體育賽事策劃 課件完整版(中)

1、體育賽策劃1體育賽事策劃完整版（中） 第三章 體育賽事媒體策劃引入 如今，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，在國(guó)際賽事中體育成績(jī)的不斷提升，越來(lái)越多的大型體育賽事開(kāi)始在中國(guó)舉行 ，媒體在體育賽事傳播中扮演了重要的角色，所以如何有效地利用媒體進(jìn)行體育賽事的宣傳報(bào)道成為賽事組織者的一項(xiàng)任務(wù)。目錄 體育賽事媒體概述1體育賽事媒體策劃的主要內(nèi)容2 體育賽事媒體策劃的原則和策略3 體育賽事媒體策劃方案撰寫4第一節(jié)體育賽事媒體概述一、體育賽事媒體相關(guān)概念三、體育賽事媒體策劃的意義本次課程要求：難點(diǎn)二、體育賽事與媒體關(guān)系重點(diǎn)重點(diǎn)一、體育賽事媒體相關(guān)概念媒體概念媒體分類主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)體育賽事媒體策劃概念（一）媒體

2、媒體指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。1.從出現(xiàn)的先后順序來(lái)劃分（1）報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體；（2）廣播應(yīng)為第二媒體；（3）電視應(yīng)為第三媒體；（4）互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；（5）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體（二）媒體分類2.媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：（1）平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。（2）電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。主要媒體目錄1、報(bào)紙2、雜紙3、電視4、廣播5、戶外6、網(wǎng)絡(luò)（三）主要媒體優(yōu)缺

3、點(diǎn)報(bào)紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析雜紙媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)聲譽(yù)與可信度高；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；廣告表現(xiàn)力強(qiáng)；易于被傳閱廣告周期長(zhǎng)；發(fā)行量少；價(jià)格偏高電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析廣播媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)地區(qū)覆蓋要廣；地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)；成本低；信息傳播不受時(shí)間限制；及時(shí)、靈活缺乏視覺(jué)吸引力；表達(dá)不直觀；聽(tīng)從記憶起來(lái)相對(duì)困難戶外媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析付費(fèi)性小眾媒體互動(dòng)性信任度缺點(diǎn) 體育賽事媒體策劃是指體育賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)根據(jù)賽事媒體資源的分布狀況和市場(chǎng)需求，依據(jù)市場(chǎng)原則和賽事市場(chǎng)策劃方案所進(jìn)行的媒體市場(chǎng)推廣、媒體資源與權(quán)益的有償轉(zhuǎn)讓和媒體市場(chǎng)管控的工作過(guò)程。（四）體育賽事媒體策劃概念互惠互利的關(guān)系體育賽事的

4、推廣與發(fā)展需要借助媒體的力量。體育賽事豐富電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源和節(jié)目素材二、體育賽事與媒體的關(guān)系二、體育賽事與媒體之間的關(guān)系 案 例 NBA賽事媒體應(yīng)用 10整個(gè)NBA商業(yè)構(gòu)成，媒體版權(quán)收入依舊是占據(jù)最大比例的部分。很大程度上，NBA可以被看作是一個(gè)成熟的媒體娛樂(lè)產(chǎn)品。NBA在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)載體上的媒體呈現(xiàn)形式，意味著未來(lái)收入的高低。在歐洲地區(qū)，由于時(shí)差問(wèn)題，必然要做出更豐富的媒體產(chǎn)品，所以數(shù)字化媒體對(duì)NBA歐洲很重要。球迷都希望隨時(shí)隨地能主動(dòng)看到他們要看的比賽畫面，在歐洲，推出了寬帶直通的產(chǎn)品，能達(dá)到高清和訂制的需求。NBA跟主流電視媒體的合作，是NBA產(chǎn)業(yè)鏈條中最重要的部分。如果沒(méi)有電視主

5、流媒體的傳播和推廣，這項(xiàng)美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的知名度得不到提升，其他所有的運(yùn)作都是空中樓閣?？梢哉f(shuō)，媒體通過(guò)世界范圍內(nèi)的宣傳影響，已經(jīng)成功將體育運(yùn)動(dòng)從小范圍的貴族參與的活動(dòng)推廣為全世界范圍的健康活動(dòng)，媒體也成為關(guān)注體育的觀眾獲得最新體育賽事消息的最主要渠道。媒體為體育賽事進(jìn)行世界范圍內(nèi)的宣傳，大型體育賽事也為媒體帶來(lái)了行業(yè)的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)收入，兩者的結(jié)合可以說(shuō)是相得益彰，相輔相成。（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式（二）多樣化的報(bào)道方式（三）提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力（四）世界級(jí)的傳播力量三、體育賽事媒體策劃的意義1.為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式如今，每天都有不計(jì)其數(shù)的體育愛(ài)好者通過(guò)各類的多媒體形式了解這個(gè)世界上正

6、在發(fā)生的體育賽事和消息，在如此多具有廣泛參與度的觀眾面前，各類動(dòng)態(tài)的多媒體形式和豐富的內(nèi)容少不了媒體的功勞。電視媒體可以利用衛(wèi)星信號(hào)為全世界的電視觀眾提供大量的視頻信號(hào)，平面媒體可以將最新的體育相關(guān)信息進(jìn)行文字和圖片化的表達(dá)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，如今體育媒體的傳播方式越來(lái)越豐富。經(jīng)過(guò)各種先進(jìn)技術(shù)的組合，多種多樣的宣傳設(shè)備可以最大程度地滿足體育關(guān)注的需求，媒體也盡可能地利用現(xiàn)代技術(shù)，來(lái)還原體育賽事場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受與信息。 2.多樣化的報(bào)道方式如今，不僅各種形式的媒體可以通過(guò)文字、圖片、視頻等形式最大化地還原賽事現(xiàn)場(chǎng)以外，賽事前后的各類專題節(jié)目。例如花絮、評(píng)論、盤點(diǎn)等配套節(jié)目也極大滿足了觀眾的

7、愛(ài)好和需求。媒體可以利用其豐富的資源和先進(jìn)的表達(dá)方式，制作出觀眾喜愛(ài)的媒體節(jié)目，加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系。例如世界杯期間中央電視臺(tái)就觀眾從一套到五套之間準(zhǔn)備了不同形式的節(jié)目?jī)?nèi)容，從實(shí)況轉(zhuǎn)播到花絮，球迷節(jié)目等，最大化地給球迷以激情和感官享受。3.提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力媒體不僅為大型體育賽事提供了廣泛豐富的宣傳手段，同時(shí)也帶動(dòng)了一大批的行業(yè)經(jīng)濟(jì)，例如大型轉(zhuǎn)播權(quán)就成了媒體行業(yè)最大的收入之一，通過(guò)發(fā)售大型體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)可以為媒體帶來(lái)巨大利潤(rùn)，也可以促進(jìn)體育在社會(huì)中的影響力和市場(chǎng)化，也能夠加深體育行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。如今媒體的行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以覆蓋到每一項(xiàng)、每一種范圍規(guī)模的體育賽事當(dāng)中，從奧運(yùn)會(huì)到地區(qū)性的體育賽事都

8、少不了媒體的身影。對(duì)于大型體育賽事來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有了媒體的存在，就沒(méi)有辦法獲得來(lái)自全世界的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，正因?yàn)檫@樣，媒體也在體育賽事的組織中獲得了更多參與決策的權(quán)力，在賽事的組織與報(bào)道中也可以提出自己的要求和意愿。4.世界級(jí)的傳播力量如今，體育賽事已經(jīng)成為了媒體行業(yè)中不可或缺的一項(xiàng)重要參與內(nèi)容，媒體和體育的關(guān)系也正在發(fā)展得更為緊密，隨著現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)在全世界的影響力越來(lái)越大，媒體也為這樣的高水平體育賽事提供了世界級(jí)的宣傳平臺(tái)，給體育運(yùn)動(dòng)在全世界的推廣產(chǎn)生舉足輕重的作用。在這方面，奧運(yùn)會(huì)顯然是最具有代表性的大型體育賽事，根據(jù)相關(guān)的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)，2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)在最初的十日之內(nèi)獲得了超過(guò)4

