長(zhǎng)安鈴木集團(tuán)品牌公關(guān)傳播方案課件

1、長(zhǎng)安鈴木集團(tuán)品牌公關(guān)傳播方案Prepared by ArtM目錄長(zhǎng)安鈴木企業(yè)品牌現(xiàn)狀策略思考執(zhí)行創(chuàng)意創(chuàng)意1創(chuàng)意2創(chuàng)意3附錄1：我們的公益類案例附錄2：其他車企的公益活動(dòng)長(zhǎng)安鈴木集團(tuán)品牌現(xiàn)狀調(diào)研發(fā)現(xiàn)的企業(yè)品牌問(wèn)題指標(biāo)排名與最好的差距第一提及率18.0提示前知名度15.3%提示后知名度0.3%熟悉度9.8%這個(gè)市場(chǎng)中，長(zhǎng)安鈴木并不是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌策略思考企業(yè)形象傳播的構(gòu)建體系管理創(chuàng)新服務(wù)SI規(guī)模方針利潤(rùn)傳播工藝質(zhì)量技術(shù)MIBIVIII核心競(jìng)爭(zhēng)力影響企業(yè)形象的諸多內(nèi)因建立品牌形象的方向元素實(shí)現(xiàn)形象傳播的遞進(jìn)層次我們的建議：公益事件我們的建議：公益事件超過(guò)50%的人表示會(huì)首選贊助他們所擁戴公益的公司購(gòu)買

2、產(chǎn)品60%的人覺得與公益有關(guān)聯(lián)的公司更可信參與公益項(xiàng)目的九成公司員工表示為這樣大公司工作感到驕傲。公益認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)析中國(guó)公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象的好感認(rèn)識(shí)常見公益活動(dòng)類別內(nèi)容環(huán)保綠化，沙漠治理，水資源保護(hù)，動(dòng)物保護(hù)節(jié)能減排教育希望小學(xué)多背一公斤鄉(xiāng)村教育打工子弟小學(xué)愛心助學(xué)弱勢(shì)群體殘疾人下崗工人災(zāi)后捐贈(zèng)和重建（921地震，512地震，SARS，印度洋海嘯）重大疾病艾滋病癌其他抱抱團(tuán)等我們的建議：長(zhǎng)安鈴木可參與環(huán)保類公益活動(dòng)為什么是環(huán)保型公益？中國(guó)公益事業(yè)的趨勢(shì)隨著汶川地震等事件的發(fā)生，全社會(huì)對(duì)公益已形成了高關(guān)注大眾普遍了解環(huán)保的重要性和急迫性，但，具體的可操作形式是什么？“如果我一個(gè)人做到有用嗎？”中國(guó)

3、民間NGO蓬勃興起，但面臨著資金缺乏、人才缺乏、社會(huì)關(guān)注度有限等多重障礙我們的建議：1，可對(duì)民間NGO提供一定的支持2，不僅僅是自身的行動(dòng)，也是一種對(duì)消費(fèi)者的教育，造成全社會(huì)共同參與的聲勢(shì)執(zhí)行創(chuàng)意創(chuàng)意1綠色關(guān)愛環(huán)保公益項(xiàng)目選拔活動(dòng)核心流程：全程合作媒體跟蹤報(bào)道參考案例：CCTV2 贏在中國(guó)的成功已經(jīng)被證明，首播收視率0.3，相當(dāng)于同時(shí)段其他財(cái)經(jīng)節(jié)目的350倍。綠色關(guān)愛環(huán)保公益項(xiàng)目選拔我們可尋求的合作單位：中央電視臺(tái)（或SMG相關(guān)頻道）中國(guó)環(huán)?？偩种腥A慈善總會(huì)中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)塞拉俱樂(lè)部騰訊網(wǎng)其他有志于公益事業(yè)的知名企業(yè)：聯(lián)想等綠色關(guān)愛環(huán)保公益項(xiàng)目選拔邀請(qǐng)國(guó)外知名環(huán)保界人士參與分不同的環(huán)保主題進(jìn)

