陜汽重卡上市活動策劃方案1119課件

1、陜汽重卡上市活動策劃方案11192022/9/26陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案11192022/9/24陜汽重卡上目 錄 CONTENT活動背景活動目的整體思路活動主題活動方案活動保障媒體推廣活動預(yù)算陜汽重卡上市活動策劃方案1119目 錄 CONTENT活動活動整體活動活動活動媒體活動陜汽活動背景：借陜汽德龍X3000新產(chǎn)品上市契機(jī)，同步發(fā)布車輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃等一系列服務(wù)項(xiàng)目和活動，提升陜汽在用戶心中的地位，塑造品牌影響力。核心內(nèi)容：品牌及產(chǎn)品上市、產(chǎn)品的演示及講解、千人創(chuàng)富計(jì)劃發(fā)布、車輪滾滾大講堂全國路演計(jì)劃發(fā)布。舉辦時間：2014年12月18日參與人數(shù)：約3

2、,500-4,000人參與人員：陜汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、陜汽經(jīng)銷商、車隊(duì)負(fù)責(zé)人、各類合作伙伴（銀行、保險(xiǎn)等）、政府及協(xié)會官員和媒體。一、活動背景:陜汽重卡上市活動策劃方案1119活動背景：借陜汽德龍X3000新產(chǎn)品上市契機(jī)，同步發(fā)布車輪滾二、活動目的銷售促進(jìn)價值傳遞產(chǎn)品推薦品牌塑造高調(diào)發(fā)布高端標(biāo)載新品德龍X3000，打造陜汽重卡標(biāo)載運(yùn)輸高端品牌形象，進(jìn)一步塑造陜汽重卡整體品牌形象。展示德龍X3000產(chǎn)品性能和優(yōu)勢，強(qiáng)化客戶心中陜汽在輕量化、品質(zhì)等領(lǐng)先優(yōu)勢。通過車輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃兩大活動，幫助卡車經(jīng)營人實(shí)現(xiàn)財(cái)富夢想，傳播陜汽一流服務(wù)和價值口碑。用新品發(fā)布推動銷量的快速突破，快速形成客戶口碑，實(shí)現(xiàn)品牌和

3、市場的雙收，引起客戶關(guān)注，形成銷售熱點(diǎn)。陜汽重卡上市活動策劃方案1119二、活動目的銷售促進(jìn)價值傳遞產(chǎn)品推薦品牌塑造高調(diào)發(fā)布高端標(biāo)載三、整體思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動思路陜汽重卡上市活動策劃方案1119三、整體思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果項(xiàng)目名稱：陜汽重卡新品發(fā)布會數(shù)字化展示整體說明：本展示方案以新品發(fā)布和品牌推介為根本目的，以展示產(chǎn)品的特性及優(yōu)勢，樹立產(chǎn)品形象為主要內(nèi)容，通過三維特效營造高科技氛圍，還原產(chǎn)品的卓越性能，真正讓客戶體驗(yàn)到陜汽重卡產(chǎn)品的領(lǐng)先實(shí)力。展示形式采用互動投影、FLASH和UNITY 3D技術(shù)開發(fā)，最大限度發(fā)掘數(shù)字化展示

4、的優(yōu)勢，用于大型發(fā)布會、網(wǎng)絡(luò)傳播、培訓(xùn)以及銷售人員演示，提升現(xiàn)場氛圍。三、整體思路陜汽重卡上市活動策劃方案1119項(xiàng)目名稱：陜汽重卡新品發(fā)布會數(shù)字化展示三、整體思路陜汽重卡上內(nèi)容：結(jié)合德龍K3000核心優(yōu)勢和展示內(nèi)容從產(chǎn)品由來、優(yōu)勢介紹、應(yīng)用平臺、效果體驗(yàn)”等層面深化展示效果； 三、整體思路213手段：立足于虛擬再現(xiàn)、理念拓展、交互溝通等手段， 結(jié)合豐富的三維影像，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字展示技術(shù)營造虛擬現(xiàn)實(shí)的效果；目標(biāo)：成為陜汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索數(shù)字化媒體新形式，構(gòu)筑品牌數(shù)字化推廣的雛形，努力成為行業(yè)中的新亮點(diǎn)。陜汽重卡上市活動策劃方案1119內(nèi)容：三、整體思路213手段：目標(biāo)：陜汽重卡

