包裝設(shè)計及及對品牌價值的影響內(nèi)容

1、緒論：色彩給人們的情感帶來影響，紅色具有熱烈、興奮的情調(diào)；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào)；藍色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現(xiàn)。消費者在消費時，也將受到產(chǎn)品的語言的影響，色彩被歌德分為積極和消極的兩類，當(dāng)企業(yè)長期以一種積極的色彩，如紅色、黃色等面向消費者，那么企業(yè)在消費者心中樹立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的，也帶動人們的一種積極的思考、積極的生活方式。在目前，市場的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場。要在這樣的市場下脫穎而出只有通過走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨特的語言、以及獨特的表現(xiàn)方式、獨特的風(fēng)格來呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩

2、品牌形象。一色彩在包裝設(shè)計中的作用色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。 “色彩，具有塑造性格和開拓市場的功能?！睆埓篝敚瑓氢?包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.北京：中國紡織出版社，2006，52-59.在當(dāng)今的市場上，色彩的運用在各個領(lǐng)域表現(xiàn)異?；鸨Ｔ诟餍懈鳂I(yè)好的色彩的運用，使企業(yè)在市場運營時展示巨大的促銷作用。因此，正確運用色彩因素進行營銷，不僅能使企業(yè)順利實現(xiàn)營銷目的，還能幫助企業(yè)在市場中奪得競爭制高點。張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.

3、北京：中國紡織出版社，2006，52-59.色彩對人的心理會產(chǎn)生強烈的影響，美的色彩會烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應(yīng)作到“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2002.。 解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2002.二包裝色彩的視覺與功能性色彩的視覺性效果,要求達到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一,在兩者有機融合的條件下,將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來。1、識別性包裝的色彩計劃實施應(yīng)配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃,成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因

4、素,如使消費者提高色彩識別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中,柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等,均是利用色彩來擴大彼此的差異,增進了各自獨特的視覺作用。還有快餐食品中肯德基的紅色,麥當(dāng)勞的黃色，都已經(jīng)成為品牌識別的標(biāo)志,特別是企業(yè)在選用這兩種顏色時,其強烈的誘目性與辨認性,有效地提高了消費者對其的認識能力。因此利用色彩的識別性,并進行明確差異化的包裝設(shè)計,可強化產(chǎn)品特性。2、形象性由于人們?nèi)粘＝佑|到的許多物體本身具有自然豐富的色調(diào),因此根據(jù)這個特點,某些商品,幾乎是一看到包裝的色彩,便知道是什么產(chǎn)品,例如,在食品包裝色彩設(shè)計中有一個非常普片的規(guī)律:甜味食品多用粉紅、橘黃等色調(diào)

5、來表現(xiàn);酸味食品多用融入黃色的綠色調(diào)或融入綠色的黃色調(diào)來表現(xiàn);苦味食品常用灰褐色、黑色調(diào)表現(xiàn),如茶飲料、咖啡等;辣味食品多用紅色調(diào)表現(xiàn)?！鞍b色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系,各類產(chǎn)品都在消費者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”,色彩的形象化就直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。”陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269.陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269.3、情感性色彩本身無固定的情感內(nèi)容,但它能引起人們的心理活動,人們的聯(lián)想、習(xí)慣、審美意識等諸多因素都會給色彩披上情感的面紗。丁建超.電腦美術(shù)與平面

6、設(shè)計實例教程叢書-包裝設(shè)計實例篇M.北京：中國水利水電出版社2003，3-4.例如,紅色是一種刺激性較強的顏色,因此常被人認為是斗爭、光明的象征,但紅色面積過多,色彩過純又給人恐懼感和危險感,因此在眾多的警示標(biāo)志中采用了紅色。藍色是色彩中最含蓄的顏色,給人以純潔透明的感覺,黑色給人恐怖憂傷的印象,同時又能象征權(quán)利和威嚴(yán)。所以在包裝設(shè)計中應(yīng)該充分利用好色彩的情感性,例如綠色象征自然、生命,富士膠卷的包裝采用綠色,大概暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然。丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計實例教程叢書-包裝設(shè)計實例篇M.北京：中國水利水電出版社2003，3-4.4、象征性色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通,

