沉默的螺旋理論

1、沉默的螺旋理論第1頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四對于沉默我是這樣理解的男人沉默是金？此時無聲勝有聲？害怕被社會孤立外,“面子”也是人們選擇沉默的原因之一受輿論或者權(quán)力的壓迫為了既得利益忍辱負重中庸之道的影響第2頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四沉默螺旋理論的概念沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個現(xiàn)象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散；而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如

2、此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。第3頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四諾爾諾依曼沉默螺旋理論最早出現(xiàn)于德國的女傳播學(xué)家諾爾諾依曼1974年發(fā)表的一篇題為輿論我們的社會皮膚一文中。她把民意拆分為兩個概念：公共（公眾）和意見。沉默螺旋理論的概念第4頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四第5頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四“沉默的螺旋”假說示意圖第6頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四沉默螺旋理論的概念公共（公眾）：即與人們有關(guān)的法律的、社會的以及心理的概念。意見：即態(tài)度的

3、表達。民意：為了避免被孤立而在公共場合表達的態(tài)度或行為第7頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四沉默的大多數(shù)由于媒介的作用，事實的真相往往被無限的放大或縮小。很多時候人們無法改變現(xiàn)實，卻又不想向現(xiàn)實繳械投降，沉默便成了多數(shù)人的選擇。第8頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四中堅分子即處于螺旋另一端愿意不惜任何代價說出自己意見的群體第9頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四案例分析兇手：藥家鑫，男，22歲，西安音樂學(xué)院鋼琴系大三學(xué)生被害人：張妙，女，26歲，西安宮子村村民，遇害時孩子兩歲半事件回顧2010年10月20日23時許，被告人藥家鑫駕

4、駛紅色雪佛蘭小轎車從西安外國語學(xué)院長安校區(qū)返回西安，當(dāng)行駛至西北大學(xué)長安校區(qū)西圍墻外時，撞上前方同向騎電動車的張妙，后藥家鑫下車查看，發(fā)現(xiàn)張妙倒地呻吟，因怕張妙看到其車牌號，以后找麻煩，便產(chǎn)生殺人滅口之惡念，遂從隨身背包中取出一把尖刀，上前對倒地的被害人張妙連捅數(shù)刀，致張妙當(dāng)場死亡。殺人后，被告人藥家鑫駕車逃離現(xiàn)場，途中再次將兩行人撞傷，后交警大隊郭杜中隊將肇事車輛暫扣待處理。2010年10月23日，被告人藥家鑫在其父母陪同下到公安機關(guān)投案。經(jīng)法醫(yī)鑒定：死者張妙系胸部銳器刺創(chuàng)致主動脈、上腔靜脈破裂大出血而死亡。第10頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四關(guān)鍵人物媒體反應(yīng)張顯，

5、博士，副教授。藥家鑫案中原告代理人，受害人張妙親屬。在藥家鑫故意殺人案中，張顯通過其微博針對藥家鑫及其家人發(fā)布了一系列言論，包括稱藥家鑫是“官二代”、“富二代”。關(guān)鍵人物媒體反應(yīng)第11頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四標(biāo)簽“富二代”、“官二代”、“軍二代”4月23日10點39分，張顯在微博上發(fā)布消息：“聯(lián)想到出事之后藥父母始終不敢正面示人，藥父必有重大隱情，藥父身居我軍軍械采購要職，利益糾葛頗多，望中央軍委徹查此人經(jīng)濟問題，肅清軍械采購環(huán)節(jié)蛀蟲?！奔依镉?套房產(chǎn)，單套房產(chǎn)面積超過200平方米。張顯曾不斷提到從未出現(xiàn)在媒體上的藥家鑫外公，認為他的外公可能很厲害，“家里有錢”

