論數(shù)位電視時代的收視率調(diào)查課件

1、論數(shù)位電視時代的收視率調(diào)查課件論數(shù)位電視時代的收視率調(diào)查課件現(xiàn)況為了加速數(shù)位電視產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，建立數(shù)位視環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)競爭力於民國86年11月10的定立數(shù)位電視推動時程要求無線電視臺於90年12月全區(qū)開播預(yù)定99年，停止所有類比電視訊號，全面改為數(shù)位訊號播送?，F(xiàn)況為了加速數(shù)位電視產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，建立數(shù)位視環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)競爭從類比轉(zhuǎn)數(shù)位訊號意義非凡並非黑白電視轉(zhuǎn)彩色電視所能並論的數(shù)位訊號可壓縮，可將原本一個頻道轉(zhuǎn)為四個頻道。數(shù)位訊號品質(zhì)優(yōu)於類比，提供更高視聽效果。數(shù)位訊號可包含：文字、圖片、影像等資訊，帶來更多商機(jī)。從類比轉(zhuǎn)數(shù)位訊號意義非凡並非黑白電視轉(zhuǎn)彩色電視所能並論的從看電視變成用電視閱聽人不用待

2、在電視旁，被動等待節(jié)目播出不必?fù)?dān)心錯過任何一個鏡頭。可以隨心所欲的選擇節(jié)目、調(diào)閱資料，暫停、回溯、重播甚至可以透過它玩線上遊戲數(shù)位電視是傳播媒介的一大革命從看電視變成用電視閱聽人不用待在電視旁，被動等待節(jié)目電視與收視率收視率調(diào)查就是觀眾的分身、商業(yè)電視的連體嬰、廣告業(yè)務(wù)的代言人、以及對廣告主的溝通語言與貨幣。（鄭明椿，2003） 高低起伏的收視率數(shù)字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節(jié)目播出的長短。因此過去曾有人以三角習(xí)題來形容收視率與電視臺、廣告客戶、觀眾之間的複雜關(guān)係。（蔡淑瑜，2003） 電視與收視率收視率調(diào)查就是觀眾的分身、商業(yè)電視的連體嬰、廣告電視與收視率收視率調(diào)查

3、從來都是順應(yīng)電視媒體環(huán)境下的產(chǎn)物。 如果說數(shù)位電視發(fā)展的過程是自變項的話，那麼收視率調(diào)查的方式就是應(yīng)變項。電視數(shù)位化可能將牽動著收視率調(diào)查的內(nèi)涵面、技術(shù)面以及執(zhí)行面上的改變。 電視與收視率收視率調(diào)查從來都是順應(yīng)電視媒體環(huán)境下的產(chǎn)物。 研究目的利用文獻(xiàn)分析的方式，整理出類比與數(shù)位電視的差異，及數(shù)位化所面臨的問題。探討數(shù)位化後的閱人收視行為的改變探討數(shù)位化後收視率調(diào)查是否適合繼用，可能遇到的瓶頸，及提出前瞻的修正方法描繪出數(shù)位時代的電視收視率調(diào)查的輪廓研究目的利用文獻(xiàn)分析的方式，整理出類比與數(shù)位電視的差異，及數(shù)數(shù)位電視所謂的數(shù)位化，就是將文字、影音等資訊轉(zhuǎn)成0與1的訊號傳送。同一線路可提供更大量資

4、訊，影音品質(zhì)提高，頻道變多?？梢詡鬟f傳統(tǒng)電視節(jié)目以為的內(nèi)容觀眾可利用周邊配備進(jìn)行互動傳播，增加多元發(fā)展的商機(jī)互動、個人化電視、網(wǎng)路電子商務(wù)、資訊傳輸、訂閱電視、策略聯(lián)盟、贊助數(shù)位電視所謂的數(shù)位化，就是將文字、影音等資訊轉(zhuǎn)成0與1的數(shù)位電視高畫質(zhì)與高影響Pioneer廣告，從Television變成PUREvision純粹的視野雙向機(jī)能互動性數(shù)位電視高畫質(zhì)與高影響數(shù)位電視數(shù)位電視的互動，更像反動/反應(yīng)。使用者向系統(tǒng)送出請求，系統(tǒng)也針對使用者的請求做出回應(yīng)。數(shù)位電視將引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體朝向以網(wǎng)際網(wǎng)路為導(dǎo)向（Internet-Oriented Content）的內(nèi)容發(fā)展。 考慮使用者需求，提供服務(wù)內(nèi)容，落

