XXXX年8月中國手機(jī)市場分析報(bào)告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2011年8月中國手機(jī)市場分析報(bào)告三星較HTC領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大 一、市場概述及主要觀點(diǎn) 88月中國國 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)市場場上，暑暑期促銷銷依然在在唱主角角，本月月降價(jià) HYPERLINK / 產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量接近4400款款，占據(jù)據(jù)整體市市場產(chǎn)品品15.9%的的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于7月份份8.55%的降降價(jià)產(chǎn)品品比例。從從品牌關(guān)關(guān)注格局局看，受受 HYPERLINK / 價(jià)

2、格調(diào)整整因素影影響，各各大陣營營品牌關(guān)關(guān)注比例例及排名名均發(fā)生生了一定定的變化化。互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)費(fèi)調(diào)研中中心ZDDC通過過對 HYPERLINK / 手機(jī)機(jī)市場數(shù)數(shù)據(jù)的監(jiān)監(jiān)測，推推出20011年年8月中中國手機(jī)機(jī)市場分分析報(bào)告告(簡版版)。 報(bào)報(bào)告要點(diǎn)點(diǎn)： 品牌牌關(guān)注格格局： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾諾基亞仍仍以266.5%的關(guān)注注比例位位居用戶戶關(guān)注度度首位，但但與上月月相比，關(guān)關(guān)注度下下降明顯顯。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星

3、星較 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTCC的關(guān)注注比例優(yōu)優(yōu)勢進(jìn)一一步擴(kuò)大大。 產(chǎn)品品關(guān)注格格局：前前十五大大最受用用戶關(guān)注注的手機(jī)機(jī)產(chǎn)品均均為智能能型手機(jī)機(jī)，分別別來自諾諾基亞、三三星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩摩托羅拉拉、HTTC、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 蘋蘋果、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_

4、1434_list_1.html 魅族六大大品牌旗旗下。 不同同參數(shù)手手機(jī)關(guān)注注分析： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手手機(jī)用戶戶關(guān)注度度最為集集中，220111年其關(guān)關(guān)注度走走勢穩(wěn)定定。帶 HYPERLINK /gps_index/subcate111_list_1.html GGPS功功能及支支持觸摸摸技術(shù)的的手機(jī)用用戶關(guān)注注度也在在八成以以上，相相對較高高。 案例例分析：國產(chǎn)品品牌聯(lián)想想上升勢勢頭明顯顯，其66月下旬旬正式上上市的 HYPERLINK /cell_phone/index289467.sht

5、ml 樂樂Phoone S1為為聯(lián)想品品牌整體體關(guān)注度度的提升升立下了了汗馬功功勞。 二、品品牌關(guān)注注格局分分析 諾基基亞仍居居首位，三三星較HHTC的的關(guān)注比比例優(yōu)勢勢擴(kuò)大 盡盡管20011年年諾基亞亞受到的的沖擊更更加明顯顯，市場場份額急急劇下滑滑，但ZZDC統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220111年8月月中國手手機(jī)市場場上，諾諾基亞仍仍以266.5%的關(guān)注注比例居居首位，與與7月相相比，關(guān)關(guān)注比例例下滑22.7%，降勢勢明顯。三三星在其其Gallaxyy系列智智能手機(jī)機(jī)的提升升作用下下，8月月關(guān)注比比例達(dá)到到15.3%，較較上月增增長1.2%，進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大了對對HTCC的領(lǐng)先先優(yōu)勢。 第二二陣營

6、品品牌波動動明顯，聯(lián)聯(lián)想排名名上升兩兩位，躋躋身前十十 盡盡管第一一陣營幾幾大品牌牌關(guān)注比比例較77月出現(xiàn)現(xiàn)不同幅幅度的波波動，但但其品牌牌排名仍仍相對穩(wěn)穩(wěn)定，相相比較而而言，第第二、三三陣營品品牌排名名波動要要明顯的的多。其其中國產(chǎn)產(chǎn)品牌聯(lián)聯(lián)想關(guān)注注度較77月提升升0.22個(gè)百分分點(diǎn)，品品牌排名名上升至至第九位位，躋身身前十，重重新回歸歸國產(chǎn)品品牌領(lǐng)頭頭羊的位位置。(圖) 220111年8月月中國手手機(jī)市場場品牌關(guān)關(guān)注比例例分布 表表 20011年年7-88月中國國手機(jī)市市場品牌牌關(guān)注比比例對比比 排名2011年年7月最最受關(guān)注注十五大大手機(jī)品品牌關(guān)注比例2011年年8月最最受關(guān)注注十五大大

7、手機(jī)品品牌關(guān)注比例1諾基亞29.2%諾基亞26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托羅拉10.1%摩托羅拉10.0%5蘋果7.0%蘋果7.1%6 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html 索尼愛立信信5.4%索尼愛立信信5.8%7 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_143_list_1.html LG2.3%LG2.5%8 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html 黑莓2.2%黑

