中國VR／AR行業(yè)全景調查-中國VR／AR行業(yè)發(fā)展前景預測報告

1、中國VRAR行業(yè)全景調查_中國VRAR行業(yè)發(fā)展前景預測報告 HYPERLINK /report?product_id=8485 VR/AR的定義什么是虛擬現實?虛擬現實(VirtualReality，簡稱VR，又譯作靈境、幻真)是近年來出現的高新技術，也稱靈境技術或人工環(huán)境。虛擬現實是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。什么是增強現實?增強現實(AugmentedReality，簡稱AR)，也被稱之為混合現實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時

2、地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。中國VR/AR行業(yè)發(fā)展概述雙G將有效提升VR/AR、云游戲等應用體驗雙G是指5G和千兆寬。5G主要滿足室外移動場景，提升從無線基站到移動終端的信息傳遞效率;千兆寬帶+Wi-Fi6主要滿足室內固定場景，解決帶寬和時延問題。工信部、國資委在2019年5月印發(fā)關于開展深入推進寬帶網絡提速降費，支撐經濟高質量發(fā)展2019專項行動的通知，明確將開展“雙G雙提”，推動固定寬帶和移動寬帶雙雙邁入千兆(G比特)時代。雙G將有效提升VR/AR、云游戲等應用體驗。1、中國VR/AR消費級內容占主導 企業(yè)級內容占比將持續(xù)提升隨著技術日趨成熟，VR/AR在各領域的應用逐步展開，如果

3、能廣泛應用，將給人們的生活和生產方式帶來革命性變化，VR/AR+有望成為行業(yè)趨勢。2021年中國VR/AR內容制作以消費級內容為主，銷售額達26.4億元，占比66.5%。預計到2022年，消費級內容市場規(guī)模達116.3億元，占比54.5%，企業(yè)級內容占比將持續(xù)提升。2、泛娛樂成為VR/AR行業(yè)最具潛力的應用板塊泛娛樂成為最具潛力的應用板塊。從目前產業(yè)發(fā)展狀況來看，VR率先在C端的視頻、游戲等泛娛樂領域以及B端營銷、教育等垂直細分領域逐步落地，而AR由于高技術、高成本等門檻，則率先從付費能力較強的工程等領域落地。根據賽迪顧問發(fā)布的數據，2021年中國VR/AR行業(yè)應用中，游戲市場規(guī)模為28.6億

4、元，占比為35.7%;視頻和直播市場規(guī)模分別為16.3億元和9.0億元，占比分別為20.3%。預測到2022年，游戲應用市場規(guī)模有望超206億元，占比37.9%。3、VR直播、VR游戲有望率先落地VR直播即通過在廣播電視采集制作過程中采用全景攝像技術對進行內容錄制，將虛擬內容創(chuàng)作、視頻內容拼接和編解碼等，并使內容在設備上呈現，讓觀眾獲得人與內容場景互動的體驗。與傳統直播差異在于:1)沉浸感強:VR直播提供180或360全景視角;2)畫面立體，趣味性強:通過近眼3D顯示讓畫面更立體且真實，使得觀眾有“身臨其境”的體驗，趣味性強;3)主動性強:可實現更多交互，用戶可以自由選擇任意角度，跳出了傳統2

5、D平面視頻的視角框定，由體驗者主動選擇想觀看的內容，而非被動接受內容。與傳統直播不同，VR直播對于網絡的要求較高，通常要求大帶寬上行和下行網絡，傳統視頻承載網絡方案難以滿足。但隨著千兆寬帶入戶(10GPON光纖接入技術為基數的千兆接入時代)與5G規(guī)模化部署，網絡傳輸帶寬將優(yōu)化，使得VR直播普及。從生產內容方式來看，VR直播主要有兩大分類，一是PGC(Professional Generated Content，專業(yè)生產內容)，如體育賽事、綜藝節(jié)目、新聞事件、教育培訓、產品營銷等;二是UGC(User Generate Content，用戶生產內容)，如網紅直播、戶外直播、生活直播等。近年來VR在以體育賽事、綜藝節(jié)目等為主的PGC領域不斷試水，得到快速發(fā)展。VR內容中游戲一直是備受用戶青睞的重要領域，VR游戲按照使用設備的不同大致可以劃分為VR線上游戲和VR場地游戲。VR線上游戲需要用戶使用PC端或者主機端配套VR頭顯等設備來獲得出色的沉浸式體驗，目前的目標客戶群體主要面向重度玩家或專業(yè)游戲愛好者，而VR場地游戲提供商需要搭建VR展臺等體驗設施供用戶游玩，而用戶無需自己額外配套相應VR設備，主打廣闊的大眾需求，因此對用戶硬