遠(yuǎn)洋光華國際圣誕夜策劃案

1、遠(yuǎn)洋光華國際“圣誕夜” 策 劃 案目 錄 背景光華國際分析 社會(huì)現(xiàn)狀分析 契合點(diǎn)分析 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)管理古易公關(guān)背 景一個(gè)臨近元旦較好的時(shí)段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國文化背景的溫馨場(chǎng)面，一個(gè)給自己快樂的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節(jié)營銷。圣誕節(jié)，這個(gè)西方社會(huì)一年中最重要的日子，已經(jīng)成為當(dāng)代中國城市居民尤其是年輕人的節(jié)日。在歐美國家，圣誕節(jié)前后是市場(chǎng)的銷售旺季，圣誕節(jié)消費(fèi)可以說是市場(chǎng)冷熱的“溫度計(jì)”。而在中國，一個(gè)城市是否過圣誕節(jié)，怎么過圣誕節(jié)，與這個(gè)城市的文化構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開放程度緊密相關(guān)。圣誕商業(yè)古易公關(guān)光華國際分析古易公關(guān)光華國際的描述地處CBD區(qū)域最成熟的商務(wù)地段國貿(mào)商圈

2、。北臨國際化公寓社區(qū)新城國際，南倚漢威大廈，西靠世貿(mào)天階，對(duì)望中央電視臺(tái)新址，與國貿(mào)中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。古易公關(guān)光華國際CBD人文地標(biāo)，人道與商道共贏開放融合價(jià)值互動(dòng)節(jié)能人性化智能化集約效率遵循開放融合的規(guī)劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。強(qiáng)調(diào)寫字樓、服務(wù)式公寓、商業(yè)三種業(yè)態(tài)的價(jià)值互動(dòng)與效能疊加，發(fā)揮商務(wù)綜合體的整體效能。以集約效率對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行有效配置。以節(jié)能、人性化、智能化設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，全面提升項(xiàng)目的綜合品質(zhì)和長(zhǎng)期價(jià)值。光華國際的目標(biāo)古易公關(guān)社會(huì)現(xiàn)狀分析古易公關(guān)社會(huì)認(rèn)識(shí)分析市民在圣誕節(jié)消費(fèi)的錢都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娛樂消費(fèi)。 二是圣誕節(jié)期間的購物需

3、求。西餐廳、茶樓、舞廳、KTV，這些商家會(huì)在平安夜舉行各種各樣的活動(dòng)，來滿足市民的娛樂消費(fèi)欲望。還會(huì)提前精心布置好店堂，放置圣誕樹、圣誕老人玩偶，營造一種特有的浪漫情調(diào)，讓消費(fèi)者感受到另一種生活方式和文化氛圍。而零售商們進(jìn)行圣誕節(jié)營銷的法寶是降價(jià)打折。消費(fèi)流向古易公關(guān)社會(huì)機(jī)會(huì)分析當(dāng)商家一年又一年重復(fù)著節(jié)日營銷，給受眾帶來的是什么？除了商品、服務(wù)的讓利更多的將會(huì)是“視覺疲勞”，心理疲倦。（美國華盛頓布萊摩頓居民康洛德竟將圣誕老人釘上十字架。）節(jié)日“疲勞度 ”古易公關(guān)契合點(diǎn)分析古易公關(guān) 尋找文化起源，發(fā)覺一段歷史，記住某一個(gè)人，從而深化光華國 際帶給人們的形象。 不訴求理念，不角逐商業(yè)。光華國際依

