大話西游品牌傳播

1、01項目思考及策略02 03傳播亮點及規(guī)劃 團(tuán)隊架構(gòu)Part 01 項目思考及策略項目背景大話西游傳承國風(fēng)初心，走進(jìn)玩家們的生活,讓瑰麗的傳統(tǒng)藝術(shù)文化不再遙遠(yuǎn)大話正青春為玩家也為守護(hù)延續(xù)大話西游的情懷定位,國風(fēng)賦新計劃致力數(shù)字化 弘揚國風(fēng),守護(hù)中華藝術(shù)故宮仍青春新希望故宮600年,跨界連接新世代, 傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力,讓震 撼人心的東方藝術(shù)之美得以傳承項目目標(biāo)借助故宮IP影響力提升大話品牌曝光度和討論度通過此次國風(fēng)內(nèi)容合作，進(jìn)一步夯實大話西游IP國風(fēng)標(biāo)簽I 以大眾的喜好及感受岀I /發(fā)，滲透大話品牌理念，讓每-個環(huán)節(jié)都能激發(fā) 所有人的參與興趣,從 擴(kuò)而產(chǎn)生對大話品牌好感甚至共鳴圈打造合作熱

2、梗制造話題, 突破游戲用戶圈層，達(dá) 成全民熱議、產(chǎn)品岀圈, 提升大話品牌曝光度造 梗結(jié)合故宮宮廷文化 合作內(nèi)容線上線下 開展豐富玩家運營活動，打造年味暖貝武 春,同時刺激游戲 能 內(nèi)外的消費合作共贏出圈熱議招新關(guān)注整體策略發(fā)動五感“，打造活色生香的宮廷國風(fēng)綺筵r| 圈外圍觀熱議 |以事件帶傳播，通過事件化 不斷制造話題點，制造期待吸引關(guān)注圍繞春節(jié)節(jié)點打造事件， 通過趣味性、酷炫的內(nèi)容 傳播，引發(fā)大眾關(guān)注|-1| 場景構(gòu)建 I_I構(gòu)建感官體驗場所，通過浸入式的 感官體驗如視覺、聽覺等，使抽象 的藝術(shù)語言、游戲畫面變得具體， 讓大眾有效感知國風(fēng)文化“可觸碰的游戲和藝術(shù)視覺（視）聽覺（聲）味覺（味）

3、虎卩苗CP的由來&故宮的那些事兒 國風(fēng)音樂（游戲BGM+宮廷音樂） 宮廷年夜飯觸覺（觸）手辦周邊嗅覺（聞）貓是什么味道的？國韻新生共話韶華傳播主 題時間_1月上旬 1月中旬 1月下旬 除夕 2月新年 階段預(yù)熱qzLB7T/nn引爆話題#當(dāng)故宮啼來到了大話#虎啼帶你感受宮里的大話#虎啼賀新春#容RT預(yù)告片宮里的大話系列欄目素材擴(kuò)散宮里的大話周邊B站專題 雙微一抖雙微一抖 官網(wǎng)、游戲SocialPART玩家 活動 PART跨界海報| 病毒H5| 釋放紅包封面微博藍(lán)V原發(fā)官微原發(fā)微信社交KOL、KOC參與討論游戲類媒體擴(kuò)散大話故宮打造計劃線下玩家活動| 大話年夜飯直播I 行業(yè)稿件官方雙微召集 跨界海

4、報、預(yù)告片引流官方雙微預(yù)約觀看 病毒H5、欄目引流社會化媒體 營銷案例包裝Part 02 傳播亮點及規(guī)劃2022虎年前夕獅駝嶺虎頭怪本屬年將至 欲乘運勢霸榜大話西游預(yù)熱期開篇虎頭怪總是隱約夢見一只靈貓在宮廷間飛檐走壁，似乎受到感召 某日得到大仙點化,大事欲成,需故宮御卩苗相助 虎頭怪遂出發(fā)穿越前往故宮尋找?guī)褪中兄粱食谴箝T，虎頭怪與等候多時的御貓驀然相見,故事就此開篇. .以一支3min的預(yù)告視頻作為引子大話西游X故宮攜手合作國風(fēng)賦新紫禁計劃正式開啟天吶，故宮貓是要和虎頭 怪組隊了嗎？”期待啊，如果能出一 個故宮貓寶寶多好！連在哪呢哈哈哈哈哈 我要吸禿這個深淵!子霸氣啊啊啊 愛了 海大富 霸氣這

