葡萄糖酸鈣鋅口服溶液視頻號搭建運(yùn)營定位方案

1、BY 2021.11999澳諾視頻號建設(shè)方案999 Aonuo Video Number Operation plan未來，互聯(lián)網(wǎng)80%的內(nèi)容都來源于視頻。谷歌早在2018年的時(shí)候就已經(jīng)預(yù)測過未來將會是“視頻的天下”。如今視頻產(chǎn)業(yè)百花齊放，互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入視頻時(shí)代。不是為了做而做，視頻平臺何其多，澳諾為什么要首先發(fā)力視頻號？論影響力、國民度：視頻號遠(yuǎn)不如“南抖音”、“北快手”抖音和快手是目前國內(nèi)最火的視頻平臺，占據(jù)整個(gè)視頻大盤的半壁江山論流行性、年輕化：視頻號遠(yuǎn)不如“B站”得年輕人者得天下，在中國，每個(gè)年輕人當(dāng)中就有1個(gè)是B站的用戶那么，澳諾要進(jìn)軍視頻號，會有哪些獨(dú)特優(yōu)勢？用戶群體與澳諾目標(biāo)客戶

2、高度匹配：25-39歲占比85%，從一二線城市到下沉城市全面覆蓋，分布均勻；人群在健康相關(guān)的內(nèi)容興趣度達(dá)到了95%從用戶屬性數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告微信依舊是寶媽最信任的育兒流量池。而視頻號成為微信生態(tài)最重要的鏈接版塊，預(yù)示著視頻號未來會成為寶媽們獲取育兒知識的又一根據(jù)地！視頻號成為微信生態(tài)重要鏈接版塊，打通原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產(chǎn)品矩陣，相互鏈接導(dǎo)流，以視頻號為核心的微信生態(tài)形成了更強(qiáng)大的生態(tài)體系。從人群喜好視頻號是微信最重要的鏈接版塊朋友圈成為寶媽分享育兒經(jīng)驗(yàn)TO

3、P1微信公眾號成為寶媽獲取育兒知識TOP1數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告從平臺獨(dú)特屬性分享機(jī)制：卡片式分享，如果分享在朋友圈或者微信群，其占整個(gè)頁面的占比非常大；很容易吸引客戶視覺焦點(diǎn)直播視頻號：直播視頻號擁有直播功能，直播時(shí)會將內(nèi)容置頂在粉絲視頻號的頭部，如果粉絲觀看你的直播，粉絲的好友視頻號頂部也能看到點(diǎn)贊等于轉(zhuǎn)發(fā)：粉絲在點(diǎn)贊視頻后，默認(rèn)是朋友標(biāo)簽頁，粉絲的其它好友們都會看到視頻的內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)

4、告數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告機(jī)會分析我們拋去品牌力/定位/算法/流量機(jī)制/資源扶持等等復(fù)雜的因素不談，從視頻號的本質(zhì)出發(fā)“朋友點(diǎn)贊”是視頻號進(jìn)行推薦最重要的因素，也是與其它短視頻平臺建立區(qū)隔的核心；基于前面的分析，澳諾的目標(biāo)客群更愿意在微信上分享、獲取育兒、健康知識，并且相信熟人的口碑。視頻號的“朋友點(diǎn)贊”模式，能夠更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群，并進(jìn)行圈層裂變，提高用戶的忠誠度。視頻號獨(dú)有的

5、“朋友點(diǎn)贊”推送模式對于澳諾來說有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢！確定平臺后，澳諾的視頻號應(yīng)該怎么打造？如何吸引用戶的“朋友點(diǎn)贊”？核心人群3-12歲寶媽重點(diǎn)拓展人群孕產(chǎn)更、中老年延伸群體青年人群3-12歲的寶媽，是我們本次核心的溝通人群人群分析數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告新生代媽媽更信任哪種育兒方式？新生代媽媽的消費(fèi)決策受誰的影響最大？新一代“媽媽”的信息獲知、產(chǎn)品消費(fèi)與信賴構(gòu)建離不開: 母嬰專家和醫(yī)生； 由此可見，專業(yè)性更強(qiáng)、更權(quán)威的信息會贏得新一代“媽媽”更多的信任。inspire與權(quán)威醫(yī)生/專家進(jìn)行深度合作，

