第二十七次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告

1、 聯(lián)發(fā)況報(bào)（20111年1月）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息中心第二章 網(wǎng)民規(guī)規(guī)模與結(jié)結(jié)構(gòu)特征征一、網(wǎng)民規(guī)規(guī)模（一）總體體網(wǎng)民規(guī)規(guī)模2010年年，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模繼續(xù)續(xù)穩(wěn)步增增長(zhǎng)，網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)數(shù)達(dá)到44.577億，互互聯(lián)網(wǎng)普普及率攀攀升至334.33%，較較20009年底底提高55.4個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。全年年新增網(wǎng)網(wǎng)民73330萬(wàn)萬(wàn)，年增增幅199.1%。截至至20110年底底，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模已占占全球網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)數(shù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：/stats.htm的23.2%，亞亞洲網(wǎng)民民總數(shù)的的55. 數(shù)據(jù)來(lái)源：/stats.htm萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 1中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模與普及及率宏觀經(jīng)濟(jì)形形勢(shì)

2、持續(xù)續(xù)向好，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)務(wù)務(wù)實(shí)推進(jìn)進(jìn)，移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)加快發(fā)發(fā)展，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全全保障體體系更加加完善，農(nóng)農(nóng)村信息息化使用用深度增增強(qiáng)等，共共同推動(dòng)動(dòng)了20010年年我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模和普及及率的穩(wěn)穩(wěn)步提升升。一、國(guó)家擴(kuò)擴(kuò)內(nèi)需的的政策力力度持續(xù)續(xù)加大，推推動(dòng)了信信息產(chǎn)品品需求的的釋放國(guó)際金融危危機(jī)以來(lái)來(lái)，我國(guó)國(guó)加快了了轉(zhuǎn)變經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展方式的的步伐，國(guó)國(guó)家出臺(tái)臺(tái)了一攬攬子擴(kuò)大大內(nèi)需的的政策，內(nèi)內(nèi)需成為為我國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的主要要?jiǎng)恿?，最最終消費(fèi)費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)的的貢獻(xiàn)率率不斷提提高。同同時(shí)，政政府加大大了國(guó)民民收入分分配制度度改革的的力度，我我國(guó)居民民收入繼繼續(xù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)較快增增長(zhǎng)。伴伴隨著居居民收入入的持

3、續(xù)續(xù)增長(zhǎng)和和國(guó)家擴(kuò)擴(kuò)大內(nèi)需需政策效效力的逐逐步釋放放，各階階層人群群對(duì)信息息產(chǎn)品的的消費(fèi)需需求也進(jìn)進(jìn)一步釋釋放，推推動(dòng)了信信息產(chǎn)品品消費(fèi)量量的穩(wěn)步步提升，使使接觸互互聯(lián)網(wǎng)的的人群進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大。二、信息設(shè)設(shè)施資源源建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)步推進(jìn)進(jìn)，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展的基礎(chǔ)礎(chǔ)更為堅(jiān)堅(jiān)實(shí)2010年年，我國(guó)國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源源和國(guó)際際帶寬服服務(wù)基礎(chǔ)礎(chǔ)資源不不斷增長(zhǎng)長(zhǎng)，城鄉(xiāng)鄉(xiāng)寬帶接接入網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的覆蓋蓋率進(jìn)一一步提高高，促進(jìn)進(jìn)了網(wǎng)民民數(shù)量的的快速增增長(zhǎng)。工工業(yè)和信信息化部部數(shù)據(jù)顯顯示，220100年1-111月，基基礎(chǔ)電信信企業(yè)互互聯(lián)網(wǎng)寬寬帶接入入用戶凈凈增20091.1萬(wàn)戶戶，達(dá)到到124488.9萬(wàn)戶戶。全國(guó)國(guó)電信業(yè)業(yè)務(wù)總

4、量量累計(jì)完完成2881522.8億億元，比比上年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)20.6%。此此外，220100年三網(wǎng)網(wǎng)融合和和云計(jì)算算分別啟啟動(dòng)試點(diǎn)點(diǎn)，新一一代移動(dòng)動(dòng)通信技技術(shù)取得得重大突突破，下下一代互互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)進(jìn)程加快快，帶動(dòng)動(dòng)了互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)礎(chǔ)層面的的轉(zhuǎn)型升升級(jí)。三、移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)向向縱深發(fā)發(fā)展，社社會(huì)化媒媒體滲透透用戶生生活 220100年，我我國(guó)移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)呈現(xiàn)加加深發(fā)展展態(tài)勢(shì)，智智能手機(jī)機(jī)價(jià)格和和通信成成本繼續(xù)續(xù)降低，3G應(yīng)用的用戶體驗(yàn)逐步提升，開(kāi)啟了更多用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活。同時(shí)，隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代更為明顯，而基于無(wú)線通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息資訊內(nèi)

5、容的“第五媒體”，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體的融合化和信息分享行為，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的深層次滲透?！笆晃濉逼陂g，我我國(guó)網(wǎng)民民規(guī)模躍躍居全球球第一，寬寬帶普及及率接近近1000%，手手機(jī)網(wǎng)民民規(guī)模迅迅速發(fā)展展，企業(yè)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應(yīng)用更更加深入入，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)設(shè)引領(lǐng)我我國(guó)信息息化快速速發(fā)展，有有力地促促進(jìn)了經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展、社會(huì)會(huì)進(jìn)步和和人們生生活方式式的變革革。但是是，我國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展同同時(shí)還存存在地區(qū)區(qū)差距較較大、信信息技術(shù)術(shù)應(yīng)用水水平不高高、寬帶帶速率相相對(duì)滯后后、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)安全誠(chéng)誠(chéng)信體系系不健全全等問(wèn)題題，制約約著互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展水平的的進(jìn)一步步提升。當(dāng)當(dāng)前，隨隨著網(wǎng)民民規(guī)模的的持續(xù)增增長(zhǎng)，我我國(guó)互聯(lián)聯(lián)