9、4億人的觀看規(guī)模，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)打破了前兩屆奧運(yùn)會(huì)全程的收視規(guī)模，這也是媒體廣播史上的一項(xiàng)紀(jì)錄。體育賽事媒體相關(guān)概念：媒體概念；媒體分類；主要媒體優(yōu)缺點(diǎn)；體育賽事媒體策劃概念體育賽事與媒體之間的關(guān)系體育賽事媒體策劃的意義本次課課程總結(jié)體育賽事與媒體之間的關(guān)系？思考題第9講完 第三章 體育賽事媒體策劃 第二節(jié)體育賽事媒體策劃的主要內(nèi)容一、體育賽事媒體相關(guān)概念上次課程回顧二、體育賽事與媒體關(guān)系三、體育賽事媒體策劃的意義一、掌握體育賽事媒體策劃的資源二、掌握體育賽事媒體策劃的流程本次課程要求：重點(diǎn)難點(diǎn)（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)（二）媒體合作伙伴與媒體活動(dòng)日一、體育賽事媒體策劃的資源1.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

10、權(quán)是指媒體把體育賽事作為采訪、報(bào)道和宣傳推廣的對(duì)象，近距離接觸體育賽事的信息、圖像及時(shí)傳播給觀眾的權(quán)利。簡(jiǎn)言之，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就是主持人在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)手持話筒將新聞事件的發(fā)生、進(jìn)展向觀眾做口頭敘述，同時(shí)通過(guò)鏡頭展示現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)和環(huán)境。（一）廣播、電視與新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)2.錦集播放權(quán)是指合作媒體通過(guò)支付款獲得體育賽事集錦的畫面和比賽信息，然后將集錦的內(nèi)容通過(guò)媒體平臺(tái)播放給觀眾的權(quán)利。媒體可以花費(fèi)相對(duì)少的資金成本獲得市場(chǎng)歡迎的體育比賽集錦，然后在播放集錦前后插入廣告，增加媒體收視率和訪問(wèn)點(diǎn)擊量，獲得品牌推廣和更多的商業(yè)回報(bào)。 視頻: 丹麥跆拳道天才 2013賽事錦集103.網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的

11、產(chǎn)生而日益發(fā)展起來(lái)的全新體育賽事媒體形式和媒體權(quán)益。它由網(wǎng)絡(luò)體育媒體支付價(jià)款，向賽事主辦方購(gòu)買體育比賽的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)獲得，向網(wǎng)絡(luò)觀眾實(shí)時(shí)傳輸比賽畫面和語(yǔ)音信息，獲得相應(yīng)的廣告效益和品牌回報(bào)。目前，網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的轉(zhuǎn)讓已經(jīng)較為普遍，流程也相對(duì)成熟，其轉(zhuǎn)讓價(jià)值的高低與賽事的精彩程度和密度緊密關(guān)聯(lián)。（二）媒體合作伙伴與媒體活動(dòng)日1.媒體合作伙伴媒體合作是基于體育賽事運(yùn)作管理和體育新聞媒體的密切關(guān)聯(lián)而開(kāi)展的搜尋合作媒體、共享體育賽事資源的權(quán)益的過(guò)程。與運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)簽訂媒體合作協(xié)議的合作媒體稱之為賽事的媒體合作伙伴。媒體合作伙伴的義務(wù)：協(xié)助賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)做好賽事宣傳和新聞報(bào)道工作 ，強(qiáng)化賽事品牌推廣和贊助商

12、、廣告商的引入與協(xié)作 。賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)的義務(wù)：提供媒體合作伙伴需要的賽事資源，供其開(kāi)發(fā)利用和營(yíng)銷推廣。2.媒體活動(dòng)日即由賽事主辦方、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和明星共同商定和參與的為賽事媒體提供見(jiàn)面和采訪報(bào)道的媒體公關(guān)活動(dòng)。通過(guò)媒體的集中采訪和報(bào)道，可以提升賽事品牌號(hào)召力和影響力，也有利于優(yōu)化賽事與媒體的關(guān)系，增進(jìn)賽事信息和運(yùn)動(dòng)隊(duì)、明星信息的傳播，是一項(xiàng)一舉多得的體育媒體策劃活動(dòng)。澳大利亞游泳隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞中心舉行媒體見(jiàn)面會(huì) NBA湖人隊(duì)在加得福尼州媒體活動(dòng)日102011年12月12日，NBA洛杉機(jī)湖人隊(duì)在加利福尼亞州的埃爾賽貢多舉行了2011-2012賽季的媒體日活動(dòng)，科比和費(fèi)舍爾等當(dāng)家球星參與了媒體互動(dòng)

13、和新賽季宣傳推廣互動(dòng)，引起相關(guān)媒體的興趣，為新賽季湖人隊(duì)的宣傳推廣和比賽造勢(shì)，增進(jìn)了球隊(duì)、明星與媒體的友誼與合作，起到了良好的市場(chǎng)推廣效果。媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估（一）（二）（三）（四）需求分析與推廣談判與合同簽訂賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合二、體育賽事媒體策劃的流程（一）賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合 體育賽事基本情況分析是指體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)自行或授權(quán)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商對(duì)賽事基本情況進(jìn)行分析的過(guò)程。 首先，賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)工作人員要群策群力，開(kāi)發(fā)本項(xiàng)賽事媒體市場(chǎng)資源的檢索與分析，做到不遺漏、不遺忘、不浪費(fèi)。任何與賽事有關(guān)的媒體資源和權(quán)益都要統(tǒng)籌考慮，合理配置，優(yōu)化組合。（二）需求

14、分析與推廣 體育賽事媒體的面向?qū)ο蠛湍繕?biāo)指向是各類體育媒體，它們是體育賽事媒體市場(chǎng)的需求者，它們對(duì)于賽事潛在媒體利益和商業(yè)價(jià)值的判斷和認(rèn)可將成為決定其出價(jià)的關(guān)鍵。 因此，賽事策劃人員應(yīng)盡最大可能了解各類媒體對(duì)賽事的期望有，不斷調(diào)整和回應(yīng)潛在的期望，達(dá)到強(qiáng)化溝通、協(xié)調(diào)一致的目標(biāo)。（三）談判與合同簽訂 體育賽事主辦方與體育媒體之間，既是合作雙贏的關(guān)系，也是競(jìng)爭(zhēng)博弈的關(guān)系，雙方的權(quán)益劃分將建立在細(xì)致而艱苦的公關(guān)活動(dòng)和商業(yè)談判的基礎(chǔ)之上。 談判達(dá)成一致并簽訂相應(yīng)的媒體權(quán)益轉(zhuǎn)讓協(xié)議。在協(xié)議中應(yīng)明確雙方的權(quán)利、義務(wù)劃分，合同價(jià)款的金額中、付款方式和付款時(shí)間，協(xié)議執(zhí)行的期限與監(jiān)控措施，違約的風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任劃分等