6、打造“澳諾健康研究學(xué)院”，塑造專業(yè)形象，吸引用戶“點(diǎn)贊”案例參考：湯臣倍健營養(yǎng)健康研究院權(quán)威醫(yī)生資源推薦：深圳市婦幼保健院兒童健康科主治醫(yī)師 邱明慧擅長兒童生長發(fā)育、喂養(yǎng)指導(dǎo)、兒童早教、兒童營養(yǎng)性疾病的診治，特別在性早熟、兒童肥胖、身高促進(jìn)等方面有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)。用鋅補(bǔ)鈣、鋅鈣雙補(bǔ)，賴氨酸促吸收。營養(yǎng)師資源推薦：賦權(quán)型教育高級講師健康管理師三級 依凡擅長在健康體檢、醫(yī)療服務(wù)、健康保險(xiǎn)、中醫(yī)保健、健康養(yǎng)老以及體育健身、醫(yī)療旅游、美容養(yǎng)生、母嬰服務(wù)、保健食品、營養(yǎng)等行業(yè)進(jìn)行健康教育、健康咨詢、健康管理專業(yè)背書。無論是孩子、家庭健康問題都是寶媽們最大的關(guān)注要點(diǎn)；寶媽對內(nèi)容的專業(yè)性看重排在TOP1 科

7、學(xué)養(yǎng)育、營養(yǎng)補(bǔ)給等成為了新生代寶媽的剛需，在家庭教育、健康成長焦慮中促使她們有強(qiáng)大的動力去學(xué)習(xí)育兒、健康知識、了解新健康屬性產(chǎn)品寶媽平時(shí)關(guān)注的內(nèi)容寶媽最感興趣的內(nèi)容TOP3寶媽選育兒渠道時(shí)看重的因素?cái)?shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、視頻號分析報(bào)告、2020母嬰人群洞察報(bào)告、2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告、2020中國年輕育兒家庭用戶報(bào)告inspire基于目標(biāo)客群喜歡的內(nèi)容，打造出專屬于澳諾的“健康+方法論”，以獨(dú)特性、差異化吸引用戶“點(diǎn)贊”，并形成有效記憶點(diǎn)“澳諾媽媽課堂準(zhǔn)時(shí)開課啦！”案例參考：小葵花媽媽課堂販賣焦慮、恐嚇式營銷，已經(jīng)成為當(dāng)下最能夠引發(fā)寶媽人群關(guān)注和分享的內(nèi)容在綜合排名最靠前幾個(gè)視頻中，都出現(xiàn)了不

8、同程度的販賣焦慮的內(nèi)容，并且引入了真實(shí)的案例，讓視頻更有說服力和教育效果，吸引了大批“點(diǎn)贊”inspire在內(nèi)容中多引用真實(shí)案例、時(shí)事熱點(diǎn)，多用“標(biāo)題黨”的方式，吸引更多人用戶進(jìn)行觀看、“點(diǎn)贊”只因10年前一個(gè)小失誤，讓孩子的身高停留在了14歲案例參考：澳諾視頻號一條“焦慮視頻”，讓視頻播放量突破最好成績這個(gè)動作你每天都會對孩子做，但是卻不知道背后.真實(shí)事件，讓這位年輕媽媽后悔終生的決定！澳諾視頻號定位思考如何與目標(biāo)客群進(jìn)行溝通？案例一描述：賬號擬邀權(quán)威醫(yī)生專家，基于“科學(xué)營養(yǎng)”的品牌主張,輸出營養(yǎng)健康科普、身體疾病等內(nèi)容，解決人們的健康問題,打通用戶對賬號認(rèn)知。賬號特點(diǎn)標(biāo)簽：醫(yī)師、醫(yī)生對標(biāo)賬

9、號案例二描述：聯(lián)合兒科醫(yī)生、營養(yǎng)學(xué)專家定期發(fā)布嬰幼兒親子教育及健康，行為培養(yǎng)、醫(yī)療等問題的專家給出專業(yè)的指導(dǎo)建議。賬號特點(diǎn)標(biāo)簽：兒科專家、育兒營養(yǎng)師對標(biāo)賬號案例三描述：賬號打造生動有趣的親子兄弟動漫IP與父母溝通教育，內(nèi)容切入當(dāng)代年輕父母與溝通問題、健康成長等；賬號特點(diǎn)標(biāo)簽：動畫、IP對標(biāo)賬號案例分析目前，市面上的競品品牌，盡管在內(nèi)容調(diào)性上不盡相同：有的以醫(yī)生口播的形式為主、有的以動畫片演繹的形式為主、有的以明星劇情的形式為主.但是對標(biāo)賬號的底層邏輯基本一致：通過打造孩童成長問題、家庭及自身營養(yǎng)健康類的知識干貨等等，但求在用戶心智中留下一個(gè)專業(yè)的專家形象澳諾應(yīng)該怎么做？澳諾要在內(nèi)容上比競品更專