5、是中國的郷獄貓子貓玄貓詳蘆皂 一臨清湎尾橢.大住的派斗丄竈獅子貓 塵瞄做耳霸宣. 能 顏彳馨子高，鷲5費爾, 貫酷啊大煤球球！還有人梳毛 土 晶見誨火龍果増美好威武啊這只 這3只長毛貓也最霸氣了吧霸, 獅:薩 不愧是御貓 i !鰲拜啊4K動物星球iK-n an aa s* 靦舍 Otbapp大話對國風(fēng)氣質(zhì)拿捏得死死的！沒看夠!啥時候有正片啊!B站專題頁上線賀歲預(yù)告片#虎頭怪干里故宮尋御瞰#故宮II苗來了大話西游#N O 妙 70% 16:55N。妙 69% :X大話搞大事!葉子豬游戲網(wǎng)葉子豬游戲網(wǎng)5天前與故宮搞跨界了09-0911:17 閱讀 2130B轉(zhuǎn)發(fā)或評論喊你來措貓！大話西游和故 宮兩

6、家國風(fēng)店走到一起了！最懂國風(fēng)的游戲，大話西游 要把故宮搬進(jìn)服務(wù)器！2021-08-0317:43:03 作者：新游，如手游解說_啼啼醬 6 .編澀O 17:06作為經(jīng)典IP的移動端首款新作品，大話西 游手游傳承了端游中的許多經(jīng)典元素，在 2015年公測之后，老玩家們第一時間就看到 了+分熟悉的內(nèi)容，還是熟悉的人魔鬼仙四大 種族，靜謐的東海漁村、危機(jī)四伏的大雁塔、 繁華的長安城都能勾起大話老玩家不少的回 憶，確實讓大話老玩家在手機(jī)上體驗到了“回 家”的感覺。9月17日，大話西游手游即將迎來六周 年慶，一場盛大的慶典也即將降臨三界。9月 13日至9月22日，大話手游六周年慶十大活 動同步開啟，屆時

7、將有系列慶典活動、全新 召喚獸、六周年限定時裝等海量新鮮內(nèi)容上 線，等待所有大話兄弟們前來贏??！大話西游手游是由網(wǎng)易旗艦級中國風(fēng) 情義網(wǎng)游大話西游2推出的由大話2精英 團(tuán)隊歷時3年，投入空前資金與人力進(jìn)行研發(fā) 完成的手游作品大話西游手游畫面全面 升級，將國風(fēng)古韻與清新的畫面結(jié)合起來，場 景設(shè)置更接近真實比例，使游戲充滿青春活力 感在玩法上，保留了大話2中最受玩家青睞的 婚姻、家園、庭院、結(jié)義、PK、幫戰(zhàn)、聯(lián) 賽、皇宮、五環(huán)、殺星、挖寶、做天、修羅、 地宮、殺塔等經(jīng)典玩法。編 CD y?16:47 N 0 70% MO砲s新游大話西游手游 口 =微信公眾號、微博KOL、資訊網(wǎng)站擴(kuò)散報道虎頭怪為壯