8、莓2.1%9中興1.9% 聯(lián)想2.0%10魅族1.8% HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_613_list_1.html 華為1.8%11聯(lián)想1.7% 魅族1.7%12華為1.4% HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1795_list_1.html 步步高高1.6%13 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1606_list_1.html 酷派1.2% 中興1.5%14 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_300_list_1.ht

9、ml 夏普1.0% 紐曼1.0%15紐曼0.9% 酷派0.9%諾基亞冠軍軍產(chǎn)品失失去領(lǐng)先先優(yōu)勢 三三、 HYPERLINK / 產(chǎn)品品關(guān)注格格局分析析 ZZDC統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220111年8月月中國 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機(jī)市場場上： HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾基亞亞冠軍產(chǎn)產(chǎn)品失去去領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢 88月，諾諾基亞 HYPERLINK /cell_phone/index258583.shtml C5-03仍仍以3.1%的的關(guān)注比比

10、例為最最受用戶戶關(guān)注的的產(chǎn)品，但但其以往往遙遙領(lǐng)領(lǐng)先的優(yōu)優(yōu)勢已經(jīng)經(jīng)不再， HYPERLINK /manu_544.shtml 蘋果iPhone4(16GB)以3.0%的關(guān)注度緊隨其后， HYPERLINK /cell_phone/index258583.shtml 諾基亞C5-03的冠軍位已經(jīng)岌岌可危。 另另外，從從上榜產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量看，諾諾基亞本本月有55款產(chǎn)品品上榜，與與以往動動輒十幾幾款產(chǎn)品品上榜的的盛況形形成鮮明明對比。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTC有4款產(chǎn)品上榜，對諾基亞形成明顯威脅。 用戶戶關(guān)注

11、焦焦點(diǎn)集中中于智能能型 HYPERLINK / 手機(jī)機(jī) 從從產(chǎn)品類類型來看看，上榜榜的十五五款產(chǎn)品品均為 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智智能手機(jī)機(jī)，其中中三大主主流 HYPERLINK /os_index/subcate121_list_1.html 操作作系統(tǒng)SSymbbiann、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Anndrooid、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.

12、html 蘋果iOOS智能能手機(jī)包包攬榜單單，且產(chǎn)產(chǎn)品 HYPERLINK / 價(jià)格格以20000元元以上中中高端為為主，共共占據(jù)112款。(圖) 220111年8月月中國手手機(jī)市場場產(chǎn)品關(guān)關(guān)注排名名 表表 20011年年8月中中國手機(jī)機(jī)市場最最受關(guān)注注十五大大產(chǎn)品及及其參數(shù)數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素素(萬)最新報(bào)價(jià)1諾基亞 HYPERLINK /cell_phone/index228808.shtml CC5-0032010Symbiian 9.44 HYPERLINK /cell_phone/index173227.shtml S660 55.03.2500

13、￥1,20002蘋果 HYPERLINK /cell_phone/index227845.shtml iPPhonne 44(166GB)2010 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_p14473_1.html iOS 443.5500￥4,84463 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托羅拉 HYPERLINK /cell_phone/index256252.shtml ME5525( HYPERLINK /cell_phone/index256252.shtml D

14、effy)2010Androoid OS v2.23.7500￥2,42204 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星 HYPERLINK /cell_phone/index269738.shtml i991000(166GB)2011.5Androoid OS v2.34.3800￥4,99995諾基亞 HYPERLINK /cell_phone/index224440.shtml NN82010Symbiian33.51200￥2,81106 HYPERLINK /cell_phone/index241503.shtm

15、l HTC WWilddfirre SS( HYPERLINK /cell_phone/index272625.shtml G113)2011.4Androoid OS v2.3.333.2500￥2,06607諾基亞 5523002009Symbiian 9.44 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1397_1.html S660 55.03.2200￥1,19908三星 Gaalaxxy AAce HYPERLINK /cell_phone/index269739.shtml S588302011.1Androoid OS v2.23.

16、5500￥2,25509 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅族 HYPERLINK /cell_phone/index181201.shtml M9(8GBB)2010.12Androoid OS v2.23.5500￥2,499910HTC 渴渴望S S5110e( HYPERLINK /cell_phone/index272624.shtml G122)2011.4Androoid OS v2.33.7500￥3,422511HTC HYPERLINK /cell_phone/index283076.shtml

17、SSenssatiion(G144)2011.5Androoid OS v800￥3,300012三星 HYPERLINK /cell_phone/index221571.shtml I990000(8GGB)2010.4Androoid OS v2.14.0500￥2,666013諾基亞 HYPERLINK /cell_phone/index244585.shtml XX72011Symbiian Annna4.0800￥3,277014諾基亞 HYPERLINK /cell_phone/index234598.shtml CC62010Symbiian 9.44 S660