10、業(yè)、形式上比競品更豐富嗎？項(xiàng)目命題內(nèi)容的專業(yè)性，形式的多樣性，固然重要，但是真的能夠從本質(zhì)上解決消費(fèi)者的問題嗎？每次看到一些育兒視頻都很焦慮，總是很怕自己做的不夠好感覺還是很焦慮，不管是育兒還是面對生老病死這種事情，就怕自己做的不夠好，就怕錯(cuò)了哪一步然后就。所以就沒有了自我。為什么女人就是的這么累呢？！不管是那個(gè)年齡段的新手媽媽總怕做得不夠好，怕寶寶不舒服，自己又聽不懂他的哭聲，月子里不知跟著寶寶哭了幾回，本想佛系養(yǎng)娃卻成了育兒焦慮。為什么寶媽們花大量時(shí)間看大量育兒知識、健康內(nèi)容，卻還是焦慮？卻還是沒有安全感？卻還是覺得自己做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠好？Insight因?yàn)閷⒆拥摹昂谩保鼜膩矶际菦]有標(biāo)準(zhǔn)的

11、“給孩子最好的”“給家人最好的”，這是所有父母的心愿。但是什么才是最好的、怎樣才是最好的，它從來都是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，所以大多數(shù)情況下父母都覺得自己做得還是不夠好、不夠多，哪怕他們真的已經(jīng)做的足夠優(yōu)秀。再好也不夠好，這是他們焦慮的很大原因！很少有一個(gè)媽媽會說：“我就是一個(gè)好媽媽?！倍ㄎ徊呗灾贫ㄒ粋€(gè)“好媽媽”的“標(biāo)準(zhǔn)”，并且通過澳諾不停的內(nèi)容輸出，讓寶媽們離這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”越來越近，吸引寶媽們長期觀看，并共同分享育兒、健康養(yǎng)生知識我們其實(shí)沒必要跟對手去比誰請的明星更大牌、誰的內(nèi)容形式更豐富、誰的資源更豪華，這些都不能從根本上解決上自己核心的痛點(diǎn)。重要的是結(jié)合澳諾的品牌價(jià)值主張，給到寶媽們成長的空間！澳諾視

12、頻號定位/簡介建議讓每一位媽媽成為家庭的健康管理師好媽媽依舊是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，澳諾也沒辦法給出好媽媽的定義是什么。但是健康管理是有標(biāo)準(zhǔn)的：家庭健康管理師標(biāo)準(zhǔn)：時(shí)刻為家人提供疾病預(yù)防知識、讓老人遠(yuǎn)離疾病，讓孩子健康成長，讓愛人精力充沛等等.我們讓每一位媽媽都成為家庭里的健康管理師，就能讓我們的目標(biāo)消費(fèi)者離“好媽媽”這個(gè)身份更進(jìn)一步！我們建立定位的意義，不只是為了告訴消費(fèi)者，我們是這方面的專家，而是為了把我們的消費(fèi)者也變成專家！澳諾視頻號內(nèi)容規(guī)劃總結(jié)&建議回顧999澳諾視頻號冷啟動1個(gè)月運(yùn)營分析提出以下建議優(yōu)化從前期0-1的搭建基礎(chǔ)元素從0-1999澳諾微信視頻號定位三要素營養(yǎng)師、兒科專家短視頻+直播