8、大實力虎年霸榜大話西游不惜花費重金,招啼買兵虎頭怪：“多安排點人幫忙發(fā)發(fā)英雄帖唄？”好的，馬上安排”品牌X大話合作造勢跨界品牌助虎頭怪尋貓”ROY4LCKNINJR牙直插Huija.cam美團(tuán)外賣美團(tuán)外賣送啥都快BOSS直聘e聯(lián)網(wǎng)，聘祥器#大話西游聘噸啟示#當(dāng)故宮嘀來到了大話#BOSS、BOSS直聘9小時前來自BOSS直聘超話已編輯叮，獅駝嶺發(fā)布了最新的招聘信息，大家快來查看。 崗位啥的都還好，就是屬相是啼這事兒不太好弄。大話西游手游#當(dāng)故宮啼來到了大話#品牌&大話官博發(fā)布屬瞄的如何找工作？來！直接跟-虎BOSS談很配??！官宣吧!升溫期開篇的預(yù)告片，劇情繼續(xù)推進(jìn)干軍已得還缺一將虎頭怪邀故宮一霸

9、御卩苗加盟為虎添翼御卩苗與虎頭怪會首皇城門虎頭獸提出合作霸榜大計御啼:且慢,我獨與知書達(dá)禮之人聯(lián)手IvlSalSIc1015331推出宮里的大話系列短片1I sHBl =1=1=1:1= 回布夷!強力捆綁虎啼CPtjIlDiiii虎頭獸：“話不多說，上才藝吧“宮里的大話系列動畫虎啼故宮文化探索之旅二次元視角打開三次元古風(fēng)膳食禮樂建筑服飾與故宮貓聯(lián)動吸引社會關(guān)注B站鬼畜U P剪輯虎啼MV二次傳播 網(wǎng)友嗑CP強化捆綁 0 j Q 三騰訊網(wǎng) MM :大話西游把御貓請進(jìn)游戲？ 與故宮合作將國風(fēng)進(jìn)行到底社會資訊新聞抖音/快手等短視頻平臺B站網(wǎng)友高評:不小心上了一堂傳統(tǒng)文化課UiU主站番劇游戲中心會員購漫

10、畫賽事艦）會 下Bapp歷史創(chuàng)作中心投稱宮里的大話1.4億播放 41.7萬彈幕 318.8萬追番國創(chuàng)連載中，每周三11：00更新BV1PL411472N1.9萬人評分嘩哩。哩國創(chuàng)+關(guān)注點評追番1196評論按熱度排序 按時間排序fL太好看了！ ！1之前一直都不知道故宮的這么多知識！ ！ ！傳統(tǒng)文化boPalinbsIbodajingsllj評論0表情1.博大精深2.博大3.撥打4.博達(dá)5.波大6.渤大7.波漫漫漫畫皿W二）一鍵三連了，媽媽絕對想不到我玩游戲居然是為了傳承文化！ 9小時前027 2642 （Q 回復(fù)貝蒂小熊張佑纟隹皿：哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈 9小

11、時前 0 279 。 回復(fù)。吸一口小盔兒 回復(fù)貝蒂小熊張佑維：哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈7小時前心8 Q 回復(fù)共37條回復(fù)，點擊查看And-熾熱的魂靈皿推出虎年新春限定周邊大話西游X故宮宮廷文化X宮里的世界三方聯(lián)合發(fā)起搞事“話題，揭曉聯(lián)名CP形象#大話西游跟故宮明目張膽搞事啦#LL2同時聯(lián)合游戲類、萌寵類KOL發(fā)起搞事話題，引發(fā)全民關(guān)注，為揭曉CP形象造勢大話西游官方平臺發(fā)布帶有搞事口吻的靈魂拷問:#為什么十二生肖不能屬貓？ #虎啼互換會有什么事？#微博、知乎等萌寵大V接梗辯論:萌寵、文化、資訊等跨界KOL參與討論#反正都是貓科,把貓吸光再吸虎#假如世界沒有啼會

