new商業(yè)化合作推介

1、商業(yè)化合作推介頭條平臺(tái)介紹今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊” 智能推薦引擎，資訊呈現(xiàn)千人千面今日頭條基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶興趣實(shí)時(shí)推薦需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心 今日頭條開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)閱讀的新方式你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為性別年齡職業(yè)興趣作息網(wǎng)絡(luò)位置環(huán)境特征 天氣海量資訊+智能推薦+持續(xù)演化今日頭條專注呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息資訊今日頭條是個(gè)性化資訊平臺(tái)5秒鐘計(jì)算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫(huà)像展示個(gè)性化信息通過(guò)社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過(guò)閱讀行為優(yōu)化用戶畫(huà)像，優(yōu)化推薦信息頭條用戶小張是如何看到這條推薦的？用戶特征我們首先根據(jù)小張用來(lái)登錄頭條的社交賬號(hào)，抓取其在社交網(wǎng)絡(luò)中的公開(kāi)

2、信息作為初始的興趣特征數(shù)據(jù)。隨著小張使用頭條的頻次增加，我們會(huì)根據(jù)小張對(duì)于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫(kù)。另外，頭條用戶已經(jīng)達(dá)到5.5億，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析總結(jié)出小張近似人群的興趣特征，所以經(jīng)常小張可能剛剛對(duì)某件事情感興趣，這件事的相關(guān)報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)在他的頭條上。這就是我們承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。興趣：互聯(lián)網(wǎng) 股票行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系給小張推送這篇文章相關(guān)的用戶特征：環(huán)境特征看似無(wú)關(guān)緊要的“閱讀環(huán)境”，其實(shí)是我們隱藏在APP中至關(guān)

3、重要的部分。比如，早晨起床，頭條推薦引擎更傾向把一夜發(fā)生的熱文以及你關(guān)心的最新消息推薦給你，而晚上睡覺(jué)前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、北京東城與上海浦東、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，還可以在商業(yè)化領(lǐng)域給用戶帶來(lái)真正的原生體驗(yàn)。比如，在北京東城工作的小張會(huì)在某個(gè)下著暴雨的工作日傍晚收到一條來(lái)自某品牌快餐店的外賣廣告。位置：北京東城時(shí)間：早 工作日網(wǎng)絡(luò)：3G 天氣：晴 給小張推送這篇文章相關(guān)的環(huán)境特征：主關(guān)鍵詞：Facebook興趣標(biāo)簽：股票 互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值： 895 文章時(shí)效：1分鐘內(nèi) 文章質(zhì)量：5 文章來(lái)源：參考消息網(wǎng) 給小

4、張推送的這篇文章的相關(guān)特征：文章特征今日頭條以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心的個(gè)性化推薦引擎，會(huì)在接觸到文章的第一刻對(duì)其進(jìn)行主關(guān)鍵詞、興趣標(biāo)簽、熱度數(shù)值、時(shí)效、質(zhì)量以及來(lái)源等方面的計(jì)算。對(duì)于同一個(gè)事件的相關(guān)報(bào)道，頭條推薦引擎會(huì)根據(jù)上述維度，計(jì)算出最新最好的進(jìn)入預(yù)備推薦庫(kù)，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進(jìn)行推薦。高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率分發(fā)創(chuàng)作互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動(dòng)刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動(dòng)產(chǎn)生有效互動(dòng)刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推薦引擎今日頭條促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)人均日使用時(shí)間超76分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)約9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2017年6月日活躍用戶超1億截止2017年5月, 累計(jì)激活7億用戶