5、上市活動策劃方案四、活動主題價值典范 陜汽重卡X戰(zhàn)警震撼來襲1.主標(biāo)題突出“價值典范”，緊貼活動內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品價值（德龍X3000優(yōu)越品質(zhì)）、服務(wù)及用戶價值（發(fā)布車輪滾滾、千人創(chuàng)富計(jì)劃），進(jìn)一步塑造陜汽重卡作為用戶“價值典范”的核心形象。2.考慮到陜汽重卡針對“X戰(zhàn)警”已經(jīng)進(jìn)行過前期鋪墊宣傳，故將“X戰(zhàn)警”融合進(jìn)副標(biāo)題，既能代表德龍X3000來襲，同時“X戰(zhàn)警”的未知、科技、智能，寓意著陜汽為客戶帶來無限可能。陜汽重卡上市活動策劃方案1119四、活動主題價值典范 陜汽重卡X戰(zhàn)警震撼來襲1.主標(biāo)題突出“陜汽德龍X3000重卡上市發(fā)布盛典9:00嘉賓入場活動暖場，音樂響起9:00-9:55所有嘉賓

6、走紅地毯至嘉賓席，重要嘉賓由禮儀佩戴胸花引至貴賓席，攝影隨時就位9:55-9:58主持串場提醒嘉賓大會即將開幕9:58-10:10大會開幕【領(lǐng)導(dǎo)致辭】12“陜汽控股總經(jīng)理袁宏明宣布大會開幕，介紹來賓并致辭10:10-10:15新產(chǎn)品發(fā)布會【開場燈光秀】5“舞臺燈光暖場，整個舞臺LED全屏播放開場動畫10:15-10:25【核心優(yōu)勢技術(shù)講解】10“ 燈光秀定格，講解師周崇義副總經(jīng)理從定格卡車的駕駛門暨LED特制門走出，走近大型投影儀實(shí)車360度聚焦舞臺處的實(shí)物卡車處講解師配合視頻做繞車講解，LED同時播放動畫，裸眼3D觀看10:25-10:40【陜汽德龍X3000重卡真車震撼出場】15“ 伴隨X

7、戰(zhàn)警音樂，LED整個屏幕從中間分開，真車從屏幕中駛出，停至舞臺側(cè)方燈光音樂掃射，車門開啟，出現(xiàn)X戰(zhàn)警，開始舞蹈五、活動方案5.1活動流程陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽德龍X3000重卡上市發(fā)布盛典9:00嘉賓入場活動暖場，五、活動方案5.1活動流程10:40-11:00車輪滾滾平臺發(fā)布【服務(wù)平臺視頻介紹】20“X戰(zhàn)警舞臺結(jié)束后，切入平臺視頻播放11:00-11:15X3000整體解決方案（千人創(chuàng)富計(jì)劃）【領(lǐng)導(dǎo)開啟X3000整體解決方案新紀(jì)元啟動儀式】15“服務(wù)平臺視頻結(jié)束后，利用燈光效果，四束燈光聚焦大屏幕；配合主持人的配音和音樂，四位嘉賓從舞臺兩側(cè)上臺；啟動發(fā)布儀式按鈕，開啟發(fā)布會倒計(jì)