7、并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色,運用包裝和企業(yè)形象(標(biāo)志)的設(shè)計,這類顏色稱為象征色。王章旺. 包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ)M.北京：中國輕工業(yè)出版社2001，14-31.王章旺. 包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ)M.北京：中國輕工業(yè)出版社2001，14-31.5、宜人性色彩的運用有一個是否宜人的問題?！叭说臋C體包括身體、心理、情緒和精神,是一個協(xié)調(diào)的整體。”王安霞.包裝裝潢設(shè)計M.河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48.色彩對人機體的影響將涉及到各個方面,因此,進行包裝,色彩還應(yīng)根據(jù)消費者不同的習(xí)俗,檔次需求以及年齡、性別差異,強調(diào)色彩的宜人性王安霞.包裝裝潢設(shè)計M.河南：河南大學(xué)

8、出版社，2004，35-48.6、差異性具有獨特性、差異性的色彩效果能夠使包裝在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計,區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時并列,制造波浪形的連續(xù)圖案,以達到強烈的視覺效果。從上面的分析中,我們可以看到色彩的應(yīng)用首先要考慮到的是色彩的視覺與功能性,在包裝中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同,所以在色彩的運用上,切不可“按方抓藥”,應(yīng)該靈活運用并要注意象征的準(zhǔn)確性。三包裝色彩設(shè)計的實例運用 色彩對人的心理會產(chǎn)生強烈的影響，美的色彩會烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝

9、也難以吸引消費者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應(yīng)作到“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一。 人類在大腦意識到各種形式的影像、符號、文字或者其他視覺元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。醫(yī)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)和教育領(lǐng)域都在不斷的研究人類觀察色彩這一復(fù)雜活動。 如果人們會從觀看某一特定景象中獲得快樂，那么我們就可以想見，這樣的觀看后果無論具體是什么，總歸都是有益的?？匆婎伾莻€復(fù)雜的過程，顏色通過引發(fā)大腦聯(lián)想而與人進行心理層面的交流和溝通?！斑@種色彩聯(lián)想決定了每一個人對物體和其周圍環(huán)境的感知效果?！崩盍⑷?商品包裝裝潢設(shè)計 M.北京：機械工業(yè)出版社2004，77-124. 李立群

10、.商品包裝裝潢設(shè)計 M.北京：機械工業(yè)出版社2004，77-124. 日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在色彩設(shè)計基礎(chǔ)大智浩；趙黎明譯. 大智浩；趙黎明譯. 色彩設(shè)計基礎(chǔ)M.沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，154.1包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性； 2是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4是否為商品購買階層所接受； 5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果

11、如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設(shè)計的要求也越來越嚴(yán)格和細致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求： 第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性服飾用品等；男性如：茶葉、香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感、并且除了商品可以使用外，包裝可以收藏觀賞。第二類，日常生活所需的食品，例如：罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、飲料等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具

12、備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要特別突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。 第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。四結(jié)論商品包裝要強調(diào)商品的形象色，不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)

13、容。例如普洱茶的大體色調(diào)采用類似于皇宮大殿的深紅色，里面用金黃色的金絲段作為包裝內(nèi)襯，且包裝上采用一些黃色的圖案來襯托主體，使其顯得高貴，典雅愛德華丹尼森，愛德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設(shè)計M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2003，31-69色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用?？傊?包裝設(shè)計中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化,更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對象便可以成為完美的設(shè)計色彩?！霸O(shè)計色彩的實質(zhì)在于設(shè)計載體與審美的結(jié)

14、合。”孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計M.北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-136.在設(shè)計中,功能與審美是同一事物的兩個方面,色彩在其中已經(jīng)不再具備獨立的藝術(shù)風(fēng)格,它只是在實用價值中體現(xiàn)審美作用包裝設(shè)計之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃,從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩,本商品獨具魅力的特色及計劃所達目的性出發(fā),以色彩審美規(guī)律的運用貫穿始終,在用理性來控制色彩效果的同時,不忽視色彩的感性認知經(jīng)驗,根據(jù)設(shè)計者個人的審美經(jīng)驗,所產(chǎn)生的色彩感覺對設(shè)計作出解釋,最終達到配色的完美。孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計M.北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-136.參考文獻1、張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.北京：

15、中國紡織出版社，2006，52-59. 2、解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2002. 3、陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269. 4、丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計實例教程叢書-包裝設(shè)計實例篇M.北京：中國水利水電出版社2003，3-4. 5、王章旺. 包裝分類設(shè)計-設(shè)計基礎(chǔ)M.北京：中國輕工業(yè)出版社2001，14-31. 6、王安霞.包裝裝潢設(shè)計M.河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48. 7、李立群.商品包裝裝潢設(shè)計 M.北京：機械工業(yè)出版社2004，77-124. 8、大智浩；趙黎明譯. 色彩設(shè)計基礎(chǔ)M.沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，154.9、 愛德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設(shè)計M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2003，31-691