新媒體的應(yīng)用課件

1、1新媒體在健康教育工作實(shí)踐中的應(yīng)用與思考2一 新媒體概念和現(xiàn)狀3我們正處在一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)代一個(gè)全新的交流時(shí)代正在代替老朽的、運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的傳播時(shí)代 謝爾以色列 微博力4新媒體的概念新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。 5新媒體的現(xiàn)狀由于高新技術(shù)這樣一個(gè)強(qiáng)大的力量在推動(dòng)，我國(guó)新媒體發(fā)展已初具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為：（一）新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟。新媒體是一種傳播方式，帶來(lái)了不同的傳播方式。從全世界范

2、圍來(lái)看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國(guó)際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。7全國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)11.22億戶(hù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)7.87億。2013年1月15日發(fā)布的第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民年增長(zhǎng)率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。8截至2013年1月，江蘇省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)高達(dá)5329.1萬(wàn)人。如按省統(tǒng)計(jì)局公布的2011年底江蘇省常住人口7898.8多萬(wàn)人，粗略估算，每3個(gè)人中就有2人使用手

3、機(jī)上網(wǎng)。10Facebook是創(chuàng)辦于美國(guó)的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，于2004年2月4日上線(xiàn)。截至2012年5月，F(xiàn)acebook擁有約9億用戶(hù)，是全球第一大社交網(wǎng)站。據(jù)福布斯雜志保守估計(jì)，馬克扎克伯格擁有135億美元身家112009年五月，美國(guó)CDC創(chuàng)建了Facebook主頁(yè)，用以發(fā)布最新健康信息和建立一個(gè)活躍的參與式網(wǎng)群，目前每天約有5.6萬(wàn)關(guān)注者在這一頁(yè)面上活動(dòng)。在頁(yè)面上可以通過(guò)發(fā)布文章、網(wǎng)頁(yè)鏈接、分享、留言等方式與網(wǎng)友互動(dòng)。1214微博始創(chuàng)于美國(guó)。最早的微博網(wǎng)站是美國(guó)的twitter，于2006年7月面向公眾開(kāi)放。它允許用戶(hù)將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅

4、是發(fā)送給個(gè)人。所有的Twitter消息都被限制在140個(gè)字符之內(nèi)。截至2010年11月份，twitter注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)5億。美國(guó)CDC在twitter上建立了“gov”及“emergency”等賬戶(hù)，共有133萬(wàn)名關(guān)注者，實(shí)現(xiàn)了信息在人群中的即時(shí)傳播，同時(shí)使得美國(guó)疾控中心與受眾可以更直接地對(duì)話(huà)溝通。由相關(guān)人員把突發(fā)事件信息與健康相關(guān)信息改寫(xiě)成短小的文章，經(jīng)過(guò)審核后發(fā)布在美國(guó)CDC在Twitter的賬戶(hù)上。 15新浪微博 新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類(lèi)Twitter網(wǎng)站。用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句

5、話(huà)博客”（140字以?xún)?nèi)）。您可以將您看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話(huà)，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論。您還可以關(guān)注您的朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。截至2010年10月底，新浪微博用戶(hù)數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)，新浪微博用戶(hù)平均每天發(fā)布超過(guò)2500萬(wàn)條微博內(nèi)容。是中國(guó)用戶(hù)數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶(hù)眾多是新浪微博的一大特色，基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。1718微博的特點(diǎn)19 門(mén)檻較低：每條微博不超過(guò)140 字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加平等；微博內(nèi)容不限制，所見(jiàn)所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。因此，微博往往成為“第一個(gè)新聞發(fā)

6、言人”。 隨時(shí)隨地：微博可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)端，更可以通過(guò)手機(jī)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。微博的特點(diǎn)20 傳播快速：微播的傳播路徑一個(gè)是“粉絲路徑”。 A 發(fā)布信息后，A 的粉絲甲乙丙?。ㄖ钡綗o(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息；一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。如果甲覺(jué)得A的某條微博不錯(cuò)，他可以“一鍵”轉(zhuǎn)發(fā)，這條信息立即同步到甲的微博里，同時(shí)，甲的粉絲1234（直到無(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息，然后以此類(lèi)推，實(shí)現(xiàn)極速傳播。 信息交互簡(jiǎn)便快捷：除了上面所述的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，新浪微博還有“評(píng)論功能”、“回復(fù)功能”、“私信功能”，這些功能為用戶(hù)之間