8、時；11:15-11:35【X3000整體解決方案暨千人創(chuàng)富計(jì)劃公布】20“周銀朝副總經(jīng)理上臺闡述為X3000重卡特別推出的一整套方案鼓舞客戶士氣，實(shí)現(xiàn)千人致富計(jì)劃11:35-11:40發(fā)布會結(jié)束【現(xiàn)場嘉賓互動與發(fā)布會結(jié)束】5“ 主持人或周銀朝副總經(jīng)理借千人創(chuàng)富計(jì)劃與現(xiàn)場嘉賓微信互動； 預(yù)告下午活動，宣布上午發(fā)布會結(jié)束；陜汽重卡上市活動策劃方案1119五、活動方案5.1活動流程10:40-11:00車輪滾滾【服項(xiàng)目條件：+ 數(shù)字化展示手段需要借助聲光電和多媒體屏幕，場地需要具備暗場條件。+ 現(xiàn)場需要真車兩輛，一輛用于虛擬投影（白色），一輛用于新車亮相（主打顏色）+ 需要高質(zhì)量三維影片和IPAD

9、互動系統(tǒng)+ 高清數(shù)字投影機(jī)若干（舞臺搭建時懸吊）五、活動方案5.2方案說明陜汽重卡上市活動策劃方案1119項(xiàng)目條件：五、活動方案5.2方案說明陜汽重卡上市活動策劃方案階段內(nèi)容調(diào)研分析與客戶充分溝通了解需求，完成項(xiàng)目的使用定位等調(diào)研分析前期準(zhǔn)備根據(jù)項(xiàng)目要求對產(chǎn)品進(jìn)行建模，用于三維制作方案設(shè)計(jì)完成包括系統(tǒng)架構(gòu)、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格制作、視頻腳本項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)品模型、材質(zhì)制作，三維視頻制作，系統(tǒng)框架實(shí)現(xiàn)，資料錄入，整體合成系統(tǒng)調(diào)試將系統(tǒng)和影片運(yùn)行于相應(yīng)的硬件或者軟件環(huán)境進(jìn)行測試項(xiàng)目驗(yàn)收視頻驗(yàn)收，現(xiàn)場效果交付五、活動方案5.2方案說明陜汽重卡上市活動策劃方案1119階段內(nèi)容調(diào)研分析與客戶充分溝通了解需求，完成項(xiàng)目

10、的使用定位等【舞臺搭建】五、活動方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示陜汽重卡上市活動策劃方案1119【舞臺搭建】五、活動方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示陜汽重卡上市陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案1119陜汽重卡上市活動策劃方案1119【新品發(fā)布環(huán)節(jié)】五、活動方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示陜汽重卡上市活動策劃方案1119【新品發(fā)布環(huán)節(jié)】五、活動方案5.3重點(diǎn)環(huán)節(jié)及亮點(diǎn)展示陜汽重卡新品發(fā)布會展示流程發(fā)展趨勢核心優(yōu)勢新品發(fā)布動感舞蹈重卡行業(yè)發(fā)展歷程和趨勢產(chǎn)品工程師講解核心優(yōu)勢領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布真機(jī)亮相車

11、廂打開絢麗舞蹈陜汽重卡上市活動策劃方案1119新品發(fā)布會展示流程發(fā)展趨勢核心優(yōu)勢新品發(fā)布動感舞蹈重卡行業(yè)發(fā)示意圖開場片頭發(fā)展歷程陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖開場片頭陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖畫面定格，工程師推門出場，講解產(chǎn)品性能陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖畫面定格，工程師推門陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖互動展示 核心優(yōu)勢車體投影 背景大屏陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖互動展示 核心優(yōu)勢陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖01 低油耗設(shè)計(jì)02 低自重設(shè)計(jì)03 可靠性設(shè)計(jì)影片展示效果（三維特效展示六大優(yōu)勢）陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖0