5、月活總量1.75億全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信今日頭條核心數(shù)據(jù)頻道日活熱點(diǎn)900萬(wàn)+本地750萬(wàn)+視頻1500萬(wàn)+社會(huì)350萬(wàn)+娛樂(lè)230萬(wàn)+財(cái)經(jīng)150萬(wàn)+科技150萬(wàn)+汽車150萬(wàn)+體育150萬(wàn)+省份日活廣東680萬(wàn) 湖北400萬(wàn) +山東370萬(wàn) +江蘇360萬(wàn) +河南330萬(wàn) 四川250萬(wàn) +河北250萬(wàn) 浙江240萬(wàn)北京200萬(wàn) +上海170萬(wàn)陜西160萬(wàn)福建160萬(wàn)遼寧160萬(wàn)安徽130萬(wàn)湖南120萬(wàn) +云南110萬(wàn) +黑龍江100萬(wàn) +重慶90萬(wàn)貴州90萬(wàn)吉林80萬(wàn)天津75萬(wàn) +超1000萬(wàn)次收藏超550萬(wàn)次站外分享超400萬(wàn)條評(píng)論超

6、260萬(wàn)次興趣表達(dá)超過(guò)1億日活用戶每天產(chǎn)生超15億篇閱讀今日頭條用戶活躍度高說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年5月今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡男性用戶占比 女性用戶占比55% 45% 說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年7月今日頭條核心用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力76%11%13%說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年7月ADD TITLE海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺(tái)灣今日頭條TOP用戶量地區(qū)消費(fèi)需求大說(shuō)明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年7月今日頭條憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位深得用戶信賴盡管騰

7、訊新聞月度覆蓋率領(lǐng)跑移動(dòng)新聞市場(chǎng)，但今日頭條在用戶使用總時(shí)長(zhǎng)方面已超越騰訊新聞。用戶平均每日使用今日頭條的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。今日頭條公司2016年09月數(shù)據(jù)為：超76分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年11月信諾數(shù)據(jù)公司TrustData 2015年1-9月 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告-7.20%用戶覆蓋率15.30%8.0%用戶活躍率6.70%5.5%覆蓋增長(zhǎng)率15.70%25.40%活躍增長(zhǎng)率36.10%使用率43.70%68.90%騰訊新聞今日頭條今日頭條深受用戶信賴從各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，新聞資訊APP領(lǐng)域，今日頭條目前穩(wěn)居第二。而今日頭條在覆蓋增長(zhǎng)率、活躍增長(zhǎng)率及用戶覆蓋率方面均高于騰訊新聞

8、。說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于2015年5月 TalkingData新聞資訊移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014.5-2015.5今日頭條深得行業(yè)認(rèn)可主辦方與頒發(fā)單位：極客公園2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2013中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)2015艾瑞金瑞獎(jiǎng)最佳影響力獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2014中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦主辦方與頒發(fā)單位：艾瑞集團(tuán)主辦方與頒發(fā)單位：鈦媒體2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)今日頭條在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)拓多個(gè)”第一”NO.1推出可點(diǎn)擊開(kāi)屏推出動(dòng)態(tài)、視頻開(kāi)屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測(cè)推出有效曝光概念支持程序化購(gòu)買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建

9、站等今日頭條是第一個(gè)環(huán)境特征用戶特征興趣 職業(yè)年齡 性別機(jī)型 行為 位置 時(shí)間網(wǎng)絡(luò) 天氣 主關(guān)鍵詞 興趣標(biāo)簽 熱度數(shù)值 文章時(shí)效文章質(zhì)量 文章來(lái)源 文章特征今日頭條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)頭條平臺(tái)資源大曝光，打響品牌影響力滿足廣告主大聲量廣覆蓋需求的營(yíng)銷方式今日頭條多種資源擴(kuò)大移動(dòng)端市場(chǎng)聲音大曝光營(yíng)銷資源多樣，自由組合 1、開(kāi)機(jī)全屏4、全入口視頻聯(lián)播2、信息流廣告5、視頻頻道3、詳情頁(yè)廣告6、聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日7、開(kāi)屏聯(lián)播APP啟動(dòng)瞬間大曝光 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,瞬間捕獲注意力可根據(jù)具體需求選擇相應(yīng)開(kāi)機(jī)全屏的投放方式：開(kāi)機(jī)全屏靜態(tài)畫(huà)面3秒動(dòng)態(tài)畫(huà)面4秒可點(diǎn)擊可鏈接不可點(diǎn)擊不可鏈接開(kāi)機(jī)全屏，每日覆蓋 1億

