)”是在全球刮起來的，不僅我們自己用，外國人也在用。好萊塢制作的花木蘭、功夫熊貓顯然是歐美人對中華文化的理解；可口可樂的“中國紅”、豐田

22、的霸道汽車平面廣告、美國“箭牌”口香糖在俄國發(fā)布的具有中國元素的廣告，包括毛澤東頭像的廣告等等，是西方人的認(rèn)知，他們有他們的片面性，有些甚至是別有用心。另外西方國家對中國古代的強(qiáng)大、近代毛澤東領(lǐng)導(dǎo)下的中國敢于頑強(qiáng)反抗的精神及中國巨大的人口都存在一定的戒備心理，在這種狀態(tài)下，廣告宣傳和文化的溝通就顯得非常重要，這就更需要我國的廣告設(shè)計(jì)者用正宗的中華文化來引導(dǎo)世界對中國的認(rèn)知的正確性，向世界展示真實(shí)的現(xiàn)代中國和中國文化，在這一點(diǎn)上中國政府已經(jīng)深刻認(rèn)識到具有中國元素廣告的力量，并且已付諸于行動(dòng)了。在中西文化交流表現(xiàn)溝通的廣告宣傳上，以第二屆中國元素國際創(chuàng)意大賽圖形類的銀獎(jiǎng)獲得者顧群業(yè)設(shè)計(jì)的叩作品為例

23、，其創(chuàng)意與表現(xiàn)俱佳。這就要求我國廣告人要開拓視野，不僅要利用“世界文化遺產(chǎn)”，更要注意時(shí)代風(fēng)尚。以此立意的廣告設(shè)計(jì)，更具有時(shí)代精神、現(xiàn)實(shí)意義。另外也還零星見到有用塑料、獎(jiǎng)狀、塑料飯盒等現(xiàn)代產(chǎn)品表現(xiàn)的廣告主題，都是對當(dāng)代中國元素符號的挖掘，拓寬了中國元素的含義，是一種可喜的現(xiàn)象。3.品牌的中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用品牌文化與民族文化是密切相連的，融入我國優(yōu)秀民族文化的品牌文化，更容易與大眾產(chǎn)生共鳴。例如：可口可樂這樣的國際著名品牌在中國發(fā)布的廣告也是將中國元素作為廣告的主打因素，在中國民族文化中尋找突破口來贏取中國這個(gè)大市場?？梢?，中國廣告更應(yīng)從西方品牌進(jìn)駐中國市場的成功案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，將中國元

24、素的強(qiáng)大作用化為己用，去完成塑造中國式廣告品牌的艱巨任務(wù)，通過中國元素的啟發(fā)，帶動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意的，增加消費(fèi)者對品牌的信任度。如果我們細(xì)心觀察那些讓全球市場廣泛接受的強(qiáng)勢品牌時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)成功品牌的背后都蘊(yùn)含源于本土文化的精神力量。如美國的創(chuàng)新精神及領(lǐng)導(dǎo)意識、法國的奢華浪漫及藝術(shù)時(shí)尚、日本的團(tuán)隊(duì)精神及危機(jī)意識、德國的理性專精與韓國的永不言敗精神等等，人們可以透過不同元素符號來領(lǐng)會其中所表達(dá)的文化價(jià)值，從而體會到品牌的深刻內(nèi)涵?？傊环玫膹V告設(shè)計(jì)作品，不能只有外在造型的中國風(fēng)格，而是要從品牌和設(shè)計(jì)理念上抓住中華文化的精髓和底蘊(yùn)，中國文化只有從文化底蘊(yùn)出發(fā)，將這種優(yōu)質(zhì)的文化底蘊(yùn)透過視覺美感藝術(shù)去表達(dá)情感、用創(chuàng)意來啟發(fā)他人想象，創(chuàng)造感性來觸動(dòng)他人心靈，這樣中國的元素才能充滿影響力。四、結(jié)語中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，現(xiàn)在還剛剛開始，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動(dòng)搖著我們原有的價(jià)值觀與審美觀，使我們的廣告作品越來越遠(yuǎn)離民族個(gè)性和喪失自身的話語權(quán)。