中國智能家居品牌成長(zhǎng)分析教材(29張)課件

1、中國智能家居品牌成長(zhǎng)分析 中國智能家居品牌成長(zhǎng)分析智能家居市場(chǎng)概況興起于九十年代的末期。建筑智能化技術(shù)與應(yīng)用的成熟催生智能家居市場(chǎng)最早以智能小區(qū)住宅智能化系統(tǒng)面目出現(xiàn)用戶需求未被有效激發(fā)，基本應(yīng)用占主導(dǎo)個(gè)性化、藝術(shù)化特點(diǎn)不明顯多種技術(shù)和解決方案并存，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)國內(nèi)廠商占市場(chǎng)主導(dǎo)預(yù)計(jì)2007年銷售額達(dá)30億元智能家居市場(chǎng)概況興起于九十年代的末期。2003年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)Home Technology市場(chǎng)2003年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)Home Technology市場(chǎng)中國智能家居品牌成長(zhǎng)分析教材(29張)課件2000年前的智能家居品牌陣營以深圳為中心的美國X10系列產(chǎn)品代理商,模仿美國方式采用店面零

2、售的策略,典型代表有深圳寬點(diǎn)。 以深圳,廣州,杭州,南京,上海,天津?yàn)橹行牡闹悄芗揖友邪l(fā)廠商高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng). 國外品牌基本沒正式進(jìn)入國內(nèi)。 2000年前的智能家居品牌陣營以深圳為中心的美國X10系列產(chǎn)2002年的智能家居品牌陣營X10系列產(chǎn)品代理商淡出市場(chǎng),零售不成功后企業(yè)紛紛住宅項(xiàng)目.各地的智能家居研發(fā)廠商,尤其是北京,天津地區(qū)發(fā)展迅速.這一年的深圳安防展,至少有200家傳統(tǒng)安防廠商聲稱生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品,以無線防盜報(bào)警為主.美國,歐洲的高端品牌通過別墅項(xiàng)目試水中國2002年的智能家居品牌陣營X10系列產(chǎn)品代理商淡出市場(chǎng),零2004年的智能家居品牌陣營國產(chǎn)x10產(chǎn)品走向成熟, 成為智能家居一個(gè)主

3、要派系.廠商一方面利用自己的工程技術(shù)力量尋找項(xiàng)目,另一方面也發(fā)展代理商,并開始初期的基于廠商技術(shù)產(chǎn)品的培訓(xùn).新加坡,韓國,香港,臺(tái)灣等國家和地區(qū)的智能家居技術(shù)與產(chǎn)品深入到上海,廣州,北京等部份城市進(jìn)行項(xiàng)目跟進(jìn).少數(shù)企業(yè)開始面向裝飾行業(yè)突破,8月30日,中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)智能化委員會(huì)成立.2004年的智能家居品牌陣營國產(chǎn)x10產(chǎn)品走向成熟, 成為智2006年的智能家居品牌陣營產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分,家庭娛樂終于獲得了比智能家居控制系統(tǒng),智能照明系統(tǒng),家庭安防系統(tǒng)更多的關(guān)注.一批廠商不再直接從事工程和終端銷售,采用了代理加盟制進(jìn)行擴(kuò)張.法國,韓國,德國,美國智能家居企業(yè)開始進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和國內(nèi)布點(diǎn),預(yù)計(jì)將在今

4、后的一兩年間將有一大批國外知名品牌正式進(jìn)軍中國.2006年的智能家居品牌陣營產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分,家庭娛樂終于獲得2006年后的智能家居品牌陣營家庭娛樂,家庭安防,照明及場(chǎng)景控制將成為智能家居在家庭中增長(zhǎng)最快的應(yīng)用,尤其是家庭娛樂系統(tǒng),利潤豐厚.智能家居品牌重新洗牌,國外知名企業(yè)的加入和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)這一行業(yè)的利益追逐,使中國智能家居市場(chǎng)開始步入資本運(yùn)作的年代.“泛智能化”使得智能家居與數(shù)字家庭,家庭娛樂,家電,個(gè)人通訊,移動(dòng)辦公等不可區(qū)分,數(shù)字家庭,家庭娛樂,家電,移動(dòng)通信領(lǐng)域的知名企業(yè)涉及智能家居領(lǐng)域.2006年后的智能家居品牌陣營家庭娛樂,家庭安防,照明及場(chǎng)景2003年智能家居品牌調(diào)查數(shù)據(jù)2003