13、口播式-知識講解內(nèi)容科學(xué)營養(yǎng)、補(bǔ)鈣、育兒知識、家庭教育原創(chuàng)整合調(diào)性口播-知識講解型健康育兒醫(yī)學(xué)養(yǎng)生賬號權(quán)益：鏈接999澳諾微信公眾號直播推流開通上線6月9日賬號日更（18:00）：30條短視頻內(nèi)容KPI觀測數(shù)據(jù)（28天）關(guān)注量：1730人 瀏覽量：25.2萬點(diǎn)贊量：5917 評論量：759 分享量：5799 收藏量：413口播-知識講解型營養(yǎng)師：健康科普、育兒知識講解視頻話題：科學(xué)營養(yǎng)、補(bǔ)鈣、育兒知識、家庭教育醫(yī)生：醫(yī)學(xué)科普、兒童保健、補(bǔ)鈣常識視頻話題：補(bǔ)鈣、兒童營養(yǎng)、科學(xué)營養(yǎng)視頻號瀏覽頻率 及 點(diǎn)贊頻率 都較高，在吸引及活化粉絲上也取得了一定的效果。定位關(guān)鍵化成果 超額完成，關(guān)注量達(dá)成率17

14、0% 瀏覽量達(dá)成率250%、點(diǎn)贊量達(dá)成率190%內(nèi)容達(dá)成關(guān)鍵化效果 爆款內(nèi)容關(guān)鍵指標(biāo)*統(tǒng)計(jì)于7月11日營養(yǎng)師（育兒科普向）-孩子做作業(yè)拖拉，父母不要急躁學(xué)著來預(yù)覽量：101779 點(diǎn)贊量：2479 評論量：261 轉(zhuǎn)發(fā)量：2822 收藏：173醫(yī)生（醫(yī)學(xué)科普向）-想讓孩子長得高高的，務(wù)必抓住青春期這個(gè)寶貴的時(shí)期預(yù)覽量：32966 點(diǎn)贊量：762 評論量：79 轉(zhuǎn)發(fā)量：909 收藏：55營養(yǎng)師（健康科普向）-健康一輩子，只需七句話預(yù)覽量：20906 點(diǎn)贊量：641 評論量：76 轉(zhuǎn)發(fā)量：237 收藏：34用戶關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)999澳諾視頻號賬號的主要粉絲是25-40歲以上，男性占比39.21%，女性

15、占比58.38%，主要分布在廣東、山西省等地區(qū)，該購藥主力人群同時(shí)也是視頻號評論、留言的活躍粉絲，興趣點(diǎn)主要集中在：小孩健康成長問題、營養(yǎng)吃補(bǔ)方面等。也符合健康生活的目標(biāo)用戶。*統(tǒng)計(jì)于7月11日，觀看運(yùn)營數(shù)據(jù)，參考澳諾月報(bào)999澳諾優(yōu)化提升賬號基礎(chǔ)優(yōu)化1、品牌賬號介紹：以品牌信息+輕松語言提升賬號活躍性2、賬號視覺優(yōu)化：畫面視覺、達(dá)人穿搭、排版3、粉絲標(biāo)簽化管理：將經(jīng)常與澳諾視頻號互動的粉絲，對粉絲進(jìn)行精細(xì)化留存，如：點(diǎn)贊派、評論派、分享派等后期可與忠實(shí)粉絲進(jìn)行互動，增強(qiáng)粉絲與品牌之間的關(guān)聯(lián)。4、賬號人設(shè)優(yōu)化之處：添加金句+手勢標(biāo)簽品牌信息+輕松語言提高視頻號的曝光量和影響力小時(shí)候的愛，都藏在

16、“鈣”里長大后的愛，都埋在“鋅”里澳諾25年“鈣”不住對家人的愛，“鋅”里想的依然是你賬號優(yōu)化之處：簡化品牌介紹互動形式：將粉絲進(jìn)行標(biāo)簽化管理給粉絲贈送禮品增加對品牌好感；回復(fù)粉絲對品牌有正面影響的UGC內(nèi)容；向粉絲推送實(shí)用健康+、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)信息。健康養(yǎng)生活躍人士（評論派）家庭育兒寶媽們（點(diǎn)贊派）關(guān)愛家庭人士（分享派）將經(jīng)常與澳諾視頻號互動的粉絲，對粉絲進(jìn)行精細(xì)化留存，如：點(diǎn)贊派、評論派、分享派等后期可與忠實(shí)粉絲進(jìn)行互動，增強(qiáng)粉絲與品牌之間的關(guān)聯(lián)。賬號優(yōu)化之處：粉絲標(biāo)簽化管理賬號視覺優(yōu)化之處：達(dá)人穿搭、畫面排版統(tǒng)一畫面視覺淡妝、統(tǒng)一淺色系著裝、整潔干凈醫(yī)生要求白大褂營養(yǎng)師按照場景更換著裝（如健康