5、實(shí)隨選視訊讓消費(fèi)者使用媒體時，享受權(quán)力，而不是單向、被動無回鐀的傳播路徑。數(shù)位電視數(shù)位電視的互動，更像反動/反應(yīng)。使用者向系統(tǒng)送出請傳統(tǒng)電視與數(shù)位電視最大的改變就是權(quán)力的轉(zhuǎn)移類比時代，消費(fèi)者是被操控的，傳播控制要播什麼，什麼時候要放，放在平麼頻道數(shù)位時代，消費(fèi)者有權(quán)力，選擇想看什麼，何時需要什麼傳統(tǒng)電視與數(shù)位電視最大的改變就是權(quán)力的轉(zhuǎn)移類比時代採用點(diǎn)對點(diǎn)的單向傳輸網(wǎng)路，不論何時，都必需對外放送，不管消費(fèi)者是否開電視傳播者需要掌控市場，就必需透過收視率調(diào)查的方式Push Mode，不等用戶要求，就主動將資訊往外送。類比時代採用點(diǎn)對點(diǎn)的單向傳輸網(wǎng)路，不論何時，都必需對外放送，數(shù)位時代用戶可以拉(P

6、ull)節(jié)目。VOD(Video on Demand)PPV(Pay-Per-View)亦有推(Push)節(jié)目，通常用於付費(fèi)頻道Pull Mode，又稱(On-Demand)，節(jié)目需要再用戶要求下才會放送，因此可以充份了解觀眾的存在數(shù)位時代用戶可以拉(Pull)節(jié)目。數(shù)位電視現(xiàn)況臺灣數(shù)位無線電視採用DVB-T規(guī)格，可以在高速移動下進(jìn)行接收，故車用的行動接收亦是數(shù)位電視的另一大可以發(fā)展的市場 。2005年6月起，中環(huán)公司與NOKIA諾基亞及國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)者共同推動行動電視策略聯(lián)盟，推動手持式數(shù)位視訊廣播（DVB-Handheld；DVB-H）無線電視收看平臺，因此屆時用手機(jī)也可以收看電視。數(shù)位電

7、視現(xiàn)況臺灣數(shù)位無線電視採用DVB-T規(guī)格，可以在高速移數(shù)位電視無線電視業(yè)者在進(jìn)行數(shù)位化時，除了長遠(yuǎn)以建構(gòu)獨(dú)立於有線電視以外的多頻道影視節(jié)目通路之外，近程則主要著眼在增加經(jīng)營可收費(fèi)的無線數(shù)據(jù)傳輸，並以移動中客戶接收為主要訴求對象。 真的要比起來，免費(fèi)、行動、優(yōu)質(zhì)會是我們跟有線臺競爭的關(guān)鍵，特別是行動接收的部分，是目前最大的利基。 數(shù)位電視無線電視業(yè)者在進(jìn)行數(shù)位化時，除了長遠(yuǎn)以建構(gòu)獨(dú)立於有線類比電視 vs 數(shù)位電視單一頻道 V.S.多元頻道電視節(jié)目 V.S.數(shù)據(jù)傳輸單向傳播 V.S.雙向互動黃金時段 V.S.量身訂做被動接收 V.S.主動暫停類比電視 vs 數(shù)位電視單一頻道 V.S.多元頻道臺灣無