7、的信息交互提供了保證。有時(shí)一條有價(jià)值的、有趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。2122微博時(shí)代的信息與權(quán)力的關(guān)系麥克盧漢也說(shuō)過(guò)：真正有意義、有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。人類(lèi)新聞傳播發(fā)展史表明：每一種新的傳播工具的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)我們傳播與接受信息的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。242011年7月23日，溫州動(dòng)車(chē)事件，相信大家還記憶猶新，每一次災(zāi)難背后都會(huì)涌現(xiàn)出一些非常令人感動(dòng)的畫(huà)面。溫州重大動(dòng)車(chē)事故讓我們?cè)俅慰吹骄W(wǎng)絡(luò)力量的集體爆發(fā)。25此外，我們還看到在微博上有大量的尋人啟示，為愛(ài)延續(xù)一種關(guān)懷。據(jù)悉，截止到24日凌晨，新浪微博尋人的轉(zhuǎn)發(fā)量

8、已經(jīng)超過(guò)了幾十萬(wàn)278點(diǎn)02分53秒，成都高新減災(zāi)研究所發(fā)出了四川雅安蘆山發(fā)生地震的第一條微博，而在隨后的將近一小時(shí)內(nèi)，有1300余條微博發(fā)出了雅安發(fā)生較為劇烈地震的微博。微信、微博等再次成為災(zāi)區(qū)對(duì)外聯(lián)絡(luò)的重要“生命線(xiàn)”。28越來(lái)越多的職能部門(mén)開(kāi)始借助微博進(jìn)行問(wèn)題的收集和探討，包括一些職能部門(mén)也在研究微博帶來(lái)的一種新媒體效應(yīng)。各種社會(huì)力量，利益群體都力圖在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一席之地，這也促成了政務(wù)微博的產(chǎn)生。2930全國(guó)健康教育機(jī)構(gòu)微博使用現(xiàn)狀2012年3月8日，北京市健康教育所(微博)率先在新浪網(wǎng)正式開(kāi)通官微博， 并升級(jí)為政府版。隨后又陸續(xù)開(kāi)通了18個(gè)區(qū)縣健康教育所的官方微博，將其作為基本元素，融

9、入官方微博政府版的版面之中，組成了北京健康教育官方微博體系。 31323334新媒體可作為我們健康傳播的可用工具理由一：創(chuàng)新人群干預(yù)的方式：健康教育 通過(guò)有計(jì)劃、有組織、有系統(tǒng)的社會(huì)教育活動(dòng)，使人們自覺(jué)地采納有益于健康的行為和生活方式，消除或減輕影響健康的危險(xiǎn)因素，預(yù)防疾病，促進(jìn)健康，提高健康水平。 核心技術(shù)：信息傳播、行為干預(yù) 成功標(biāo)準(zhǔn)：正確行為形成，錯(cuò)誤行為得以改正3536監(jiān)測(cè)與評(píng)估信息管理、發(fā)布 行為干預(yù) 效果評(píng)估如何保證信息正確性適宜技術(shù)總結(jié)與推廣流行病學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等采用什么樣的干預(yù)方法更有效 職能4職能3職能5 健康教育關(guān)鍵技術(shù)37新媒體可作為我們健康傳播的可用工具理由二：受眾

10、對(duì)于新媒體有一種更高的信任，所以利用好新媒體這個(gè)嶄新的平臺(tái)，對(duì)于我們開(kāi)展健康教育工作，會(huì)起到事半功倍的效果。傳統(tǒng)媒體只能向所有人提供相同的信息，而新媒體能夠針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容，并可送到各種人群，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)、生成新的信息。另外，新媒體傳播具有一套不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特符號(hào)系統(tǒng)，兼具了大眾傳播的廣度和私密交流的深度。這些特點(diǎn)使得對(duì)于來(lái)自新媒體的信息的信任度較高。 38就以微博為例，信息內(nèi)容的傳播是通過(guò)人與人之間的“關(guān)注”、“被關(guān)注” ，一層層傳播開(kāi)來(lái)，這種傳播方式因?yàn)橛行湃侮P(guān)系而存在，所以信息被接受程度比較好。另外，博主的實(shí)名或者半實(shí)名的特性、人性化特征、使得微博成為更有利于受眾信任的

11、傳播方式。39理由三：有了新媒體之后，受眾的可變性增強(qiáng)了。新媒體不僅使健康信息隨手可得，更有普遍傳播信息尋找潛在受眾，到特定受眾群體。因而，手中的健康行為形成可能性相對(duì)提高。新媒體環(huán)境下，信息的“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)方市場(chǎng)”，由傳播者一味的強(qiáng)塞，變成接受者主動(dòng)地挑選，信息的傳遞形式由“推”轉(zhuǎn)向“拉”。 從美國(guó)CDC獲得的數(shù)據(jù)顯示，78%的Twitter使用者反映，他們很可能或可能基于CDC提供的信息，改變其健康相關(guān)行為。4041理由四：新媒體投入產(chǎn)出比較高：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體成本低、效果好。例如，大部分新媒體工具目前是免費(fèi)的，所付的費(fèi)用通常僅有維護(hù)的人工費(fèi)及必須的硬件費(fèi)用。目前江蘇省常住