17、科普向穿白大褂、育兒科普向穿休閑風(fēng)）背景：白色，少許綠植出現(xiàn)手勢+金句文案999澳諾優(yōu)化提升建議選題優(yōu)化1、選題優(yōu)先級，選題內(nèi)容拍攝；2.圍繞賬號定位，做垂直有價(jià)值內(nèi)容。介于視頻號對于健康類、醫(yī)藥類等話題審核嚴(yán)格性，選題避免：疾病、食品營養(yǎng)、醫(yī)療、食品功效等健康類范圍，以寶媽關(guān)注內(nèi)容為核心。3.充分了解平臺規(guī)則，避免踩雷，熱點(diǎn)內(nèi)容選擇避開政治性、負(fù)面話題。4.分析目標(biāo)用戶的屬性，內(nèi)容歷史數(shù)據(jù)分析等維度，適時(shí)調(diào)整話題。5.參與視頻號創(chuàng)作者活動，結(jié)合自身特點(diǎn)及優(yōu)勢，針對性打造爆款視頻。6.建立選題機(jī)制：兩人收集話題，選題小組討論確定，多維度評估，從時(shí)效性、話題性、傳播性、可操作性等來確定話題。99

18、9澳諾運(yùn)營策略澳諾未來的運(yùn)營規(guī)劃（基于前面的定位）澳諾健康+課堂（干貨）澳諾粉絲面對面（互動）澳諾育兒、營養(yǎng)大事件（熱點(diǎn)）澳諾健康科普大統(tǒng)考（福利）以“偽培訓(xùn)班”+“偽知識付費(fèi)”的方式去經(jīng)營澳諾的視頻號內(nèi)容前期/第一階段7-8月持續(xù)輸出To C健康、育兒科普內(nèi)容建立消費(fèi)者認(rèn)知與信任感7-8月視頻號內(nèi)容版塊健康科普30%育兒教育30%美食養(yǎng)生20%健康科普：權(quán)威向當(dāng)孩子出現(xiàn)這些信號，說明到了“猛漲期”，家長不要錯(cuò)過了！育兒教育：知識向養(yǎng)好女兒的“六點(diǎn)”，讓你的女兒不受委屈熱門內(nèi)容：生活向三伏天里“危機(jī)四伏”，七類健康問題頻發(fā)，究竟該如何防范內(nèi)容占比（營養(yǎng)+專家）直播方向選題示例熱門內(nèi)容10%其他

19、10%營養(yǎng)師（15分鐘講課+30分鐘答疑）專業(yè)講（區(qū)域權(quán)威醫(yī)生在線直播聯(lián)線）品牌官（涵蓋補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣相關(guān)的全套課程）推送時(shí)間推送頻率畫面每日18:00賬號日更每天更新1條，日更不間斷畫面要求：高清畫質(zhì)（索尼類單反/松下GH4），凸顯專業(yè)度配合工具：能夠支持高清直播的手機(jī) ，建議華為Mate20以上相機(jī)建議索尼A7M3-配24-105mm鏡頭補(bǔ)光燈：小蜜蜂，三腳架具體運(yùn)營執(zhí)行規(guī)劃數(shù)據(jù)運(yùn)營完播率，點(diǎn)贊率，評論率，轉(zhuǎn)發(fā)率，轉(zhuǎn)粉率澳諾健康研究學(xué)院迎合當(dāng)下年輕辣媽追崇時(shí)尚、健康的生活方式，分享除了補(bǔ)鈣之外的最潮的育兒心得。“澳諾媽媽”小課堂一、一月兩次直播，邀請權(quán)威專家、營養(yǎng)師、品牌星推官開講澳諾健康研究學(xué)

