2013產(chǎn)一家具品牌策劃作業(yè)茶煙

1、家具品牌策劃家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院指導(dǎo)老師：劉豈產(chǎn)品設(shè)計(jì)1班顏丹20132537茶煙茶空間家具提案01市場(chǎng)分析02競(jìng)品定位03消費(fèi)者定位04品牌定位05產(chǎn)品定位06品牌案名介紹目錄01市場(chǎng)分析 中國(guó)茶文化是中國(guó)制茶、飲茶的文化。作為開(kāi)門(mén)七件事（柴米油鹽醬醋茶）之一，飲茶在古代中國(guó)非常普遍。中華茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，不但包含物質(zhì)文化層面，還包含深厚的精神文明層次。茶室作為對(duì)外的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所， 從明清時(shí)期在國(guó)內(nèi)普及，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)飲茶的不便之處或認(rèn)為飲茶應(yīng)該成為更加高雅、有內(nèi)涵的藝術(shù)行為時(shí)，茶室慢慢演化而來(lái)，茶家具也隨之誕生。 現(xiàn)代家具的發(fā)展隨著高科技的不斷創(chuàng)新，早已突破人們的想象。茶室家具由于茶文化與儒

2、家、道家思想的諸多聯(lián)系，飲茶時(shí)不宜喧鬧，輕佻，其設(shè)計(jì)并不能天馬行空的進(jìn)行。所以，大多的茶室家具與前人所做家具有諸多相似之處。市場(chǎng)分析 傳統(tǒng)樣式的茶家具眾多； 產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)有規(guī)劃； 做茶家具的企業(yè)多半是家具企業(yè)，不懂茶； 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重； 品牌包裝缺乏個(gè)性； 日式家具少有精品；分析茶家具的行業(yè)現(xiàn)狀 趨勢(shì)一：兼顧現(xiàn)代與創(chuàng)意 趨勢(shì)二：傳統(tǒng)的繼承發(fā)展 趨勢(shì)三：禪意時(shí)尚國(guó)際風(fēng) 趨勢(shì)四：高端定制的興起 趨勢(shì)五：注重氛圍的營(yíng)造分析茶家具發(fā)展趨勢(shì)02競(jìng)品定位 木碼多少新東方風(fēng)格，現(xiàn)代精致，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的茶空間打造。設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌東方風(fēng)格，時(shí)尚現(xiàn)代，比現(xiàn)代生活方式結(jié)合的比較緊密，但是空間營(yíng)造不夠。 觀想款式經(jīng)典，耐看

3、，氛圍營(yíng)造較好，價(jià)格昂貴，但是和現(xiàn)代生活方式結(jié)合較少。 京瓷新中式，做工精致，價(jià)格昂貴，但是實(shí)用性較差。03消費(fèi)者定位 定位和原因1.購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，家庭收入中高層次，有能力消費(fèi)中高檔家具。原因：大多數(shù)茶家具以實(shí)木為基材，價(jià)位偏高。2.購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)大，年齡在2540歲左右，原因：結(jié)婚，添子，買(mǎi)房幾率高。3.購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng),較高學(xué)歷，三資企業(yè)，專(zhuān)業(yè)人士，科教人員，文人雅士，有文化的老人家。原因：對(duì)生活品質(zhì)有要求，能提高生活的樂(lè)趣和質(zhì)量。4.愛(ài)茶人士，原因：熱愛(ài)茶道喜愛(ài)品茶的人，絕對(duì)會(huì)是茶家具的最大消費(fèi)人群，他們愛(ài)茶，對(duì)喝茶的環(huán)境和條件也會(huì)有相較搞的要求。04品牌定位 環(huán)境的改變，資訊的泛濫，行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化等

4、各大因素，使得一個(gè)企業(yè)的品牌變得越來(lái)越重要，進(jìn)入深度調(diào)整期的家具行業(yè)尤是，品牌已逐漸成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，茶家具企業(yè)想要在千軍萬(wàn)馬中站穩(wěn)腳跟，品牌定位無(wú)疑是核心。家具企業(yè)品牌定位，就是為自已的家具產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。定位理論告訴我們，生活在信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者只能接受有限的咨詢(xún)。要想準(zhǔn)確定位，首先要抓住顧客的心智。心智模式就是人們的思維方法、思考方式和思維觀念，是一種隱含很深的心理活動(dòng)和思維活動(dòng)方式，它決定著消費(fèi)者心理活動(dòng)路徑和消費(fèi)者是否接受以及多大程度接受這個(gè)品牌。而茶煙想要的定位，就是 傳統(tǒng)，文化，內(nèi)涵，品位，實(shí)用。05產(chǎn)品定位 1.享受生活，提高生活品質(zhì)：產(chǎn)品精致舒適，種類(lèi)豐富多樣。 2.風(fēng)格化/個(gè)性化：設(shè)計(jì)獨(dú)特，領(lǐng)先潮流，品牌個(gè)性突出。 3.有面子：做工、用材有價(jià)值感，品牌高檔。 4.美觀舒適耐用：設(shè)計(jì)大方，功能合理，做工精良。 5.滿(mǎn)足功能需求：功能實(shí)用，質(zhì)量可靠，售后服務(wù)到位。 推廣語(yǔ)： 茶煙細(xì)楊落花風(fēng)06品