12、怎么辦#傳統(tǒng)難題引發(fā)社會性討論，虎啼CP角色互換形象廣泛傳播大話西游官微發(fā)布營造期待：有什么新鮮事想訶大泉？ 2020年有個罕見嚇日，網(wǎng)襯話潮1加班 熱門微博大話攜手故宮宮廷文化、宮里的世界一起搞大事，驚喜遠(yuǎn)不止于 此！ X月X日晚上八點,兄弟齊聚不見不散，一起暢享國風(fēng)江湖! 大話西游超多精彩不容錯過，敬請期待！Hi因圖片D1滌 #話題，頭條韓 - 漸V傳播渠道:三方雙微，微博KOL （游戲類、生活娛樂類、萌寵類） 傳播時間：1月中旬七詫布進(jìn)倉好赧之詫茍也有圣Y性&昂前蠢t倉孕%爆發(fā)期為表誠意，恭請御0苗入駐大話，虎頭怪下令:“就在獅駝嶺,打造一座宮殿!”誰先建成,誰可請得御啼！大話西游里建故

13、宮線下玩家活動線上掃貓征召回耐夷!ijjlgniiiiODDffloi聯(lián)合樂高，向玩家、公眾發(fā)起挑戰(zhàn)賽為大話世界設(shè)計大話故宮游戲里外聯(lián)動建大話故宮是認(rèn)真的線下玩家活動線上掃貓征召玄斯避尙倉釦世B OF THE PALACE大繇彖時大話西游X故宮宮廷文化X宮里的世界X樂高聯(lián)名周邊為什么是樂咼?古風(fēng)創(chuàng)意國潮國風(fēng)不一定古老換個新鮮瓶子賣好酒官方渠道原發(fā)觸達(dá)大話忠粉 同城號、玩家社群泛起圈層漣漪#大話喊你來建故宮#我在大話修故宮#大話西海手游大話3迪尙辭釋B大話西游手游吧組隊了！ 一起參加活動，建故宮去!州04:07平步靑云&逬入貼吧簽到關(guān)注O9JJ22HMSOJQBai鋤艦I全吧搜索I情品 視頻大瀟

14、陰零臨/亠警作球/34 老鐵們，大話在12城線下辦活動了，你們參加了嗎？大話新春品牌直播活動列意的 大話年夜飯 最沉浸的實景獅駝嶺 最吸睛的 直播蓋故宮最大膽的御啼賣故宮三大高手8小時挑戰(zhàn)線下大話建大話故宮立足大話時空刻畫大話情景 游戲元素真實呈現(xiàn)人氣主播全程參與 魔鬼細(xì)節(jié)還原獅駝嶺屬地全員cosplay游戲角色 國風(fēng)樂坊現(xiàn)場BGM故宮御啼開播賣故宮我在獅駝嶺，現(xiàn)在我身后的就是建設(shè)中的大話故宮”今晚我們來看看，賣到多少錢! “傳播話題示意#大膽!竟然要把故宮賣掉#故宮貓變賣家當(dāng)！來看看了。苗#真故宮御貓當(dāng)主播貓界頂流開啟全球直播首秀賣手辦，賣周邊，還有我瞞和虎頭怪的簽名照，即看即購買”0苗女生

15、們注意了 !你們的魔鬼御啼來了 “賣聯(lián)名貓糧，賣聯(lián)名樂高，賣聯(lián)名香水“大話西游定制版樂高故宮。買吧瞞！ ”“限量版大話西游虎瞞CP皮膚，錯過等不著! “-樂高挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場同步新春品牌直播-，大話和故宮太會玩了吧?太可愛了吧！買買買！虎頭怪：大話故宮要萬0苗來玩線上掃貓征召IslSalSIc回耐夷!#掃完五福掃只貓，大話喊你建故宮#L #鏟屎官集結(jié)！快來幫故宮卩苗建個新家#二1二，官方渠道原發(fā)號召x圈層KOL接力x響應(yīng)貼吧論壇影響發(fā)虛游戲內(nèi)發(fā)起幫派挑戰(zhàn)賽幫派成員線下手機(jī)掃描貓或貓字獲得磚瓦”為游戲內(nèi)大話故宮貢獻(xiàn)建造進(jìn)度最先建造完成的幫派成員即可獲得新年限量版御卩苗_|寶寶預(yù)約X月X日收看大話年夜飯