15、。（四）媒體策劃的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估 媒體策劃的執(zhí)行是貫穿在體育賽事進(jìn)行的全過(guò)程，甚至在賽事結(jié)尾后還有部分掃尾工作或連續(xù)性工作要做。 獲得權(quán)益的體育媒體要嚴(yán)格依據(jù)合作協(xié)議進(jìn)行賽事的新聞報(bào)道和直播、轉(zhuǎn)播工作，嚴(yán)格按照合同協(xié)議 ，避免產(chǎn)生合同糾紛和產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端。媒體策劃部門要監(jiān)督協(xié)議的執(zhí)行，并提供優(yōu)質(zhì)而細(xì)致的媒體服務(wù)，隨時(shí)解決媒體提出的問(wèn)題，熱情、高效地回應(yīng)其整理的訴求。在賽事進(jìn)行過(guò)程中，策劃部門應(yīng)持續(xù)收集媒體合作協(xié)議的執(zhí)行數(shù)據(jù)和信息，在賽事舉辦結(jié)束后，開(kāi)發(fā)賽事媒體策劃的效果評(píng)估，為今后的相應(yīng)工作提供數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。體育賽事媒體策劃的資源現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道權(quán)；集錦播放權(quán)；網(wǎng)絡(luò)媒體直播權(quán)媒體合作伙伴；媒體活動(dòng)日體育賽事

16、媒體策劃的流程賽事媒體市場(chǎng)資源的分析與整合；需求分析與推廣；談判與合同簽訂；媒體策劃的執(zhí)行、監(jiān)督與評(píng)估本次課課程總結(jié)闡述媒體策劃的資源。思考題第10節(jié)完 第三章 體育賽事媒體策劃第三節(jié)體育賽事媒體策劃的原則和策略一、體育賽事媒體策劃的資源二、體育賽事媒體策劃流程上次課程回顧一、掌握體育賽事媒體策劃的原則二、掌握體育賽事媒體策劃的策略本次課程要求：重點(diǎn)難點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策劃的原則隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和新聞媒體形式的多元化，很多不同類別和來(lái)源不同的新聞媒體都希望借體育賽事平臺(tái)獲得發(fā)展和贏得得閑。與日益增多的新聞媒體相比，優(yōu)勢(shì)的體育賽事資源是相對(duì)稀缺和供

17、不求應(yīng)的。在這種情況下，要想獲得體育賽事傳播力度的強(qiáng)化和品牌推廣強(qiáng)度的優(yōu)化，就必定要求賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)注意媒體的區(qū)分度和細(xì)致程度，通過(guò)優(yōu)中選優(yōu)和層層競(jìng)標(biāo)，選擇出最為優(yōu)勢(shì)的合作媒體。（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情況來(lái)看，選擇國(guó)際影響力、信號(hào)覆蓋廣泛、信號(hào)質(zhì)量好、廣告回報(bào)率高的強(qiáng)勢(shì)媒體，是賽事市場(chǎng)運(yùn)作的普遍做法。通過(guò)這種從內(nèi)容到過(guò)程的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以提升體育賽事市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度，提升賽事的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)回報(bào)水平。 CCTV體育賽事媒體合作伙伴102009年，CCTV臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)在CCTV演播室就2010、2014世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)正式簽約，CCT

18、V獨(dú)家擁有此兩屆世界杯決賽階段在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)權(quán)利。同時(shí)CCTV獨(dú)家擁有2010、2014年國(guó)際足聯(lián)主辦的聯(lián)合會(huì)杯、女子世界杯等在內(nèi)的其他各項(xiàng)賽事在中國(guó)內(nèi)地地區(qū)的電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)。于此，CCTV為世界杯在中國(guó)的推廣起到了其他媒體無(wú)可替代的作用，國(guó)際足聯(lián)也表示將繼續(xù)加強(qiáng)同CCTV的深入合作，讓各項(xiàng)比賽在中國(guó)得到更好的傳播。在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐富媒體的來(lái)源以及活動(dòng)類型。媒體選擇上要力求將主體資源配給優(yōu)勢(shì)媒體，其他 資源多元化配置給更多的媒體，以便取得媒體關(guān)系的優(yōu)化和長(zhǎng)久維系，同是獲得盡可能多的媒體合作利益。

19、（二）豐富性原則：豐富媒體活動(dòng)類型廣州亞運(yùn)會(huì)乒乓球比賽報(bào)道的媒體根據(jù)亞組委廣州體育館團(tuán)隊(duì)媒體部的統(tǒng)計(jì)，共有54家媒體的記者來(lái)到廣州體育館對(duì)乒乓球比賽進(jìn)行報(bào)道。這54家媒體中有黨報(bào)黨刊，如廣州日?qǐng)?bào)、遼寧日?qǐng)?bào)，有都市報(bào)，如羊城晚報(bào)、南方周末，中央及地方的非持權(quán)轉(zhuǎn)播電視媒體（ENR），還有境外報(bào)紙，如臺(tái)灣旺報(bào)和香港文匯報(bào)。此外，由于網(wǎng)易是本次亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴之一，因此網(wǎng)易亞運(yùn)頻道的記者也拿到了記者證進(jìn)入場(chǎng)館進(jìn)行采訪。要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源與媒體形式，運(yùn)用一切可以協(xié)作的媒體尤其是新媒體資源，拓展媒體傳播的與廣度。新媒體是近年來(lái)異軍突起的媒體類型的總稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技

20、術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷革新，人與人之間、人與信息之間的交換互通呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、全覆蓋的特征。年輕群體和時(shí)尚人群更加注重體育消費(fèi)的潮流化實(shí)時(shí)性。在這種情況下，新媒體技術(shù)與體育賽事媒體策劃工作必然緊密結(jié)合在一起，大大促進(jìn)了賽事傳播媒體對(duì)象來(lái)源的豐富性和多元化。（三）潮流化原則：拓展媒體對(duì)象來(lái)源要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力度，實(shí)現(xiàn)賽事組織者和媒體的全天候、多角度互動(dòng)，提升媒體市場(chǎng)策劃的效率和效益，這也是賽事媒體策劃人員的責(zé)任。（四）創(chuàng)新性原則：開(kāi)發(fā)新的媒體需求二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（二）體育賽事媒體策劃具體策略（一）體育賽事媒體策劃策

21、略的特點(diǎn)1.資源的重新整合而非單純地尋找新資源隨著信息技術(shù)發(fā)展和電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播手?jǐn)嗟夭粩嘤楷F(xiàn)，體育賽事媒體資源呈現(xiàn)出豐富化和新穎性的特點(diǎn)為，這為賽事媒體策劃人員不斷尋找新的媒體提供了可能。對(duì)于體育賽事媒體策劃人員講，發(fā)現(xiàn)新資源，其成本和難度 比要遠(yuǎn)優(yōu)于尋找新資源。體育賽事媒體策劃人員， 要從整體高度審慎把握和分析自己所運(yùn)作的賽事，包含的各種不同的媒體市場(chǎng)資源，開(kāi)展資源分析與整合打包工作，進(jìn)而形成多層次、全方位的賽事媒體策劃資源，通過(guò)包裝與整合工作，提升賽事的品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。2.市場(chǎng)的重新細(xì)分而非單純發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)媒體來(lái)源、類型多元化，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這種情況下，如何把現(xiàn)有市場(chǎng)

22、分析透徹、合理細(xì)分，將成為體育賽事媒體策劃人員的首要任務(wù)。與已有市場(chǎng)的重新細(xì)分相比，發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)的難度正在增加，尤其是全球體育賽事媒體市場(chǎng)的透明度和覆蓋面正趨于全面化。在這種情況下，賽事媒體策劃工作人員需要重新審慎分析和解讀本項(xiàng)賽事的潛在市場(chǎng)需求，打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)格局理念，在市場(chǎng)的二次細(xì)分中尋找新的賽事市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為提升賽事品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益而不斷努力。（二）體育賽事媒體策劃的具體策略1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供2、媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新3、媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏4、媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供無(wú)論是電視轉(zhuǎn)播畫面還是網(wǎng)絡(luò)直播圖像，都要求清晰而流暢，否則將嚴(yán)重影響觀眾的收視效