5、年智能家居品牌調(diào)查數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)什么是千家品牌指數(shù)？千家品牌監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)2.0是千家網(wǎng)建立的綜合評(píng)估以智能建筑廠商為主的系統(tǒng)集成產(chǎn)品品牌在國內(nèi)市場(chǎng)影響力的指數(shù)，它全面客觀地反映了各品牌在一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)影響力對(duì)比情況。千家品牌監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)是按照國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化模式建立的，并且經(jīng)過兩年的市場(chǎng)檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)模型修正，原始數(shù)據(jù)盡量接近品牌現(xiàn)狀，同時(shí)又加強(qiáng)的分析對(duì)比功能，是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、媒體、行業(yè)用戶分析廠商品牌的最佳工具，也是行業(yè)用戶選擇品牌產(chǎn)品的最佳參考。 新的千家品牌指數(shù)包含了“基本情況”（不計(jì)

6、分）、“品牌識(shí)別”（10分）、“信息化建設(shè)”（10分）、“渠道建設(shè)”（20分）、“客戶拓展”（10分）、“平面媒體”（10分）、“網(wǎng)絡(luò)媒體”（10分）、“搜索力”（10分）、“市場(chǎng)活動(dòng)”（10分）、“終端反饋”（10分）共十項(xiàng)，總計(jì)100分。 什么是千家品牌指數(shù)？什么是千家品牌指數(shù)？千家品牌指數(shù)每月公布一次，綜合數(shù)據(jù)將在千家網(wǎng)、千家綜合布線網(wǎng)、中國智能家居網(wǎng)、中國樓宇自控網(wǎng)和其它合作媒體上公布，每年還將公布年度總結(jié)報(bào)告，并以此為依據(jù)評(píng)選行業(yè)十大品牌，在每年的“中國國際建筑智能化峰會(huì)”上公布和頒獎(jiǎng)。 千家品牌指數(shù)目前監(jiān)測(cè)的行業(yè)包括綜合布線、智能家居、樓宇自控、照明系統(tǒng)、門禁對(duì)講、一卡通、監(jiān)控系統(tǒng)

7、、防盜報(bào)警。 詳情請(qǐng)?jiān)L問：/pinp/ 什么是千家品牌指數(shù)？智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比綜合布線品牌最高得分達(dá)68.55智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比綜合布線品牌最高得分達(dá)68.5智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比樓宇自控品牌最高得分達(dá)43.85智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比樓宇自控品牌最高得分達(dá)43.8智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比監(jiān)控系統(tǒng)品牌最高得分達(dá)46.79智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比監(jiān)控系統(tǒng)品牌最高得分達(dá)46.7智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比智能家居品牌最高得分只有32.88智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比智能家居品牌最高得分只有32.智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比智能家居品牌最高得分

