中國(guó)廣告主信息流廣告投放動(dòng)態(tài)研究報(bào)告-電商篇

1、3電商類信息流廣告主總體投放趨勢(shì)分析2電商類信息流廣告投放創(chuàng)意與案例分析3電商類信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)及方向分析4電商類廣告主整體廣告投放背景1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模注釋：網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)口徑包括各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營(yíng)收，不包括渠道和代理商收入。信息流廣告從2016年開始獨(dú)立核算，主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流效果廣告等。 來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算。171.9359.7688.82537.51725.01090.43463.77.9%12.5%32.1%35.8%27.6%22.5%18.4%201520182021e信息流廣告原生性較強(qiáng)，與電商廣告主需

2、求相匹配實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1090.4億元，預(yù)計(jì)2020年將超過2500億。信息流廣告在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份 額也不斷攀升，2018年這一占比為22.5%，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到35.8%。艾瑞分析，電商廣告主更加追求廣告投放的導(dǎo)流效果，且投放主體多樣，廣告位需求較大，因此與信息流的原生化、廣告 庫(kù)存豐富的特點(diǎn)完美結(jié)合。電商廣告主作為最早進(jìn)行信息流探索的廣告主類別之一，經(jīng)過多年的磨合探索，與信息流廣告 的配合愈發(fā)默契，其在信息流廣告市場(chǎng)中的重要性也愈發(fā)凸顯。而伴隨電商廣告主的成功探索，其他實(shí)體廣告主如快消、 日化、服裝等類別也逐步開始信息流投放嘗試。2015-2

3、021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)20162017信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）2019e2020e信息流廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（%）42019.12 iResearch Inc.全行業(yè)廣告主信息流投放數(shù)據(jù)分析474134574441110549095179849841567347.7578400.7591153.75252451074521985697147476541627.4561463.8536939.158764521069.1552327.4519092.3554134.7600975.6下半年普遍為信息流投放高峰，頭部廣告主投放更為集中宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，信息流廣告根據(jù)效果

4、進(jìn)行結(jié)算的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步受到廣告主認(rèn)可。在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，信息流投放指數(shù)呈現(xiàn)波 動(dòng)式上漲，在下半年廣告投放高峰期，上漲趨勢(shì)明顯。特別是10月雙十一預(yù)熱期間，不僅對(duì)于電商，更是成為各大品牌、 網(wǎng)服等廣告主的投放高峰，電商類投放帶動(dòng)整體行業(yè)投放指數(shù)提升，直線飆升至819285.8萬(wàn)，但與此同時(shí)廣告主數(shù)量出現(xiàn) 下降?？梢钥闯?0月信息流廣告的投放行為更為集中在頭部廣告主，平均單廣告主投放金額提升。AdTracker-2018年11月-2019年10月全行業(yè)信息流廣告投放數(shù)據(jù)819285.82018112018122019012019022019032019042019052019062019072019082

5、01909201910廣告主個(gè)數(shù)（個(gè)）投入指數(shù)（萬(wàn)）注釋：1.廣告主：所選行業(yè)廣告主數(shù)量總計(jì)；2.投放天次：廣告主每日的廣告投放量合計(jì)。3.投入指數(shù)：按媒體實(shí)際總收入（門戶財(cái)務(wù)報(bào)告、其他網(wǎng)站行業(yè)訪談）除以在該網(wǎng)站上抓取 到的廣告量，再根據(jù)不同媒體的刊例進(jìn)行媒體頻道進(jìn)行加權(quán)，所有廣告主的投入指數(shù)僅代表第三方預(yù)估，不代表廣告主真實(shí)投放費(fèi)用。來(lái)源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版。52019.12 iResearch Inc.電商類廣告主整體廣告投放需求分析來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算。1.892.784.687.909.5612