23、果，從而影響相關(guān)媒體的市場(chǎng)認(rèn)可度，最終決定媒體市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益和生存空間，因此，對(duì)于體育賽事媒體策劃而言，信號(hào)質(zhì)量的保障是主要的工作任務(wù)的考量標(biāo)準(zhǔn)，必須高度重視。保障與控制賽事信號(hào)質(zhì)量， 從以下角度進(jìn)行把握和掌控：優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備；專業(yè)高效的攝影攝像團(tuán)隊(duì)與軟硬件維護(hù)團(tuán)隊(duì)；良好的傳輸平臺(tái)與后臺(tái)服務(wù)2.媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新新聞媒體需要租用合適的轉(zhuǎn)播間、工作機(jī)位和記者席位，需要日常工作和生活的后勤保障服務(wù)，需要各種傳播設(shè)施和資料支持，作為賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)于這方面應(yīng)給予高度重視。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，媒體服務(wù)的完善和創(chuàng)新成為賽事媒體策劃人員長(zhǎng)期努力的目標(biāo)之一。一方面，媒體可以成為賽事帶來(lái)更多潛在的贊助

24、商和廣告商；另一方面，媒體有可能通過(guò)與賽事傳播而獲得更多的贊助與廣告機(jī)會(huì)。媒體與贊助形成互動(dòng)共贏的利益格局。今天，大型體育賽事和高水平體育聯(lián)賽依賴媒體傳播提升品牌影響力，從根本提高 其贊助收益和辦賽收益，媒體傳播與贊助的互動(dòng)互贏進(jìn)一步凸顯，成為不可遏制的洪流。4.媒體策劃的差異化、順序性與限定性媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、媒體類型與來(lái)源的多元化，要求媒體策劃需要遵循差異化、順序性和限定性。具體而言，把更多的優(yōu)先權(quán)益讓渡給具有更廣影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體，同時(shí)兼顧其他媒體的需求，形成順序性的開(kāi)發(fā)。對(duì)于已經(jīng)讓渡給優(yōu)先購(gòu)買的媒體的獨(dú)占性權(quán)利，要明確限定并禁止其他媒體的干擾和嚴(yán)謹(jǐn)工作。體育賽事媒體策劃的原則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原

25、則；豐富性原則；潮流化原則；創(chuàng)新性原則體育賽事媒體策劃的策略策略的特點(diǎn)：資源重新整合；市場(chǎng)的重新細(xì)分具體策略：信號(hào)質(zhì)量的保障與提供；媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新；媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏；媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性本次課課程總結(jié)如何理解體育賽事媒體策劃的原則？ 第三章 體育賽事媒體策劃第四節(jié)體育賽事媒體策劃方案撰寫一、體育賽事媒體策劃的原則二、體育賽事媒體策劃的策略上節(jié)課回顧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則豐富性原則潮流化原則創(chuàng)新性原則一、體育賽事媒體策劃的原則近年來(lái)國(guó)際知名體育賽事和國(guó)內(nèi)大型體育賽事，從媒體競(jìng)標(biāo)和執(zhí)行情況來(lái)看，選擇國(guó)際影響力、信號(hào)覆蓋廣泛、信號(hào)質(zhì)量好、廣告回報(bào)率高的強(qiáng)勢(shì)媒體，是賽事市場(chǎng)運(yùn)作的普遍

26、做法。通過(guò)這種從內(nèi)容到過(guò)程的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以提升體育賽事市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度，提升賽事的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)回報(bào)水平。（一）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體在把主要的媒體資源分配給強(qiáng)勢(shì)合作媒體的同時(shí)，要注意多元化和豐富媒體的來(lái)源以及活動(dòng)類型。媒體選擇上要力求將主體資源配給優(yōu)勢(shì)媒體，其他 資源多元化配置給更多的媒體，以便取得媒體關(guān)系的優(yōu)化和長(zhǎng)久維系，同是獲得盡可能多的媒體合作利益。（二）豐富性原則：豐富媒體活動(dòng)類型要把握時(shí)代潮流和科技進(jìn)步的脈博，隨時(shí)調(diào)整和更新合作媒體的來(lái)源與媒體形式，運(yùn)用一切可以協(xié)作的媒體尤其是新媒體資源，拓展媒體傳播的寬度與深度。新媒體是近年來(lái)異軍突起的媒體類型的總稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通

27、信技術(shù)的不斷革新，人與人之間、人與信息之間的交換互通呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、全覆蓋的特征。年輕群體和時(shí)尚人群更加注重體育消費(fèi)的潮流化實(shí)時(shí)性。在這種情況下，新媒體技術(shù)與體育賽事媒體策劃工作必然緊密結(jié)合在一起，大大促進(jìn)了賽事傳播媒體對(duì)象來(lái)源的豐富性和多元化。（三）潮流化原則：拓展媒體對(duì)象來(lái)源要不斷探尋、思索和開(kāi)發(fā)新的媒體需求，提升與媒體溝通和協(xié)作的力度，實(shí)現(xiàn)賽事組織者和媒體的全天候、多角度互動(dòng)，提升媒體市場(chǎng)策劃的效率和效益，這也是賽事媒體策劃人員的責(zé)任。（四）創(chuàng)新性原則：開(kāi)發(fā)新的媒體需求二、體育賽事媒體策劃的策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)（二）體育賽事媒體策劃具體策略（一）體育賽事媒體策劃策略的特點(diǎn)1

28、.資源的重新整合而非單純地尋找新資源2.市場(chǎng)的重新細(xì)分而非單純發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)（二）體育賽事媒體策劃的具體策略1、信號(hào)質(zhì)量的保障與提供2、媒體服務(wù)的完善與創(chuàng)新3、媒體傳播與贊助互動(dòng)互贏4、媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的差異化、順序性與限定性如何撰寫特許產(chǎn)品策劃方案一、體育賽事媒體策劃方案的重要性本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容二、如何撰寫體育賽事媒體策劃方案一、 體育賽事策劃方案體育賽事門票策劃方案體育賽事媒體策劃方案體育賽事特許產(chǎn)品策劃方案 體育賽事主題活動(dòng)策劃方案體育賽事贊助策劃方案一、體育賽事媒體策劃方案重要性（一）為賽事提供現(xiàn)代化的宣傳方式（二）多樣化的報(bào)道方式（三）提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力（四）世界級(jí)的傳播力量賽事媒體策劃的重要性

29、（一）撰寫賽事媒體策劃方案前弄清以下問(wèn)題：1、弄清方案寫給誰(shuí)看的？媒體二、如何撰寫特許產(chǎn)品策劃方案2、企業(yè)關(guān)心是什么？（1）賽事的影響力十項(xiàng)最具有影響力的世界賽事1.奧運(yùn)會(huì)2.世界杯3.F1大獎(jiǎng)賽4.環(huán)法自行車賽5.NBA6.四大滿貫7.歐洲五大足球聯(lián)賽8.美洲杯帆船比賽9.田徑鉆石聯(lián)賽10.世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽（2）提供媒體需要的賽事資源，供其開(kāi)發(fā)利用和營(yíng)銷推廣案 例CBA聯(lián)賽的媒體服務(wù)分析10通過(guò)閱讀以下3段有關(guān)CBA聯(lián)賽媒體服務(wù)工作部分舉措和媒體從業(yè)人員反饋的材料，作為賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)在撰寫方案的時(shí)候，應(yīng)考慮到提高為媒體服務(wù)的質(zhì)量，提升CBA聯(lián)賽媒體服務(wù)工作的滿意度。案例分析總結(jié)3、語(yǔ)言簡(jiǎn)