6、。實際情況藥家鑫家境為普通工薪階層，父母均為退休職工；其父親藥慶衛(wèi)(微博)雖曾經(jīng)是總后西安軍事代表局派駐軍工企業(yè)代表，但已離職并自謀職業(yè)多年。藥家鑫的外公名叫段生鋼，是中國重型機械研究所退休高級工程師。還查詢到他2006年的養(yǎng)老金水平，“每月912.9元”第12頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四沉默螺旋理論的缺陷1.查爾斯薩蒙和F 杰拉德克蘭認為，沉默的螺旋理論沒有提到事件與個人的相關(guān)性。2.卡羅爾格林認為沒有證據(jù)支持這樣一個主張人們說出自己的意見只是因為他們覺得自己能夠獲得大多數(shù)人的支持3.卡羅爾和杰克認為該理論還有兩點不足：（1）他們認為害怕孤立不能成為人們表達自己意

7、見的動機（2）他們認為當(dāng)時聯(lián)邦媒體的基礎(chǔ)特征不能適用于美國第13頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四(一)媒介意見不等于公眾意見 案例：文革時期，處于統(tǒng)治地位的少數(shù)派利用媒介大造輿論，并以公眾意見的面目出現(xiàn)，來達到自己的目的。分析：媒介意見并不能代表公眾的利益和意見，它總是首先表現(xiàn)為少數(shù)派的意見，然后在形式上和表面上與公眾意見相契合。處于一定社會中的人并非只是簡單地劃分為少數(shù)派和多數(shù)派兩類，嚴格地說，可以劃分為許多階層，但總體上表現(xiàn)為：優(yōu)勢少數(shù)派大眾劣勢少數(shù)派三種類型，在一定時期內(nèi)，優(yōu)勢少數(shù)派在社會結(jié)構(gòu)中處于優(yōu)勢地位，他們在社會資源的占有上處于絕對的優(yōu)勢地位，他們控制著媒介

8、，所以媒介意見代表著他們的意見。 第14頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四(二)少數(shù)派意見不會被改變 案例：我國文革時期的媒介意見嚴重影響 一批人，尤其是青少年，因此，當(dāng)年的紅衛(wèi)兵成了替“四人幫”等優(yōu)勢少數(shù)派沖鋒陷陣的主力軍。歷史證明，那些暫時處于劣勢的少數(shù)派具有堅定信念，并不為當(dāng)時的媒介意見所蠱惑，他們的意見也沒有發(fā)生改變。 大眾的沉默并不一定意味著對媒介意見的贊同，劣勢少數(shù)派的沉默也并不意味著會轉(zhuǎn)變觀點。容易為媒介意見改變觀念的人一般具有三個方面的特征：(1)沒有堅定信念；(2)文化水平不高；(3)多為世界觀、人生觀和價值觀尚未形成的青少年。 第15頁，共18頁，20

9、22年，5月20日，9點58分，星期四(三)沉默的螺旋不值得歡呼 一般說來，傳播生態(tài)平衡的情況下，沉默的螺旋是不會出現(xiàn)的，因為人們可以公開的不受限制的表達自己的意見。相反，傳播生態(tài)失衡，往往使劣勢少數(shù)派的意見不能公開自由地表達，而優(yōu)勢少數(shù)派的意見不僅可以公開表達，而且能夠得到無限制的放大，從而形成優(yōu)勢意見。 第16頁，共18頁，2022年，5月20日，9點58分，星期四沉默的螺旋理論的評價“沉默的螺旋”假說盡管在理論和實證上還存在著一些不足，但它至少在下述兩個方面具有重要的意義。 第一，它把對輿論形成過程的考察從現(xiàn)象論的描述引向了社會心理分析的領(lǐng)域，強調(diào)了社會心理機制在這個過程中的作用。第二，它強調(diào)了大眾傳播對輿論的強大影響，并正確地指出了這種影響來自于大眾傳播營造“意見環(huán)境”的巨大能力。假說中對傳播媒介的“賦予地位”（status conferral）功能、大眾傳播的公開性和普遍性、報道內(nèi)容的