10、 活躍用戶，第一時(shí)間占據(jù)用戶視線，品牌信息充分曝光。示例所涉資源：開(kāi)機(jī)全屏視頻開(kāi)屏5秒常規(guī)資源信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向作息時(shí)間定向地域定向天氣定向職業(yè)定向 信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告信息流原生廣告 近似內(nèi)容資訊，友好精準(zhǔn)傳遞品牌信息所涉資源：推薦頁(yè)信息流常規(guī)資源內(nèi)容詳情頁(yè)內(nèi)容詳情頁(yè)廣告 全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢(shì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念所涉資源：內(nèi)容詳情頁(yè)定向投放方式：基于文章語(yǔ)義提取的文章特征詞定向?qū)δ硞€(gè)頭條號(hào)文章定向投放文章來(lái)源定向人群定向 關(guān)鍵詞定向即將上線定向方式：常規(guī)資源全入口視頻聯(lián)播 視頻開(kāi)屏及視+信息流聯(lián)動(dòng)播放，實(shí)現(xiàn)品牌信息預(yù)告與完整詮

11、釋所涉資源：視頻開(kāi)屏與視+信息流5秒自動(dòng)播放 視頻開(kāi)屏實(shí)現(xiàn)品牌信息快速分發(fā)覆蓋點(diǎn)擊標(biāo)題可外鏈傳遞更多維度的品牌內(nèi)容推薦頁(yè) 視頻信息流原生內(nèi)容的深度營(yíng)銷常規(guī)資源短視頻頻道 聚合優(yōu)質(zhì)視頻，快速聚集活躍用戶，是企業(yè)病毒營(yíng)銷的陣地所涉資源：視頻頻道主題聚群、興趣細(xì)分用戶年輕化而不低齡化多場(chǎng)景觸點(diǎn)原生內(nèi)容、更強(qiáng)影響力短內(nèi)容更強(qiáng)、長(zhǎng)內(nèi)容成長(zhǎng)迅速 滴露常規(guī)資源聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日 分時(shí)段素材智能切換，全路徑競(jìng)品排他所涉資源：開(kāi)屏、信息流、文章詳情頁(yè)、資訊獲取交流放松總結(jié)行動(dòng)早餐時(shí)間，公共交通時(shí)間等晨間用戶行為多為碎片化信息獲取沒(méi)有主動(dòng)目的，但容易吸納各種信息放松時(shí)間，睡前時(shí)間等用戶多為最輕松狀態(tài)，自由意志產(chǎn)生有時(shí)間總

12、結(jié)當(dāng)天信息，產(chǎn)生更多決策行為（如購(gòu)買）工作，學(xué)習(xí)的間隙時(shí)間等用戶多為間歇性休息時(shí)間需求放松，溝通，互動(dòng)影響，消耗時(shí)間常規(guī)資源聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日 分時(shí)段素材智能切換，全路徑競(jìng)品排他所涉資源：開(kāi)屏、信息流、文章詳情頁(yè)、點(diǎn)擊均可直接跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)全流量開(kāi)屏文章詳情頁(yè)首次刷新信息流用戶使用路徑全覆蓋，三大廣告位聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)頭條5.3億用戶高覆蓋，海量曝光。常規(guī)資源軟性內(nèi)容營(yíng)銷，深化產(chǎn)品認(rèn)知滿足產(chǎn)品個(gè)性化需求，配合硬廣的營(yíng)銷方式頭條號(hào)話題軟性內(nèi)容傳播教育引導(dǎo)用戶深化產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng)拉近距離銷售轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品購(gòu)買+頭條指數(shù)算數(shù)發(fā)布會(huì)頻道 專題具備比微信公眾賬號(hào)更為突出的傳播效果：以“教育寶典”頭條號(hào)和其微信