30、潔，條理清淅。 多除的修辭會(huì)沖淡方案的主題13（二）撰寫賽事特許產(chǎn)品策劃方案格式體育賽事媒體策劃工作是整個(gè)體育賽事策劃工作的重要一環(huán)，直接關(guān)系到賽事運(yùn)作的成敗和可持續(xù)性。本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)和把握，可以從以下幾方面綜合考慮并融會(huì)貫通為一個(gè)整體。第三章小結(jié)1.通過(guò)體育賽事媒體策劃的談判、執(zhí)行和監(jiān)督評(píng)估工作，可以為賽事品牌宣傳、競(jìng)爭(zhēng)力維護(hù)和提升、效益與回報(bào)的增長(zhǎng)等提供較強(qiáng)的市場(chǎng)支撐。2.策劃的過(guò)程中，要保持靈活性和多元化，同時(shí)注重媒體服務(wù)工作，為媒體伙伴關(guān)系的維護(hù)與拓展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.體育賽事媒體策劃，該項(xiàng)工作是基于媒體與體育二者的互動(dòng)互贏關(guān)聯(lián)而設(shè)置和開(kāi)展的。4.體育賽事媒體資源的兩大類型，具體呈現(xiàn)

31、方式。5.在媒體策劃中，要秉持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合原則、豐富性原則、潮流化原則和創(chuàng)新原則，應(yīng)用最新技術(shù)手段，靈活應(yīng)用具體的媒體策劃策略中。體育賽策劃107第四章 體育賽事主題活動(dòng)策劃 2體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容 （第14學(xué)時(shí)）1體育賽事主題活動(dòng)策劃概述 （第13學(xué)時(shí)）3體育賽事主題活動(dòng)策劃的策略 （第15、16學(xué)時(shí)）4體育賽事主題活動(dòng)方案的撰寫 （第17學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容與課堂講授學(xué)時(shí) 1、了解體育賽事主題活動(dòng)策劃概述； 2、理解體育賽事主題活動(dòng)的主要內(nèi)容和策略； 3、掌握體育賽事主題活動(dòng)方案的撰寫，進(jìn)一步提高體育賽事主題活動(dòng)策劃案的撰寫能力；學(xué)習(xí)要求請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真聽(tīng)課，做好筆記，不懂就問(wèn)；每次課結(jié)束前，

32、我們都會(huì)留給同學(xué)們與課堂學(xué)習(xí)和下節(jié)課課堂學(xué)習(xí)相關(guān)的作業(yè)，請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真聽(tīng)，邊聽(tīng)邊思考，帶著問(wèn)題去聽(tīng)去學(xué)習(xí)。課堂學(xué)習(xí)、課外分析、思考和討論，提高“動(dòng)手”能力；學(xué)習(xí)要求平時(shí)考勤（20%）個(gè)人成績(jī)總分課程作業(yè)（30%）考試（筆試）（50%）考核方法1 劉清早著體育賽事運(yùn)作案例精選人民體育出版社，2007年03月第一版2 劉清早主編體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年3月3 劉清早著體育賽事運(yùn)作管理實(shí)務(wù)人民體育出版社，2011年09月第一版4戴國(guó)良策劃案撰寫實(shí)戰(zhàn)全書 電子工業(yè)出版社，2011年1月第一次印刷5楊明剛著營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與案例解讀上海人民出版社，2008年8月第一版6劉清早體育賽事主題活

33、動(dòng)運(yùn)作管理人民體育出版社2013年4月第1次印刷參考書目體育賽策劃113第一講 體育賽事主題活動(dòng)策劃概述二體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀一體育賽事主題活動(dòng)策劃的相關(guān)概念三體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義四課程小結(jié)、答疑及作業(yè)本次課主要教學(xué)內(nèi)容本次課程重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃相關(guān)概念難點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀體育賽策劃116 近幾年，隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等活動(dòng)在我國(guó)的成功舉辦，我國(guó)的體育賽事正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)是：體育賽事已經(jīng)成為了社會(huì)事件；體育賽事本身除了競(jìng)賽活動(dòng)之外，還有很多的主題活動(dòng)： 主要有哪些呢：體育賽策劃117體育賽策劃118體育賽策劃119體育賽策劃120121體育

34、賽策劃122體育賽策劃123體育賽策劃124體育賽策劃125體育賽策劃126體育賽策劃127體育賽策劃128體育賽策劃129體育賽策劃130體育賽策劃131 新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式簽約儀式等體育賽策劃132 這些體育賽事主題活動(dòng)作為體育賽事的重要組成部分，在一定程度上可以說(shuō)是： 極大的豐富了體育賽事的內(nèi)涵； 提升了體育賽事的參與度； 擴(kuò)大了賽事的影響度； 這些活動(dòng)越來(lái)越被組織者所重視，也逐漸成為各類企業(yè)利用體育賽事平臺(tái)組織“企業(yè)營(yíng)銷”的重要載體。可以說(shuō)是體育賽事主題活動(dòng)的作用越來(lái)越大。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念體育賽事的概念主題活動(dòng)的概念體育賽事主題活動(dòng)策劃的概念體育賽事的概念1.

35、一般概念2.特殊概念體育賽事通常是指：在競(jìng)賽規(guī)程、規(guī)則的約定下，人們以體育為主題內(nèi)容，以競(jìng)賽的方式，以技能展示、交流和為目標(biāo)的集眾性活動(dòng)。賽事的本質(zhì)是一類活動(dòng)，必須具備兩個(gè)關(guān)鍵特征：以運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽為核心內(nèi)容；具有特定的社會(huì)意義。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活動(dòng)概念在集體性活動(dòng)中，以一個(gè)主題為線索，圍繞主題進(jìn)行活動(dòng)與交流。主題活動(dòng)具有系統(tǒng)性。 特別注意：主題活動(dòng)是以一個(gè)話題為中心進(jìn)行延伸的活動(dòng)，要始終圍繞這個(gè)話題進(jìn)行并貫穿始終的。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活動(dòng)概念主題活動(dòng)活動(dòng)主題是指圍繞將要“產(chǎn)生”的活動(dòng)凝練的主題，活動(dòng)名稱是主題的概述。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念是指圍繞著設(shè)定的主

36、題，展開(kāi)一系列活動(dòng)比如，2010年上海世博會(huì)舉行期間，上海世博局組織了與世博會(huì)有關(guān)的如“中國(guó)元素”活動(dòng)、“世博合唱節(jié)”、“城市廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)”等13項(xiàng)主題活動(dòng)，極大地豐富了世博會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容和文化內(nèi)涵，提高了世博會(huì)的參與度，達(dá)到了強(qiáng)有力的宣傳效果。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念體育賽事體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念主題活動(dòng)我們說(shuō)：體育賽事的組織者在籌辦體育賽事時(shí)，為了擴(kuò)大體育賽事對(duì)舉辦地的影響力、提高體育賽事的關(guān)注度、豐富體育賽事的內(nèi)涵，通常都會(huì)圍繞體育賽事，明確某一主題，舉行一些主題活動(dòng)。比如：開(kāi)幕式表演、招待會(huì)等等。一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念結(jié)合

37、對(duì)主題活動(dòng)的理解，對(duì)體育賽事主題活動(dòng)界定為特殊事件，即： 在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中，圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)。體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的相關(guān)概念可以理解為：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。體育賽事主題活動(dòng)策劃 也就是說(shuō)體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事，是圍繞體育賽事而展開(kāi)的，其主題必須是圍繞體育賽事而確定的，主題活動(dòng)的定位與存在價(jià)值必須是為體育賽事服務(wù)的。開(kāi)展這些活動(dòng)必須是對(duì)體育賽事起到某種積極的促進(jìn)作用或正面的影響。