12、有大約有7800萬(wàn)人口，按照3口之家來(lái)算，也就是有2600萬(wàn)戶(hù)。若按照每年在一戶(hù)的宣傳海報(bào)要花1元錢(qián)來(lái)算，也就是一年要花費(fèi)2600萬(wàn)元。同等的覆蓋面，新媒體，絕對(duì)不需要這么大的花費(fèi)。我們可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體，聯(lián)合應(yīng)用。42微博促進(jìn)了健康傳播時(shí)空的改變微博使得我們發(fā)布的健康知識(shí)能夠以最快的速度被老百姓所知曉，改變了傳統(tǒng)的健康傳播時(shí)空觀念。利用微博直播（微直播）會(huì)議及主題衛(wèi)生日宣傳活動(dòng)，同時(shí)利用微博發(fā)布健康知識(shí)。只要老百姓“關(guān)注”了你的微博，就可以在閱讀微博的過(guò)程中，及時(shí)高效地了解信息，并且可以和你開(kāi)展真誠(chéng)的互動(dòng)。43微博也可以作為業(yè)務(wù)工作信息交流。利用微博傳播健康信息，記錄健康教育活動(dòng)的文字、

13、圖片、視頻信息，便于同行相互交流和學(xué)習(xí)。微博可以提高單位的知名度和影響力 44傳遞信息：勤洗手45傳遞信息：打噴嚏或咳嗽時(shí)，請(qǐng)用衛(wèi)生紙掩住口鼻461 信息信息全面信息針對(duì)性強(qiáng) (人群細(xì)分、行業(yè)細(xì)分) 提出的建議可操作性強(qiáng)2 簡(jiǎn)化在線(xiàn)檢索，提高可及性 廣泛采用鏈接，信息交互性，強(qiáng)化CDC權(quán)威地位473 傳播手段多樣 視頻、廣播、海報(bào)、鏈接、網(wǎng)絡(luò)插件、手機(jī)等4 傳播形式趣味性強(qiáng)5 宣傳海報(bào)突出核心信息，便于選擇張貼 信息：一張海報(bào)，一個(gè)知識(shí)點(diǎn) 形式：橫版和豎版6 主動(dòng)尋求反饋 Tell us what you think? How are we doing ?48微博的實(shí)際應(yīng)用 以新浪微博為例注冊(cè)

14、：一、登陸：/signup/signup.php?from=bp 二、完成注冊(cè)表，個(gè)人微博就點(diǎn)擊“個(gè)人注冊(cè)”。企業(yè)微博點(diǎn)擊“企業(yè)注冊(cè)” 。49發(fā)布微博: 發(fā)布的微博要在140字以?xún)?nèi) 若超過(guò)，會(huì)有提示 輸入完成后 點(diǎn)擊“發(fā)布即可”。50為微博添加圖片點(diǎn)擊“圖片”按鈕 選擇“單張圖片” 或者 “多張圖片” 51圖片上載成功之后 點(diǎn)擊“發(fā)布”即可 發(fā)布圖片的同時(shí)，還可以加入140字以?xún)?nèi)的文字內(nèi)容52為微博添加視頻點(diǎn)擊“視頻”按鈕“在線(xiàn)視頻” 只需在框內(nèi)輸入視頻鏈接 即可53關(guān)注與被關(guān)注微博的關(guān)注別人，即增加關(guān)注，添加好友。只需點(diǎn)擊您想關(guān)注的人名邊上的“加關(guān)注”，即可。關(guān)注成功后，可以為其分類(lèi)，便于您

15、下次分類(lèi)查找。若不想在關(guān)注了，即可點(diǎn)擊“取消”54若有人關(guān)注了您，則是您的粉絲，并且新浪微博會(huì)告訴您。若您也想關(guān)注他，則重復(fù)上面關(guān)注的動(dòng)作即可。55別人或者別人你56575859微博如何增加粉絲量一 完善資料：完美的個(gè)人資料、真實(shí)的頭像、姓名 個(gè)人介紹，真實(shí)的信息讓人感覺(jué)更可信。二 職業(yè)色彩：體現(xiàn)你的職業(yè)色彩，職業(yè)性質(zhì)。 三 起個(gè)好名：古怪的名字有創(chuàng)意，會(huì)增加粉絲量，但是微博里用自己的真名，會(huì)起到意想不到的效果哦。60四 增加內(nèi)容：光有微博內(nèi)容還是顯得有點(diǎn)兒“冷”，尤其是對(duì)那些對(duì)你還不太熟悉的陌生人而言，要想讓他們成為你的粉絲，還得增加個(gè)人信息量。企業(yè)微博，政府微博，也可以偶爾發(fā)點(diǎn)生活。五 成