13、公眾號(hào)對(duì)比，其中同樣一篇文章的頭條號(hào)閱讀量為270,000、收藏?cái)?shù)6,200；而微信公眾號(hào)的閱讀量?jī)H為2,355、點(diǎn)贊13。1、術(shù)業(yè)專攻，品牌專注內(nèi)容發(fā)布，今日頭條關(guān)注推廣2、可視化后臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控發(fā)布效果3、相較微信公眾號(hào)、傳播效果更突出入駐頭條號(hào)，您只需專注發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不用招募粉絲四處推送，便能收獲大量關(guān)注。您可在頭條后臺(tái)隨時(shí)查看發(fā)布資訊信息的展示量、閱讀量、頂、踩、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量。自媒體入駐頭條號(hào)平臺(tái)今日頭條APP海量讀者個(gè)性化通道頭條號(hào)三大優(yōu)勢(shì)軟性公關(guān) 企業(yè)入駐頭條號(hào)，系統(tǒng)精準(zhǔn)人群智能推薦頭條號(hào)是今日頭條的公共信息發(fā)布平臺(tái)。頭條號(hào)包括【個(gè)人】【媒體】【國(guó)家機(jī)構(gòu)】 【企業(yè)】【其他組

14、織】。迄今為止頭條號(hào)賬戶總數(shù)已達(dá)30萬(wàn)個(gè)，其他類別頭條號(hào)總數(shù)（媒體政府企業(yè)號(hào)）超4萬(wàn)個(gè)。品牌客戶可入駐“企業(yè)“類型頭條號(hào)，并可通過(guò)頭條號(hào)管理后臺(tái)，定期查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、監(jiān)測(cè)內(nèi)容閱讀量等信息。所涉資源：頭條號(hào)獨(dú)有資源軟性公關(guān) 媒體、政府入駐頭條號(hào)，彰顯權(quán)威公信力所涉資源：頭條號(hào)兩微一端今日頭條與微博、微信構(gòu)建成“兩微一端”締造網(wǎng)民閱讀新聞的主要方式，同時(shí)彰顯今日頭條平臺(tái)權(quán)威性。以今日頭條2015年為例，超過(guò)4000家政府機(jī)構(gòu)入駐后共發(fā)文25萬(wàn)篇，文章總推薦人次超過(guò)110億，平均每篇文章推薦人次超過(guò)4.4萬(wàn)：2015年3月4號(hào)，由國(guó)務(wù)院辦公廳主辦的中國(guó)政府網(wǎng)正式入駐今日頭條政務(wù)頭條號(hào)，這是中國(guó)政府

15、網(wǎng)繼開(kāi)通微博、微信后首次入駐移動(dòng)客戶端。2015年4月16日，國(guó)家版權(quán)局宣布入駐移動(dòng)資訊客戶端“今日頭條”，并開(kāi)通“頭條號(hào)”。2015年12月8日，今日頭條正式落戶成都，約5000蓉城政務(wù)號(hào)將入駐。從“兩微一端”各平臺(tái)的入駐情況來(lái)看，進(jìn)入總榜前100名的媒體入駐今日頭條客戶端的媒體有63家，客戶端已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)民閱讀新聞的主要方式。通過(guò)入駐影響力較大的客戶端，有助于傳統(tǒng)媒體獲得優(yōu)質(zhì)的信息出口，擴(kuò)大其傳播力。獨(dú)有資源軟性公關(guān) “端政”“數(shù)說(shuō)”政務(wù)新媒體所涉資源：頭條號(hào)中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長(zhǎng)孫凱：“兩微一端在當(dāng)今政府信息發(fā)布方面起著越來(lái)越重要的作用，以今日頭條為代表的客戶端，開(kāi)辟了政務(wù)

