品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告沈明輝GXG

1、品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告評(píng)估品牌：GXG 評(píng)估地點(diǎn)：GXG品牌店 評(píng)估時(shí)間： 2011.9.10 評(píng) 估 人：沈明輝 品牌賣場(chǎng)及櫥窗陳列評(píng)估報(bào)告第一部分：簡(jiǎn)單介紹品牌歷史、理念及評(píng)估人對(duì)此品牌的理解品牌歷史：法國(guó)GXG品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)。 Gill先生是該品牌的最早創(chuàng)始人，早年是位優(yōu)秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對(duì)軍旅的文化和生活節(jié)奏深深著迷。他退役后在法國(guó)斯特拉斯堡市創(chuàng)辦了以名字命名的軍旅化 HYPERLINK /view/886149.htm 男裝品牌.品牌理解：釋義：代表一種風(fēng)格、一種年

2、輕人的獨(dú)特風(fēng)格。追求自由，強(qiáng)悍獨(dú)立。定位：2535歲都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。2.他們對(duì)于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑢?duì)待細(xì)節(jié)是認(rèn)真的，對(duì)待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。成績(jī)：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，GXG開始實(shí)施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國(guó)以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國(guó)、美國(guó)（西部地區(qū)）等大中型城市發(fā)展并開店，為品牌進(jìn)入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家。文化：1.亞洲市場(chǎng)是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷在經(jīng)營(yíng)。在2006年1月份的香港時(shí)裝周上，GX

3、G的亞洲完整閃亮登場(chǎng)引起時(shí)尚服裝界的轟動(dòng)，這是GXG第一次和亞洲市場(chǎng)的親密接觸。 2.【設(shè)計(jì)師】GXG的設(shè)計(jì)師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時(shí)尚發(fā)源地，總是站在世界潮流的前沿。時(shí)尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計(jì)，讓大膽而獨(dú)立的年輕人通過服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)砀嗟某绷髭厔?shì)。第二部分：質(zhì)量評(píng)估網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：根據(jù)GXG在淘寶的旗艦店，統(tǒng)計(jì)得出8月銷量約為1635件。質(zhì)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：據(jù)統(tǒng)計(jì)物品描述相符5.0，高于其他店鋪15.71%。好評(píng)率較高。第三部分：銷售評(píng)估1、進(jìn)店人數(shù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。2、購(gòu)買情況：因?yàn)槿藗冊(cè)顼埡蟮拈e暇時(shí)段，出入GXG的人比較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)的30分鐘內(nèi)，大約有30個(gè)人。其中

4、【15%】（6人）購(gòu)買了GXG的產(chǎn)品?！?5%】的人選擇試穿。其余的顧客選擇瀏覽商品。3、顧客感受：我們對(duì)進(jìn)出的顧客做了隨機(jī)調(diào)查。1.【35%】的人表示自己是GXG忠實(shí)的客戶。2.【80%】的人表示GXG是一個(gè)獨(dú)立、個(gè)性、年輕時(shí)尚卻不失大氣的代表。3.【50%】的人表示覺得它的產(chǎn)品非常值得信賴，而且有名牌效應(yīng)。在名牌中屬于中等價(jià)位。穿著舒適，款式很齊全。4、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：9：009：30，約為【20%】。5、貨品配置統(tǒng)計(jì)：貨量充足，由于在天一廣場(chǎng)附近，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品約每?jī)芍芨乱淮巍?.目前加盟店以下是目前有GXG加盟店的省和城市 HYPERLINK /view/4150.htm 浙江：江

5、山，衢州，永康， HYPERLINK /view/7446.htm 寧波，余姚， HYPERLINK /view/22527.htm 慈溪，杭州， HYPERLINK /view/7461.htm 湖州，紹興， HYPERLINK /view/7744.htm 金華，蘭溪，溫州， HYPERLINK /view/179699.htm 瑞安，樂清， HYPERLINK /view/5761.htm 蒼南，龍港，平陽水頭，上虞， HYPERLINK /view/143180.htm 諸暨，溫嶺，椒江， HYPERLINK /view/193141.htm 蕭山，義烏， HYPERLINK /vie

6、w/7753.htm 麗水，舟山， HYPERLINK /view/25879.htm 海寧, 嵊州 HYPERLINK /view/365244.htm 新昌安徽：合肥，蚌埠 ，亳州， 安慶，懷遠(yuǎn)， 馬鞍山，宿州 淮北 銅陵 阜陽 HYPERLINK /view/22814.htm 重慶市：江北區(qū)北城 HYPERLINK /view/120828.htm 天街 HYPERLINK /view/4141.htm 江蘇：南京， HYPERLINK /view/2239.htm 蘇州，無錫， HYPERLINK /view/5198.htm 常州，淮安，鹽城，連云港， HYPERLINK /vie

7、w/5469.htm 徐州，揚(yáng)州， HYPERLINK /view/5295.htm 泰州，鎮(zhèn)江， HYPERLINK /view/1225.htm 南通，如皋，興化，句容 河南：鄭州（印象城3樓），許昌（時(shí)代廣場(chǎng)3樓） 廣東： HYPERLINK /view/3329.htm 深圳（地址：南山區(qū) HYPERLINK /view/368098.htm 海德三道海岸城） HYPERLINK /view/7824.htm 江西：南昌，九江，上饒， HYPERLINK /view/3463.htm 贛州，景德鎮(zhèn) HYPERLINK /view/5325.htm 湖北：武漢，襄樊，宜昌（CBD中心商務(wù)