6、網(wǎng)急需需提升發(fā)發(fā)展質(zhì)量量，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)從“擴(kuò)量”向“提質(zhì)”轉(zhuǎn)變。（二）寬帶帶網(wǎng)民規(guī)規(guī)模2010年年，我國(guó)國(guó)寬帶基基礎(chǔ)服務(wù)務(wù)覆蓋率率繼續(xù)擴(kuò)擴(kuò)大，帶帶動(dòng)了寬寬帶用戶戶規(guī)模的的增長(zhǎng)。寬寬帶網(wǎng)民民 寬帶網(wǎng)民指過(guò)去半年使用過(guò)寬帶服務(wù)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，與工信部“寬帶接入用戶數(shù)”統(tǒng)計(jì)口徑不同。規(guī)模達(dá)達(dá)到4.5億，年年增長(zhǎng)330%，有有線（固固網(wǎng)）用用戶中的的寬帶普普及率達(dá)達(dá)到988.3%。同時(shí)時(shí)，只使使用手機(jī)機(jī)上網(wǎng)的的網(wǎng)民規(guī)規(guī)模為442999萬(wàn)，占占整體網(wǎng)網(wǎng)民的 寬帶網(wǎng)民指過(guò)去半年使用過(guò)寬帶服務(wù)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，與工信部“寬帶接入用戶數(shù)”統(tǒng)計(jì)口徑不同。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 2中國(guó)寬寬帶

7、網(wǎng)民民規(guī)模（三）手機(jī)機(jī)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模2010年年，我國(guó)國(guó)手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模繼續(xù)擴(kuò)擴(kuò)大，截截至20010年年12月，手手機(jī)網(wǎng)民民達(dá)3.03億億，較220099年底增增加了669300萬(wàn)人。手手機(jī)網(wǎng)民民在總體體網(wǎng)民中中的比例例進(jìn)一步步提高，從從20009年末末的600.8%提升至至66.2%。20110年，手手機(jī)網(wǎng)民民較傳統(tǒng)統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)民增增幅更大大，成為為拉動(dòng)中中國(guó)總體體網(wǎng)民規(guī)規(guī)模攀升升的主要要?jiǎng)恿?，移移?dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)現(xiàn)出巨大大的發(fā)展展?jié)摿Α５?，?duì)比比20009年的的手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民發(fā)展展速度，可可以看出出目前中中國(guó)手機(jī)機(jī)網(wǎng)民增增長(zhǎng)趨緩緩。新增增手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民的來(lái)來(lái)源主要要是兩塊塊，一個(gè)個(gè)是存量量手機(jī)用用戶，

8、一一個(gè)是新新增手機(jī)機(jī)用戶，而而20110年這這兩塊都都沒(méi)有為為手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民新增增提供很很好的支支撐，進(jìn)進(jìn)而導(dǎo)致致手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民增速速減緩：一、存量手手機(jī)用戶戶中潛在在手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民不足足。存量量手機(jī)用用戶在220099年的手手機(jī)網(wǎng)民民爆發(fā)之之后潛在在手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民大幅幅縮減，不不足以支支撐20010年年手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民的高高速增長(zhǎng)長(zhǎng)。20009年年是3GG元年，雖雖然在33G用戶戶發(fā)展方方面并沒(méi)沒(méi)有取得得很大的的突破，但但是由于于運(yùn)營(yíng)商商的大力力推廣，“手機(jī)上網(wǎng)”概念已經(jīng)深入人心。受這一刺激，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過(guò)1億戶。這一次用戶激增，將存量手機(jī)用戶中的很多潛在手機(jī)網(wǎng)民都發(fā)展為了實(shí)際手機(jī)網(wǎng)民，導(dǎo)致存量手

9、機(jī)用戶中潛在手機(jī)網(wǎng)民大幅下降。在這樣的背景下，2010年又沒(méi)有新的更大的刺激因素，因此手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)減緩。二、手機(jī)用用戶新增增乏力。2010年實(shí)際手機(jī)用戶新增量也出現(xiàn)了下滑，無(wú)法支撐手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。2010年初手機(jī)用戶就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很高的規(guī)模，達(dá)到7.5億戶，也開(kāi)始顯現(xiàn)出增長(zhǎng)疲態(tài)。盡管2010年手機(jī)用戶也保持了超過(guò)1億的凈增，同時(shí)3G用戶出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。但是，這些新增中，尤其是3G用戶新增中，更多是用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)換號(hào)的結(jié)果。某些運(yùn)營(yíng)商在統(tǒng)計(jì)中將3G上網(wǎng)卡用戶、3G固話用戶也計(jì)入3G用戶，也造成了手機(jī)用戶凈增數(shù)據(jù)比實(shí)際手機(jī)用戶偏高?？偨Y(jié)來(lái)看，剔除一人多號(hào)、換號(hào)后舊卡未及時(shí)作廢、統(tǒng)計(jì)口徑誤差等因素，我

10、們認(rèn)為實(shí)際手機(jī)用戶在2010年也出現(xiàn)了新增乏力的情況，進(jìn)而影響了手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)的勢(shì)頭。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 3手機(jī)上上網(wǎng)網(wǎng)民民規(guī)模（四）分省省網(wǎng)民規(guī)規(guī)模2010年年，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模超千千萬(wàn)的省?。ㄊ校?shù)數(shù)量進(jìn)一一步增加加，達(dá)到到19個(gè)，較較20009年增增加3個(gè)。從從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率率上看，各各地區(qū)的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展差差異依舊舊明顯。第一梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展水水平較好好，普及及率高于于全國(guó)平平均水平平，主要要集中在在東部沿沿海地區(qū)區(qū)和部分分內(nèi)陸省省份。包包括北京京、上海海、廣東東、浙江江、天津津、福建建、遼寧寧、江蘇蘇、新疆疆、山西西、山東東、海南南、重慶慶、陜西西十四個(gè)

