圖形創(chuàng)意基本元素

1、關(guān)于圖形創(chuàng)意的基本元素第1頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 羅丹曾說過：“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”。就是說我們要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。本章節(jié)是學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的重要內(nèi)容之一。通過本章學(xué)習(xí)，使大家掌握圖形創(chuàng)意的基本元素、特征及在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，即使是簡單的形態(tài)，也可以傳遞出特定的含義和情趣。第2頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 在了解了圖形創(chuàng)意的思維方式和基本方法之后，我們還需要掌握圖形創(chuàng)意的基本元素。就像學(xué)習(xí)一門語言一樣，除了需要一定的語法知識外，還需要掌握足夠量的詞匯。圖形創(chuàng)意的思維方式和方法就好比是語言中的語法知識，

2、而基本元素就好比是語言中的詞匯，只不過一種是以文字和聲音為載體，一種以圖形為載體。 從視覺感受上來講，可以把圖形創(chuàng)意的基本元素分為：點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理、色調(diào)、常態(tài)與非常態(tài)。第3頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四點(diǎn) 元 素1、 點(diǎn)的概念 在幾何學(xué)定義中，點(diǎn)是只有位置而沒有大小的，點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)的最基本元素。點(diǎn)的概念是相對而言的，將同一圖像放置在遠(yuǎn)近不同的場景中，該圖像元素所體現(xiàn)的狀態(tài)是不同的。但通常點(diǎn)越小，越有點(diǎn)的特征，而點(diǎn)越大就越容易產(chǎn)生面的形態(tài)特征。第4頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第5頁，共75頁，2022年，5月20日

3、，7點(diǎn)55分，星期四2、 點(diǎn)的形態(tài)特征 不同形態(tài)的點(diǎn)，給人的視覺感受也不同，正確把握點(diǎn)的以上視覺特征，有利于其在圖形創(chuàng)意中表達(dá)的更準(zhǔn)確。點(diǎn)的形態(tài)特征如下： 作為圖形創(chuàng)意中的點(diǎn)，除了以圓形的形式出現(xiàn)在人們面前外，它還可以是三角形、方形、標(biāo)點(diǎn)符號，也可以是一滴墨、一粒瓜子、某人臉上的一顆痣或麻點(diǎn)等。 一葉小舟在一望無際的大海中漂泊，小舟便有了點(diǎn)的特征；夜空中的點(diǎn)點(diǎn)繁星，有的體積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于地球，但由于距離我們非常遙遠(yuǎn)，而顯現(xiàn)為一個(gè)個(gè)的點(diǎn)。因此，自然界中任何形態(tài)只要縮小到一定程度，在一定的對比中都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點(diǎn)。 點(diǎn)的面積越大，其“面”的感覺越強(qiáng)，反之就是點(diǎn)的感覺越強(qiáng)。 點(diǎn)具有簡單、集中、無方向的特

4、征。第6頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四3、 點(diǎn)在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用 單個(gè)的點(diǎn)，顯得有些乏味；而聚集的點(diǎn)，則更具生命力。點(diǎn)的聚集在圖形創(chuàng)意中有獨(dú)特的魅力，任何圖形都可以用點(diǎn)來表達(dá)。通過點(diǎn)的大小、疏密、濃淡的不同排列組合，可以形成不同風(fēng)格的作品。第7頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第8頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第9頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四線 元 素1、 線的概念 從幾何學(xué)上來說，線是點(diǎn)移動的軌跡，沒有寬度和厚度，只有位置、長度和方向。但從圖形創(chuàng)意來講，線不僅有長度、方向，而且還有一定的寬窄

5、、粗細(xì)變化。第10頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四2、 線的形態(tài)特征 在大自然和人造物中有豐富的線狀形態(tài)，如電線、彈奏樂器上的弦、噴氣式飛機(jī)在天空劃過的軌跡等。線可以是物體的輪廓，也可以是帶有方向的。 線可以起到分割畫面、空間區(qū)域的作用，有明確的視覺傳達(dá)功能。 從線的種類來看，線有曲直、粗細(xì)、虛實(shí)之分。第11頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四不同的線形給人的視覺感受也不同，其特征如下：第12頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四3、 線在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用 線是由無數(shù)點(diǎn)排列形成的，線在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用有其不同的表現(xiàn)特征，其中最常見的