8、只有32.88綜合布線品牌最高得分達(dá)68.55樓宇自控品牌最高得分達(dá)43.85監(jiān)控系統(tǒng)品牌最高得分達(dá)46.79智能建筑相關(guān)子系統(tǒng)品牌指數(shù)對(duì)比智能家居品牌最高得分只有32.總 結(jié) 分 析 智能家居品牌投資規(guī)模小 市場(chǎng)投入費(fèi)用不足 產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)不足,宣傳缺少獨(dú)特點(diǎn) 有品牌CI設(shè)計(jì),但無持續(xù)的品牌宣傳 渠道管理經(jīng)驗(yàn)欠缺,對(duì)渠道商支持少 未建立穩(wěn)定的媒體關(guān)系 無專業(yè)公關(guān)顧問服務(wù)支持總 結(jié) 分 析 智能家居品牌投資規(guī)模小產(chǎn)品細(xì)分建議 提供完整控制系統(tǒng)的廠商應(yīng)專注標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品互連 提供完整控制系統(tǒng)的廠商應(yīng)越來越少,越來越大 智能家居應(yīng)與PC,寬帶通信,移動(dòng)通信,家居,家居行業(yè)充分結(jié)合 專注于細(xì)分產(chǎn)品的廠商

9、將獲得更多機(jī)會(huì) 細(xì)分產(chǎn)品廠商建立聯(lián)盟合作關(guān)系有助于抱團(tuán)成長(zhǎng)產(chǎn)品細(xì)分建議 提供完整控制系統(tǒng)的廠商應(yīng)專注標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品互連品牌跨越(可能的新力量)品牌跨越(現(xiàn)有的力量)品牌跨越(可能的新力量)品牌跨越(現(xiàn)有的力量)二八理論 百分之二十的消費(fèi)者購買百分之八十的某一類商品，而百分之八十的消費(fèi)者只購買另外百分之二十的商品，廠商便稱那百分之二十的消費(fèi)者為”品牌忠誠者“，其數(shù)量的增加必然帶動(dòng)另外百分之八十的”品牌搖擺者“的數(shù)量，并保持二八比例不變。 成熟消費(fèi)品領(lǐng)域這一理論得到多次印證。二八理論 百分之二十的消費(fèi)者購買百分之八十的某長(zhǎng)尾理論 所謂長(zhǎng)尾理論（The Long Tail），從統(tǒng)計(jì)學(xué)中一個(gè)形狀類似“恐龍

10、長(zhǎng)尾”的分布特征的口語化表述演化而來。查閱維基百科有關(guān)“長(zhǎng)尾”的條目，得知由一雜志主編Chris Anderson于去年十月提出，他認(rèn)為，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大。 長(zhǎng)尾理論出現(xiàn)，和二八定律產(chǎn)生直接沖突。長(zhǎng)尾理論 所謂長(zhǎng)尾理論（The Long Ta長(zhǎng)尾理論主體和長(zhǎng)尾巴對(duì)總量之間的關(guān)系長(zhǎng)尾理論主體和長(zhǎng)尾巴對(duì)總量之間的關(guān)系長(zhǎng)尾理論100個(gè)關(guān)鍵詞通過Overture檢索時(shí)為網(wǎng)站帶來的訪問量長(zhǎng)尾理論100個(gè)關(guān)鍵詞通過Overture檢索時(shí)為網(wǎng)站帶來的長(zhǎng)尾理論 從上述示意圖中可以看出，與20/80定

11、律不同是，長(zhǎng)尾理論中“尾巴”的作用是不能忽視的，經(jīng)營者不應(yīng)該只關(guān)注頭部的作用。長(zhǎng)尾理論已經(jīng)成為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，被成功應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 舉例來說，Google就有效地利用了長(zhǎng)尾策略。google的Adwords廣告使得無數(shù)中小企業(yè)都能自如投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放只是大企業(yè)才能涉足的領(lǐng)域。其Adsense廣告又使得大批中小網(wǎng)站都能自動(dòng)獲得廣告商投放廣告。Adwords和Adsense因此匯聚成千上萬的中小企業(yè)和中小網(wǎng)站，其產(chǎn)生的巨大價(jià)值和市場(chǎng)能量足以抗衡傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。 如果google只是將市場(chǎng)的注意力放在20的大企業(yè)身上（像許多門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告策略那樣），那么也很難創(chuàng)造現(xiàn)