11、個(gè)省或直直轄市，較較20009年增增加4個(gè)。其其中，北北京互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及及率高達(dá)達(dá)69.4%，上上海和廣廣東分別別為644.5%和55.3%。第二梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率率低于全全國(guó)平均均水平，但但是高于于全球平平均水平平，包括括青海、湖湖北、吉吉林、河河北、內(nèi)內(nèi)蒙古、黑黑龍江六六個(gè)省和和直轄市市，較220099年減少少2個(gè)。第三梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展水水平較為為滯后，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及及率低于于全球平平均水平平，集中中在西南南部各省省和中部部地區(qū)，包包括寧夏夏、西藏藏、湖南南、河南南、廣西西、甘肅肅、四川川、安徽徽、云南南、江西西、貴州州十一個(gè)個(gè)省或直直轄市，較較20009年減減少2個(gè)。圖 SEQ 圖 * A

12、ARABBIC 4 20010年年中國(guó)各各省互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展?fàn)顩r從發(fā)展速度度上看，中中西部地地區(qū)網(wǎng)民民規(guī)模增增速較快快，其中中西藏、貴貴州、陜陜西、安安徽網(wǎng)民民數(shù)量年年增幅最最大，分分別為552.77%，31.1%，30.2%和和30.2%。由由于京廣廣滬的網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模相對(duì)龐龐大，網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)長(zhǎng)速度較較低。表 SEQ 表 * AARABBIC 2 220100年分省省網(wǎng)民規(guī)規(guī)模及增增速省份網(wǎng)民數(shù)（萬(wàn)萬(wàn)人）普及率增長(zhǎng)率普及率排名名網(wǎng)民增速排排名北京121869.4%10.5%129上海123964.5%5.8%231廣東532455.3%9.5%330浙江278653.8%13.6%427天津648

13、52.7%14.8%526福建184850.9%13.4%628遼寧191644.4%20.1%721江蘇330642.8%19.6%822新疆81937.9%29.1%97山西125036.5%17.5%1025山東333235.2%20.3%1119海南30335.1%24.3%128重慶99034.6%23.3%1312陜西129534.3%30.2%143青海18833.6%21.8%1515湖北190233.3%29.5%166吉林88232.2%21.5%1716河北219731.2%19.3%1823內(nèi)蒙古74730.8%29.9%195黑龍江112729.5%23.6%2011

14、寧夏17528.0%24.3%219西藏8127.9%52.7%221湖南174727.3%24.3%2310河南241725.5%20.4%2418廣西122625.2%19.0%2524甘肅65524.8%22.4%2613四川199824.4%22.2%2714安徽139222.7%30.2%284云南102122.3%20.9%2917江西95021.4%20.2%3020貴州75119.8%31.1%312二、接入方方式（一）上網(wǎng)網(wǎng)設(shè)備2010年年，網(wǎng)民民的上網(wǎng)網(wǎng)工具更更加多元元，各類類上網(wǎng)設(shè)設(shè)備使用用率普遍遍上升。使使用臺(tái)式式電腦上上網(wǎng)的網(wǎng)網(wǎng)民有778.44%，仍仍然居于于首位。使

15、使用手機(jī)機(jī)和筆記記本電腦腦上網(wǎng)的的網(wǎng)民分分別為666.22%和45.7%。與與20009年相相比，筆筆記本電電腦上網(wǎng)網(wǎng)使用率率上升最最快，增增加了115個(gè)百百分點(diǎn)；手機(jī)和和臺(tái)式電電腦上網(wǎng)網(wǎng)使用率率分別增增加5.4和5個(gè)百分分點(diǎn)。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 5 網(wǎng)民民上網(wǎng)設(shè)設(shè)備（二）上網(wǎng)網(wǎng)地點(diǎn)網(wǎng)民在家上上網(wǎng)的比比例仍顯顯著高于于其他地地點(diǎn)，有有89.2%的的網(wǎng)民在在家上網(wǎng)網(wǎng)。在網(wǎng)網(wǎng)吧、單單位和學(xué)學(xué)校上網(wǎng)網(wǎng)的網(wǎng)民民分別占占35.7%、33.7%和和23.2%，還還有166.1%的網(wǎng)民民在公共共場(chǎng)所上上網(wǎng)。與20099年相比比，網(wǎng)民民在家上上網(wǎng)的比比例提高高了6個(gè)百分分點(diǎn)，在在單位和和在公

16、共共場(chǎng)所上上網(wǎng)的用用戶比例例分別提提升了33.5和和0.44個(gè)百分分點(diǎn)。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 6 網(wǎng)民民上網(wǎng)場(chǎng)場(chǎng)所（三）上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)間2010年年，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民平平均每周周上網(wǎng)時(shí)時(shí)長(zhǎng)為118.33個(gè)小時(shí)時(shí)，日平平均上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)22.6個(gè)個(gè)小時(shí)。小時(shí) 小時(shí) 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 7 網(wǎng)民平平均每周周上網(wǎng)時(shí)時(shí)長(zhǎng)三、網(wǎng)民屬屬性（一）性別別結(jié)構(gòu)男性網(wǎng)民所所占比重重進(jìn)一步步提升。2010年，我國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為55.8：44.2，男性群體占比高出女性近11.6個(gè)百分點(diǎn)。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 8 220099.122-20010.12網(wǎng)網(wǎng)民性別別結(jié)構(gòu)（二）年齡齡結(jié)

17、構(gòu)網(wǎng)民年齡結(jié)結(jié)構(gòu)更加加優(yōu)化。2010年，30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比均有所上升，整體從2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19歲年齡段的網(wǎng)民所占比例下降較多，與該年齡段實(shí)際人口數(shù)下降有關(guān)。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 9 20009.12-20110.112網(wǎng)民民年齡結(jié)結(jié)構(gòu)（三）學(xué)歷歷結(jié)構(gòu)2010年年，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民中中初中學(xué)學(xué)歷人群群增加明明顯，占占比從226.88%提升升到322.8%，增加加6個(gè)百分分點(diǎn)。高高中學(xué)歷歷的網(wǎng)民民占比首首次下降降，從440.22%下降降到355.7%，降低低了 44.5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。大專專和本科科及以上上學(xué)歷網(wǎng)網(wǎng)民均保保持相對(duì)對(duì)下浮的的態(tài)勢(shì)