16、傳播新陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是互聯(lián)，讓人和信息更好地連接，讓政府和百姓更好地互通，讓以技術(shù)為主導(dǎo)的兩微一端服務(wù)政府、服務(wù)百姓，并將成為今后創(chuàng)新的方向?！?今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴：“政務(wù)信息不僅涉及時(shí)政，還包含民生，成為信息紅利的重要組成部分，越來(lái)越多地受到人們關(guān)注。要讓民眾共享信息紅利，及時(shí)準(zhǔn)確的信息傳遞是極其重要的基礎(chǔ)性工作，而推薦引擎與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以讓政務(wù)信息精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾，大幅提升信息傳播效率，降低行政成本。”新媒體排行榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)：“政務(wù)信息與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后可以做到隨時(shí)、隨地隨時(shí)隨地上網(wǎng)，隨時(shí)隨地發(fā)布；而政務(wù)信息與今日頭條結(jié)合，則又產(chǎn)生了一種新的傳播模式精準(zhǔn)推送與強(qiáng)覆蓋?！?/p>

17、獨(dú)有資源軟性公關(guān) KOL信任背書(shū)，增添品牌影響力所涉資源：頭條號(hào)“時(shí)尚”品類頭條號(hào)“娛樂(lè)”品類頭條號(hào)“攝影”品類頭條號(hào)數(shù)據(jù)截止：2015年12月獨(dú)有資源頭條指數(shù) 以信息圖表的輕量化形式解讀社會(huì)熱點(diǎn)基于數(shù)據(jù)挖掘和智能推薦引擎技術(shù)的今日頭條，每天有超過(guò)6000萬(wàn)的用戶活躍于此，這些用戶的每一次刷新、點(diǎn)擊也為今日頭條帶來(lái)了海量的數(shù)據(jù)。這些不停生長(zhǎng)、龐大的數(shù)據(jù)不僅可以實(shí)時(shí)優(yōu)化今日頭條閱讀用戶的使用體驗(yàn)；還將幫助全網(wǎng)人類更清晰的認(rèn)知新聞熱點(diǎn)及萬(wàn)事萬(wàn)物。頭條指數(shù)，今日頭條的技術(shù)縮影，以今日頭條的自有數(shù)據(jù)為根基，以信息圖表的輕量化形式解讀社會(huì)熱點(diǎn)，看盡世間沉浮。出品頻率：2015年4月10日上線第一期。每周

18、推出三到四期。案例回顧：“高能大數(shù)據(jù)360解析吳亦凡”、“大數(shù)據(jù)告訴你中秋那些事兒”、“蒙牛春節(jié)“幸?！敝黝}頭條指數(shù)”、“2015年誰(shuí)是大福星”等。所涉資源：頭條指數(shù)獨(dú)有資源算數(shù)發(fā)布會(huì) 針對(duì)行業(yè)舉行算數(shù)發(fā)布會(huì)進(jìn)行落地推廣，發(fā)布行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)線下品牌露出行業(yè)頭條指數(shù)人物盤點(diǎn)邀請(qǐng)知名頭條號(hào)、明星、行業(yè)權(quán)威等，現(xiàn)場(chǎng)演講與品牌的故事并互動(dòng)。通過(guò)記錄和分析頭條用戶對(duì)行業(yè)新聞的閱讀數(shù)據(jù)，解讀行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)科學(xué)認(rèn)知。LOGO背景墻、話筒、字幕、易拉寶、口播等線下露出。所涉資源：算數(shù)發(fā)布會(huì)獨(dú)有資源頻道首頁(yè)頻道固定入口專題展示頁(yè)專題首頁(yè)大事件頻道/專題 海量主題資訊一站式實(shí)現(xiàn)多緯度營(yíng)養(yǎng)供給所涉資源

19、：專題獨(dú)有資源線上互動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌信息的深入了解。主題創(chuàng)意互動(dòng) 全面釋放移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，快速拉近用戶距離可獎(jiǎng)品激勵(lì)可暢所欲言可傳照分享活動(dòng)專區(qū)入口展示所涉資源：活動(dòng)專區(qū)獨(dú)有資源精準(zhǔn)效果營(yíng)銷，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶今日頭條深耕精準(zhǔn)營(yíng)銷，創(chuàng)新廣告優(yōu)化形式素材精準(zhǔn)人群精準(zhǔn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意多創(chuàng)意私有人群包優(yōu)選人群包 創(chuàng)意模板：超愛(ài)吃水果，本來(lái)生活正在熱愛(ài)哦！讓你任性吃。 創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄?、柚子、葡?默認(rèn)詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩?，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認(rèn)詞”素材獨(dú)有資源動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 群眾與眾不同 素材智能分發(fā)所涉資源：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有

