（中職）走進數(shù)字媒體2.3任務(wù)二 電視廣告片《文明你會在哪里？》分鏡頭 - 副本教學(xué)課件

1、 任務(wù)二 電視廣告片文明，你會在哪里？ 分鏡頭任務(wù)情境 小陳是剛畢業(yè)從影視傳媒工作室的工作人員，他準備參加某市的電視公益廣告比賽，比賽的主題是“向社會傳遞正能量，傳播真善美”。通過比賽，小陳計劃以此為平臺參加比賽豐富工作經(jīng)驗及歷練，從而參加電視制作制作培訓(xùn)。小陳計劃以“文明道德”為切入點，開展分鏡頭稿本的制作。 任務(wù)分析 公益廣告宣傳片與企業(yè)廣告宣傳片不一樣，它不需要提升企業(yè)的形象，它不以盈利為目的，但它又有著自己的個性準則。同時，公益廣告不僅表達了社會主流所有的傾向，也反過來影響著本身社會中的公信力和商業(yè)中的競爭力。公益宣傳片擁有著強大的話語權(quán)，這要求著我們開展分鏡創(chuàng)作時，必須有要具備高度的

2、社會責任感和使命感。因此，在分鏡創(chuàng)作時注意以下幾點： 任務(wù)分析作品的主題要求公益廣告面向的定位分鏡的作品的立足點任務(wù)實施 商品視頻的廣告宣傳的分鏡頭稿本制作屬于廣告宣傳類的制作，廣告宣傳視頻制作的好壞，直接影響著整個公司的形象及品牌的銷售。因些作為拍攝前的分鏡頭的撰寫、藍圖的規(guī)劃，尤其重要。作為制作人員，在撰寫分鏡頭稿本前，必須從該公司多方面理解，例如：企業(yè)、公司的簡介、點心制作師傅的溝通交流、點心制作的流程、制作的環(huán)境、每個鏡頭的語言組織、特技手法的應(yīng)用，都需要求制作人員進行充分的考慮。 任務(wù)實施 一、電視廣告片項目制作前期分析項目廣告?zhèn)鞑ツ康膫鞑ザㄎ患爸С贮c主題的選擇及定位主題口號客戶人群

3、形象定位，形象效果的要求成片要求，具體的格調(diào)及表現(xiàn)方式要求提供文案結(jié)構(gòu)任務(wù)實施 一、電視廣告片項目制作前期分析確定電視廣告腳本，按照電視廣告的意圖，所要傳達的作品服務(wù)的信息什么是健康、什么是文明，創(chuàng)作者對這些信息的認識、評價或主觀意念,在頭腦中形成概念，考慮拍攝的畫面。分鏡頭腳本的創(chuàng)作，分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作，必須通過創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)手段，通過鏡頭語言表達出來，例如：人物的跑步、動運，人物積極向上的態(tài)度。任務(wù)實施 一、電視廣告片項目制作前期分析明確廣告定位，確定廣告主題。廣告片主題思想用鏡頭進行敘事。按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出廣告畫面。鏡頭安排必須

4、時時考慮時間的限制。確定電視廣告解說詞任務(wù)實施 二文明，你會在哪里？腳本與分鏡頭創(chuàng)作案例鏡號畫面內(nèi)容景別攝法時間機位音效備注地點：江濱公園河堤1滾動的易拉罐特寫固定鏡頭2s正前方易拉罐滾動聲 2在垃圾桶邊的易拉罐沒有丟進入口中景從易拉罐特寫拉到垃圾桶與易拉罐、突出兩者關(guān)系2s正前方易拉罐滾動聲3在步行街穿流不息的人群里沒有人注意到這個丟棄的易拉罐全景以垃圾桶和易拉罐做前景4s鏡頭平放地上喧鬧街道聲 地點：江濱花園里面4水龍頭嘩嘩流水特寫固定鏡頭1s仰拍水聲 5身處街道邊的水龍頭沒有人管中景從水柱特寫慢拉至街道水龍頭為前景 同時變焦 虛化前景4s正前方街道聲 地點：江濱自行車停車處6翻到的自行車