4、然使人意猶未盡，在這個(gè) 商業(yè)體中人們所見到的，所享受的會(huì)是文化，生活?；顒?dòng)契合點(diǎn)光華國際圣誕夜將摒棄節(jié)日商業(yè)模式古易公關(guān)活 動(dòng) 規(guī) 劃古易公關(guān)活動(dòng)主題 主題闡述：透過主題直接明了的表達(dá)出了活動(dòng)的形式?；貧w作為重點(diǎn)推出，引出了我們帶來的是最純粹的、沒有商業(yè)背景的、真正屬于人們的圣誕嘉年華。 “回歸”圣誕嘉年華古易公關(guān)“北歐小鎮(zhèn)的圣誕嘉年華”備選主題古易公關(guān)品牌目的：別具風(fēng)格的圣誕節(jié)，展示光華國際的品牌形象,提升品牌美譽(yù)度商業(yè)目的：通過已入住光華國際的商家進(jìn)行節(jié)日互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度媒體目的：人文景觀的打造吸引媒體爭(zhēng)相報(bào)道，提升媒體曝光率活動(dòng)目的古易公關(guān)活動(dòng)概述活動(dòng)主題： “回歸”原始圣誕嘉年活動(dòng)

5、時(shí)間： 2010年12月24日12月25日活動(dòng)地點(diǎn)： 光華國際參與人員： 光華國際相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、員工 加盟商、意向客戶 受眾 媒體等活動(dòng)內(nèi)容： 表演、圣誕文化講解、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、商家互動(dòng)古易公關(guān) 光華國際圣誕夜我們將以生活在公元4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城“尼古拉”（圣誕老人）為人物主線，結(jié)合北歐小鎮(zhèn)實(shí)景，豐富的節(jié)日活動(dòng)，來打造CBD圣誕夜最閃亮一角。路人將會(huì)在此留下最美好回憶?；顒?dòng)主線古易公關(guān)活動(dòng)調(diào)性與關(guān)鍵信息關(guān)鍵信息表達(dá)：純正、圣誕文化、“圣誕老人”歡慶、時(shí)尚、熱烈古易公關(guān)表現(xiàn)手段視覺聽覺觸覺味覺全方位傳播 “回歸”圣誕嘉年華古易公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意圣誕文化風(fēng)情建筑寄愿圣誕樹商家互動(dòng) “回歸”圣

6、誕嘉年華 圣誕狂歡古易公關(guān)創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)形式：通過架設(shè)的LED向人們展現(xiàn)“純正”的圣誕文化，通過文化的產(chǎn)生、發(fā)展去關(guān)注圣誕的本身，區(qū)別去傳統(tǒng)商業(yè)圣誕?，F(xiàn)場(chǎng)布置：制作圣誕馴鹿車，馴鹿車上架設(shè)大型LED屏，循環(huán)播放圣誕文化介紹?，F(xiàn)場(chǎng)安排圣誕老人，進(jìn)行講解及秩序維持。圣誕文化展古易公關(guān)創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)形式：活動(dòng)當(dāng)天，所有到達(dá)場(chǎng)地的慶祝人群，都將獲得一張光華國際送上的圣誕許愿符。在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)安排，并為獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)許愿符上的個(gè)人愿望?，F(xiàn)場(chǎng)布置：在活動(dòng)主區(qū)域樹立大型圣誕樹并在圣誕樹周邊圍設(shè)許愿符懸掛處。許愿符設(shè)計(jì)成紅色，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍。圣誕許愿符古易公關(guān)創(chuàng)意亮點(diǎn)延續(xù)環(huán)節(jié)活動(dòng)形式：活動(dòng)將收集許愿符

7、，進(jìn)行隨機(jī)抽取幸運(yùn)者實(shí)現(xiàn)愿望，與媒體互動(dòng)制造 “浪漫事件”?；顒?dòng)將收集圣誕夜主題的快樂瞬間照片，以“光華國際”圣誕夜主題形式發(fā)表，媒體選擇三聯(lián)生活周刊新京報(bào)南方周末。古易公關(guān)創(chuàng)意亮點(diǎn)安排兩個(gè)圣誕老人派發(fā)小禮物安排兩個(gè)圣誕老人演奏手風(fēng)琴寄愿圣誕樹設(shè)置圣誕小精靈雜耍寄愿圣誕樹設(shè)置小魔術(shù)表演寄愿圣誕樹設(shè)置許愿符發(fā)放與許愿設(shè)置“拍客”記錄快樂瞬間設(shè)至嘉年華游戲區(qū)域管理員互動(dòng)環(huán)節(jié)古易公關(guān)創(chuàng)意亮點(diǎn)商家互動(dòng)（光華國際商家配合活動(dòng)）1、煮咖啡 咖啡店主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)炮制香濃咖啡。2、試乘試駕 SMART主題活動(dòng)，可試乘試駕新款SMART。 互動(dòng)環(huán)節(jié)古易公關(guān)場(chǎng)地布置體現(xiàn)北歐風(fēng)貌的背景板、制作物、照片墻禮儀身著圣誕