20、多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語(yǔ)，動(dòng)態(tài)詞語(yǔ)結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場(chǎng)景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。獨(dú)有資源多創(chuàng)意 基于多圖文素材的創(chuàng)意性信息流原生廣告所涉資源：多創(chuàng)意一個(gè)投放計(jì)劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場(chǎng)景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。廣告計(jì)劃創(chuàng)意標(biāo)題一創(chuàng)意配圖一組合一創(chuàng)意標(biāo)題二創(chuàng)意配圖二組合二創(chuàng)意標(biāo)題N創(chuàng)意配圖N組合N 組合一組合二組合三組合四組合五前期投放CPT信息流廣告人群關(guān)鍵詞分析點(diǎn)擊過(guò)廣告的用戶關(guān)鍵詞標(biāo)簽建立私有人群病毒洗手洗手液健康扶手針對(duì)私有人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放私有人群包 通過(guò)對(duì)前期廣告興趣人群的分析，建立品牌的私有人群，做定向人群的精準(zhǔn)投放所涉資源：私有人群包獨(dú)有資源人群關(guān)鍵詞

21、與客戶一起確認(rèn)5-10個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽今日頭條一周時(shí)間找出人數(shù)估算出固定時(shí)間段保底的曝光總量建立品牌優(yōu)選人群包針對(duì)優(yōu)選人群進(jìn)行保量精準(zhǔn)投放病毒洗手洗手液健康扶手優(yōu)選人群包 根據(jù)前期確定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和投放時(shí)間，篩選人群預(yù)估保底曝光量，以保量方式精準(zhǔn)投放所涉資源：優(yōu)選人群包獨(dú)有資源頭條合作案例回顧伊利 優(yōu)酸乳投放方式動(dòng)態(tài)開(kāi)屏(可點(diǎn)擊)投放時(shí)間2015年12月30日效果數(shù)據(jù)曝光量 8,845,745點(diǎn)擊數(shù) 718,569點(diǎn)擊率 8.12%投放方式靜態(tài)開(kāi)屏(可點(diǎn)擊)投放時(shí)間2015年02月09日效果數(shù)據(jù)曝光量 9,173,509點(diǎn)擊數(shù) 597,007點(diǎn)擊率 6.51%蒙牛 純牛奶蒙牛 未來(lái)星投放方式靜態(tài)開(kāi)

22、屏(可點(diǎn)擊)投放時(shí)間2015年06月03日效果數(shù)據(jù)曝光量 13,504,849點(diǎn)擊數(shù) 850,651點(diǎn)擊率 6.30%國(guó)航投放方式靜態(tài)開(kāi)屏(可點(diǎn)擊)投放時(shí)間2016年06月05日效果數(shù)據(jù)曝光量 17,476,338點(diǎn)擊數(shù) 952,718點(diǎn)擊率 5.45%伊利投放方式GD小圖投放時(shí)間2016年05月05-06日效果數(shù)據(jù)曝光量 10,391,041點(diǎn)擊數(shù) 169,532點(diǎn)擊率 1.63%邦迪投放方式信息流視頻(CPT)投放時(shí)間2015年10月12日效果數(shù)據(jù)曝光量 4,323,178點(diǎn)擊數(shù) 83,777點(diǎn)擊率 1.94%蒙牛 “一點(diǎn)一滴的好，讓愛(ài)上頭條”投放方式活動(dòng)專區(qū)投放時(shí)間2014年12月19-22日效果數(shù)據(jù)曝光量 8,693,120點(diǎn)擊數(shù) 100,403點(diǎn)擊率 1.15%上傳作品人數(shù)：2,79