知名特色小鎮(zhèn)商業(yè)策劃方案

1、武當山特色小鎮(zhèn)策劃第1頁武當山特色小鎮(zhèn)現(xiàn)實狀況、存在問題、預期目標和任務武當山特色小鎮(zhèn)靜位武當山特色小鎮(zhèn)IP武當山特色小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式武當山特色小鎮(zhèn)資源分析武當山特色小鎮(zhèn)產業(yè)版圖武當山特色小鎮(zhèn)功效分布武當山特色小鎮(zhèn)全域旅游剖析目錄第2頁3現(xiàn)實狀況：1、 景區(qū)容量有限，生態(tài)文化保護和旅游連續(xù)開發(fā)之間矛盾；2、 全國旅游產業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)激烈競爭，武當山面臨巨大外部壓力；3、 武當山旅游資源單一，無法形成有效全域旅游、全民共享格局；第3頁41、怎樣在提升游客體驗度情況下連續(xù)大幅提升游客數(shù)量？2、怎樣提升旅游收入？策劃要處理根本問題 1、產業(yè)怎樣重新布局？2、資金哪里來？3、怎樣推廣？策劃首要處

2、理關鍵問題 第4頁5預期目標和任務：1、 到2022年，年游客人數(shù)到達萬，旅游收入120億元，其中非關鍵景區(qū)收益到達50億元；（武當山景區(qū)游客人數(shù)888.1萬人次，旅游收入52億元）2、 引進23家著名中醫(yī)藥企業(yè)，打造中國道地藥材主要產區(qū)，和中醫(yī)藥主要推廣平臺，年產值達10億元人民幣；3、 養(yǎng)生、養(yǎng)老產業(yè)設施完善，滿足2萬人中高端養(yǎng)老需求，和10萬人次短期養(yǎng)生需求，形成年收入3億元人民幣產業(yè)規(guī)模；4、 世界非物質文化傳承和交流基地，對促進世界傳統(tǒng)文化融合和發(fā)展起到主要促進作用；5、 具備完善全域旅游體制，形成政府企業(yè)社會多方參加、合作共贏局面；第5頁北京 政治、經濟、文化首都上?！澳Ф肌?，國際

3、金融中心、國際化大城市香港貿易天堂、國際金融中心定位武當山特色小鎮(zhèn) 世界了解中國傳統(tǒng)文化窗口第6頁武當山特色小鎮(zhèn)與武當山風景區(qū)關系武當山特色小鎮(zhèn)與武當山風景區(qū)均屬于武當山特區(qū)；武當山特色小鎮(zhèn)詳細指以武當山歷史名勝風景區(qū)為關鍵，以景區(qū)外非物質文化遺產傳承基地、中醫(yī)藥產業(yè)研究基地、道教養(yǎng)生養(yǎng)老基地、酒店會議學術交流基地等以及現(xiàn)有居民區(qū)和相關公共配套設施有機布局生態(tài)、生產、生活為一體空間區(qū)域。武當山風景區(qū)定位 武當仙山、道教圣地十堰市定位 中國卡車之都武當山特色小鎮(zhèn)定位 世界了解中國傳統(tǒng)文化窗口第7頁8武當山特色小鎮(zhèn) IP 把根留住IP 就是具備商業(yè)化、產品化、價值化內容體系。我們決不可拋棄中華民族

4、優(yōu)異文化傳統(tǒng)，恰恰相反，我們要很好傳承和弘揚，因為這是我們民族“根”和“魂”，丟了這個“根”和“魂”，就沒有根基了。 年12 月7 日至11 日，習近平在廣東考查工作時講話IP第8頁9傳統(tǒng)文化是我們“根”，它積淀了中華民族最深沉精神追求，包含著中華民族最根本精神基因，代表著中華民族最獨特精神標志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大豐厚滋養(yǎng)中華民族在五千多年文明發(fā)展進程中，創(chuàng)造了博大精深文化。它積淀了中華民族最深沉精神追求，包含著中華民族最根本精神基因，代表著中華民族最獨特精神標志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大豐厚滋養(yǎng)。中華文化雖歷經朝代更迭、外族入侵而綿延數(shù)千年不絕，成為世界文明史上唯一沒有中止文化

5、，已經融入中華民族血脈。比如，在家庭美德方面，強調百善孝為先，家和萬事興；在社會方面，強調老實守信，與人為善；在國家方面，強調民族大義，天下為公；在自然方面，強調敬畏自然，天人合一；在個人品格方面，強調君子人格，仁者愛人。它不但培育了世代中華兒女，而且深深地影響了整個東亞地域，甚至全世界。根第9頁10魯迅曾作出“中國根柢全在道教”科學論斷：“前曾言中國根柢全在道教，此說近頗廣行。以此讀史，有許多問題能夠迎刃而解知道此理者，知道中國大半?！睙o獨有偶，外國學者英國漢學家李約瑟也認為：“中國文化就像一棵參天大樹，而這棵大樹根在道家?！备?0頁11武當山傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式武當武術以太極拳等內家拳為主道

6、家思想道教哲學、藝術，醫(yī)學，辟谷養(yǎng)生理念、及道家禮儀等生活方式學術會議古典建筑、道家學說、古典音樂、中醫(yī)藥理論、非遺研究與傳承名勝古跡歷史文物、仙山瓊閣非遺、民俗吹打樂、道觀樂、戲劇、民歌、曲藝、傳統(tǒng)美術、廟會、雜藝中醫(yī)藥中藥、針灸、拔火罐、四診第11頁武當山特色小鎮(zhèn)資源分析宜游名勝古跡自然風光民俗觀賞性非物質文化遺產武術宜業(yè)旅游觀光產業(yè)養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)中醫(yī)藥產業(yè)酒店、會議、學術產業(yè)廣告業(yè)文化武術產業(yè)宜居暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居第12頁原有資源基礎上充分發(fā)掘當?shù)孛袼?、民風，引進中國非物質文化遺產項目，打造專業(yè)藝術演出團體01 宜游規(guī)模宏大古建筑群絢麗多姿自然風