6、.600.943.802.093.566.23 5.116.658.139.5110.8246.8%36.9%23.1%33.1%26.7%21.0%16.2%11.1113.4%43.6%30.1%22.3%16.9%13.8%網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，廣告主投放需求將進(jìn)一步提升2018年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.90萬(wàn)億，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.65億，占比近85%。隨著用戶購(gòu)物行為進(jìn)一步 向線上特別是移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，廣告主對(duì)于投放終端的選擇也隨著用戶使用行為而變化。移動(dòng)端廣告可實(shí)現(xiàn)“曝光-跳轉(zhuǎn)-購(gòu)買” 的直接轉(zhuǎn)化，降低了用戶操作的門檻，更易促進(jìn)用戶購(gòu)買。而本年度受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。品牌類廣告投

7、放比例降低，可實(shí)現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化、效果可視可控的廣告形式更加受到廣告主重視， 如信息流廣告。2013-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模123.1%70.0%201320142015網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模（萬(wàn)億元）201620172018移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模（萬(wàn)億元）2019e2020e同比增長(zhǎng)率（%）2021e同比增長(zhǎng)率（%）62019.12 iResearch Inc.7電商類信息流廣告主總體投放趨勢(shì)分析2電商類信息流廣告投放創(chuàng)意與案例分析3電商類信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)及方向分析4電商類廣告主整體廣告投放背景1電商類廣告投放核心角色注釋：logo排名不分先后。來(lái)源：根據(jù)公開資料，艾瑞咨詢研究院自主

8、研究繪制。廣告主及媒體方分別包含多種角色電商廣告主投放主要分為三類：1）平臺(tái)宣傳：提升電商品牌的認(rèn)知度、使用度，促進(jìn)用戶下載和購(gòu)買轉(zhuǎn)化，一般發(fā)生在 平臺(tái)初創(chuàng)時(shí)期或垂直類電商平臺(tái)提高品牌；2）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)宣傳：一方面吸引用戶對(duì)整體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的關(guān)注，另一方面可 通過不斷的運(yùn)營(yíng)品牌宣傳，提升在商家心中的整體形象，鼓勵(lì)更多商家參與整體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)；3）單品牌/商品宣傳：品牌或 單品宣傳與電商平臺(tái)購(gòu)買方式直接打通，以促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化為直接目的。電商類投放媒體與其他類型廣告主基本一致，除綜合資訊媒體、娛樂社交媒體外，針對(duì)單品進(jìn)行評(píng)測(cè)，發(fā)布商品信息直接 為電商導(dǎo)流的平臺(tái)也成為重要投放方式之一。典型電商類廣告主典型投放

9、媒體商品信息發(fā)布平臺(tái)綜合電商平臺(tái)綜合資訊媒體11垂直電商平臺(tái)2品牌直營(yíng)電商3百度APP2騰訊新聞今日頭條娛樂、社交類媒體網(wǎng)易新聞新浪微博愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻 嗶哩嗶哩382019.12 iResearch Inc.電商類廣告主信息流投放天次及指數(shù)在信息流廣告中占比較大，“雙十一”“618”期間峰值明顯盡管電商類廣告主的數(shù)量較少，但其投放天次占全行業(yè)的比重較高，2018年11月至2019年10月的12個(gè)月中有6個(gè)月的投 放比例超過全行業(yè)的50%，其中2019年6月份投放天次達(dá)2011646個(gè)，投放天次占比達(dá)58.5%。 2019年10月投放指數(shù)達(dá) 到22.76億，投入指數(shù)全行業(yè)占比達(dá)27.8%，投