20、院。二、配合傳播資源邀請紅人媽媽，分享育兒心得。營養(yǎng)師（15分鐘講課+30分鐘答疑）專業(yè)講（區(qū)域權(quán)威醫(yī)生在線直播聯(lián)線）品牌官（涵蓋補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣相關(guān)的全套課程）澳諾鈣 用心愛7-8月運(yùn)營亮點(diǎn)澳諾媽媽開課啦 澳諾健康研究學(xué)院，打造全新直播營銷模式直播板塊規(guī)劃健康課堂知識分享用戶反饋互動澳諾媽媽&澳諾營養(yǎng)專家連線在線答疑抽取觀眾一對一溝通科學(xué)補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣欄目澳諾產(chǎn)品推薦賣點(diǎn)介紹澳諾電商專場周年慶、大促等節(jié)點(diǎn)帶貨后期可轉(zhuǎn)為常規(guī)帶貨知識內(nèi)容輸出，帶動粉絲互動、轉(zhuǎn)化，賬號傳播產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)賣點(diǎn)傳播及帶貨腳本內(nèi)容結(jié)構(gòu) = 開頭 + 主持人進(jìn)場 + 嘉賓互動問答 + 口播廣告 + 結(jié)尾 節(jié)目介紹暖場引入話題醫(yī)生專家、星推

21、官知識演講母嬰答疑強(qiáng)化品牌形象兒歌輕松氣氛澳諾健康研究學(xué)院每期 60min（營養(yǎng)師）直播腳本：兒童佝僂病的具體表現(xiàn)有哪些？95后和打工人居然都愛補(bǔ)鈣？關(guān)于補(bǔ)鈣的那些事，你了解多少？【開頭】音樂 + 營養(yǎng)師開場 + 文案：澳諾健康研究學(xué)院，讓每一位媽媽成為專業(yè)營養(yǎng)家！ 【主持人進(jìn)場】 + 背景音樂 文案：提問（營養(yǎng)師）：今天在寶媽群里面看到有一位朋友的孩子得了佝僂病。兒童佝僂病的具體表現(xiàn)有哪些呢？回答（醫(yī)生）：第一呢O 型腿，也就是我們常常說的羅圈腿，也有可能出現(xiàn)X型腿。第二呢，肋骨會變形，因?yàn)殁}量不足，它軟了容易外翻。最后就是方顱，看上去就是大腦門兒。比如之前的大頭娃娃，就是營養(yǎng)不足，嚴(yán)重缺鈣

22、。佝僂病需要早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早治療，當(dāng)然越早治療效果越好。孩子比如說出現(xiàn)夜驚、睡眠淺、食欲不振等情況，那這個(gè)時(shí)候呢，可以留意給孩子補(bǔ)充一點(diǎn)鈣和維生素D?！炯钨e互動問答】嘉賓開始知識演講+ 問題答疑：大家好，我是XXX，各位媽媽好！感謝澳諾媽媽的邀請今天我跟大家講述【口播廣告】文案：澳諾健康研究學(xué)院，讓每一位媽媽成為專業(yè)營養(yǎng)家！ 澳諾25年專注科學(xué)補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣，請關(guān)注999澳諾微信視頻號?！窘Y(jié)尾】音樂腳本視頻DEMO（專業(yè)向）當(dāng)孩子出現(xiàn)這些信號，說明到了“猛漲期”，家長不要錯(cuò)過了！孩子長高對癥解決成長發(fā)育補(bǔ)充鈣需求成長痛/個(gè)子矮內(nèi)容：當(dāng)孩子出現(xiàn)這些信號，說明到了“猛漲期”，錯(cuò)過就可惜了！一、飯量增大

23、。孩子的飲食影響著孩子的生長發(fā)育，不管何時(shí)都不可粗心大意。二、最近經(jīng)常喊腿疼。此時(shí)證明孩子進(jìn)入一個(gè)猛漲期，家長要細(xì)心地給孩子按摩快速生長的關(guān)節(jié)，緩解孩子的生長疼痛。三、睡眠時(shí)間變長。此時(shí)，家長需要給孩子營造一個(gè)好的睡眠環(huán)境，能夠避免打擾到孩子的睡眠。四、突然變得更黏人。處在猛漲期的孩子比平時(shí)更加敏感，更加需要陪伴，這個(gè)時(shí)候家長一定要多些耐心，給予孩子更好的陪伴和愛。真人形象出鏡孕期有這幾個(gè)反應(yīng)，可能是肚子里的娃缺鈣了 ！ 孕媽補(bǔ)鈣胎兒發(fā)育常識性營養(yǎng)補(bǔ)充內(nèi)容：第一，準(zhǔn)媽媽的小腿總愛抽筋。隨著胎寶寶身體的發(fā)育，寶寶骨骼對鈣的吸收也會大大增加，這就會導(dǎo)致媽媽體內(nèi)的鈣元素不足，媽媽就會在晚上睡覺經(jīng)常出