38、參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化6活動(dòng)的商業(yè)化7規(guī)范性1傳播的深度與廣度3活動(dòng)管理的科學(xué)性4二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀 活動(dòng)組織人才的匱乏8規(guī)范性1二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀 通過(guò)我們觀看賽事不難看出：現(xiàn)在的賽事組織者是越來(lái)越善于總結(jié)和借鑒，現(xiàn)在的體育賽事越來(lái)越體現(xiàn)出規(guī)范性的特點(diǎn)。 比如：現(xiàn)在有關(guān)體育賽事基本都有新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)閉幕式活動(dòng)、招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等主題活動(dòng)，從活動(dòng)組織的形式、流程、參與者的界定等方面，都體現(xiàn)了體育賽事主題活動(dòng)的規(guī)范性。盡管沒(méi)有任何體育組織對(duì)上述活動(dòng)體育技術(shù)規(guī)范，但是基本達(dá)成了體育賽事組織者的共識(shí)。二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀 現(xiàn)在的體育組織者越來(lái)越注重參與者的需

39、求，設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式與活動(dòng)環(huán)節(jié)都更加注重參與者的體驗(yàn)，讓廣大參與者通過(guò)自身參與，來(lái)體驗(yàn)體育賽事的主題活動(dòng)，享受主題活動(dòng)帶給自己的樂(lè)趣。那么請(qǐng)思考：有哪些活動(dòng)體現(xiàn)了參與性呢？參與性2二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀例如：08年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f。 可以說(shuō)是我們的組織者越來(lái)越重視各類體育賽事主題活動(dòng)與群眾的互動(dòng)作用，也因此使這類活動(dòng)成為企業(yè)贊助體育賽事的載體。參與性2傳播的深度與廣度3二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀我們都知道現(xiàn)代媒體技術(shù)與各類媒體手段的提升，使體育賽事主題活動(dòng)傳播的深度和廣度得到了極大的提高，其實(shí)不難看出這也就是越來(lái)越多企業(yè)參加體育賽事的“動(dòng)因”，從一定程度來(lái)說(shuō)是促進(jìn)了企業(yè)和體育的合作?；顒?dòng)管理

40、的科學(xué)性4二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀可以說(shuō)是現(xiàn)在的體育賽事主題活動(dòng)都形成了一套活動(dòng)管理程序，比如：活動(dòng)的方案、活動(dòng)的流程、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控與管理、活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防范等都包括在其中?；顒?dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化5二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：從我國(guó)大型綜合性體育賽事的開(kāi)幕式表演環(huán)節(jié)就不難看出，投入力度之大?？梢哉f(shuō)是現(xiàn)在適度的控制體育賽事主題活動(dòng)的規(guī)模，是需要關(guān)注的問(wèn)題?？偠灾词故侨罕婓w育活動(dòng)，也應(yīng)該以滿足參與者的需求為中心?；顒?dòng)選擇的盲目性6二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀比如：就我國(guó)各地組織的活動(dòng)效益來(lái)看，由于在活動(dòng)的選擇上存在一定的盲目性，也就導(dǎo)致有些活動(dòng)的效益并不是很高，主要表現(xiàn)在：“重活動(dòng)、重?cái)?shù)量與形式

41、，輕內(nèi)容、輕傳播、輕特色”。二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀活動(dòng)組織人才的匱乏7二、體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀8活動(dòng)的商業(yè)化意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣賽事三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事是一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著賽事商業(yè)化運(yùn)作的深入，體育賽事的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大變化。原有“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”的概念逐漸被打破，體育賽事活動(dòng)再也不是純粹由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的活動(dòng)，觀眾、媒體、贊助商等其他主體紛紛加入其中。豐富賽事內(nèi)涵三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展，在傳遞體育精神及賽事文化的同時(shí)，通過(guò)有別于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的活動(dòng)形式，更為貼近觀眾的活動(dòng)內(nèi)容，為社會(huì)大眾帶來(lái)不一

42、樣的賽事體驗(yàn)。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義案例：第11屆全運(yùn)會(huì)舉辦期間1 國(guó)家體育總局和第11屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)共同舉辦、國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心承辦的大型展覽“中國(guó)體育60年輝煌成就展”就是從文化的軟實(shí)力，特別是體育軟實(shí)力的角度體現(xiàn)出賽事的歷史和內(nèi)涵，同時(shí)成為賽事亮點(diǎn)及人們競(jìng)相參與的活動(dòng)。首先對(duì)賽事組委會(huì)而言，體育賽事本身的贊助資源是有限的。賽事主題活動(dòng)作為體育賽事的重要伴生資源，為賽事組委會(huì)籌集資金創(chuàng)造了條件。對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)，增大了其參與賽事的可能性，擴(kuò)大了贊助范圍與路徑，贊助商不僅可以贊助賽事本身的賽事活動(dòng)，還可以選擇性的贊助賽事主題活動(dòng)，贊助商也可以自行組織一些與賽事關(guān)聯(lián)的配套活動(dòng)。豐

43、富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義 對(duì)贊助商而言，隨著體育賽事的不斷完善，越來(lái)越多的贊助商通過(guò)贊助體育賽事的形式，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象，提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度、美譽(yù)度，提高產(chǎn)品銷量的目的。 而且，體育賽事贊助以其受眾廣、宣傳效果自然等特點(diǎn)收到眾多贊助商的青睞。贊助商贊助體育賽事，需相關(guān)的配套活動(dòng)進(jìn)行激活以取得預(yù)期贊助效果。體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不斷完善，不僅為贊助商提供了更多展示企業(yè)及其產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，也滿足了贊助商吸引更多社會(huì)關(guān)注的需求。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展：一方面能夠提升城市民眾對(duì)于體育賽事的感知和興趣，從而調(diào)動(dòng)城市民眾了解賽事、參與賽事的積

44、極性和熱情度；另一方面，在調(diào)動(dòng)民眾積極性之后，也可以整體提升城市的賽事氛圍，為賽事的圓滿舉辦提供前提保障。塑造賽事氛圍三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義 對(duì)賽前舉辦城市中的每一位居民、每一個(gè)角落都洋溢著賽事的色彩和氣氛時(shí)，作為賽事組委會(huì)、賽事觀眾、賽事報(bào)道媒體而言，都相信賽事的成功舉辦是十拿九穩(wěn)的事情了。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義賽事主題活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，對(duì)于賽事的贊助商、合作伙伴或者其他形式的合作企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)比較好的展示平臺(tái)。企業(yè)可以借助賽事的主題活動(dòng)在一定的市場(chǎng)內(nèi)得到宣傳的機(jī)會(huì)，同時(shí)賽事自身可以借助企業(yè)的品牌效應(yīng)展示賽事形象，宣傳賽事理念。宣傳推廣賽事三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的意義案例：鴻

45、星爾克公司連續(xù)幾年冠名上海ATP1000上海大師賽2 根據(jù)賽事推廣公司上海久事國(guó)際賽事管理有限公司及紅星爾克公司的賽后統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：球迷選撥活動(dòng)共有全國(guó)數(shù)百萬(wàn)青少年參與，而活動(dòng)受到全國(guó)多家媒體以及報(bào)紙軟文、雜志發(fā)文、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖、網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站發(fā)文、門戶網(wǎng)站新聞等形式進(jìn)行了報(bào)道。在媒體報(bào)道中鴻星爾克及上海ATP1000大師賽都得到了廣泛的傳播，更在青少年心目中對(duì)大師賽留下了深刻的印象。四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)體育賽事主題活動(dòng)策劃定義： 體育賽事主題活動(dòng)是指：在體育賽事運(yùn)作過(guò)程中，圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)。

46、 體育賽事主題活動(dòng)策劃：可以理解為：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。體育賽事主題活動(dòng)的現(xiàn)狀： 規(guī)范性、參與性、傳播的深度與廣度、活動(dòng)管理的科學(xué)性、活動(dòng)選擇的盲目性 活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化、活動(dòng)的商業(yè)化、活動(dòng)組織人才的匱乏。體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有重要意義，不僅可以豐富賽事內(nèi)涵、完善賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)體系，還可塑造城市氛圍并宣傳推廣賽事。四、課程小結(jié)、答疑及作業(yè)概念現(xiàn)狀意義本次課小結(jié)1.簡(jiǎn)述體育賽事主題活動(dòng)現(xiàn)狀。2.思考：體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容有哪些呢？思考題體育賽策劃167第四章 體育賽事主題活動(dòng)策劃體育賽策劃