12、在的輝煌了。同樣，網(wǎng)上零售巨人亞馬遜的商品包羅萬象，而不僅僅是那些可以創(chuàng)造高利潤的少數(shù)商品，結(jié)果證明，亞馬遜模式是成功的，而那些忽視長(zhǎng)尾，僅僅關(guān)注少數(shù)暢銷商品的網(wǎng)站經(jīng)營狀況并不理想。長(zhǎng)尾理論 從上述示意圖中可以看出，與20/80定律不同長(zhǎng)尾理論 智能家居廠商,產(chǎn)品走綜合性，全面化的道路，還是專攻某一個(gè)子系統(tǒng)，如家居布線，背景音樂，智能照明，家庭安防，是廠商需要考慮清楚的。 無論是二八定律，還是長(zhǎng)尾理論，都提到一個(gè)重點(diǎn)，客戶群的細(xì)分，在資源有限的情況下，主要服務(wù)哪些客戶，是關(guān)注20%還是80%，是關(guān)注非暢銷的長(zhǎng)尾還是照顧主流。 長(zhǎng)尾理論 智能家居廠商,產(chǎn)品走綜合性，全面化的道路，還長(zhǎng)尾理論 智能

13、家居,服務(wù)于高端市場(chǎng)(別墅,高檔住宅)還是面向平民,在智能家居發(fā)展的早期,成功的智能家居品牌只會(huì)存在于高端品牌中.正如大部分廠商近年得出的感言：智能家居目前是為富人服務(wù)的。 可以再補(bǔ)充一下，智能家居在目前及很長(zhǎng)一段時(shí)間，為智能家居企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值最多的還是少數(shù)市場(chǎng)，與其說是“富人市場(chǎng)”，不如說是“閑人市場(chǎng)”即有錢而又愿意為新事物買單的人組成的市場(chǎng)。 但“閑人市場(chǎng)”也只會(huì)貢獻(xiàn)一半左右的利潤，而更多家零散的用戶組成的市場(chǎng)匯集成一個(gè)長(zhǎng)尾，貢獻(xiàn)另一半利潤。如果充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，分析其消費(fèi)習(xí)慣,讓平臺(tái)自助服務(wù). 智能家居,有高智能,也有普及型的智能 廠商應(yīng)明確自己的定位. 長(zhǎng)尾理論 智能家居,服務(wù)于高端市

14、場(chǎng)(別墅,高檔住宅)還1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過于對(duì)自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對(duì)？人生的道理很簡(jiǎn)單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢(mèng)想就立刻行動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經(jīng)歷什么，都請(qǐng)不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅(jiān)持會(huì)被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美

15、好的事，可一旦有了表演的成分，就會(huì)顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長(zhǎng)篇贅述后的自我感動(dòng)，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會(huì)守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會(huì)在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。6、人生中總會(huì)有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大

16、得多。多走彎路，才會(huì)找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動(dòng)力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個(gè)人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動(dòng)人不停地提高自己的能力。一個(gè)人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時(shí)的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅(jiān)持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報(bào)，你所看到的每個(gè)光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請(qǐng)相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)

17、限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會(huì)在幸運(yùn)青睞自己的時(shí)候?qū)W會(huì)感恩，在命運(yùn)磨練自己的時(shí)候?qū)W會(huì)堅(jiān)韌。這既是對(duì)自己的尊重，也是對(duì)自己的負(fù)責(zé)。11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會(huì)看不起你，你自己也會(huì)失去機(jī)會(huì)。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個(gè)人都要學(xué)會(huì)的成長(zhǎng)。13、要相信，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅(jiān)持自己的堅(jiān)持，直到堅(jiān)持不下去為止。14、也許你想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過.但請(qǐng)你繼續(xù)向前走，因?yàn)閯e人看不到你的努力，你卻始終看得見自己。15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風(fēng)光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動(dòng)。有一天你總會(huì)明白，遺憾比失敗更讓你難以面對(duì)。17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會(huì)有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個(gè)慢慢累積的過程