6、還是純粹的線條。 如果設(shè)計(jì)作品中的圖像與其他元素相比，更具有線的特征，就可以在作品中起到分割畫面和引導(dǎo)視覺流程的作用。從引導(dǎo)視覺流程來看，不一定非要使用純粹的線，也可以使用類似線條的具象形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的線形會使作品表達(dá)出不同的情感特征，在圖形設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種線形進(jìn)行表達(dá)，能夠豐富畫面，獲得更好地視覺效果。第13頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第14頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第15頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第16頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第17頁，共75頁，2022年，5月2

7、0日，7點(diǎn)55分，星期四第18頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第19頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四課堂練習(xí)： 分組討論點(diǎn)、線的形態(tài)結(jié)果，畫到A4的復(fù)印紙上，每組至少20個(gè)點(diǎn)和線的形態(tài)聯(lián)想。任務(wù)執(zhí)行： 討論創(chuàng)意記錄創(chuàng)意繪制創(chuàng)意 創(chuàng)意展示要求： 通過剛才的設(shè)計(jì)，同學(xué)們可以總結(jié)出用到了什么樣的設(shè)計(jì)方法，并派代表陳述出來。提示： 1、聯(lián)想（形象聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想 奇異聯(lián)想、空間聯(lián)想） 2、想象（打散重構(gòu)、材質(zhì)異化、分割裂變、尺度夸張）第20頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四面 元 素1、 面的概念 面是由線的連續(xù)移

8、動而形成的，即是線移動的軌跡。面具的長度、寬度，但沒有厚度。點(diǎn)或線的擴(kuò)張、規(guī)則排列都可以形成面。它是圖形創(chuàng)意中起主導(dǎo)作用的元素，也是在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用最廣泛的一個(gè)元素。2、 面的形態(tài)特征 點(diǎn)的擴(kuò)大、線的寬度增加或圍合都會有面的感覺。面的形態(tài)特征可以歸納為：幾何形、有機(jī)形、偶然形和不規(guī)則形。第21頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四（1） 幾何形 是由數(shù)學(xué)計(jì)算方式參與完成的圖形。如直線平移形成方形，直線旋轉(zhuǎn)形成圓形。嚴(yán)謹(jǐn)、理性、冷靜、有序是幾何形的形式語言。第22頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第23頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期

9、四（2） 有機(jī)形 指自然與人文景觀及生活中的各種物象概括的反映。大部分是靠自然外力的作用形成的。如山脈的輪廓、江河的流動形態(tài)、水滴、鵝暖石都是有機(jī)形的體現(xiàn)。第24頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第25頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第26頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四（3） 偶然形 用特殊的材料和技法繪制而意外得到的有趣圖形，是難以預(yù)料的形態(tài)，具有變幻莫測的藝術(shù)魅力。如不小心一滴墨濺到紙上產(chǎn)生的飛濺效果；踢球時(shí)不小心打碎窗戶上的玻璃，而留下的窟窿形態(tài)；以及墨汁在水中自由擴(kuò)散形成的圖形，都是偶然形的表現(xiàn)。第27頁，共75頁

10、，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第28頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四（4） 不規(guī)則形 指為了達(dá)到某種特殊效果，人們有目的、有意識的行為產(chǎn)生的形態(tài)。如手撕形，它是有意識的撕紙，產(chǎn)生不規(guī)則邊緣所形成的圖形。此種不規(guī)則形極具個(gè)性。第29頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四3、 面在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用 面在圖形創(chuàng)意中運(yùn)用的非常廣泛，由于面的形象在造型上顯得繁多、新穎，所以許多著名的圖形設(shè)計(jì)師對面的運(yùn)用都情有獨(dú)鐘。當(dāng)使用面作為整個(gè)設(shè)計(jì)作品的主題時(shí)，特別需要考慮面的形狀，因不同形狀的面能夠體現(xiàn)出不同的感覺。如圓形給人飽滿，缺少變化的感覺；方形給人感覺

11、嚴(yán)肅、規(guī)范；正放的三角形給人穩(wěn)定等。第30頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第31頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四體 在圖形表現(xiàn)中，立體和空間的表達(dá)一般憑借透視法實(shí)現(xiàn)。利用透視圖法可以在二維的平面上描繪三維的實(shí)體或空間的幻想，表現(xiàn)視覺中的前后關(guān)系。 體和空間在造型上是相輔相成的。在人們的視覺中，立體在空間中呈現(xiàn)形態(tài)，而空間則是依據(jù)立體的界定而形成的。 圖形在表現(xiàn)空間和立體時(shí)具有超自然的假想性，同樣是利用透視方法，通過一定的手段可以在一個(gè)空間中表達(dá)出兩種不同的存在狀態(tài)，這就是矛盾立體和矛盾空間的表現(xiàn)。由于這種矛盾的空間狀態(tài)是建立在看似合理的透視表現(xiàn)中

