包裝設(shè)計(jì)及及對(duì)品牌價(jià)值的影響內(nèi)容

1、緒論：色彩給人們的情感帶來(lái)影響，紅色具有熱烈、興奮的情調(diào)；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào)；藍(lán)色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏色代表不同的語(yǔ)言，不同的性格表現(xiàn)。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，也將受到產(chǎn)品的語(yǔ)言的影響，色彩被歌德分為積極和消極的兩類，當(dāng)企業(yè)長(zhǎng)期以一種積極的色彩，如紅色、黃色等面向消費(fèi)者，那么企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的，也帶動(dòng)人們的一種積極的思考、積極的生活方式。在目前，市場(chǎng)的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場(chǎng)。要在這樣的市場(chǎng)下脫穎而出只有通過(guò)走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨(dú)特的語(yǔ)言、以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩

2、品牌形象。一色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。 “色彩，具有塑造性格和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能。”張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.北京：中國(guó)紡織出版社，2006，52-59.在當(dāng)今的市場(chǎng)上，色彩的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)異常火爆。在各行各業(yè)好的色彩的運(yùn)用，使企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)展示巨大的促銷作用。因此，正確運(yùn)用色彩因素進(jìn)行營(yíng)銷，不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，還能幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.

3、北京：中國(guó)紡織出版社，2006，52-59.色彩對(duì)人的心理會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，美的色彩會(huì)烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費(fèi)者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應(yīng)作到“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2002.。 解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2002.二包裝色彩的視覺(jué)與功能性色彩的視覺(jué)性效果,要求達(dá)到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一,在兩者有機(jī)融合的條件下,將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來(lái)。1、識(shí)別性包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施應(yīng)配合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃,成為決定競(jìng)爭(zhēng)品牌彼此差異性的重要因

4、素,如使消費(fèi)者提高色彩識(shí)別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中,柯達(dá)的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍(lán)色、三菱的紅色等,均是利用色彩來(lái)擴(kuò)大彼此的差異,增進(jìn)了各自獨(dú)特的視覺(jué)作用。還有快餐食品中肯德基的紅色,麥當(dāng)勞的黃色，都已經(jīng)成為品牌識(shí)別的標(biāo)志,特別是企業(yè)在選用這兩種顏色時(shí),其強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性,有效地提高了消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)識(shí)能力。因此利用色彩的識(shí)別性,并進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計(jì),可強(qiáng)化產(chǎn)品特性。2、形象性由于人們?nèi)粘＝佑|到的許多物體本身具有自然豐富的色調(diào),因此根據(jù)這個(gè)特點(diǎn),某些商品,幾乎是一看到包裝的色彩,便知道是什么產(chǎn)品,例如,在食品包裝色彩設(shè)計(jì)中有一個(gè)非常普片的規(guī)律:甜味食品多用粉紅、橘黃等色調(diào)

5、來(lái)表現(xiàn);酸味食品多用融入黃色的綠色調(diào)或融入綠色的黃色調(diào)來(lái)表現(xiàn);苦味食品常用灰褐色、黑色調(diào)表現(xiàn),如茶飲料、咖啡等;辣味食品多用紅色調(diào)表現(xiàn)?！鞍b色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系,各類產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”,色彩的形象化就直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。”陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269.陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269.3、情感性色彩本身無(wú)固定的情感內(nèi)容,但它能引起人們的心理活動(dòng),人們的聯(lián)想、習(xí)慣、審美意識(shí)等諸多因素都會(huì)給色彩披上情感的面紗。丁建超.電腦美術(shù)與平面

6、設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書-包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇M.北京：中國(guó)水利水電出版社2003，3-4.例如,紅色是一種刺激性較強(qiáng)的顏色,因此常被人認(rèn)為是斗爭(zhēng)、光明的象征,但紅色面積過(guò)多,色彩過(guò)純又給人恐懼感和危險(xiǎn)感,因此在眾多的警示標(biāo)志中采用了紅色。藍(lán)色是色彩中最含蓄的顏色,給人以純潔透明的感覺(jué),黑色給人恐怖憂傷的印象,同時(shí)又能象征權(quán)利和威嚴(yán)。所以在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分利用好色彩的情感性,例如綠色象征自然、生命,富士膠卷的包裝采用綠色,大概暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然。丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書-包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇M.北京：中國(guó)水利水電出版社2003，3-4.4、象征性色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通,