18、 55.03.2500￥1,666015HTC HYPERLINK /cell_phone/index272621.shtml IIncrrediiblee S(G111)2011.3Androoid OS v2.24800￥2,7550智能型手機(jī)機(jī)用戶關(guān)關(guān)注度漸漸趨穩(wěn)定定 四四、不同同參數(shù) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機(jī)關(guān)注注分析 11、不同同類型 HYPERLINK / 手手機(jī)關(guān)注注分布 ZZDC統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220111年8月月中國手手機(jī)市場場上， HYPERLINK /cell_phone_index/su

19、bcate57_list_s528_1.html 智智能手機(jī)機(jī)仍為最最受用戶戶關(guān)注的的機(jī)型，關(guān)關(guān)注比例例達(dá)到882.33%，從從近幾個(gè)個(gè)月智能能手機(jī)用用戶關(guān)注注度來看看，走勢勢較為平平穩(wěn)，基基本穩(wěn)定定在822%左右右。ZDDC認(rèn)為為這跟目目前智能能手機(jī)用用戶群體體已經(jīng)相相對成熟熟、漸趨趨穩(wěn)定有有一定關(guān)關(guān)系。 另另外，支支持觸摸摸技術(shù)及及帶 HYPERLINK /gps_index/subcate111_list_1.html GPPS功能能的手機(jī)機(jī) HYPERLINK / 產(chǎn)品關(guān)注注比例也也均在八八成以上上。這跟跟 HYPERLINK /touch_screen_index/subcate12

20、3_list_1.html 觸摸屏屏、GPPS正在在成為智智能手機(jī)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配配置的趨趨勢直接接相關(guān)。(圖) 220111年7月月中國手手機(jī)市場場不同類類型產(chǎn)品品關(guān)注比比例 22、不同同 HYPERLINK / 價(jià)格段手手機(jī)關(guān)注注分布 220111年8月月中國手手機(jī)市場場上，降降價(jià)產(chǎn)品品數(shù)量達(dá)達(dá)到3885款，占占據(jù)整體體市場產(chǎn)產(chǎn)品比例例的155.9%，20001-30000元中中高端產(chǎn)產(chǎn)品成為為降價(jià)主主力。ZZDC統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，88月20000元元以下產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例累累計(jì)為551.77%，與與7月份份基本持持平。而而受價(jià)格格調(diào)整影影響，220011-30000元元中高端端產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例8月

21、達(dá)達(dá)到277.3%，較77月明顯顯增長11.2%。(圖) 220111年7-8月中中國手機(jī)機(jī)市場不不同價(jià)格格段產(chǎn)品品關(guān)注比比例對比比 33、不同同屏幕尺尺寸手機(jī)機(jī)關(guān)注分分布 隨隨著移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展，大尺尺寸、觸觸摸屏手手機(jī)產(chǎn)品品正在日日益風(fēng)靡靡。ZDDC統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)顯顯示，88月，中中國手機(jī)機(jī)市場上上，3.3-44.0英英寸大屏屏手機(jī)用用戶關(guān)注注度最高高，占據(jù)據(jù)四成以以上比例例。其次次為2.9-33.2英英寸中大大屏產(chǎn)品品，關(guān)注注度為226.88%，較較上月上上漲0.7%。整整體來看看，大屏屏手機(jī)正正在成為為市場趨趨勢。(圖) 220111年7-8月中中國手機(jī)機(jī)市場不不同屏幕幕尺寸產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)

22、注注比例對對比 案例分析：聯(lián)想五五、案例例分析：聯(lián)想重重回國 HYPERLINK / 產(chǎn)產(chǎn)品牌領(lǐng)領(lǐng)頭羊位位置 11、聯(lián)想想關(guān)注比比例明顯顯提升， HYPERLINK /cell_phone/index289467.shtml 樂Phone S1功不可沒 ZZDC監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220111年8月月，聯(lián)想想品牌關(guān)關(guān)注比例例達(dá)到22.0%，這是是近三個(gè)個(gè)月來聯(lián)聯(lián)想用戶戶關(guān)注度度首次突突破2%。去年年4月聯(lián)聯(lián)想發(fā)布布旗下首首款搭載載 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Anddroiid系統(tǒng)統(tǒng)的智能能 HYPERLINK

23、/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī) HYPERLINK /cell_phone/index228113.shtml 樂pphonne，用用戶關(guān)注注度一度度創(chuàng)下新新高，成成為市場場熱門產(chǎn)產(chǎn)品，但但隨著 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩摩托羅拉拉、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTCC、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星等品品牌更多多Anddroiid機(jī)型型的上市市，樂 HYPERLINK /cell_phone/index224420.shtml PPhonne也開開始面臨臨市場壓壓力。 220111年6月月下