24、現(xiàn)小腿抽筋的狀況。第二，牙齒活動。孕媽如果有牙齒活動、疏松的現(xiàn)象，就是說明你缺鈣了。第三，骨關(guān)節(jié)疼痛。在胎兒生長中期的時(shí)候，如果這時(shí)候孕媽缺鈣，那可能就會有骨關(guān)節(jié)疼痛的感覺，這也是胎兒在快速生長的表現(xiàn)，在剛懷孕的時(shí)候可能還感覺不出來，隨著胎兒生長需要的鈣量增多，孕媽骨關(guān)節(jié)疼痛的感覺會更加明顯。如果孕媽缺鈣，不僅對自己的身體有影響，更重要的是還會對胎兒發(fā)育造成影響，這點(diǎn)是孕媽要注意的。孕媽可以多吃些含鈣豐富的食物，也可以服用鈣劑進(jìn)行補(bǔ)鈣。腳本視頻DEMO（育兒向）科學(xué)性指引用量真人形象出鏡三伏天里“危機(jī)四伏”，七類健康問題頻發(fā)，究竟該如何防范 時(shí)事熱點(diǎn)健康問題內(nèi)容：“三伏天”是一年較為難熬的節(jié)氣

25、，不僅氣溫高，濕氣重、還容易爆發(fā)各類身體問題，可謂“危機(jī)四伏”，因此，三伏天養(yǎng)生就顯得尤為重要了，今天，帶大家來盤點(diǎn)一下，在這段時(shí)間里容易出現(xiàn)的健康問題，以及如何防范。危機(jī)一：一份寒氣一份毒危機(jī)二：亂吃喝，痛風(fēng)發(fā)作危機(jī)三：保護(hù)不當(dāng)，患心梗危機(jī)四：怕浪費(fèi)，得腸炎危機(jī)五：喝水少，長結(jié)石危機(jī)六：乘涼不當(dāng)，會中暑危機(jī)七：混跡郊外，蜱蟲病蜱腳本視頻DEMO（熱點(diǎn)向）養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)動漫形式展現(xiàn)澳諾媽媽課堂三伏天里“危機(jī)四伏”，七類健康問題頻發(fā)，究竟該如何防范漫畫風(fēng)格示意刻畫999澳諾媽媽IP人物造型，隨時(shí)向用戶輸出時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，搶占熱門話題一線！中期/第二階段9-10月軟話999澳諾硬實(shí)力品牌傳播，人群精準(zhǔn)營銷

26、999澳諾發(fā)起健康大統(tǒng)考測試中國媽咪在養(yǎng)育寶寶方面綜合平均分?jǐn)?shù)同時(shí)制作動漫短視頻，考研媽咪們是否及格9-10月運(yùn)營亮點(diǎn)澳諾健康大統(tǒng)考參加#健康喂養(yǎng)大考#吧！從爸媽喂養(yǎng)姿勢、頻次、健康飲食等方面，用短視頻對話問答的形式展開大考，寓教于樂中傳播寶媽在養(yǎng)育的好處與方法。從短視頻內(nèi)容中測試選出自己的孩子超能標(biāo)準(zhǔn)，將答案私信后臺運(yùn)營小助手，領(lǐng)取官方健康喂養(yǎng)福利！短視頻掛鏈京東商城、小商店9-10月視頻號內(nèi)容版塊健康科普30%育兒教育30%美食養(yǎng)生20%健康科普：權(quán)威向5個(gè)辦法讓寶寶愛上吃蔬菜育兒教育：知識向給孩子立規(guī)矩，抓住這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，親子關(guān)系會越來越好熱門內(nèi)容：生活向女性長期11點(diǎn)睡覺，會有什么危害