16、為話(huà)嘮：看到感興趣的話(huà)題，可以發(fā)表評(píng)論。微博中很多信息都是共享的。總有人會(huì)看到你說(shuō)的話(huà)，也總有人會(huì)對(duì)你說(shuō)的話(huà)產(chǎn)生好感和共鳴，自然地他就很快被你俘虜而成為你的粉絲。比如我們健康教育微博，可是實(shí)時(shí)發(fā)布一些健康小常識(shí)，根據(jù)節(jié)氣、根據(jù)現(xiàn)狀等，這樣，會(huì)贏得更多的粉絲。 61六 關(guān)注名人：在微博上，想要粉絲多，也還是需要“傍名人”的。就是要關(guān)注微博名人。因?yàn)?，名人往往?huì)有很多特色的發(fā)言和圖片，也會(huì)透露出很多信息。關(guān)注名人之后，你興許也會(huì)發(fā)表一些言論，由于微博的通透性很強(qiáng)，每個(gè)人的微博發(fā)言都可能被其他人所關(guān)注到你，從而成為你的粉絲。七 提高身份：“信息來(lái)源于身份顯著的人或者權(quán)威，往往傳播力較強(qiáng)。”這是傳播學(xué)

17、上最為經(jīng)典的一條原理。這些人往往是公認(rèn)的“身份顯著的人或者權(quán)威”，他們自然很容易成為“輿論領(lǐng)袖”。62八 官方驗(yàn)證：微博出現(xiàn)之后，很多與博主名稱(chēng)相近的各種“山寨版”甚至假冒版微博也紛紛上線(xiàn)。比如韓寒微博，在其關(guān)閉之后，還出現(xiàn)了“韓寒01”等山寨版，語(yǔ)言風(fēng)格跟韓寒還頗有幾分相似之處。而有了“官方驗(yàn)證”驗(yàn)明正身之后，個(gè)人身份的權(quán)威性得到了大大的加強(qiáng)。很多粉絲在3000個(gè)以上的博主坦言，增加了官方驗(yàn)證之后，微博粉絲的數(shù)量也大大增加了。這得益于官方驗(yàn)證對(duì)于其他仿冒版的過(guò)濾。因此，官方驗(yàn)證也有助于增加自己的粉絲數(shù)量。 63九 更換頭像：有特色的的照片 會(huì)吸引人氣 十 妙語(yǔ)連珠：“語(yǔ)不驚人死不休”的效果，

18、這樣的人發(fā)出來(lái)的微博會(huì)非常有震撼力。比起“話(huà)嘮”來(lái)說(shuō)，這樣的微博更精彩。我們健康教育微博在發(fā)表微博，或者轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候更加注意自己的言論和評(píng)價(jià)。語(yǔ)言要精辟有力。比無(wú)數(shù)條拖泥帶水的話(huà)好多了。 64十一 關(guān)愛(ài)粉絲：在成為微博紅人的同時(shí)，適時(shí)關(guān)愛(ài)你的粉絲，也能夠帶起更多的粉絲進(jìn)入。所以，最好在別人成為你粉絲的同時(shí)，將他們作為自己的粉絲。就這條來(lái)說(shuō)，由于我們健康教育微博是官方性的，所以在增加粉絲的時(shí)候，要注意一下篩選。請(qǐng)先點(diǎn)進(jìn)他們的微博，看一下他們所發(fā)的微博的內(nèi)容，他們的詳細(xì)資料，確認(rèn)是“無(wú)害”，甚至“有益”的，再加。65一些思考向在利用微博開(kāi)展工作方面做得比較好的其他系統(tǒng)學(xué)習(xí)有責(zé)任感和緊迫感，健康教育機(jī)構(gòu)和個(gè)人都要開(kāi)通微博，使健康信息多點(diǎn)、多元、多方面?zhèn)鬏?。建立省、市、縣（區(qū)）三級(jí)健康機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員組成的微博矩陣，上下互動(dòng)，相互關(guān)注，相互交流，相互學(xué)習(xí)，形成