8、風(fēng)情的圣誕套裝充滿喜慶氣息的圣誕樹布置圣誕節(jié)的風(fēng)情背景音樂古易公關(guān)場(chǎng)地布置互動(dòng)區(qū)試駕區(qū)古易公關(guān)尼古拉生活在公元4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城，家庭富有，父母親是非常熱心的天主教友，不幸他的父母早逝。他被村里好心的人家輪流收養(yǎng)，為了表示感謝，每年圣誕節(jié)他都親手制作禮物表示對(duì)收養(yǎng)他的人的感謝經(jīng)典影片回放真實(shí)人物再現(xiàn)場(chǎng)地布置圣誕文化古易公關(guān)此區(qū)域西鄰世貿(mào)天階，制造主題場(chǎng)景，圣誕老人駕馭馴鹿雪橇向小鎮(zhèn)行駛。設(shè)置LED大屏循環(huán)播放，光華國際商業(yè)短片，商家介紹及圣誕老人經(jīng)典影片剪輯。物料： V-LIFE （燈光造型） LED1大屏（循環(huán)播放，光華國際商業(yè)短片，商家介紹） LED2大屏（圣誕老人電影經(jīng)典剪輯

9、） 地毯 （圣誕老人行駛方向） 燈光 北歐小鎮(zhèn)實(shí)景模型（延地毯兩邊擺放） 圣誕老人、馴鹿馬車實(shí)景模型場(chǎng)地布置圣誕文化古易公關(guān)場(chǎng)地布置風(fēng)情建筑20組實(shí)景模型身臨其境的北歐風(fēng)情小鎮(zhèn)活動(dòng)后，將贈(zèng)送給光華國際底商客戶古易公關(guān)游戲互動(dòng)圣誕送禮許愿祝福場(chǎng)地布置寄愿圣誕樹活動(dòng)當(dāng)天，所有到達(dá)場(chǎng)地的慶祝人群，都將獲得一張光華國際送上的圣誕許愿符。在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)安排，并為獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)許愿符上的個(gè)人愿望。物料： 大型圣誕樹 北歐小鎮(zhèn)實(shí)景模型（圍繞圣誕樹擺放） 燈光 小禮物 許愿符 游戲設(shè)施場(chǎng)地布置寄愿圣誕樹古易公關(guān)場(chǎng)地布置試乘試駕古易公關(guān)活 動(dòng) 管 理古易公關(guān)應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題1.開始出現(xiàn)擁擠情況：解決：現(xiàn)場(chǎng)工作人員協(xié)調(diào)場(chǎng)地保安，維持秩序游戲區(qū)開放，緩解現(xiàn)場(chǎng)氣氛，降低現(xiàn)場(chǎng)熱度2.不慎受傷：解決：準(zhǔn)備緊急治療箱及時(shí)送至醫(yī)院3.游戲道具出現(xiàn)故障：解決：準(zhǔn)備技師現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，或用備用設(shè)計(jì)替換4.突然停電：解決：溝通場(chǎng)地負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)解決租用發(fā)電車持繼供電5.展具損壞：解決：準(zhǔn)備一套備用展具原則：盡量避免、隨時(shí)溝通、及時(shí)解決、多方滿意古易公關(guān)AV配置方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過互動(dòng)游戲的參與，演繹人員的表演及完善配套的音響設(shè)備，充分調(diào)動(dòng)觀眾激情提升場(chǎng)地?zé)岫?。音響擺放位置科學(xué)合理，音量覆蓋全場(chǎng)，