12、1 低油耗設(shè)計(jì)02 低自重設(shè)計(jì)03 可靠性設(shè)計(jì)影片展示意圖04 舒適性設(shè)計(jì)05 安全性設(shè)計(jì)06 智能化設(shè)計(jì)影片展示效果（三維特效展示六大優(yōu)勢）陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖04 舒適性設(shè)計(jì)05 安全性設(shè)計(jì)06 智能化設(shè)計(jì)影片展示意圖領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺觸發(fā)互動裝置陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖十秒倒計(jì)時特效視頻預(yù)示新品即將登場陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖十秒倒計(jì)時特效視頻陜汽重卡上市活動策劃方案1119背景大屏兩邊拉開整機(jī)出場震撼亮相陜汽重卡上市活動策劃方案1119背景大屏兩邊拉開陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖車廂打開

13、炫動舞蹈陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖車廂打開陜汽重卡上市活動策劃方案1119【車輪滾滾平臺發(fā)布】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案1119【車輪滾滾平臺發(fā)布】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案11示意圖背景大屏播放服務(wù)平臺宣傳片陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖背景大屏播放服務(wù)平臺宣傳片陜汽重卡上市活動策劃方案11【千人創(chuàng)富計(jì)劃發(fā)布】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案1119【千人創(chuàng)富計(jì)劃發(fā)布】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案11示意圖手持IPAD與背景大屏互動，展示新車支付計(jì)劃的具體內(nèi)容陜汽重卡上市活動策劃方案1119示意圖手持IPAD與背景大屏互動，展示新車支付計(jì)劃

14、的具體內(nèi)容【捷瑞數(shù)字成功案例】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案1119【捷瑞數(shù)字成功案例】五、活動方案陜汽重卡上市活動策劃方案11SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例中國重汽新品上市澳門發(fā)布會陜汽重卡上市活動策劃方案1119SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例福田雷沃重工新品發(fā)布會SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119福田雷沃重工新品發(fā)布會SUCCESSFUL CASES 三一重工上海寶馬展新品發(fā)布會SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119三一重工上海寶馬展新品

15、發(fā)布會SUCCESSFUL CASE杰瑞股份油田裝備新品發(fā)布會SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119杰瑞股份油田裝備新品發(fā)布會SUCCESSFUL CASES工程機(jī)械行業(yè)高峰論壇（圖為AR數(shù)字展示）SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119工程機(jī)械行業(yè)高峰論壇（圖為AR數(shù)字展示）SUCCESSFUL新加坡道勝之夜客戶答謝會SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119新加坡道勝之夜客戶答謝會SUCCESSFUL CASES SUCCESSFUL CASES | 捷

16、瑞數(shù)字成功案例北京國際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會項(xiàng)目SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例陜汽重卡上市活動策劃方案1119SUCCESSFUL CASES | 捷瑞數(shù)字成功案例項(xiàng)目總控客戶：陜汽重卡策劃設(shè)計(jì)制作影音播放資源財(cái)務(wù)文案三維平面采購搭建噴繪印刷運(yùn)輸物品制作執(zhí)行租賃場地?cái)z影攝像演出審計(jì)收付款策劃部動畫公司會展部會展部會展部財(cái)務(wù)部6.1 項(xiàng)目分工六、活動保障陜汽重卡上市活動策劃方案1119項(xiàng)目總控客戶：陜汽重卡策劃設(shè)計(jì)制作影音播放資源財(cái)務(wù)文案三維平專業(yè)搭建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行搭建，由項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。專業(yè)影音播放團(tuán)隊(duì)進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。由1名人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。專職負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。搭建管理影音播放管理物品管理人員管理6.2 執(zhí)行保障六、活動保障陜汽重卡上市活動策劃方案1119專業(yè)搭建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行搭建，由項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。專業(yè)活動整體網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)行業(yè)媒體推廣+ 硬廣新聞SEO百度文庫百度知道百度百科+百度營銷社交媒體營銷論壇QQ群微博微信+七、媒體推廣陜汽重卡上市活動策劃方案1119活動整體網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)行業(yè)媒體推廣+ 卡車之家（/）中國汽車網(wǎng)（/）中國卡車網(wǎng)（/）汽車之家論壇（/）主要媒體選擇行業(yè)媒體大眾媒