大瑤山越野車挑戰(zhàn)賽推廣方案課件

1、大瑤山汽車越野挑戰(zhàn)賽品牌推廣方案（草案）天賜良機(jī)在開賽前，進(jìn)行一系列推廣活動，是蓄客和宣傳品牌的重要手段匯聚之地各路賽車高手，媒體精英，政府支持，與項(xiàng)目調(diào)性不謀而合精英團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)者俱樂部與廣西新聞網(wǎng)強(qiáng)勢打造賽事品牌，用心必然創(chuàng)造奇跡一場賽事營銷就是一場戰(zhàn)爭，天時(shí)地利人和，尤為重要！此次系列活動，天地人三要素皆具備，必然成功！活動契機(jī)活動目的時(shí)尚個(gè)性越野 體現(xiàn)項(xiàng)目特征 為目標(biāo)受眾提供一場關(guān)于時(shí)尚越野個(gè)性的越野寶貝選拔賽，對大賽項(xiàng)目進(jìn)行了一個(gè)全新的詮釋，與常規(guī)單一比賽的項(xiàng)目特征區(qū)分開來，讓賽事吸引更多觀眾參與。網(wǎng)絡(luò)互動，賽事亮點(diǎn)炒作充分利用挑戰(zhàn)賽的契機(jī)，舉辦系列網(wǎng)絡(luò)互動活動。包括大賽口號征集、我與越

2、野車照片征集、比賽那些事征文等系列網(wǎng)絡(luò)炒作活動，獎品可是獎金或獎品。事件傳播，提升品牌知名度系列活動都具有一定的話題效應(yīng)，可起到事件傳播的效果，可提升項(xiàng)目品牌的知名度。系列線下活動如賽手見面會、越野車巡游、越野車文化節(jié)等精品活動。系列活動Part 18.25-10.25Part 27.20-10.25Part 38.01-10.25活動策略2、精心布置，體現(xiàn)賽事特色：充分利用發(fā)現(xiàn)車俱樂部自身資源和特色，打造出與項(xiàng)目屬性相同的氛圍。選秀展現(xiàn)的是時(shí)尚越野個(gè)性文化，線下活動設(shè)置則充分賽事系列配套活動的匠心布置。讓賽事成為廣西的體育形象代表。1、傳播品牌，資源共享：通過系列活動展示賽事特色，真正把賽事

3、商業(yè)化運(yùn)作時(shí)尚個(gè)性越野 越野寶貝選拔賽。提升項(xiàng)目精神人文調(diào)性，挖掘項(xiàng)目質(zhì)點(diǎn)。在活動過程中穿插的系列網(wǎng)絡(luò)征集活動、線下活動項(xiàng)目拓展，可給贊助商足夠大的展示機(jī)會和平臺，實(shí)現(xiàn)資源共享。3、多線傳播，事件營銷：線上與線下雙管齊下，在宣傳活動的同時(shí)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，以達(dá)到宣傳品牌形象的目的。線上媒體有廣西新聞網(wǎng)強(qiáng)大的媒體資源平臺，線下可利用發(fā)現(xiàn)者與網(wǎng)站強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳炒作及活動執(zhí)行。傳播品牌超強(qiáng)蓄客系列活動一 時(shí)尚.個(gè)性.越野 越野寶貝選拔賽 賽前體驗(yàn)活動體現(xiàn)越野多類活動同步進(jìn)行兩個(gè)知名品牌的聯(lián)動N場展示秀、一場聯(lián)誼會一次狂歡挑戰(zhàn)賽開賽激情、時(shí)尚、神秘、尊榮打造一個(gè)由發(fā)現(xiàn)者掀起的風(fēng)尚之顛201

4、2，廣西因挑戰(zhàn)賽事而風(fēng)尚！活動宣傳對事件進(jìn)行宣傳對事件進(jìn)行執(zhí)行全媒體聯(lián)動報(bào)道新聞網(wǎng) 贊助商及城區(qū) 校園宣傳欄單頁宣傳海報(bào)宣傳賽事舉辦單頁宣傳海報(bào)宣傳賽事舉辦線上 線下 單頁宣傳海報(bào)宣傳賽事舉辦發(fā)現(xiàn)者店內(nèi)活動名稱：越野寶貝選拔賽時(shí) 間：2012.08.25-10.25地 點(diǎn)：南寧、桂林外場主 題： 時(shí)尚.個(gè)性.越野 參與人群：風(fēng)尚愛好者 攝影愛好者 越野車愛好者等活動概況系列活動二 網(wǎng)絡(luò)征集活動 精彩不斷 賽前體驗(yàn)活動網(wǎng)絡(luò)征集活動 精彩不斷大賽口號征集，一句話的精彩“我與越野車”照片征集 有圖有真相“比賽那些事”征文 說說越野活動宣傳單頁宣傳海報(bào)宣傳新聞跟蹤報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題宣傳對賽事宣傳，帖子總置頂

5、話題策劃炒作線下 線上發(fā)起微活動微事件策劃城區(qū)周邊廣西新聞網(wǎng)紅豆社區(qū)微博及其他網(wǎng)絡(luò)賽事炒作作品征集作品評比10.1510.25賽事發(fā)布07.20-07.30活動規(guī)劃賽事頒獎08.01-9.30系列活動三 事件傳播 提升品牌知名度 賽前體驗(yàn)活動賽手見面會越野車巡游越野車文化節(jié)時(shí)間：2012.08.01-10.25地點(diǎn)：南寧 桂林外場參與人群：所有熱愛車的人活動環(huán)節(jié)越野車文化節(jié) ：8.1-8.7 地點(diǎn)：國際會展中心或廣西科技館賽車手見面會：8.7 地點(diǎn)：國際會展中心或廣西科技館；越野車巡游：9.8-10.25分桂林、南寧、來賓等。賽事概況越野車文化節(jié)互動游戲區(qū)舞臺區(qū)越野車模特秀互動游戲有獎問答終極越野表演活動圍繞著 “時(shí)尚.個(gè)性.越野”的主線開展，路演以賽車體驗(yàn)吸引人氣，終端以宣傳活動主旨，深化品牌立意為主導(dǎo)，路演設(shè)置互動及舞臺表演環(huán)節(jié)。最大化利用現(xiàn)場道具，充分發(fā)揮宣傳力度，強(qiáng)化消費(fèi)者對大賽的記憶點(diǎn)。越野車