18、。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 10 20009.112-220100.122網(wǎng)民學(xué)學(xué)歷結(jié)構(gòu)構(gòu)（四）職業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)2010年年，學(xué)生生、企業(yè)業(yè)一般職職員、個(gè)個(gè)體戶/自由職職業(yè)者三三大群體體在網(wǎng)民民中占比比進(jìn)一步步增大，分分別占整整體網(wǎng)民民的300.6%，16.2%和和14.9%。同同時(shí)，農(nóng)農(nóng)林牧漁漁勞動(dòng)者者占比上上升較快快，從22.8%上升至至6%，無(wú)無(wú)業(yè)下崗失業(yè)人人員占比比從9.8%下下降至44.9%。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 11 220099.122-20010.12網(wǎng)網(wǎng)民職業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)（五）收入入結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一一步向低低收入者者覆蓋。與與20009年相相比，個(gè)個(gè)人月收收入在

19、5500元元以下的的網(wǎng)民占占比從118%上上升到119.44%，月月收入在在5011-20000的的網(wǎng)民群群體占比比也從441.77%上升升至42.88%。無(wú)無(wú)業(yè)下崗失業(yè)網(wǎng)網(wǎng)民占比比降低，因因此無(wú)收收入群體體網(wǎng)民也也從100%降低低至4.6%。圖 SEQ 圖 * AARABBIC 12 220099.122-20010.12網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)人人月收入入結(jié)構(gòu)（六）城鄉(xiāng)鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)隨著信息化化建設(shè)加加快，農(nóng)農(nóng)村互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)接入入條件不不斷改善善，農(nóng)村村網(wǎng)絡(luò)硬硬件設(shè)備備更加完完備，推推動(dòng)了農(nóng)農(nóng)村地區(qū)區(qū)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模的持持續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)。20010年年我國(guó)農(nóng)農(nóng)村網(wǎng)民民規(guī)模達(dá)達(dá)到1.25億億，占整整體網(wǎng)民民的277.3%，同比比增

20、長(zhǎng)116.99%。農(nóng)戶自發(fā)使使用信息息技術(shù)的的意識(shí)明明顯增強(qiáng)強(qiáng)。通過(guò)過(guò)政府主主導(dǎo)、社社會(huì)參與與的方式式，我國(guó)國(guó)農(nóng)村信信息服務(wù)務(wù)普及有有了顯著著的提升升，“沙集模模式”成為農(nóng)農(nóng)村自發(fā)發(fā)應(yīng)用信信息化手手段的典典型代表表。農(nóng)戶戶通過(guò)自自發(fā)使用用市場(chǎng)化化的電子子商務(wù)交交易平臺(tái)臺(tái)，直接接對(duì)接需需求市場(chǎng)場(chǎng)，帶動(dòng)動(dòng)農(nóng)村地地區(qū)制造造及其他他配套產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展，促進(jìn)進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)升級(jí)和和轉(zhuǎn)型，也也帶動(dòng)了了周邊地地區(qū)信息息化使用用深度的的提高。然然而隨著著農(nóng)村人人口城市市化進(jìn)程程加快，農(nóng)農(nóng)村人口口的絕對(duì)對(duì)規(guī)模下下降，使使農(nóng)村網(wǎng)網(wǎng)民的增增長(zhǎng)勢(shì)頭頭相對(duì)平平緩，低低于城市市網(wǎng)民的的增長(zhǎng)速速度。圖 SEQ 圖 * AA

21、RABBIC 13 220099.122-20010.12網(wǎng)網(wǎng)民城鄉(xiāng)鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)第四章 個(gè)個(gè)人互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用狀況一、整體互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用狀況況2010年年，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民整整體互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用呈現(xiàn)出出三大特特點(diǎn)：首先，搜索索引擎成成為網(wǎng)民民第一大大應(yīng)用。搜搜索引擎擎使用率率首次超超過(guò)了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)樂(lè)，成為為我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模模最龐大大的應(yīng)用用。在互互聯(lián)網(wǎng)信信息迅速速膨脹的的今天，傳傳統(tǒng)門(mén)戶戶網(wǎng)站地地位有所所降低，而而搜索作作為互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展展的引擎擎，越來(lái)來(lái)越顯現(xiàn)現(xiàn)出其“新門(mén)戶戶”的特點(diǎn)點(diǎn)。其二，商務(wù)務(wù)類應(yīng)用用用戶規(guī)規(guī)模繼續(xù)續(xù)領(lǐng)漲。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物用戶規(guī)規(guī)模增幅幅居于首首位，網(wǎng)網(wǎng)上支付付、網(wǎng)上上銀行等等商務(wù)類類應(yīng)用重重

22、要性進(jìn)進(jìn)一步提提升，更更多的傳傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)活動(dòng)已已經(jīng)步入入了互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代。 其三，娛樂(lè)樂(lè)類應(yīng)用用使用率率普遍下下降。網(wǎng)網(wǎng)民在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻頻等娛樂(lè)樂(lè)類應(yīng)用用的使用用率全面面降低，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)樂(lè)在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)用戶量量的擴(kuò)張張之后進(jìn)進(jìn)入相對(duì)對(duì)平穩(wěn)的的發(fā)展期期。 此外，微博博客和團(tuán)團(tuán)購(gòu)的用用戶數(shù)已已初具規(guī)規(guī)模。截截至20010年年12月，我我國(guó)微博博客用戶戶規(guī)模達(dá)達(dá)到63311萬(wàn)萬(wàn)，使用用率為113.88%；團(tuán)團(tuán)購(gòu)用戶戶規(guī)模達(dá)達(dá)到18875萬(wàn)萬(wàn)，在網(wǎng)網(wǎng)民中占占比為44.1%。表 SEQ 表 * AARABBIC 13 20009.112220100.122各類網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用使用率2010