7、并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色,運(yùn)用包裝和企業(yè)形象(標(biāo)志)的設(shè)計(jì),這類顏色稱為象征色。王章旺. 包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31.王章旺. 包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31.5、宜人性色彩的運(yùn)用有一個(gè)是否宜人的問(wèn)題?！叭说臋C(jī)體包括身體、心理、情緒和精神,是一個(gè)協(xié)調(diào)的整體?！蓖醢蚕?包裝裝潢設(shè)計(jì)M.河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48.色彩對(duì)人機(jī)體的影響將涉及到各個(gè)方面,因此,進(jìn)行包裝,色彩還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗,檔次需求以及年齡、性別差異,強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)M.河南：河南大學(xué)

8、出版社，2004，35-48.6、差異性具有獨(dú)特性、差異性的色彩效果能夠使包裝在品牌競(jìng)爭(zhēng)與多樣化的展示中脫穎而出,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計(jì),區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時(shí)并列,制造波浪形的連續(xù)圖案,以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。從上面的分析中,我們可以看到色彩的應(yīng)用首先要考慮到的是色彩的視覺(jué)與功能性,在包裝中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同,所以在色彩的運(yùn)用上,切不可“按方抓藥”,應(yīng)該靈活運(yùn)用并要注意象征的準(zhǔn)確性。三包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)例運(yùn)用 色彩對(duì)人的心理會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，美的色彩會(huì)烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝

9、也難以吸引消費(fèi)者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應(yīng)作到“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一。 人類在大腦意識(shí)到各種形式的影像、符號(hào)、文字或者其他視覺(jué)元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。醫(yī)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)和教育領(lǐng)域都在不斷的研究人類觀察色彩這一復(fù)雜活動(dòng)。 如果人們會(huì)從觀看某一特定景象中獲得快樂(lè)，那么我們就可以想見(jiàn)，這樣的觀看后果無(wú)論具體是什么，總歸都是有益的。看見(jiàn)顏色是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，顏色通過(guò)引發(fā)大腦聯(lián)想而與人進(jìn)行心理層面的交流和溝通。“這種色彩聯(lián)想決定了每一個(gè)人對(duì)物體和其周圍環(huán)境的感知效果。”李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì) M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004，77-124. 李立群

10、.商品包裝裝潢設(shè)計(jì) M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004，77-124. 日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)大智浩；趙黎明譯. 大智浩；趙黎明譯. 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，154.1包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性； 2是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4是否為商品購(gòu)買階層所接受； 5是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用； 6單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果

11、如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求： 第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性服飾用品等；男性如：茶葉、香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感、并且除了商品可以使用外，包裝可以收藏觀賞。第二類，日常生活所需的食品，例如：罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、飲料等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具

12、備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要特別突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。 第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。四結(jié)論商品包裝要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)

13、容。例如普洱茶的大體色調(diào)采用類似于皇宮大殿的深紅色，里面用金黃色的金絲段作為包裝內(nèi)襯，且包裝上采用一些黃色的圖案來(lái)襯托主體，使其顯得高貴，典雅愛(ài)德華丹尼森，愛(ài)德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2003，31-69色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。總之,包裝設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題不是簡(jiǎn)單的裝飾和美化,更不是以所謂藝術(shù)手段施加于對(duì)象便可以成為完美的設(shè)計(jì)色彩。“設(shè)計(jì)色彩的實(shí)質(zhì)在于設(shè)計(jì)載體與審美的結(jié)

14、合?！睂O誠(chéng).紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)M.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006，36-136.在設(shè)計(jì)中,功能與審美是同一事物的兩個(gè)方面,色彩在其中已經(jīng)不再具備獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格,它只是在實(shí)用價(jià)值中體現(xiàn)審美作用包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃,從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場(chǎng)同類商品的競(jìng)爭(zhēng)色彩,本商品獨(dú)具魅力的特色及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā),以色彩審美規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終,在用理性來(lái)控制色彩效果的同時(shí),不忽視色彩的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn),根據(jù)設(shè)計(jì)者個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn),所產(chǎn)生的色彩感覺(jué)對(duì)設(shè)計(jì)作出解釋,最終達(dá)到配色的完美。孫誠(chéng).紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)M.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006，36-136.參考文獻(xiàn)1、張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M.北京：

15、中國(guó)紡織出版社，2006，52-59. 2、解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2002. 3、陳永常.現(xiàn)代印刷技術(shù)M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2003，16-269. 4、丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書-包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇M.北京：中國(guó)水利水電出版社2003，3-4. 5、王章旺. 包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31. 6、王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)M.河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48. 7、李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì) M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004，77-124. 8、大智浩；趙黎明譯. 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2002，154.9、 愛(ài)德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2003，31-691