8、線數(shù)位電視所面臨的隱憂內(nèi)容貧乏無吸引力收視死角不易解決市場熱度尚未出現(xiàn)收視習(xí)慣已建立高營收要如何創(chuàng)造 臺灣無線數(shù)位電視所面臨的隱憂內(nèi)容貧乏無吸引力關(guān)於DVR數(shù)位錄放影功能（DVR）可以由數(shù)位電視的STB(Set Top Box)的HD錄下節(jié)目，能改變節(jié)目時間以配合個人需求，傳統(tǒng)上所謂黃金時段的迷思就被打破了。觀眾可以跳過不想看的任何內(nèi)容，包括廣告在內(nèi)，造成對廣告商而言是很大的衝擊。電視臺可以透過，觀眾選擇收視的次數(shù)向個人電視服務(wù)公司收費(fèi) 或者其他方式收費(fèi)。關(guān)於DVR數(shù)位錄放影功能（DVR）可以由數(shù)位電視的STB(S收視率英漢大眾傳播辭典 指樹立電視節(jié)目流行程度之任何數(shù)字，或是節(jié)目所播映的廣告得

9、到的暴露，通常由調(diào)查公司予以測定，而用來代表能夠收到某個節(jié)目，而又實(shí)際收視該節(jié)目的家庭之百分比。 其意涵是以家庭為測量對象及測量單位，不含個人，這樣的定義反映當(dāng)時的電視收視行為是以集體化收看為主 收視率英漢大眾傳播辭典 收視率學(xué)者蘇衡則認(rèn)為，電視收視率是只各電視臺各節(jié)目播出時，有多少家庭開著電視？有多少人在收看電視節(jié)目？這些觀眾具有哪些特質(zhì)？這樣的概念顯示收視率測量的母體應(yīng)涵蓋所有家庭及個人，測量單位包括家庭戶數(shù)或個人，測量時間為特定時段（黃葳威，1999）。由上述可知，收視率是將觀眾的收視行為數(shù)量化，而且僅是估計值，就由測量代表樣本觀眾，還推估整體觀眾收視的情形。（蔡淑瑜，2003） 收視率

10、學(xué)者蘇衡則認(rèn)為，電視收視率是只各電視臺各節(jié)目播出時，有收視率收視率如同人體的神經(jīng)系統(tǒng)，是電視事業(yè)重要的回饋機(jī)制。一方面協(xié)助電視臺的節(jié)目規(guī)劃，以加強(qiáng)對於觀眾的服務(wù)；另一方面提供廣告商重要的行銷指標(biāo)，以提高廣告的效益。（王嵩音，1995）高低起伏的收視率數(shù)字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節(jié)目播出的長短。 (蔡淑瑜2003)收視率收視率如同人體的神經(jīng)系統(tǒng)，是電視事業(yè)重要的回饋機(jī)制。臺灣的收視調(diào)查潤利公司自從1977年開始進(jìn)入媒體調(diào)查領(lǐng)域，從1981年開始提供電視收視率調(diào)查，調(diào)查方式是以大臺北地區(qū)（含臺北市、臺北縣、基隆市）家庭為調(diào)查對象，調(diào)查方式是電話調(diào)查法。 紅木公司於198

11、3年成立，其收視率調(diào)查先後採取三種方式：電話調(diào)查、留置日記法、個人收視記錄器調(diào)查。 臺灣的收視調(diào)查潤利公司自從1977年開始進(jìn)入媒體調(diào)查領(lǐng)域，從80年代由聯(lián)亞引進(jìn)個人收視記錄器，個人收視記錄器是以個人為調(diào)查對象 。AC Nielsen在1982年成立臺灣分公司，並進(jìn)而併購聯(lián)亞，於1991年底問世。2001年1月廣電人成立，同樣以個人收視記錄器提供收視率數(shù)據(jù)。2005年解散。目前由AC Nielsen一家獨(dú)大的局面。80年代由聯(lián)亞引進(jìn)個人收視記錄器，個人收視記錄器是以個人為調(diào)個人收視記錄器 目前的主流 自動化，觀看時按下專有鍵，會紀(jì)錄觀看頻道、觀看者特徵。每晚由電話線路回收的收是資料 裝備費(fèi)用很