23、年年2009年年應(yīng)用用戶規(guī)模（萬(wàn)萬(wàn)）使用率用戶規(guī)模（萬(wàn)萬(wàn)）使用率增長(zhǎng)率搜索引擎37453381.9% 28134473.3%33.1%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)36218879.2% 32074483.5%12.9%網(wǎng)絡(luò)新聞35304477.2% 30769980.1%14.7%即時(shí)通信35258877.1% 27233370.9%29.5%網(wǎng)絡(luò)游戲30410066.5% 26454468.9%15.0%博客應(yīng)用29450064.4% 22140057.7%33.0%網(wǎng)絡(luò)視頻28398862.1% 24044462.6%18.1%電子郵件24969954.6% 21797756.8%14.6%社交網(wǎng)站23505

24、551.4% 17587745.8%33.7%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)19481142.6% 16261142.3%19.8%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物16051135.1% 10800028.1%48.6%論壇/BBBS14817732.4% 11701130.5%26.6%網(wǎng)上銀行13948830.5% 941224.5%48.2%網(wǎng)上支付13719930.0% 940624.5%45.9%網(wǎng)絡(luò)炒股708815.5% 567814.8%24.8%微博客631113.8%-旅行預(yù)訂3613 7.9% 30247.9%19.5%團(tuán)購(gòu)18754.10%-商務(wù)類應(yīng)用用在20010年年的保持持迅速發(fā)發(fā)展的勢(shì)勢(shì)頭，得得益于電電商企業(yè)業(yè)

25、的規(guī)模?；l(fā)展展和用戶戶使用習(xí)習(xí)慣的積積累。商商務(wù)類應(yīng)應(yīng)用用戶戶規(guī)模高高位增長(zhǎng)長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物用用戶年增增長(zhǎng)488.6%，是用用戶增長(zhǎng)長(zhǎng)最快的的應(yīng)用。網(wǎng)網(wǎng)上支付付和網(wǎng)上上銀行全全年增長(zhǎng)長(zhǎng)也分別別達(dá)到了了45.8%和和48.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)其他類類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)應(yīng)用。與商務(wù)類應(yīng)應(yīng)用普遍遍攀升相相反，大大部分娛娛樂(lè)類應(yīng)應(yīng)用滲透透率在下下滑，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲和和網(wǎng)絡(luò)視視頻的用用戶滲透透率分別別下降44.3，2.44，0.55個(gè)百分分點(diǎn)，用用戶的規(guī)規(guī)模增幅幅相對(duì)較較小，娛娛樂(lè)類應(yīng)應(yīng)用在我我國(guó)網(wǎng)民民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)應(yīng)用中地地位在降降低。社交類應(yīng)用用也保持持較快的的發(fā)展速速度，社社交網(wǎng)站站、即時(shí)時(shí)通信和和博客的的用

26、戶增增幅分別別為333.7%，29.5%和和33%。社交交類應(yīng)用用除了在在人際關(guān)關(guān)系的建建立、維維系和發(fā)發(fā)展中發(fā)發(fā)揮更重重要的作作用以外外，20010年年社會(huì)化化媒體的的重要性性得以突突顯。網(wǎng)網(wǎng)民利用用微博等等社會(huì)化化媒體進(jìn)進(jìn)行維權(quán)權(quán)的意識(shí)識(shí)明顯增增強(qiáng)，普普通民眾眾成為新新聞事件件傳播和和推動(dòng)的的主力。（一）信息息獲取1.搜索引引擎2010年年，搜索索引擎用用戶規(guī)模模3.775億，用用戶人數(shù)數(shù)年增長(zhǎng)長(zhǎng)93119萬(wàn)人人，年增增長(zhǎng)率達(dá)達(dá)33.1%。搜搜索引擎擎在網(wǎng)民民中的使使用率增增長(zhǎng)了88.6個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，達(dá)881.99%，躍躍居網(wǎng)民民各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用使用率率的第一一位，成成為網(wǎng)民民上網(wǎng)的的主要

27、入入口，而而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)門(mén)戶的的地位也也由傳統(tǒng)統(tǒng)的新聞聞門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向向搜索引引擎網(wǎng)站站。網(wǎng)絡(luò)科技的的飛速發(fā)發(fā)展，帶帶來(lái)了互互聯(lián)網(wǎng)信信息生產(chǎn)產(chǎn)和消費(fèi)費(fèi)行為的的快速拓拓展。電電腦、手手機(jī)、平平板電腦腦等終端端的集成成，SNNS、微微博客等等Webb2.00應(yīng)用的的快速發(fā)發(fā)展，促促進(jìn)了互互聯(lián)網(wǎng)信信息承載載量的急急劇增長(zhǎng)長(zhǎng)，信息息資源前前所未有有的豐富富。但同同時(shí)，海海量級(jí)、碎碎片化的的信息增增加了人人們獲取取有效信信息的時(shí)時(shí)間和成成本。220100年，為為了提高高搜索引引擎中文文信息檢檢索的智智能性、精精準(zhǔn)度，國(guó)國(guó)內(nèi)各搜搜索引擎擎廠商運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式式更加多多元，搜搜索引擎擎服務(wù)能能力得到到優(yōu)化，服服務(wù)水平

28、平大幅提提高。2010年年，隨著著全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)的回回暖，企企業(yè)廣告告主廣告告投放大大幅提升升。其中中，更多多的廣告告投入從從線下媒媒體向互互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，而而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告的的精準(zhǔn)性性和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)效果的的可評(píng)估估性成為為企業(yè)廣廣告主的的訴求常常態(tài)。在在這種市市場(chǎng)需求求下，搜搜索引擎擎的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)價(jià)值大大幅提升升，市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)收保保持快速速增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 19 20009.112-220100.122搜索引引擎用戶戶數(shù)及使使用率2.網(wǎng)絡(luò)新新聞截至20110年12月，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞聞使用率率為777.2%，用戶戶規(guī)模達(dá)達(dá)3.553億人人，用戶戶人數(shù)年年增長(zhǎng)445355萬(wàn)人，