10、入指數(shù)峰值分別出現(xiàn)在6月和10月。根據(jù)艾瑞AdTracker數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)存在明顯的周期性波動(dòng)， 受電商平臺(tái)促銷節(jié)日例如“6.18”“雙十一”等的影響， 電商平臺(tái)紛紛在節(jié)日前期為促銷造勢(shì)，這段按時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者更容易被廣告中的促銷信息所吸引，同時(shí)廣告主的投放意愿也 出現(xiàn)峰值。在電商行業(yè)廣告主規(guī)模保持穩(wěn)定的前提下，電商行業(yè)信息流廣告投入指數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)，說明電商行業(yè)廣告主對(duì)信息流廣告投放形式越來(lái)越認(rèn)可。注釋：1.2019年7月截止至7月15日；2.廣告主：所選行業(yè)廣告主數(shù)量總計(jì)；3.投放天次：廣告主每日的廣告投放量合計(jì)；4.投入指數(shù)：按媒體實(shí)際總收入（門戶財(cái)務(wù)報(bào)告、其他網(wǎng)站 行業(yè)訪談）除以在

11、該網(wǎng)站上抓取到的廣告量，再根據(jù)不同媒體的刊例進(jìn)行媒體頻道進(jìn)行加權(quán)，所有廣告主的投入指數(shù)僅代表第三方預(yù)估，不代表廣告主真實(shí)投放費(fèi)用。來(lái)源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版。15.0714.1414.6412.3512.2710.0412.1412.7316.6814.4215.9722.7627.8%25.2%27.3%23.7%22.2%19.3%21.9%29.4%24.9%21.5%26.6%27.8%AdTracker-2018年10月-2019年10月電 商類信息流廣告投入指數(shù)及占全行業(yè)比例161.8194.4180.5140.8116.28

12、9.256.6201.2200.7126.0113.6149.253.4%55.4%59.4%57.8%46.1%30.7%42.6%58.5%55.9%43.7%40.6%49.5%AdTracker-2018年11月-2019年10月電商 類信息流廣告投放天次及占全行業(yè)比放天次（萬(wàn)天）201905201907201909201811201901201903201905201907201909投放天次占全行業(yè)比重（%）投入指數(shù)（億）投入指數(shù)占全行業(yè)的比重（%）92019.12 iResearch Inc.TOP10電商類廣告主信息流投放分析淘寶京東聚劃

13、算唯品會(huì)放心購(gòu)蘇寧拼多多對(duì)莊阿里1688Farfetch9月投入指數(shù)（萬(wàn)）108509.6521642.933647.984590.713655.442670.241680.171081.81824.871205.4910月投入指數(shù)（萬(wàn)）176890.1716874.555881.294375.213646.883449.873027.751909.551526.811465.169月投放天次（天）84668518635314219178531426210373577134768205225510月投放天次（天）12534191363142083415460129521207683554219

14、66032830電商投放市場(chǎng)格局清晰，頭部平臺(tái)帶來(lái)更高投放需求由于平臺(tái)規(guī)模差異，導(dǎo)致電商類廣告主對(duì)信息流廣告投放的需求差異較大，由于頭部電商平臺(tái)與其他電商平臺(tái)相比有更多 的用戶和更多種類的商品，所以更高的投放需求。相對(duì)小眾更或更加專業(yè)化的電商平臺(tái)，目標(biāo)用戶相對(duì)固定，導(dǎo)致投放需 求較小。AdTracker-2019年9月、10月電商TOP10廣告主信息流投入指數(shù)及投放天次情況 分析注釋：1.2019年7月截止至7月15日；2.廣告主：所選行業(yè)廣告主數(shù)量總計(jì)；3.投放天次：廣告主每日的廣告投放量合計(jì)。4.投入指數(shù)：按媒體實(shí)際總收入（門戶財(cái)務(wù)報(bào)告、其他網(wǎng)站行 業(yè)訪談）除以在該網(wǎng)站上抓取到的廣告量，再

15、根據(jù)不同媒體的刊例進(jìn)行媒體頻道進(jìn)行加權(quán)，所有廣告主的投入指數(shù)僅代表第三方預(yù)估，不代表廣告主真實(shí)投放費(fèi)用。來(lái)源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版。102019.12 iResearch Inc.電商類信息流廣告投放媒體類型偏好1366842426114612922171400603015989417967324923757354483今日頭條、百度為代表的信息流產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯Top5投放媒體中，仍以新聞資訊類綜合媒體為主，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流產(chǎn)品占據(jù)用戶大部分碎片時(shí)間，新聞資訊類平 臺(tái)信息流廣告的內(nèi)容融合度最高，百度APP以用戶意向?yàn)閷?dǎo)向，結(jié)合信息