47、168第二講 體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容4個(gè)概念主要知識(shí)點(diǎn)4個(gè)意義8個(gè)現(xiàn)狀一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽策劃170 體育賽事主題活動(dòng)體育賽事主題活動(dòng)體育賽事主題活動(dòng)策劃一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧4個(gè)意義豐富賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源豐富賽事內(nèi)涵塑造賽事氛圍宣傳推廣賽事一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧參與性2活動(dòng)選擇的盲目性5活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)大化68規(guī)范性1傳播的深度與廣度3活動(dòng)管理的科學(xué)性4 活動(dòng)組織人才的匱乏一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧活動(dòng)的商業(yè)化67體育賽事主題活動(dòng)是指：圍繞體育賽事組織的并有明確主題的體育活動(dòng)、體育組織活動(dòng)、社會(huì)體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其他相關(guān)的活動(dòng)體育賽事主題活動(dòng)，例如：開(kāi)幕式

48、等等一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧體育賽事主題活動(dòng)策劃是指：是體育賽事管理機(jī)構(gòu)立足于賽事所擁有的各種主題活動(dòng)資源，通過(guò)以平等交換為原則的市場(chǎng)行為，盡一切可能增加賽事效益的過(guò)程。重點(diǎn)體育賽事主題活動(dòng)的附著主體是體育賽事，主題必須是圍繞體育賽事而確定的，主題活動(dòng)的定位與存在價(jià)值必須是為體育賽事服務(wù)的。開(kāi)展的主題活動(dòng)必須是對(duì)體育賽事起到某種積極的促進(jìn)作用或正面的影響。一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧一、第一講主要教學(xué)內(nèi)容回顧奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大型賽事本身除了競(jìng)賽活動(dòng)之外，還有很多的主題活動(dòng)，體育賽事主題活動(dòng)的開(kāi)展，有別于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的活動(dòng)形式，再也不是純粹的由運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與的活動(dòng)，體育賽事主題活動(dòng)更為貼

49、近觀眾。注重滿足廣大群眾的參與，為社會(huì)大眾帶來(lái)不一樣的賽事體驗(yàn)?？v觀各大體育賽事，簡(jiǎn)單梳理，不難看出：目前盡管沒(méi)有任何體育組織對(duì)新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)閉幕式活動(dòng)、招待會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等主題活動(dòng)，進(jìn)行技術(shù)規(guī)范，但是無(wú)論從組織的形式、流程、參與者的界定等方面，都已經(jīng)形成了一套活動(dòng)管理程序；比如開(kāi)幕式等主題活動(dòng)方案的撰寫、活動(dòng)流程組織、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控與管理等等，都相對(duì)比較成熟。體育賽策劃176思考： 某一體育賽事主題活動(dòng)策劃具體包括哪些主要內(nèi)容呢？其實(shí)質(zhì)就是希望同學(xué)們能夠掌握： 要進(jìn)行體育賽事主題活動(dòng)策劃工作,我們首先要了解：體育賽事主題活動(dòng)的分類、資源、類型；掌握體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容。二 體育賽事主題

50、活動(dòng)的分類一三體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源和類型四課程小結(jié)、答疑及作業(yè)本講主要教學(xué)內(nèi)容體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容本講重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃的分類難點(diǎn)：體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容一、體育賽事主題活動(dòng)的分類 首先，我們先看看：體育賽事主題活動(dòng)的分類，為了對(duì)體育賽事主題活動(dòng)進(jìn)行分類，我們首先要明確體育賽事的分類主要有哪些？在體育賽事運(yùn)作管理一書中，我們將體育賽事劃分為以下不同類別：以賽事規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)2以賽事功能為標(biāo)準(zhǔn)5以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)6以運(yùn)動(dòng)員身份為標(biāo)準(zhǔn)7以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)1以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)3以賽事項(xiàng)目設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)4以運(yùn)動(dòng)員年齡為標(biāo)準(zhǔn)8一、體育賽事主題活動(dòng)的分類體育賽事分類一、體育賽

51、事主題活動(dòng)的分類大型綜合性體育賽事主題活動(dòng)大型單項(xiàng)體育賽事主題活動(dòng)小型體育賽事主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類 按照不同規(guī)模的體育賽事，我們分別來(lái)看看各類不同的主題活動(dòng)。 請(qǐng)同學(xué)們注意：賽事的規(guī)模不同，往往舉行主題活動(dòng)的類別、規(guī)模、數(shù)量也就相應(yīng)有所不同。開(kāi)閉幕式活動(dòng)2公關(guān)活動(dòng)5市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)6其他主題活動(dòng)7會(huì)議活動(dòng)1群眾體育活動(dòng)3文化活動(dòng)4一、體育賽事主題活動(dòng)的分類大型綜合性體育賽事的主題活動(dòng)一、體育賽事主題活動(dòng)的分類 包括兩類，組委會(huì)召開(kāi)的主要會(huì)議，包括組委會(huì)全體委員會(huì)議、代表團(tuán)聯(lián)絡(luò)員會(huì)議、新聞發(fā)布會(huì)、群眾體育先進(jìn)單位與先進(jìn)個(gè)人表彰大會(huì)等； 二是組委會(huì)召開(kāi)的關(guān)于賽事組織管理類的主要會(huì)議，

52、如組委會(huì)主任辦公會(huì)議、組委會(huì)秘書長(zhǎng)辦公會(huì)議、組委會(huì)各部室聯(lián)席會(huì)、組委會(huì)各部室聯(lián)絡(luò)員會(huì)議、其他會(huì)議（如動(dòng)員大會(huì)、誓師大會(huì)）等； 主要包括：活動(dòng)傳遞活動(dòng)、全民健身活動(dòng)、倒計(jì)時(shí)系列活動(dòng)等；會(huì)議活動(dòng)1群眾體育活動(dòng)3一、體育賽事主題活動(dòng)的分類文化活動(dòng)4思考：文化活動(dòng)包括哪些？請(qǐng)舉例體育賽策劃187例如：會(huì)徽吉祥物的征集與發(fā)布主題口號(hào)宣傳畫的征集與分布科學(xué)論文報(bào)告會(huì)展覽活動(dòng)主題文藝演出等一、體育賽事主題活動(dòng)的分類一、體育賽事主題活動(dòng)的分類 包括歡迎招待會(huì)、歡送招待會(huì)、媒體招待會(huì)、特邀嘉賓招待會(huì)等 組委會(huì)資源資源信息的發(fā)布、贊助商簽約儀式、贊助商聯(lián)誼活動(dòng)、贊助商招待會(huì)、贊助商的推廣活動(dòng)、捐贈(zèng)儀式等等。 體育

53、用品展覽、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)、文明創(chuàng)建活動(dòng)等。公關(guān)活動(dòng)5市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)6其他主題活動(dòng)7體育賽策劃189思考：大型單項(xiàng)體育賽事的主題活動(dòng)又主要包括哪些內(nèi)容呢？新聞發(fā)布會(huì)2頒獎(jiǎng)活動(dòng)5經(jīng)組織者批準(zhǔn)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)6群眾體育活動(dòng)7代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)（領(lǐng)隊(duì)）與裁判長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議1招待宴會(huì)3開(kāi)閉幕式活動(dòng)4一、體育賽事主題活動(dòng)的分類大型單項(xiàng)體育賽事的主題活動(dòng)簡(jiǎn)短的開(kāi)閉幕式儀式暨頒獎(jiǎng)儀式2組委會(huì)會(huì)議1與賽事相關(guān)的小型文化活動(dòng)：展覽、講座等等3一、體育賽事主題活動(dòng)的分類小型體育賽事的主題活動(dòng)此類體育賽事一般由政府或者體育協(xié)會(huì)組織，也可以由政府批準(zhǔn)，有民眾、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體組織。二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源有