12、高 ，回收率低，誤差大。使用 者不一定會使用。個人收視記錄器 目前的主流 分析與討論 數(shù)位電視將引發(fā)整個媒體生態(tài)的大動盪。 媒體大環(huán)境的改變，將牽動收視率調(diào)查的內(nèi)涵面、技術(shù)面以及執(zhí)行面上的改變。每當(dāng)有大改變的時候，就一定會經(jīng)歷陣痛期、磨合期，最後才趨向成熟期。 分析與討論 數(shù)位電視將引發(fā)整個媒體生態(tài)的大動盪。 分析與討論電視生態(tài)已經(jīng)定型，除非有重大刺激誘因，否則很難有龐大的改變。數(shù)位電視門檻仍過高數(shù)位電視發(fā)展的過程是自變項，收視率調(diào)查的方式是應(yīng)變項。 分析與討論電視生態(tài)已經(jīng)定型，除非有重大刺激誘因，否則很難有龐分析與討論目前數(shù)位電視占有率還不高。進(jìn)行收視率調(diào)查，不只會面臨信度和效度的質(zhì)疑，也會

13、面臨成本和經(jīng)濟(jì)效益的考量。 存在死角仍未解決收視率調(diào)查的信度、效度、成本及經(jīng)濟(jì)效益再度值得思索。但還是可以拿來思考究竟該如何發(fā)展數(shù)位電視，而不是廣告主投放廣告的參考依據(jù)。 分析與討論目前數(shù)位電視占有率還不高。分析與討論慢慢的走到無線數(shù)位電視發(fā)展成熟那一步的時候，收視率調(diào)查也必須開始正視閱聽眾收視習(xí)性的改變。 分析與討論慢慢的走到無線數(shù)位電視發(fā)展成熟那一步的時候，收視率分析與討論中視曠湘霞（2004）就說：真的要比起來，免費(fèi)、行動、優(yōu)質(zhì)是我們跟有線臺競爭的關(guān)鍵，特別是行動接收的部分，是目前最大的利基。 行動接收是無線數(shù)位電視的一大特色 , 包含行動電腦、手機(jī)，車用系統(tǒng)需要發(fā)展出新的收視調(diào)查方式來

14、獲知此一族群的收視行為 ，但需考慮隱私、安全性。分析與討論中視曠湘霞（2004）就說：真的要比起來，免費(fèi)、分析與討論大型公開場合是收視率非常值得去收集。如選局、棒球比賽的電視牆。過去類比有存在的觀看方式，但確沒有去收集其收視率使用攝影機(jī)、紅外線錄下觀看人數(shù)分析與討論大型公開場合是收視率非常值得去收集。如選局、棒球比數(shù)位電視與收視率錄影下來的收視率究竟該如何計算？該不該計算？ 當(dāng)閱聽人輕易擁有跳過廣告的能力時，收視率調(diào)查對於廣告公司的意義是否依舊，值得深思。 數(shù)位電視與收視率錄影下來的收視率究竟該如何計算？該不該計算？數(shù)位電視與互動性透過行動電話，或是經(jīng)由電信網(wǎng)路、有線電纜上網(wǎng)，回傳訊息。 未來所有的電視臺都可以自我進(jìn)行收視率調(diào)查，掌握閱聽人的數(shù)字。 當(dāng)各家電視臺擁有了進(jìn)行收視率調(diào)查的能力時，是否會抱著自家的收視率報表各說各話？數(shù)位電視與互動性透過行動電話，或是經(jīng)由電信網(wǎng)路、有線電纜上網(wǎng)結(jié)論數(shù)位化之後，電視可能將變得如廣播一樣，成了個人媒體，闔家觀賞的情形將變成少數(shù)，因此家庭記錄器顯然已不再適用。 目前的收