16、流內(nèi)容，記憶度和信任度具有優(yōu)勢(shì)。電商類信息流廣告與其他類信息流廣告相似，依然以今日頭條和百度APP作為首選投放目標(biāo)，其他媒體則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。與九 月相比十月廣告主數(shù)量有所減少，但單廣告主投入指數(shù)大幅上升，以今日頭條和百度為例，單廣告主投入分別上升了79% 和20%。AdTracker-2019年9月、10月電商類信息流廣告投放TOP5媒體分析210159今日頭條9月廣告主個(gè)數(shù)（個(gè)）百度app百度新聞app 10月廣告主個(gè)數(shù)（個(gè)）鳳凰新聞 9月投入指數(shù)（萬(wàn)）騰訊新聞10月投入指數(shù)（萬(wàn)）注釋：1.2019年7月截止至7月15日；2.廣告主：所選行業(yè)廣告主數(shù)量總計(jì)；3.投放天次：廣告主每日的廣告投放量合

17、計(jì)。4.投入指數(shù)：按媒體實(shí)際總收入（門戶財(cái)務(wù)報(bào)告、其他網(wǎng)站行 業(yè)訪談）除以在該網(wǎng)站上抓取到的廣告量，再根據(jù)不同媒體的刊例進(jìn)行媒體頻道進(jìn)行加權(quán)，所有廣告主的投入指數(shù)僅代表第三方預(yù)估，不代表廣告主真實(shí)投放費(fèi)用。來(lái)源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版。112019.12 iResearch Inc.12電商類信息流廣告主總體投放趨勢(shì)分析2電商類信息流廣告投放創(chuàng)意與案例分析3電商類信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)及方向分析4電商類廣告主整體廣告投放背景1電商類信息流廣告投放創(chuàng)意情況分析創(chuàng)意占比超全行業(yè)50%電商類信息流廣告大致分為三類分別是紅包領(lǐng)取類、低價(jià)促銷類和商品展示

18、類，往往希望快速抓住消費(fèi)者的注意力不追求 復(fù)雜的設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單更新速度快，創(chuàng)意占比長(zhǎng)期維持在60%以上，2019年5月以后增幅明顯，推測(cè)與各大廣告平 臺(tái)推出批量生成創(chuàng)意有關(guān)。注釋：1. 創(chuàng)意數(shù)量指所選行業(yè)內(nèi)廣告主累計(jì)投放的廣告創(chuàng)意總計(jì)（相同的廣告內(nèi)容不同的廣告形式定義為一個(gè)創(chuàng)意組）。 來(lái)源：AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版。777,652859,384789,501618,433605,434469,515328,811958,2561,039,216934,4781,149,43965.2%61.2%67.9%59.0%1,487,85146

19、.8%57.4%67.1%66.6%64.8%70.1%AdTracker-2018年11月-2019年10月電商類信息流創(chuàng)意數(shù)量及占全行業(yè)比例78.1%71.2%201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910電商類創(chuàng)意數(shù)量（個(gè)）占全行業(yè)比重（%）132019.12 iResearch Inc.電商信息流廣告投放創(chuàng)意素材示例素材要素由主體產(chǎn)品圖、文字、背景三大部分構(gòu)成來(lái)源：根據(jù)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) （桌面及智能終端）-信息流專用版，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。直降4000！1