4、行比賽（水資源、沙漠治理、社區(qū)項(xiàng)目等）長(zhǎng)安鈴木高管作為評(píng)委深入點(diǎn)評(píng)環(huán)保項(xiàng)目為NGO組織和環(huán)保人士提供物質(zhì)和非物質(zhì)的支持參賽者與觀眾互動(dòng)綠色關(guān)愛環(huán)保公益項(xiàng)目選拔綠色關(guān)愛公益項(xiàng)目選拔長(zhǎng)安鈴木基金為什么要做公益基金？長(zhǎng)安鈴木是汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益者，責(zé)任觀是企業(yè)重要的價(jià)值觀之一長(zhǎng)安鈴木生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品，其消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于品牌與品質(zhì)要求較高，持續(xù)的公益活動(dòng)參與，非常有助于長(zhǎng)安鈴木建立良性、積極、親民、富于責(zé)任感的品牌形象如何建立公益基金？長(zhǎng)安鈴木預(yù)先支付一筆資金，作為啟動(dòng)資金長(zhǎng)安鈴木承諾抽取一定比例銷售額持續(xù)補(bǔ)充基金長(zhǎng)安鈴木號(hào)召車主與合作企業(yè)向基金捐資創(chuàng)意2汽車福利基金的使用：以建立“汽車

5、平等福利”為宗旨，使不同弱勢(shì)人群均能享受到汽車這一生活的延伸與福利方向1：向弱勢(shì)群體（地球村、福利院等）與偏遠(yuǎn)地區(qū)免費(fèi)提供長(zhǎng)安鈴木汽車產(chǎn)品使用方向2：向公益機(jī)構(gòu)（獅子會(huì)、多背一公斤等）捐贈(zèng)長(zhǎng)安鈴木汽車產(chǎn)品使用執(zhí)行階段安排：在初期階段（6-12個(gè)月），以企業(yè)為監(jiān)管方，委托專業(yè)公益策劃計(jì)劃?rùn)C(jī)構(gòu)完成初期的啟動(dòng)與執(zhí)行工作在中期階段（12-24個(gè)月），建立穩(wěn)定、持續(xù)的公益項(xiàng)目執(zhí)行，讓汽車平等福利概念深入人心在遠(yuǎn)期階段（24個(gè)月后），建立獨(dú)立、完善、專業(yè)的基金會(huì)長(zhǎng)安鈴木汽車平等福利計(jì)劃中國(guó)NGO論壇在活動(dòng)過(guò)程中，召開中國(guó)NGO論壇，成為NGO共同襄助的大型盛會(huì)長(zhǎng)安鈴木汽車平等福利計(jì)劃中國(guó)NGO排行榜在活動(dòng)

6、過(guò)程中，評(píng)選發(fā)布中國(guó)NGO年度排行榜，向排名靠前的公益組織贈(zèng)送長(zhǎng)安鈴木汽車產(chǎn)品，作為公益活動(dòng)專用車品牌價(jià)值：以中國(guó)首創(chuàng)的NGO排行榜形式，有力切入公益活動(dòng)領(lǐng)域 以陽(yáng)光、積極的公益組織為載體，將長(zhǎng)安鈴木品牌推向更廣泛更高端的人群綠動(dòng)中國(guó)環(huán)境宣傳萬(wàn)里行系列活動(dòng)參見： /view/2627541.htm中國(guó)環(huán)境基金會(huì)系列項(xiàng)目，每年都在進(jìn)行參見：/xmtj/index.htm第十三屆世界湖泊大會(huì)2009年11月1-5日，中國(guó)武漢 地點(diǎn)：武漢國(guó)際會(huì)展中心參見：/indexcn.html紅十字基金會(huì)的中國(guó)紅行動(dòng)2008年啟動(dòng)，并且持續(xù)進(jìn)行參見：/gb/zgh/zgh.asp“綠色暢行和諧北京”大型環(huán)保行車