29、年年增長(zhǎng)率率14.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)發(fā)展成成為網(wǎng)民民獲取新新聞資訊訊的主要要媒介之之一。隨隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)和和應(yīng)用的的飛速發(fā)發(fā)展，新新聞傳播播機(jī)制的的變革加加快。其其一，手手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)、微博博客等新新興網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體的的快速發(fā)發(fā)展，為為用戶上上傳信息息提供了了便捷的的渠道，推推動(dòng)了互互聯(lián)網(wǎng)用用戶產(chǎn)生生內(nèi)容的的快速增增長(zhǎng)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞聞的來(lái)源源更加豐豐富；其其二，網(wǎng)網(wǎng)民獲取取新聞資資訊的渠渠道更加加多樣。其其三，社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)憑借用用戶間的的交互性性，在新新聞資訊訊傳播中中發(fā)揮重重要作用用，提高高了新聞聞傳播的的速度、廣廣度和深深度。隨隨著新聞聞傳播渠渠道的更更加多元元和高度度融合，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞聞內(nèi)容的的生產(chǎn)

30、和和消費(fèi)行行為快速速擴(kuò)展，未未來(lái)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞市市場(chǎng)將更更加繁榮榮。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 20 20009.112-220100.122網(wǎng)絡(luò)新新聞?dòng)脩魬魯?shù)及使使用率（二）商務(wù)務(wù)交易1.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物截至20110年12月，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物用戶規(guī)規(guī)模達(dá)到到1.661億，使使用率提提升至335.11%，上上浮了 7個(gè)百百分點(diǎn)。2010年用戶年增長(zhǎng)48.6%，增幅在各類應(yīng)用中居于首位。政策、市場(chǎng)場(chǎng)等多重重利好是是推動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶戶規(guī)模保保持快速速發(fā)展的的主要原原因。220100年，政政府出臺(tái)臺(tái)了一系系列的鼓鼓勵(lì)和規(guī)規(guī)范文件件，對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物的扶植植和促進(jìn)進(jìn)力度明明顯加大大。市場(chǎng)場(chǎng)層面，

31、傳傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)加速進(jìn)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零售市市場(chǎng)，帶帶動(dòng)了網(wǎng)網(wǎng)貨市場(chǎng)場(chǎng)的繁榮榮和服務(wù)務(wù)水平升升級(jí)；伴伴隨著團(tuán)團(tuán)購(gòu)等新新型業(yè)態(tài)態(tài)迅速興興起，網(wǎng)網(wǎng)上商品品的價(jià)格格優(yōu)勢(shì)深深入人心心，也開(kāi)開(kāi)辟了餐餐飲、健健身等服服務(wù)型商商品的網(wǎng)網(wǎng)銷(xiāo)渠道道；經(jīng)營(yíng)營(yíng)了近十十年的BB2C企業(yè)業(yè)也在220100年迎來(lái)來(lái)了首輪輪上市，電商企業(yè)的服務(wù)能力和影響力進(jìn)一步提升，網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步凸顯，有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 21 20009.112-220100.122網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物用戶戶數(shù)及使使用率2團(tuán)購(gòu)2010年年是中國(guó)國(guó)團(tuán)購(gòu)元元年。截截至20010年年12月，我我國(guó)團(tuán)購(gòu)購(gòu)用

32、戶數(shù)數(shù)已達(dá)到到18775萬(wàn)人人。目前前團(tuán)購(gòu)活活動(dòng)正更更多地向向二三線線城市擴(kuò)擴(kuò)展，預(yù)預(yù)計(jì)20011年年團(tuán)購(gòu)用用戶仍將將增長(zhǎng)迅迅速。團(tuán)購(gòu)是20010年年與微博博并行的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展新新亮點(diǎn)，團(tuán)團(tuán)購(gòu)發(fā)展展如此火火爆的原原因有以以下兩點(diǎn)點(diǎn)：一是是各大主主流網(wǎng)站站的紛紛紛加入。2010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展最初只有較少一些人士運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如滿座網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等。隨后，我國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)推出聚劃算；門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊均已開(kāi)通團(tuán)購(gòu)服務(wù)；之后社區(qū)類網(wǎng)站人人網(wǎng)開(kāi)通糯米網(wǎng)。截止到2010年底，幾乎所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已涉足團(tuán)購(gòu)行業(yè)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界盈利與增強(qiáng)用戶黏性的有效工具，迅速普及，推動(dòng)了團(tuán)購(gòu)

33、行業(yè)的發(fā)展。二是與團(tuán)購(gòu)購(gòu)的特點(diǎn)點(diǎn)密不可可分。團(tuán)團(tuán)購(gòu)存在在一些鮮鮮明特點(diǎn)點(diǎn)： 一是典典型的“輕”公司，不不需要考考慮倉(cāng)儲(chǔ)儲(chǔ)物流等等硬性投投入，只只要有網(wǎng)網(wǎng)站和人人，既可可以做起起團(tuán)購(gòu)；二是這這種商業(yè)業(yè)模式回回籠資金金非常迅迅速，只只要團(tuán)購(gòu)購(gòu)成功，即即可獲得得收益。團(tuán)團(tuán)購(gòu)的這這些特點(diǎn)點(diǎn)使得團(tuán)團(tuán)購(gòu)的進(jìn)進(jìn)入門(mén)檻檻較低。三三是除了了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物網(wǎng)站站推出的的團(tuán)購(gòu)?fù)馔?，其他他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)站推出出的種類類主要是是美容、餐餐飲、娛娛樂(lè)等，填填補(bǔ)了傳傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物中中服務(wù)性性消費(fèi)較較少的空空白。3網(wǎng)上支支付2010年年是網(wǎng)上上支付的的快速發(fā)發(fā)展期。截截至20010年年12月，網(wǎng)網(wǎng)上支付付用戶規(guī)規(guī)模達(dá)到到1.337億人

