hm進(jìn)駐和平廣場(chǎng)的swot分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)H&M登陸和平廣場(chǎng)的SWOT分析和平廣場(chǎng)小資料：和平廣場(chǎng)是目前中國(guó)東北最大的廣域型美式購物中心?？偼顿Y8.5億元人民幣，占地5.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個(gè)樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會(huì)展、服務(wù)九大主題和功能于一體。H&M小資料：Hennes&MauritzAB的簡(jiǎn)稱，1947年在瑞典創(chuàng)立，主要經(jīng)營(yíng)銷售服裝和化妝品。H&M現(xiàn)在全球24個(gè)國(guó)家有門店,雇員總數(shù)超過50,000人。H&M沒有一家屬于自己的工廠，他與在

2、亞洲與歐洲的超過700家獨(dú)立供應(yīng)商保持合作。優(yōu)勢(shì)（S）H&M具有一定的品牌知名度。設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感，精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。采取少量多款的產(chǎn)品策略。有效的信息化管理和高效的物流系統(tǒng)的支持。自助購物的方式讓消費(fèi)者感到舒心。劣勢(shì)（W）產(chǎn)品質(zhì)量一般，通常只能穿一到倆季。產(chǎn)品主要根據(jù)歐美人的身材設(shè)計(jì)，不符合亞洲人的身材特點(diǎn)。大多數(shù)時(shí)候試衣間需要排隊(duì)。機(jī)會(huì)（O）和平廣場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，毗鄰星海廣場(chǎng)，多條公交線經(jīng)過。和平廣場(chǎng)擁有多個(gè)停車泊位，開通了免費(fèi)會(huì)員班車，修建了內(nèi)環(huán)公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業(yè)購物鏈。S+O綜合性的設(shè)施有利于形成一站式的消費(fèi)，形成白領(lǐng)階層中午消譴的地方。抓

3、住公司能力優(yōu)勢(shì)和所處的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。W+O對(duì)品牌的質(zhì)量加強(qiáng)管理。加強(qiáng)與本土設(shè)計(jì)師的合作。加強(qiáng)對(duì)客流量的疏導(dǎo)，對(duì)客戶提供優(yōu)良的培訓(xùn)。威脅(T)多個(gè)服裝品牌進(jìn)駐和平廣場(chǎng)，形成了一種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。通貨膨脹，近期經(jīng)濟(jì)不景氣。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性增加。人流量不及青泥洼橋，西安路等傳統(tǒng)購物中心。T+S利用品牌知名度，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引。制定合理的，具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。T+W重新為商場(chǎng)定位，使和平廣場(chǎng)更具吸引力。新的定位與青泥洼橋、西安路的定位涇渭分明，沒有替代性。優(yōu)衣庫登陸和平廣場(chǎng)的SWOT分析和平廣場(chǎng)小資料：和平廣場(chǎng)是目前中國(guó)東北最大的廣域型美式購物中心?？偼顿Y8.5億元人民幣，占地5

4、.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個(gè)樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會(huì)展、服務(wù)九大主題和功能于一體。優(yōu)衣庫小資料：優(yōu)衣庫（UNIQLO）是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。內(nèi)內(nèi)部環(huán)境戰(zhàn)略環(huán)境外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)（S）優(yōu)衣庫具有一定的品牌知名度。價(jià)格不高。少品種大量銷售，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。倉儲(chǔ)式的銷售模式，節(jié)約成本。產(chǎn)品試用廣泛，適合各年齡的人穿著。劣勢(shì)（W）產(chǎn)品款式一般，不能吸

5、引追求時(shí)尚的年輕人。利潤(rùn)率不高。機(jī)會(huì)（O）和平廣場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，毗鄰星海廣場(chǎng)，多條公交線經(jīng)過。和平廣場(chǎng)擁有多個(gè)停車泊位，開通了免費(fèi)會(huì)員班車，修建了內(nèi)環(huán)公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業(yè)購物鏈。S+O綜合性的設(shè)施有利于形成一站式的消費(fèi)，形成白領(lǐng)階層中午消譴的地方。抓住公司能力優(yōu)勢(shì)和所處的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。3、提高服務(wù)質(zhì)量。W+O試圖開發(fā)新的產(chǎn)品款式，給消費(fèi)者新鮮感。提高運(yùn)營(yíng)效率，加強(qiáng)成本控制。威脅(T)多個(gè)服裝品牌進(jìn)駐和平廣場(chǎng)，形成了一種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。通貨膨脹，近期經(jīng)濟(jì)不景氣。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性增加。人流量不及青泥洼橋，西安路等傳統(tǒng)購物中心。T

6、+S積極開發(fā)新市場(chǎng)，發(fā)展新產(chǎn)品，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)，沉著應(yīng)對(duì)通貨膨脹。T+W加強(qiáng)品牌建設(shè)，形成自己的特色，與其他品牌區(qū)別開來。加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量建設(shè)。ZARA登陸和平廣場(chǎng)的SWOT分析和平廣場(chǎng)小資料：和平廣場(chǎng)是目前中國(guó)東北最大的廣域型美式購物中心?？偼顿Y8.5億元人民幣，占地5.5萬平方米，總建筑面積18萬平方米。共分五個(gè)樓層：地下一層、地上四層。融合購物、娛樂、美食、休閑、文化、教育、旅游、會(huì)展、服務(wù)九大主題和功能于一體。ZARA小資料：ZARA是西班牙集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營(yíng)ZARA的連鎖零售品牌。在世界各地56個(gè)國(guó)家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZAR

7、A深受全球時(shí)尚青年的喜愛，品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來說就是讓平民擁抱High Fashion內(nèi)內(nèi)部環(huán)境戰(zhàn)略環(huán)境外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)（S）ZARA具有一定的品牌知名度。設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感。采取少量多款的產(chǎn)品策略。有效的信息化管理和高效的物流系統(tǒng)的支持。5、自助購物的方式讓消費(fèi)者感到舒心。劣勢(shì)（W）產(chǎn)品質(zhì)量一般，通常只能穿一到倆季。產(chǎn)品主要根據(jù)歐美人的身材設(shè)計(jì)，不符合亞洲人的身材特點(diǎn)。大多數(shù)時(shí)候試衣間需要排隊(duì)。機(jī)會(huì)（O）和平廣場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，毗鄰星海廣場(chǎng)，多條公交線經(jīng)過。和平廣場(chǎng)擁有多個(gè)停車泊位，開通了免費(fèi)會(huì)員班車，修建了內(nèi)環(huán)公路，交通便捷。影城，超市，多家品牌門店，餐廳，形成完整的商業(yè)購物鏈。S+O綜合性的設(shè)施有利于形成一站式的消費(fèi)，形成白領(lǐng)階層中午消譴的地方。抓住公司能力優(yōu)勢(shì)和所處的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。W+O對(duì)品牌的質(zhì)量加強(qiáng)管理。加強(qiáng)與本土設(shè)計(jì)師的合作。加強(qiáng)對(duì)客流量的疏導(dǎo)，對(duì)客戶提供優(yōu)良的培訓(xùn)。威脅(T)多個(gè)服裝品牌進(jìn)駐和平廣場(chǎng)，形成了一種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。通貨膨脹，近期經(jīng)濟(jì)不景氣。消