12、，矛盾著的雙方的立體和空間效果能夠表達(dá)得天衣無縫，雖然它們在實(shí)際上是不可能出現(xiàn)的。 第32頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第33頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第34頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第35頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第36頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四自然形態(tài) 在所有的造型藝術(shù)里，自然形態(tài)是一切造型的原形。人類任何造型、造物活動，其形態(tài)的源泉無不是從自然界提取或由自然界運(yùn)行的規(guī)律啟示而來。圖形造型的元素取之不盡，用之不竭的寶藏盡在自然萬物之中。因此，向自

13、然界學(xué)習(xí)是圖形設(shè)計(jì)的最重要途徑之一。 在自然中尋找圖形需要洞察力。洞察力來自對形態(tài)不可視要素的認(rèn)識。這些不可視要素分別存在于主體和客體之中，主體的要素是對自然對象的觀照和移情，是在對象身上尋找到的意念投射的契合點(diǎn)?？腕w的要素是透過對象表象感受到的結(jié)構(gòu)、形式感等。自然界提供再好的素材，如果沒有經(jīng)過靈敏的頭腦和手的剪裁與組織，就像不曾經(jīng)過琢磨的璞玉，難以散發(fā)出真實(shí)絢麗的光彩。設(shè)計(jì)師就像是一位高明的翻譯家，他的工作是怎樣盡其所能地自然界的語言和從自然、生活中得來的生動素材與深刻啟示，真切的用另外一種語言可視的圖形語言來表達(dá)。 第37頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 文藝復(fù)興時(shí)

14、期的一位學(xué)者宣稱在巖石上發(fā)現(xiàn)了字母表，而意大利的一位設(shè)計(jì)師在海濱也發(fā)現(xiàn)了它們。這驗(yàn)證了偉大的雕塑家羅丹的名言這個(gè)世界不是缺乏美，而是缺乏發(fā)現(xiàn)美的眼睛。大自然中并不缺乏美的圖形，關(guān)鍵在于我們要用心去欣賞，去領(lǐng)悟大自然的鬼斧神工，然后將自然因素轉(zhuǎn)化為視覺元素。 第38頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 如圖以山脈為創(chuàng)意素材，采用縱橫交織，密集的線表現(xiàn)山的挺拔、巍峨與峻峭。大自然中隱藏了無數(shù)的形式意向，尋求自然中的題材是對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種新的探索。第39頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四常態(tài)與非常態(tài) 自然界的原生形態(tài)是不能直接作為傳達(dá)信息和情感的符號的。當(dāng)然

15、，作為再現(xiàn)、記錄和說明性功能的圖形可能會盡量忠實(shí)于原形，但即使這樣，在由自然形向圖形轉(zhuǎn)化的過程中，仍然要經(jīng)過提煉、概括、取舍和表達(dá)形式的處理。 第40頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 由原生的常態(tài)向創(chuàng)意的非常態(tài)轉(zhuǎn)化，是圖形設(shè)計(jì)中對自然形態(tài)的最基本的改造加工途徑，這就是使素材向符號化轉(zhuǎn)化的過程。如圖是原始的魚類圖案從寫實(shí)自然到抽象概括的演變過程。第41頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 常態(tài)形象用于傳達(dá)時(shí)意義多指向自身，內(nèi)容是恒定的。非常態(tài)的形象傳達(dá)時(shí)意義多有轉(zhuǎn)移，內(nèi)容則有表達(dá)的多種可能性。常態(tài)的想象是司空見慣的事物，一般不會引起視覺和心理的特別關(guān)注

16、。非常態(tài)形象是出人意料的異態(tài)，以引起心理震撼和視覺沖擊為目的。常態(tài)形象信息量有限，解讀時(shí)“解壓”的空間不大。非常態(tài)形象是多義的復(fù)合信息的載體，信息的荷載量沒有限制，信息的傳遞又常?？梢栽诮獯a的互動中增值。第42頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第43頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四課堂作業(yè)：訓(xùn)練要求：將常態(tài)圖形變異為非常態(tài)圖形。畫幅尺寸：10cm*10cm。訓(xùn)練要點(diǎn)：加強(qiáng)對圖形的敏感度。第44頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四色彩元素色彩的概念及作用 從物理學(xué)角度來說，色彩是光刺激眼睛，再傳輸至大腦視覺中樞神經(jīng)而產(chǎn)生的一種反應(yīng)