20、個(gè)月工資都買不起的蘋果 air二代，終于降價(jià)了！速搶！拼多多商品圖片配合超低價(jià)信息，對(duì)用戶種草激發(fā) 受眾的點(diǎn)擊欲望。從限時(shí)性優(yōu)惠制造稀缺， 價(jià)格優(yōu)勢(shì)刺激用戶購(gòu)買。拼多多以前發(fā)誓不用拼多多，現(xiàn)在減700買到 了正品11Pro！真香！趕快搶！真順滑，真享受百變沙發(fā)床，沙發(fā)，床，茶幾，餐桌， 電腦桌，五合一APP宣傳類廣告超低價(jià)類廣告信息展示類廣告唯品會(huì)運(yùn)用大幅圖片展示商品信息，文字部分介紹 商品功能，描述受眾的使用場(chǎng)景，戳中受眾 需求痛點(diǎn)，吸引特定消費(fèi)者。京東FARFETCHFarfetch潮品上新，即刻下載中國(guó)專屬 APP，領(lǐng)取你的秋冬時(shí)髦攻略這類廣告多通過代表性、熱銷產(chǎn)品的展示， 吸引用戶的興

21、趣，從而進(jìn)一步引起用戶對(duì) 于整體平臺(tái)的關(guān)注。同時(shí)配合文字的優(yōu)惠 活動(dòng)信息，激發(fā)用戶的下載興趣。FARFETCH全球購(gòu)物狂歡盛惠開啟，下載Farfetch 中國(guó)專屬APP，暢享春夏禮遇142019.12 iResearch Inc.某電商 X 今日頭條信息流 投放案例利用今日頭條人群特征及使用場(chǎng)景，結(jié)合商品內(nèi)容吸引用戶商品名稱：天福茗茶信息流文案：為什么【天福茗茶】這么實(shí)惠？原來(lái)是 因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)！特點(diǎn)：廣告主體突出，顏色飽和度和明度較高搭配， 文案設(shè)置好奇點(diǎn)。成功分析：利用今日頭條女男性用戶較多年齡集中在 26歲以上的特征，文案中基于產(chǎn)品本身設(shè)置興趣點(diǎn)激 發(fā)受眾好奇心，并以較為原生的方式進(jìn)行展示

22、，吸引 用戶的同時(shí)減少用戶打擾。商品名稱：花花公子信息流文案：恭喜你趕上了！專柜正品純棉襯衫， 上班開車休閑裝！特點(diǎn)：排版整潔，單一商品突出重點(diǎn)，商品局部展 示保持新鮮感。成功分析：利用今日頭條的用戶特點(diǎn)針對(duì)特定人群 投放廣告，當(dāng)廣告結(jié)合優(yōu)惠信息，變身為福利，文 案相對(duì)溫和，受眾不會(huì)產(chǎn)生很大的抵觸心理，更容 易接受、被種草，產(chǎn)生購(gòu)買行為。來(lái)源：根據(jù)公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。152019.12 iResearch Inc.京東 X 百度信息流 商品推廣多維度投放組合，滿足各種投放需求商品觸發(fā)流量，以商品相關(guān)創(chuàng)意進(jìn)行投放。滿足零售行業(yè)特征，可調(diào)用海量商品特征。通訊母嬰家居 家裝日百BM

23、C商品組商 品創(chuàng) 意單品數(shù)據(jù)創(chuàng)意物料1、商品篩選更輕松2、可結(jié)合商品出價(jià)3、商品報(bào)表更豐富按品牌篩選按價(jià)格篩選按熱度篩選按利潤(rùn)篩選手工出價(jià)自動(dòng)出價(jià)SHOW優(yōu)先ACP優(yōu)先ROI優(yōu)先商品維度商品組維度商品計(jì)劃維度可根據(jù)商品屬性篩選成組可按商品組設(shè)定出價(jià)，或 直接調(diào)用商品出價(jià)能力以多維度報(bào)表管理推廣效 果優(yōu)勢(shì)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開信息、企業(yè)提供內(nèi)容，自主研究繪制。162019.12 iResearch Inc.蘇寧 X 百度信息流慧圖工具自定義配置，提升圖片利用率慧圖產(chǎn)品功能將圖片模塊化后實(shí)現(xiàn)自定義配置，提升圖片利用率的同時(shí)搭配商品圖片實(shí)現(xiàn)千人千面。1.5%1.0%0.5%0.0%2.0%普通