34、人，使用用率為330%。這這一規(guī)模模比20009年年底增加加了43313萬(wàn)萬(wàn)，年增增長(zhǎng)率高高達(dá)455.9%。網(wǎng)上上支付用用戶規(guī)模模三年之之間增長(zhǎng)長(zhǎng)了3倍，比比20007年底底增加了了1.004億用用戶。2010年年可以看看作是網(wǎng)網(wǎng)上支付付的轉(zhuǎn)折折年。國(guó)國(guó)家相關(guān)關(guān)監(jiān)管政政策和實(shí)實(shí)施細(xì)則則的出臺(tái)臺(tái)，宣告告網(wǎng)上支支付自由由生長(zhǎng)狀狀態(tài)的結(jié)結(jié)束。220100年網(wǎng)上上支付發(fā)發(fā)展較為為快速的的原因在在于：一是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物依然然是網(wǎng)民民接受網(wǎng)網(wǎng)上支付付的重要要渠道，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物市場(chǎng)的的火爆拉拉動(dòng)網(wǎng)上上支付快快速發(fā)展展。二是是20110年網(wǎng)網(wǎng)上支付付的行業(yè)業(yè)拓展是是發(fā)展亮亮點(diǎn)。除除了傳統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物外，航航空、保

35、保險(xiǎn)、基基金等行行業(yè)都開(kāi)開(kāi)始積極極布局網(wǎng)網(wǎng)上支付付。這些些行業(yè)資資金流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)量更大大，是網(wǎng)網(wǎng)上支付付的進(jìn)一一步拓展展加深發(fā)發(fā)展。三三是手機(jī)機(jī)支付作作為網(wǎng)上上支付的的重要組組成部分分，推動(dòng)動(dòng)網(wǎng)上支支付快速速發(fā)展。各各主流網(wǎng)網(wǎng)上支付付服務(wù)提提供商、銀銀行及運(yùn)運(yùn)營(yíng)商都都在加大大對(duì)手機(jī)機(jī)支付的的投入，2010年9月1日起施行的手機(jī)預(yù)付卡實(shí)名制及3G用戶的快速增長(zhǎng)都推動(dòng)了手機(jī)支付快速發(fā)展。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 22 20009.12-20110.112網(wǎng)上上支付用用戶數(shù)及及使用率率4旅行預(yù)預(yù)訂截至20110年12月，我我國(guó)在旅旅行預(yù)訂訂用戶規(guī)規(guī)模為336133萬(wàn)人，在在網(wǎng)民中中

36、的滲透透率為77.9%。用戶戶數(shù)比220099年底增增長(zhǎng)了5589萬(wàn)萬(wàn)，年增增長(zhǎng)率為為19.5%。在大力推進(jìn)進(jìn)城市化化、加快快信息化化發(fā)展的的中國(guó)，在在線旅行行預(yù)訂產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展?jié)摿^較大。220100年在線線旅行預(yù)預(yù)訂行業(yè)業(yè)開(kāi)始分分化，旅旅游產(chǎn)品品網(wǎng)站直直營(yíng)力度度加大、第第三方代代理服務(wù)務(wù)提供商商提供更更加細(xì)致致的信息息整合服服務(wù)，垂垂直旅游游搜索引引擎服務(wù)務(wù)產(chǎn)品滲滲透率加加大等等等，這些些細(xì)分服服務(wù)滿足足了網(wǎng)民民更多需需求，旅旅行預(yù)訂訂市場(chǎng)繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)。但是，20010年年旅行預(yù)預(yù)訂行業(yè)業(yè)發(fā)展速速度僅為為19.5%，顯顯著低于于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物等其其他應(yīng)用用發(fā)展。其其原因在在于：中中國(guó)目前前的互聯(lián)

37、聯(lián)網(wǎng)普及及率還不不高，網(wǎng)網(wǎng)民中的的旅行預(yù)預(yù)訂認(rèn)知知率還不不高，在在線旅行行預(yù)訂市市場(chǎng)還處處于市場(chǎng)場(chǎng)培育階階段。220100年美國(guó)國(guó)網(wǎng)民中中在線旅旅行預(yù)訂訂滲透率率已高達(dá)達(dá)66%，遠(yuǎn)高高于中國(guó)國(guó)7.99%的同同期滲透透水平。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 23 20009.112-220100.122旅行預(yù)預(yù)訂用戶戶數(shù)及使使用率（三）交流流溝通1. 即時(shí)時(shí)通信截至20110年12月，我我國(guó)即時(shí)時(shí)通信用用戶規(guī)模模達(dá)到33.533億人，比比20009年增增長(zhǎng)80025萬(wàn)萬(wàn)，增幅幅達(dá)299.5%。即時(shí)時(shí)通信使使用率從從20007年開(kāi)開(kāi)始下滑滑，但在在今年有有所回升升，達(dá)到到77.1%

38、，比比20009年增增長(zhǎng)6.2個(gè)百百分點(diǎn)。隨著移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)的的進(jìn)一步步發(fā)展，手手機(jī)網(wǎng)民民規(guī)模繼繼續(xù)擴(kuò)大大，手機(jī)機(jī)即時(shí)通通信的使使用率獲獲得較大大提升，繼繼續(xù)位列列手機(jī)互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用的首首位，從從而拉動(dòng)動(dòng)了即時(shí)時(shí)通信用用戶規(guī)模模的增長(zhǎng)長(zhǎng)。此外外，隨著著電子商商務(wù)等互互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用的進(jìn)進(jìn)一步普普及，基基于應(yīng)用用的垂直直類即時(shí)時(shí)通訊工工具發(fā)展展加速，垂垂直類即即時(shí)通信信工具用用戶規(guī)模模的增長(zhǎng)長(zhǎng)成為推推動(dòng)整體體即時(shí)通通信用戶戶增長(zhǎng)的的又一動(dòng)動(dòng)力。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 24 20009.112-220100.122即時(shí)通通信用戶戶數(shù)及使使用率2. 博客客截至20110年12月，