17、。相對于點(diǎn)、線等元素特征，顏色是人們最容易被感知的。 我們可以想象，若沒有色彩，世界將變得黯然失色，沒有色彩情感。在圖形創(chuàng)意中色彩元素起著非常重要的作用，合理地運(yùn)用色彩，往往能加強(qiáng)畫面的視覺效果和感染力。第45頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 十字形是瑞士的國旗圖形，作者用歐洲聯(lián)盟旗幟的色彩黃色和藍(lán)色，代替了瑞士國旗的白色和紅色，以此來說明希望瑞士加入歐洲聯(lián)盟的愿望。第46頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四色彩與圖形的關(guān)系 圖形與色彩是不可分割的，它們之間相互聯(lián)系，色彩既是對圖形的補(bǔ)充，更是一種創(chuàng)意的手段。它可以幫助觀者更易識別圖形、理解內(nèi)容，使圖

18、形在傳遞信息中變得更明確。因而，掌握色彩的相關(guān)規(guī)律及運(yùn)用，對圖形創(chuàng)意具有很大的意義。由于篇幅有限，在此對色彩的基礎(chǔ)知識不再重述，重點(diǎn)放在色彩的對比和色彩的聯(lián)想上。第47頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四色彩的對比 對比是色彩中一條重要的美學(xué)法則，色彩的對比主要包括純度、明度、色相、冷暖對比。純度對比是指色彩的純凈度、濃度等對比；明度對比是指色彩的明暗程度對比；色相對比是指色彩的相貌對比。 第48頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四 在圖形創(chuàng)意中，如果只用明度對比是不夠的，純度和色相對比同樣可以構(gòu)成畫面的層次。色彩對比的強(qiáng)弱，將直接影響到畫面的視覺感受。

19、色彩對比若強(qiáng)烈，傳遞出圖形創(chuàng)意內(nèi)容的尖銳和矛盾，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的視覺沖擊力；反之，則傳遞出內(nèi)容的柔和、平淡、產(chǎn)生畫面的協(xié)調(diào)感。第49頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第50頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第51頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第52頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四色彩的聯(lián)想 人們從色彩上會聯(lián)想到季節(jié)、表情、心理感受、味覺等，這正是色彩給人們帶來的心里效應(yīng)。讓色彩在表達(dá)內(nèi)涵時(shí)起到圖形所不能起到的作用。如看到綠色，就聯(lián)想到森林、樹木，伴隨著具象聯(lián)想，會使人產(chǎn)生與之相關(guān)的抽象聯(lián)想。如綠色會讓人聯(lián)

20、想到青春、環(huán)保、和平等。第53頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第54頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四色彩在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用 色彩在圖形創(chuàng)意中發(fā)揮著重要的作用，圖形中有了色彩的運(yùn)用，將大大提高圖形設(shè)計(jì)的可視性和易識別性，融入更多的感情色彩，一件作品設(shè)計(jì)的成敗，很大程度上取決于對色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。第55頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第56頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四圖形色彩的搭配原則1、把握色彩的平衡 色彩平衡指色彩在視覺力上所體現(xiàn)出的穩(wěn)定、平衡的 狀態(tài)，色彩各方面要素都可成為打破色彩平衡的重要方面

21、。2、避免孤立的色彩 注意色彩不宜過于分散，面積、大小、間距等避免平均，應(yīng)分清主次、疏密，以免畫面色彩又過于平均或太“花”的感覺。3、色彩演奏 色彩配置不能平均用力，而應(yīng)重點(diǎn)突出、主次分明。第57頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第58頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第59頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第60頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第61頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第62頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第63頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四第64頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四肌理元素肌理的概念 肌理是指依附在形象表面的材質(zhì)與紋理。不同物質(zhì)的表面有著不同的材質(zhì)與紋理，給人們不同的質(zhì)感。如干與濕、粗糙與光滑、柔軟與堅(jiān)硬等。第65頁，共75頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)55分，星期四肌理的種類 肌理能加強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的感染力，通?？煞譃橐曈X肌理和觸覺肌理兩種。第66頁，共75頁，2022年