5、車輪在轉(zhuǎn)特寫固定鏡頭1s鏡頭平放地上車輪空轉(zhuǎn)聲 7有很多人拿車但沒有扶中景搖鏡頭，從平拍到俯拍3s側(cè)面人聲 地點：江濱公園河堤（從這里開始添加輕快音樂） 8 有路人靠近撿起易拉罐中景固定鏡頭1s仰拍 9投放自垃圾桶特寫移鏡頭2s仰拍 字幕：文明不需要你走多遠的路地點：江濱花園里面 10水停了特寫固定鏡頭2s正前方 11關(guān)水龍頭的人離開中景還在滴水的龍頭做前景2s正前方 字幕：文明不需要你花多久的時間地點：江濱自行車停車處12自行車被兩個小朋友扶起特寫搖鏡頭，從車到小孩的臉3s仰拍 字幕：文明不需要你耗費多大的力量結(jié) 尾：黑場字幕淡出有時候文明只需要你一個轉(zhuǎn)身任務(wù)實施 二天鵝泡芙 分鏡頭稿本范例

6、鏡號解說詞同期聲畫面內(nèi)容拍攝景別拍攝角度拍攝方式素材類型音樂后期制作1企業(yè)兼職教師，從事西點制作27年無操作人的臉部特寫特寫仰拍平移視頻輕快類型的：Thomas Greenberg - Dream for Today全景+特寫2基本功扎實，擅長產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新深受當?shù)仡櫩妥放鯚o操作人的操作過程近景平拍平移視頻3天鵝泡芙特有俊秀的身段，圓潤的外貌無泡芙的擺拍特寫俯拍推拉視頻使用疊化4細長的脖頸、優(yōu)美的線條無泡芙的擺拍中景俯拍推拉視頻5用料：牛奶500克水500克黃油500克低筋面粉500克吉士粉100克 細砂糖20克鹽20克雞蛋18個無先拍個全景，然后各種材料的特寫全景特寫仰拍平移推拉 視頻硬切

7、加上文字解說6把水，牛奶和黃油一起倒入容器煮沸無先拍個全景，然后各種材料的特寫全中特俯拍視頻特寫7把低筋面粉，吉士粉，細砂糖，鹽一次性全部倒入并快速拌均勻無先拍個全景，然后各個操作過程的特寫全中特俯拍視頻8把拌勻的材料倒入攪拌機攪拌無操作過程的特寫全中特仰拍視頻9分次加入雞蛋打發(fā)，直到面糊用刮刀挑起時可以形成倒三角形狀無先拍個大景，然后各個操作過程的特寫全中特仰拍視頻采用特寫鏡頭10預(yù)熱烤爐，上火215度，下火195度，預(yù)熱時間約10分鐘無預(yù)熱烤爐中景平拍視頻加文字包裝（簡約）11把打發(fā)好的面糊裝入裱花袋擠成2字形做為天鵝的脖子部分無大景拍裱花袋，特寫制作天鵝的脖子+中景制作天鵝的脖子全景 特

8、寫俯拍視頻全景和特寫12寫完后在脖子的前端擠上三角形作為頭部無特寫操作過程特寫俯拍視頻特寫突出主題13再用另一個裱花袋擠成橢圓形做為天鵝的身體部分無特寫操作過程特寫俯拍視頻14把擠好的面糊身體部分放入預(yù)熱好的烤爐內(nèi)無操作人員把面糊拿進烤箱全景+特寫平拍視頻15時間為20分鐘，脖子部分約烤5分鐘，直至烤到金黃色至熟無烤箱中的延時視頻特寫平拍視頻特寫16用料：即溶吉士粉300克牛奶1000克淡奶油1000克無然后各種材料的特寫特寫斜拍視頻特寫加上文字解說17打發(fā)淡奶油直至出現(xiàn)清晰的紋路無打發(fā)奶油中景+特寫斜拍視頻特寫18把即溶吉士粉和牛奶拌勻，然后把打發(fā)好的淡奶油與之混合無操作過程特寫俯拍視頻中景

9、+特寫19等待泡芙出烤爐冷卻后，將身體部分橫切橫切后的上半部居中再豎切一刀無烤好的泡芙，操作過程特寫平拍視頻中景+特寫20在身體泡芙的空洞內(nèi)擠入卡仕達醬，保證飽滿無操作過程特寫平拍視頻特寫21裝盤并撒上一層薄薄的糖粉無操作過程中景+特寫平拍視頻畫面放慢相關(guān)知識 電視廣告腳本，即電視廣告文案或電視廣告劇本，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍圖。 知識鏈接廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容。 經(jīng)驗分享廣告詞在一個視頻廣告中非常重要，因此，廣告詞的寫作要求有以下幾點：（1）寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于說，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。（2）對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。經(jīng)驗分享（3）以字幕形