16、圍觀御貓全球首秀直播賣故宮病毒H5引爆春節(jié)營銷虎卩苗在故宮游走目睹宮人準(zhǔn)備過年全過程御膳房的年夜皈、教坊司的宮廷禮樂點擊皇城畫卷，細(xì)聽環(huán)境聲音，你能猜出在做什么嗎？視覺+聽覺+觸覺完美碰撞，呈現(xiàn)古代除夕年夜飯熱鬧一刻玩家限定福利大話春節(jié)專屬ICONt而避it葬”師t洋茍進(jìn)iti扈釦世5?以及大話西游新春專屬紅包封面10：48大話X故宮國風(fēng)紅包封面 210：48.it令叵二 2虎頭怪上午10：48玩家限定福利大話春節(jié)專屬ICON,恭喜發(fā)財，虎瞄生威微信紅包虎頭怪10：49III 令 SZP扌虎頭怪發(fā)出的紅包恭喜發(fā)財，虎卩苗生威8.88元 已存入零錢，可直接消費預(yù)約直播開啟全球直播首秀，直 播賣故

17、宮！更有緊張刺 激的樂高“我跟你拼了 挑戰(zhàn)賽實時直播,眾多 大禮游戲周邊送不停, 快來預(yù)約吧!通過話題/圖文形式呈現(xiàn)H 5預(yù)告線下直播樂高挑戰(zhàn)賽&故宮御貓全球直播首秀發(fā)布時間：1月中旬#你有一個虎年發(fā)財紅包待開啟#有什么斯鮮事想郭大岌？2020年有個判麗舶，網(wǎng)友晰舌民飼加班熱門微博1因圖片0臟 #話題，頭條文章“公開V哇“ CD 耽禮 O 21:37 N O 働 55%發(fā)表#大話西游竟然能夠?qū)W歷史？萬萬沒想到大話西游是個這么“有文化”的游 戲，虎卩苗CP帶看故宮除夕夜，這也太萌了！l伊這個h5,虎卩苗帶你見識一下年夜 誨飯頂流！9這個H5太厲害了吧！提醒誰看A誰可以看#你有一個虎年發(fā)財紅包待開

18、啟#虎年虎虎生威，紅包拿到手軟，精彩不容錯過! 虎啼CP邀請你觀看樂高“我跟你拼了“大話故宮全國挑戰(zhàn)賽，還有故宮御貓全球 直播首秀，直播間大禮送不停，趕緊預(yù)約觀看吧!點擊鏈接參與活動（H5鏈接）在雙微發(fā)起話題，引起用戶關(guān)注,為線下樂高挑戰(zhàn)賽和直播蓄勢病毒H5引流II社會化媒體關(guān)注#游戲做到極致是文化#爭做文創(chuàng)先鋒，大話西游領(lǐng)銜傳統(tǒng)文化輸出#內(nèi)容規(guī)劃: 從玩家到大眾,從圈層到產(chǎn)業(yè),大話西游讓 一次活動凝結(jié)成玩家“YYDS“回憶 讓場Campaign沉淀成文化產(chǎn)業(yè)寶貴資產(chǎn) 從大眾、玩家角度出發(fā)，邀請大話西游的愛 好者詮釋不同的對游戲、對國風(fēng)文化的態(tài)度 傳播擴(kuò)散:社會化媒體大范圍擴(kuò)散X深度話題丨投資/創(chuàng)業(yè)。I人物專訪丨招聘/商務(wù)。I游戲美術(shù)丨游戲策劃，程序開發(fā)丨游戲運營丨數(shù)據(jù)報告。GAMQ-before the WoH。 游戲大觀 _首頁 News I手游丨VR/AR丨主機(jī)丨頁游I桌游棋牌 電競 動漫 獨立游戲丨區(qū)塊鎚游戲走出新路，大話西游開了好例2021-09-22 .深度話題