24、廣告活動(dòng)模板提供 更多優(yōu)惠信息雙圖模板多維度 展現(xiàn)商品細(xì)節(jié)慧圖海量模板，隨心配+25%來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開信息、企業(yè)提供內(nèi)容，自主研究繪制。172019.12 iResearch Inc.18電商類信息流廣告主總體投放趨勢(shì)分析2電商類信息流廣告投放創(chuàng)意與案例分析3電商類信息流廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)及方向分析4電商類廣告主整體廣告投放背景1電商類信息流廣告投放賦能觀察電商平臺(tái)與媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，大幅提高信息流廣告投放效率伴隨當(dāng)前媒體整合水平進(jìn)一步提高，頭部電商平臺(tái)積極尋求與頭部媒體的跨界合作，在后臺(tái)數(shù)據(jù)和平臺(tái)跳轉(zhuǎn)方面進(jìn)一步降 低操作門檻，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫轉(zhuǎn)化。一方面，提升廣告投放人群的精準(zhǔn)定位，提高信息流

25、廣告的曝光效果，同時(shí)降低對(duì)用戶的打 擾。另一方面，在投放端進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)匹配，實(shí)現(xiàn)程序化投放方式，便捷投放流程，大幅提高投放效率。以百度-京東為例， 電商程序化投放助力海量商家輕松投放百度原生廣告，且實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)重定向。百度流量池 商品推廣 京東數(shù)據(jù)庫(kù) 京東 DM P 判斷 重定向人群 流量回傳 商品推廣檢索端 進(jìn)行原生創(chuàng)意召回 信息流推廣業(yè)務(wù)端 D S P能 力A P I接 口京東商場(chǎng) 廣告京東業(yè)務(wù)端 （京準(zhǔn)通） 新建投放計(jì)劃單元 設(shè)置定向 數(shù)據(jù)流投放端信息流推廣業(yè)務(wù)端 京東入駐 海量商家 點(diǎn)擊監(jiān)控 報(bào)表披露 來(lái)源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開信息、企業(yè)提供內(nèi)容，自主研究繪制。192019.12 iR

26、esearch Inc.京東 X 百度信息流程序化投放電商類信息流廣告投放賦能觀察Text here展現(xiàn)更多信息圖文展現(xiàn)信息有限，視頻攜帶 更大信息量Text hereText here內(nèi)容更原生圖文更容易被識(shí)別為廣告，視 頻更場(chǎng)景化，易于鋪墊更適合碎片閱讀時(shí)間碎片化時(shí)代，視頻信息更 容易被用戶接收1.2%1.0%0.5%0.0%1.5%圖文均值視頻均值廣告效果更突出好看視頻+手百視頻，更多流 量加上更高的CTR視頻投放全面展示產(chǎn)品信息，提升轉(zhuǎn)化效果電商產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，需全方位向用戶展示功能、優(yōu)惠信息，因此簡(jiǎn)單的圖文類信息流廣告難以滿足廣告主不斷升級(jí)的投 放需求。與此同時(shí)，伴隨宏觀背景下的移動(dòng)資費(fèi)下降，移動(dòng)網(wǎng)速提升，視頻信息流廣告及內(nèi)容占比不斷提升，為電商廣告 主進(jìn)行信息流投放進(jìn)一步創(chuàng)造條件，提升電商廣告主素材對(duì)于用戶的吸引力。以百度-蘇寧合作為例，商品圖片視頻化將視頻消費(fèi)占比從9%提升至28%，流量提升的同時(shí)產(chǎn)品亮點(diǎn)充分傳達(dá)給目標(biāo)受眾 使點(diǎn)擊率提升