54、形資產(chǎn)資源無(wú)形資產(chǎn)資源政府資源及衍生資源體育賽事主題活動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)對(duì)賽事主題活動(dòng)所用的各種資源進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的行為。我們結(jié)合分類，針對(duì)以下類別主題活動(dòng)資源進(jìn)行梳理。二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源 體育賽事開(kāi)閉幕式活動(dòng)策劃主要資源包括： 有形資產(chǎn)資源：現(xiàn)場(chǎng)廣告資源、門票資源、貴賓包廂的使用； 無(wú)形資源資源：具名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、榮譽(yù)權(quán)；體育賽事群眾體育活動(dòng)主要有：火炬?zhèn)鬟f、全民健身、倒計(jì)時(shí)等； 有形資產(chǎn)資源：服裝廣告、證件廣告； 無(wú)形資產(chǎn)資源：冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、活動(dòng)所需物品等； 衍生資源：政治資源（高層領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)等）； 二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源 體育賽事文化

55、活動(dòng)主要包括：會(huì)徽、吉祥物的征集與發(fā)布、主題口號(hào)、宣傳畫的征集與發(fā)布、科學(xué)論文報(bào)告會(huì)、展覽活動(dòng)、主題文化匯演等等。 有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告； 無(wú)形資源資源：冠名權(quán)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)使用許可權(quán)（會(huì)徽、吉祥物）、活動(dòng)所需設(shè)備（燈光、音響）供應(yīng)商的授予權(quán)。 衍生資源：相關(guān)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)；體育賽事公關(guān)活動(dòng)：歡迎招待會(huì)、歡送招待會(huì)、媒體招待會(huì)等； 有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告； 無(wú)形資產(chǎn)資源：榮譽(yù)權(quán)（出席招待會(huì)）、禮遇權(quán)； 二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的資源 體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)主要包括：組委會(huì)資源信息發(fā)布會(huì)、贊助商簽約儀式、贊助商聯(lián)誼活動(dòng)、贊助商招待會(huì)、捐贈(zèng)儀式等。 有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告

56、、證件廣告； 無(wú)形資源資源：榮譽(yù)權(quán)（出席活動(dòng)）； 衍生資源：相關(guān)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)權(quán)（授予相關(guān)推廣活動(dòng)的權(quán)利）；體育賽事其他主題活動(dòng)主要有：體育用品博覽會(huì)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)、文明創(chuàng)建活動(dòng)等； 有形資產(chǎn)資源：場(chǎng)地廣告、證件廣告； 無(wú)形資產(chǎn)資源：冠名權(quán)、榮譽(yù)權(quán)（出席活動(dòng)）； 衍生資源：相關(guān)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)權(quán)、旅游資源； 二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類型（一）按照時(shí)間（二）按照規(guī)模（三）按照承辦主體二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類型（一）按照時(shí)間賽前：倒計(jì)時(shí)和預(yù)熱賽中：展覽、論壇等文化活動(dòng)賽后：冠軍見(jiàn)面會(huì)、答謝酒會(huì)等根據(jù)以上順序和每個(gè)階段的任務(wù)，可分為：二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類型（二）按照規(guī)模根據(jù)參

57、與人數(shù)進(jìn)行劃分按照地域?yàn)槎冗M(jìn)行劃分想要達(dá)到的效果。按照幾個(gè)維度進(jìn)行劃分：二、體育賽事主題活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)類型（三）按承辦主體賽事組委會(huì)組織贊助商發(fā)起中介第三方發(fā)起體育賽策劃200思考： 我們?cè)谝M(jìn)行某一類型賽事時(shí)，不管是大型綜合、大型單項(xiàng)，還是小型單項(xiàng)賽事，我們應(yīng)該從哪些方面入手，來(lái)考慮我們體育賽事主題活動(dòng)的策劃內(nèi)容呢？ 體育賽策劃201體育賽策劃202體育賽策劃203體育賽策劃204倒計(jì)時(shí)1000天 體育賽策劃205體育賽策劃206體育賽策劃207體育賽策劃208賽事相關(guān)征集活動(dòng)2展覽活動(dòng)5新聞發(fā)布會(huì)6科研交流活動(dòng)7火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1選拔活動(dòng)3開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4文藝演出活動(dòng)8三、體育賽事主題活動(dòng)策

58、劃的主要內(nèi)容火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)1火炬?zhèn)鬟f是許多大型綜合性體育賽事舉辦前最為重要的一個(gè)主題活動(dòng)，包括圣火采集、火炬?zhèn)鬟f、網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f等活動(dòng)?；鹁?zhèn)鬟f過(guò)程中，贊助合作企業(yè)擁有品牌展示和宣傳的權(quán)利。相關(guān)鏈接：案例三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容賽事相關(guān)征集活動(dòng)2會(huì)徽征集會(huì)歌征集口號(hào)征集三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容火炬手選拔志愿者選拔形象大使選拔等選拔活動(dòng)3三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4倒計(jì)時(shí)活動(dòng)主題圍繞賽事進(jìn)行展開(kāi)三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)主題活動(dòng)4重點(diǎn)標(biāo)志方案節(jié)目吉祥物等增強(qiáng)舉辦地主人翁意識(shí)，對(duì)賽事進(jìn)行宣傳和造勢(shì)三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容展覽活動(dòng)

59、5多是組委會(huì)組織 目的是全方位展示達(dá)到賽事宣傳的效果三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容新聞發(fā)布會(huì)6無(wú)論是賽前的發(fā)布會(huì)、賽中的運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)、賽后的報(bào)告等都由新聞發(fā)布會(huì)向公眾宣布作用：告知公眾三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容科研交流活動(dòng)7大型賽事舉辦之前由賽事組委會(huì)官方舉辦的相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)與賽事相關(guān)的研究都可以通過(guò)投稿方式參加交流三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容文藝演出活動(dòng)8賽事前、中、后，結(jié)合主題，豐富賽事內(nèi)容，提高關(guān)注度；文藝演出本身?yè)碛锌杀婚_(kāi)發(fā)資源，如冠名權(quán)、門票資源、場(chǎng)外廣告資源等，可借助這些資源為賽事籌集資金。三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容體育賽策劃219體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)

60、容是什么？我們要進(jìn)行一個(gè)主題活動(dòng)的策劃，比如：以大家都比較熟悉的2014年青奧會(huì)開(kāi)幕式主題活動(dòng)為例，我們?cè)谶M(jìn)行開(kāi)幕式這一主題活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)該要考慮哪些具體內(nèi)容呢？三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容籌備成立機(jī)構(gòu)總結(jié)評(píng)估明確資源市場(chǎng)調(diào)查效益分析方案寫作活動(dòng)推廣主題活動(dòng)策劃第二步：明確可供開(kāi)發(fā)的資源2主題活動(dòng)策劃第五步：經(jīng)費(fèi)預(yù)算5主題活動(dòng)策劃第六步：方案寫作6主題活動(dòng)策劃第七步：活動(dòng)推廣7主題活動(dòng)策劃第一步：成立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)1主題活動(dòng)策劃第三步：市場(chǎng)調(diào)查3主題活動(dòng)策劃第四步：效益分析4主題活動(dòng)策劃第八步：總結(jié)與評(píng)估8三、體育賽事主題活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容大型綜合性體育賽事主題活動(dòng)大型單項(xiàng)體育賽事主題活動(dòng)