8、區(qū)，夷陵大道），荊門，荊州，咸寧（溫泉）。 HYPERLINK /view/8581.htm 湖南：長(zhǎng)沙， HYPERLINK /view/4982.htm 岳陽，常德（ HYPERLINK /view/1373779.htm 人民中路，水星樓商業(yè)區(qū)對(duì)街） 吉林： HYPERLINK /view/2172.htm 長(zhǎng)春 HYPERLINK /view/2812.htm 福建：福州， HYPERLINK /view/8154.htm 泉州云南： HYPERLINK /view/4551.htm 昆明陜西： HYPERLINK /view/2155.htm 西安（解放路民生） 貴州： HYPERL

9、INK /view/22904.htm 貴陽（星力百貨星天地店）（國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)南國(guó)花錦店）（龍港百盛） HYPERLINK /view/2539.htm 上海市 HYPERLINK /view/2621.htm 北京市（北京 HYPERLINK /view/138836.htm 朝陽區(qū)建國(guó)路93號(hào)院 HYPERLINK /view/601805.htm 萬達(dá)廣場(chǎng)A座，西單中友百貨，西單君太百貨，望京新世界百貨，西直門嘉茂購(gòu)物中心） HYPERLINK /view/2170.htm 遼寧 ：沈陽(鐵西萬達(dá)廣場(chǎng)、太原街萬達(dá)廣場(chǎng)、太原街新世界百貨、太原街百盛、中街興隆大家庭、中街恒隆) 遼陽（ HYPE

10、RLINK /view/281699.htm 新世紀(jì)廣場(chǎng)），營(yíng)口（ HYPERLINK /view/79248.htm 東升市場(chǎng)） 山東：濟(jì)南萬達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)步行街1樓 海南：海口海秀東路 四川：樂山(財(cái)富廣場(chǎng)對(duì)面） 廣西：桂林（微笑堂五樓） 哈爾濱：道里百盛第四部分：品牌形象評(píng)估標(biāo)志：2、店面設(shè)計(jì)：GXG能直觀也表達(dá)出店鋪所經(jīng)營(yíng)服裝的類別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要符合品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻

11、的記憶。3、樣宣：1【產(chǎn)品手冊(cè)】樣宣一般放在衣服內(nèi)和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時(shí)，可以順利的找到。2【產(chǎn)品手冊(cè)】樣宣的內(nèi)容，能夠明確表明產(chǎn)品的性能和使用方法。3【海報(bào)GXG賣場(chǎng)設(shè)有具有鮮明特色的主題海報(bào)，和內(nèi)部海報(bào)，來介紹新一季的產(chǎn)品。4、陳列布置：1.【燈光】運(yùn)用滑軌、吊腳、可折轉(zhuǎn)換燈、LED射燈、筒燈以及雙頭斗膽射燈。光線偏暖色，特別是試裝鏡前的燈光，使得人的臉部輪廓更為溫和細(xì)膩。2.【產(chǎn)品搭配】提供多組成套的搭配組合：（1）各個(gè)類別：上裝、下裝、裙裝、配飾等。（2）短袖+針織衫；短袖+短裙；西裝+西褲；衛(wèi)衣+牛仔短褲等等眾多。5、店員形象與服務(wù)：對(duì)待客人較為熱情，把微笑掛在嘴邊，

12、讓人感覺良好親切。形象為白色T恤，咖啡色褲子，簡(jiǎn)潔美觀。第五部分：賣場(chǎng)色彩評(píng)估1、賣場(chǎng)整體色彩感覺：暖色調(diào)，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理。2、賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置：以橙色和咖啡色、米色的搭配為主打，不同區(qū)域配有白、黃、紅、墨綠等點(diǎn)綴色。第六部分：賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估1、陳列主題設(shè)計(jì)：個(gè)性不羈2、陳列分區(qū)設(shè)計(jì)：整體都為男裝專賣，左手邊為西裝、外套等，右手邊為衛(wèi)衣、T恤等。正面為主背景墻成列，交叉展臺(tái)配有2個(gè)模特。3、產(chǎn)品搭配組合：4、陳列技巧運(yùn)用：整個(gè)賣場(chǎng)設(shè)有4個(gè)立體模特，整體感覺生動(dòng)活躍。并且擁有大約10組的套裝正掛，包括側(cè)掛。整體運(yùn)用均衡法和成列法，富有變化。5、整齊干凈程度：較為整潔干凈，不過局部衣架的擺放不整齊。建議：對(duì)顧客從掛通上抽取翻看的產(chǎn)品，待顧客離店后，導(dǎo)購(gòu)員要對(duì)那些不符合陳列規(guī)范之處及時(shí)進(jìn)行整理，恢復(fù)陳列原貌。第七部分：賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估1、燈具：可折轉(zhuǎn)換角度的LED、射燈、筒燈、雙頭斗膽射燈2、燈光：暖色，烘托氛圍。第八部分：賣場(chǎng)氛圍評(píng)估1、陳列道具：模特道具、衣架、柜子、POP、海報(bào)、打折字樣等等，可以幫助刺激消費(fèi)。2、音樂：背景音樂舒緩，英文歌曲，選擇的音樂和賣場(chǎng)的陳列色彩、形式以及服裝的風(fēng)格非常吻合。3、視頻：GXG的一些時(shí)尚廣告。4、味道：具有鮮明的個(gè)性設(shè)計(jì)、極