39、博博客在網(wǎng)網(wǎng)民中的的使用率率提升了了6.77個(gè)百分分點(diǎn)，達(dá)達(dá)到644.4%，用戶戶規(guī)模達(dá)達(dá)2.995億人人，年增增用戶773100萬(wàn)人，年年增長(zhǎng)率率33%。博客的快速速增長(zhǎng)與與即時(shí)通通信、SSNS、微微博客等等國(guó)內(nèi)社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用的的快速發(fā)發(fā)展密切切相關(guān)。第第一，即即時(shí)通信信的空間間日志功功能、SSNS的的博客功功能帶動(dòng)動(dòng)了博客客應(yīng)用的的增長(zhǎng)。同同時(shí)，即即時(shí)通訊訊和SNNS的用用戶關(guān)系系基礎(chǔ)，使使博客正正在升級(jí)級(jí)成為朋朋友之間間加深了了解，進(jìn)進(jìn)行深度度交流的的重要媒媒介；第第二，微微博客對(duì)對(duì)博客寫(xiě)寫(xiě)作行為為具有一一定激勵(lì)勵(lì)作用。微微博客在在傳播方方面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，豐豐富了博博客作者者觀點(diǎn)的的傳播渠

40、渠道，帶帶來(lái)了個(gè)個(gè)人博客客閱覽量量的增長(zhǎng)長(zhǎng)，更加加滿足了了博客寫(xiě)寫(xiě)作者希希望獲得得關(guān)注和和認(rèn)同的的需求。但同時(shí)，伴伴隨博客客影響力力的快速速提升，博博客應(yīng)用用的發(fā)展展也面臨臨許多挑挑戰(zhàn)。根根據(jù)用戶戶反饋，博博客文章章評(píng)論中中的“垃圾廣廣告”是博客客用戶遇遇到的普普遍問(wèn)題題；其次次，博客客版權(quán)保保護(hù)不利利，博客客文章被被轉(zhuǎn)載但但未標(biāo)明明作者和和出處等等現(xiàn)象影影響了博博主的積積極性，是是博客未未來(lái)發(fā)展展中急需需解決的的問(wèn)題。萬(wàn)人 萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARABBIC 25 20009.12-20110.112博客客用戶數(shù)數(shù)及使用用率3微博客客2010年年，國(guó)內(nèi)內(nèi)微博客客用戶規(guī)規(guī)模約66311

41、1萬(wàn)人，在在網(wǎng)民中中的使用用率為113.88%。手手機(jī)網(wǎng)民民中手機(jī)機(jī)微博客客的使用用率達(dá)115.55%，手手機(jī)微博博客的快快速發(fā)展展帶來(lái)了了手機(jī)端端信息生生產(chǎn)和消消費(fèi)行為為快速拓拓展。2010年年是微博博客快速速興起的的一年。微微博客憑憑借平臺(tái)臺(tái)的開(kāi)放放性、終終端擴(kuò)展展性、內(nèi)內(nèi)容簡(jiǎn)潔潔性和低低門(mén)檻等等特性，在在網(wǎng)民中中快速滲滲透，發(fā)發(fā)展成為為一個(gè)重重要的社社會(huì)化媒媒體。具具體體現(xiàn)現(xiàn)在：其其一，微微博客成成為網(wǎng)民民獲取新新聞時(shí)事事、人際際交往、自自我表達(dá)達(dá)、社會(huì)會(huì)分享以以及社會(huì)會(huì)參與的的重要媒媒介；其其二，微微博客成成為社會(huì)會(huì)公共輿輿論、企企業(yè)品牌牌和產(chǎn)品品推廣、傳傳統(tǒng)媒體體傳播的的重要平平臺(tái)。

42、微博客作為為快速發(fā)發(fā)展的新新興網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用，對(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將將產(chǎn)生深深遠(yuǎn)影響響。第一一，微博博客正在在發(fā)展成成為重要要的新聞聞源，使使新聞媒媒體的傳傳播形態(tài)態(tài)發(fā)生變變化；第第二，微微博客與與即時(shí)通通信、博博客、社社交網(wǎng)站站用戶的的高度重重合，將將對(duì)其他他社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用市場(chǎng)產(chǎn)產(chǎn)生較大大影響。同同時(shí)，將將加快社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的平臺(tái)臺(tái)化發(fā)展展；第三三，微博博客信息息的即時(shí)時(shí)性、碎碎片化等等特征，將將加快實(shí)實(shí)時(shí)搜索索等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)的的技術(shù)開(kāi)開(kāi)發(fā)和應(yīng)應(yīng)用。4社交網(wǎng)網(wǎng)站社交網(wǎng)站的的用戶規(guī)規(guī)模和滲滲透率均均比去年年有較大大提升。截截止20010年年12月，中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交友22.355億，較較去年年年底增長(zhǎng)長(zhǎng)59

43、118萬(wàn)人人，網(wǎng)民民使用率率為511.4%，比20009年年增加55.6個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。雖然社交網(wǎng)網(wǎng)站用戶戶規(guī)模增增長(zhǎng)迅速速，但依依然面臨臨一些問(wèn)問(wèn)題。首首先是如如何開(kāi)發(fā)發(fā)黏住用用戶的服服務(wù)，在在經(jīng)歷了了“全民偷偷菜”的階段段后，開(kāi)開(kāi)發(fā)新的的社交服服務(wù)用以以提高用用戶粘性性難度越越來(lái)越大大，而這這也促使使更多的的社交網(wǎng)網(wǎng)站開(kāi)放放平臺(tái)進(jìn)進(jìn)行補(bǔ)充充；另一一方面，廣廣告依然然是社交交網(wǎng)站盈盈利的主主要來(lái)源源，但社社交網(wǎng)站站的朋友友關(guān)系、實(shí)實(shí)名制等等潛在價(jià)價(jià)值還沒(méi)沒(méi)有充分分發(fā)揮，將將商務(wù)活活動(dòng)、生生活服務(wù)務(wù)等現(xiàn)實(shí)實(shí)活動(dòng)引引入到社社交網(wǎng)站站，可以以進(jìn)一步步挖掘社社交網(wǎng)站站潛在價(jià)價(jià)值。萬(wàn)人萬(wàn)人 圖 SEQ 圖 * AARAB