7、光悠久道教文化觀賞性非物質文化遺產和當?shù)孛袼罪嬜u海外武當武術第13頁旅游觀光產業(yè)：1、著力打造景區(qū)二日游、景區(qū)五日游、景區(qū)十日游活動；2、穿越三大空間 (武當旅游主體空間、城區(qū)當代產業(yè)文明空間、縣市區(qū)原生態(tài)休閑空間)；3、感受三種玩法 (傳統(tǒng)觀光朝圣線路、當代個性旅游線路、養(yǎng)生度假體驗線路)；一年最少去三次 (許愿、還愿、續(xù)愿)；六大要素無縫對接 (吃、住、行、游、購、娛)和新六要素流連忘返 (閑、養(yǎng)、商、學、奇、情);4、九種特色體驗 (武當武術、打坐靜心、抄經養(yǎng)性、道茶夜話、道家齋菜、道家早晚課、道醫(yī)道藥、周易文化、辟谷清修)第14頁宜游第15頁在原有旅游觀光產業(yè)基礎上深入開拓養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)

8、、中醫(yī)藥產業(yè)、武術產業(yè)、文化廣告產業(yè)、酒店會議學術產業(yè)等六大產業(yè)。02 宜業(yè)第16頁中醫(yī)藥產業(yè)：打造以武當山為窗口，以神龍架、竹山、竹溪、房縣為道地藥材種植基地為支撐中藥材產業(yè)集聚區(qū)、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)非物質文化遺產保護項目傳承人工作室和系列講座宣講活動、民間疑難雜病治療集聚區(qū)第17頁養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)：辟谷養(yǎng)生共享式養(yǎng)老候鳥式養(yǎng)老群居式養(yǎng)老森林田園式養(yǎng)老旅居式養(yǎng)老第18頁武術產業(yè)：1、中國武術培訓基地；2、中國公安系統(tǒng)武術訓練基地；3、世界武術類影視基地；4、中國武術之鄉(xiāng)；5、世界武術交流基地；6、中國武術自衛(wèi)防身術訓練基地、中國武術段位考評基地；7、世界傳統(tǒng)武術節(jié)舉行基地；8、馬術興趣基地；第1

9、9頁20文化廣告產業(yè)：1、以武當山六大產業(yè)為關鍵業(yè)務，專業(yè)負責武當山各類商業(yè)推廣活動，深入提升產業(yè)著名度；2、利用武當山品牌和資源，承接區(qū)域內外各種商業(yè)活動；酒店、會議、學術產業(yè)：1、中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓基地；2、養(yǎng)生養(yǎng)老、道教文化、武術、中醫(yī)、非遺、古建筑、特色小鎮(zhèn)、影視等各類專題會議中心；3、夏令營基地；第20頁21宜業(yè)第21頁深入提升原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃格局，拓展暫時性居住空間感和體驗感03宜居暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居03 宜居第22頁民宿客棧第23頁24宜居第24頁25度假、民宿酒店、餐飲旅游觀光產業(yè)中醫(yī)藥產業(yè)研究及中藥材基地中醫(yī)藥產業(yè)辟

10、谷養(yǎng)生、群居養(yǎng)老、田園式養(yǎng)老、候鳥式養(yǎng)老、共享式養(yǎng)老產業(yè)基地養(yǎng)老、養(yǎng)生保健產業(yè)武術培訓、影視專題學術交流產業(yè)基地非物質文化遺產傳承基地廣告服務、會議服務文化學術產業(yè)Lorem ipsum dolor sit ametLOREM公共服務武當山特色小鎮(zhèn)產業(yè)版圖第25頁26功能區(qū)域“產、城、人、文”四位一體有機結合功效平臺第26頁27 全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，經過對區(qū)域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展一個新區(qū)域

11、協(xié)調發(fā)展理念和模式。全域旅游第27頁28 武當山特色小鎮(zhèn)明確以武當山旅游經濟特區(qū)管理委員會和*組成SPV公司，為項目主體方。聯(lián)合體共同承擔項目投資和資源引進，*負責項目整體策劃、規(guī)劃、建設、運營和推廣，堅持以市場為導向，特區(qū)管委會負責項目規(guī)劃編制、審核審批和監(jiān)督。 同時，建立市特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設工作聯(lián)席會議制度。由市政府主要領導擔任聯(lián)席會議召集人，相關分管副市長擔任副召集人，相關職能部門作為成員單位。聯(lián)席會議下設辦公室，辦公室設在武當山管委會，負責聯(lián)席會議日常工作。管理體制第28頁29運行體制第29頁30政府角色與邊界發(fā)改委武當山特色小鎮(zhèn)PPP項目申報農業(yè)農村局十堰市及神龍架道地藥材種植基地項目聯(lián)合申報鄂西北道地藥材種植基地項目規(guī)劃文體、旅游局非物質文化遺產傳承基地規(guī)劃民俗研究基地規(guī)劃組織承接大型文化類旅游類活動民宿、特色餐飲政策大型武術活動住房和城鎮(zhèn)建設局項目規(guī)劃建