27、？內(nèi)容占比（營養(yǎng)+專家）直播方向選題示例熱門內(nèi)容10%其他10%營養(yǎng)師（15分鐘講課+30分鐘答疑）專業(yè)講（區(qū)域權(quán)威醫(yī)生在線直播聯(lián)線）品牌官（涵蓋補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣相關(guān)的全套課程）腳本視頻DEMO（專業(yè)向）醋吃多了，會導(dǎo)致缺鈣嗎？補(bǔ)鈣對癥解決身體鈣元素食物補(bǔ)鈣內(nèi)容：吃醋不影響補(bǔ)鈣。按照化學(xué)反應(yīng)，鈣會被醋酸溶解，但飲食中的醋、各種有機(jī)酸，并不會影響身體里的鈣質(zhì)吸收和利用。所以吃醋也不影響骨骼健康。真人形象出鏡這些食物，準(zhǔn)媽媽一定要慎吃 孕媽補(bǔ)鈣胎兒發(fā)育常識性營養(yǎng)補(bǔ)充內(nèi)容：以下這些零食不建議在孕期食用：第一、含有酒精的食物即使只含有少量酒精，比如酒心巧克力，也不建議食用。第二、油炸類的食物熱量比較高，營養(yǎng)含

28、量又很低。第三、加工過多的食物 比如肉干，加工肉類零食的礦物質(zhì)和維生素有損失，并且往往含有過多的脂肪、鈉，經(jīng)常吃可能會導(dǎo)致孕期體重增加過快等情況。第四、含糖量較高的食物：比如蜜餞果干，不但屬于加工食品，營養(yǎng)損失多，而且一般熱量都比較高，可能會影響孕期體重及血糖控制。腳本視頻DEMO（育兒向）科學(xué)育兒真人形象出鏡午睡不超過1個(gè)小時(shí)減緩大腦早衰時(shí)事熱點(diǎn)健康問題內(nèi)容：“午睡多長時(shí)間對健康更好呢？賓夕法尼亞大學(xué)刊登在美國老年醫(yī)學(xué)學(xué)會雜志上的研究稱：午睡不超過1小時(shí)最好，可有效減緩大腦早衰。分析結(jié)果顯示，與每天午睡1小時(shí)的人相比，不午睡的人認(rèn)知能力下降風(fēng)險(xiǎn)增加了4-6倍；與午睡1小時(shí)以上的人相比，午睡1

29、小時(shí)的人在各項(xiàng)測試中成績更好。正常情況下，一般建議午睡時(shí)間不超過30分鐘。朋友們，你睡對了嗎？腳本視頻DEMO（熱點(diǎn)向）養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)動漫形式展現(xiàn)澳諾媽媽課堂三伏天里“危機(jī)四伏”，七類健康問題頻發(fā)，究竟該如何防范后期/第三階段11-1月O2O渠道賦能，拔草轉(zhuǎn)化視頻號內(nèi)容造勢，線下活動事件引導(dǎo)門店銷量拓展，拔草轉(zhuǎn)化發(fā)起#澳諾媽媽守護(hù)健康計(jì)劃#為主體形式的線下社區(qū)&沙龍座談會活動，線上限量征集58組參與者（媽媽和孩子），育兒、兒科專家現(xiàn)場健康問診，過程中進(jìn)行拍攝并制作成視頻線上傳播（可作為新媒體多維度傳播素材）活動過程中發(fā)放抽獎、禮品券等形式引導(dǎo)用戶到實(shí)體店領(lǐng)取購買！11-1月運(yùn)營亮點(diǎn)澳諾媽媽守護(hù)健康計(jì)劃11-12月視頻號內(nèi)容版塊健康科普30%育兒教育30%美食養(yǎng)生20%健康科普：權(quán)威向大家注意了！西紅柿千萬別跟這些一起吃！ 育兒教育：知識向癌癥最怕的幾種食物你一定要知道！家規(guī)家訓(xùn)，乃絜矩之道熱門內(nèi)容：生活向午睡不超過1個(gè)小時(shí)減緩大腦早衰內(nèi)容占比（營養(yǎng)+專家）直播方向選題示例熱門內(nèi)容10%其他10%營養(yǎng)師（15分鐘講課+30分鐘答疑）專業(yè)講（區(qū)域權(quán)威醫(yī)生在線直播聯(lián)線）品牌官（涵蓋補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣相關(guān)的全套課程）腳本視頻DEMO（專業(yè)向）醋吃多了，會導(dǎo)致缺鈣嗎？補(bǔ)鈣對癥解決身體鈣元素食物補(bǔ)鈣內(nèi)容：吃醋不影響補(bǔ)鈣。按照化學(xué)反應(yīng)，鈣會被醋酸溶解，但飲食中的醋、各種有機(jī)酸，