新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件

1、第十章 新聞媒介的受眾第十章 新聞媒介的受眾第一節(jié) 受眾是新聞媒介的積極參與者受眾是個(gè)特定的傳播學(xué)意義上的概念，它由原始的演講的聽眾、戲劇的觀眾一詞演化而來，在傳播學(xué)上，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的，是指三大新聞媒介即報(bào)紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾。 第一節(jié) 受眾是新聞媒介的積極參與者受眾是個(gè)特定的傳播學(xué)意新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件 受眾對于新聞媒介決定性影響的表現(xiàn)決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍決定著新聞媒介的風(fēng)格定位決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程 受眾對于新聞媒介決定性影響的表現(xiàn)第二節(jié) 新聞媒介受眾的特征 廣泛性 混雜性

2、隱蔽性第二節(jié) 新聞媒介受眾的特征 廣泛性新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件 當(dāng)代中國受眾的群體和群體信息需求變化 1在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信急需求，求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。 2市場經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。 3受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。 當(dāng)代中國受眾的群體和群體信息需求變化 1在急劇的社會(huì)變新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件第三節(jié) 受眾的細(xì)分 (1)按照接觸的媒介類別，可簡單地劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾 。(2)按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡

3、、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分成不同的次屬群體。 (3)按照接觸新聞媒介的頻率，可分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。 第三節(jié) 受眾的細(xì)分 (1)按照接觸的媒介類別，可簡單地劃分(4)按照受眾不同信息需求，可分為一般受眾和特殊受眾。(5)按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾。(6)按照新聞媒介明確的傳播對象，可分為核心受眾和邊緣受眾。新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件第四節(jié) 新聞媒介的受眾定位 總體上，新聞媒介的受眾定位主要包括一家媒體的整體受眾定位和媒體的各個(gè)分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。 不論是媒介整體還是其分設(shè)欄目、頻道，受眾定位

4、的總體指導(dǎo)原則都是同一的，即寬窄適度，范圍適中。第四節(jié) 新聞媒介的受眾定位 總體上，新聞媒介的受眾定位主要新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件 核心受眾確立過程中主要考慮的要素 1、受眾區(qū)域定位2受眾職業(yè)和身份定位 3受眾的年齡定位4受眾文化教育程度定位 核心受眾確立過程中主要考慮的要素 1、受眾區(qū)域定位 媒介核心受眾定位的要素還有不少，如性別、民族等。但最重要的就是區(qū)域、身份和職業(yè)、年齡、文化教育程度這四個(gè)要素，它們是任何時(shí)候、任何媒體受眾定位所必須考慮的決定性要素。 媒介核心受眾定位的要素還有不少，如性別、民族等。第五節(jié) 受眾的權(quán)利總的說來，受眾作為公民在信息傳播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)有的權(quán)利，即受眾

5、通過新聞媒介獲取信息、傳播信息的權(quán)利 。第五節(jié) 受眾的權(quán)利總的說來，受眾作為公民在信息傳播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)一、知情權(quán) 又稱獲知權(quán)、知曉權(quán)、知悉權(quán)、知的權(quán)利等，是指公民獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利。 具體包括政治知情權(quán)、司法知情權(quán)、社會(huì)知情權(quán)和個(gè)人信息知情權(quán)(如出生情況、親生父母等)。 在新聞傳播領(lǐng)域，特指受眾通過媒介獲取上述信息特別是公共生活信息的權(quán)利。一、知情權(quán) 又稱獲知權(quán)、知曉權(quán)、知悉權(quán)、知的權(quán)利等邊聽廣播邊看報(bào)邊聽廣播邊看報(bào) 二、表達(dá)權(quán) 從一般意義上說，表達(dá)權(quán)又稱表達(dá)自由，是指“公民通過口頭或書面以及特定行為表達(dá)自己意見的自由，包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由、集會(huì)

6、自由、結(jié)社自由、游行示威自由等”。在新聞傳播領(lǐng)域，主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由，對于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。 二、表達(dá)權(quán) 從一般意義上說，表達(dá)權(quán)又稱表達(dá)自由，是指“公民讀者來信讀者來信 三、批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)第一，是受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項(xiàng)活動(dòng)依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介行使的輿論監(jiān)督權(quán)。這部分權(quán)利與媒介享有的新聞自由權(quán)是重合的，也是公民基本權(quán)利的組成部分之一。 三、批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)第一，是受眾通過和借助新聞媒介對政治 第二，是受眾針對新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評建議和監(jiān)督的

7、權(quán)利。我國憲法中明確保障公民對國家機(jī)關(guān)及其工作人員的公務(wù)活動(dòng)的批評建議和監(jiān)督權(quán)，針對我國新聞媒介的特有屬性，公眾自然有權(quán)依法監(jiān)督其活動(dòng)是否符合社會(huì)公共利益。受眾的權(quán)利遠(yuǎn)不僅上述幾方面，諸如受眾選擇權(quán)、傳播服務(wù)保障權(quán)等都在其列，但知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)在任何時(shí)候都是媒介受眾權(quán)利的核心。 第二，是受眾針對新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評建議和監(jiān)督的權(quán)利新聞學(xué)概論-第十章-新聞媒介的受眾課件最高人民法院判處劉涌死刑決定執(zhí)行死刑最高人民法院于2003年12月18日在遼寧錦州提審沈陽黑社會(huì)“劉涌案件”，這是最高人民法院首次對一起普通刑事案件進(jìn)行提審。曾經(jīng)轟動(dòng)全國的劉涌特大黑勢力團(tuán)伙案在8月15日作出終審判決。一審被判處死刑的“黑道霸主”劉涌，被改判死刑，緩期兩年執(zhí)行。二審維持原判。判決結(jié)果披露以后，輿論大嘩，不僅網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)了各種形式的聲討與爭論，一些傳統(tǒng)媒體也連續(xù)對此表示質(zhì)疑。最高人民法院判處劉涌死刑決定執(zhí)行死刑最高人民法院于200思考與練習(xí)1、受眾對于新聞媒介決定