7、公益活動(dòng)于2009年3月啟動(dòng)，將于2010年9月結(jié)束，歷時(shí)一年六個(gè)月。參見：/changxing_bj/blog/static/122229834200961533532518/贊助既有大型公益項(xiàng)目附錄1：我們的公益案例我們的案例：SEETNC生態(tài)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮時(shí)間： 2007年4月5日地點(diǎn)：北京規(guī)模： 400人活動(dòng)亮點(diǎn)：社會(huì)各界名人參加的高端會(huì)議，在保持了原公益評(píng)選活動(dòng)的基調(diào)上，以“原生態(tài)”節(jié)目表演貫穿整個(gè)頒獎(jiǎng)典禮效果：所有在場(chǎng)嘉賓產(chǎn)生了強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)。生態(tài)多樣性與文化多樣性相結(jié)合，為整場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到了理想的傳播效果VIP NAME list劉曉光 阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)田溯寧 大自然保護(hù)協(xié)會(huì)亞

8、太理士 中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金董事長(zhǎng)陶建阿拉善盟 盟長(zhǎng)葉如棠全國(guó)人大環(huán)資委副主任吳敬璉全國(guó)政協(xié)常委著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家候軍 中華工商時(shí)報(bào) 總編輯邢世成 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 黨委副書記張樹新 SEE副會(huì)長(zhǎng)，聯(lián)合運(yùn)通控股有限公司 董事長(zhǎng)邵穎波 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 副總編輯梁從誡 自然之友公益組織 會(huì)長(zhǎng)王鳳吾 建設(shè)部城建司 副司長(zhǎng)蘇明 國(guó)家林業(yè)總局對(duì)外項(xiàng)目合作中心 副主任王中軍 SEE理事 華誼兄弟傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)戴志康 SEE執(zhí)行理事，上海證大投資集團(tuán) 董事長(zhǎng)汪延，SEE執(zhí)行理事，新浪網(wǎng)副董事長(zhǎng)王石，SEE副會(huì)長(zhǎng)，萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)Timothy Donofria，IBM全球副總裁胡祖六，大自然保護(hù)協(xié)會(huì)亞太理事，高盛集

9、團(tuán)董事總經(jīng)理?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)著名嘉賓和主持人媒體傳播附錄2：其他車企近期公益活動(dòng)奇瑞新聞標(biāo)題：2009奇瑞汽車“中國(guó)愛心城市發(fā)現(xiàn)之旅” 在合肥圓滿落幕活動(dòng)內(nèi)容：由環(huán)球慈善雜志主辦，民政部、中國(guó)紅十字會(huì)和中國(guó)宋慶齡基金會(huì)支持。奇瑞作為協(xié)辦方，為此次活動(dòng)提供自主品牌首款上市的奇瑞A5混合動(dòng)力車，它將慈善和環(huán)保的概念溶為一體。雪佛蘭新聞標(biāo)題：大成雪弗蘭別克3.15“共創(chuàng)綠色家 共造通用林” 活動(dòng)內(nèi)容：在奧運(yùn)年上海通用車友會(huì)的別克、雪佛蘭車主，帶領(lǐng)家人一起植樹造林活動(dòng)，第一站于15日在煙臺(tái)南山公園圓滿結(jié)束?；顒?dòng)由多個(gè)汽車品牌共同合作，秉承了“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的環(huán)保理念。新聞標(biāo)題：義務(wù)支教

10、“雪佛蘭紅粉筆計(jì)劃”愛心啟動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：秉承精神扶貧，啟迪心智的理念。召集有著良好教育背景的白領(lǐng)一族走出都市，走進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)，走進(jìn)鄉(xiāng)村學(xué)校，走進(jìn)孩子們中間進(jìn)行每次為期2周的支教活動(dòng)。 著名青年影視演員王學(xué)兵作為嘉賓出席啟動(dòng)儀式，并代表支教志愿者向當(dāng)?shù)睾⒆觽冑?zèng)送了蠟筆、水彩筆等禮物。福特新聞標(biāo)題： “福特全球關(guān)愛周”活動(dòng)火熱開啟活動(dòng)內(nèi)容：于2009年9月5日至12日，數(shù)百名福特中國(guó)員工志愿者在上海、北京和南京開展慈善義賣、義務(wù)募捐和探望弱勢(shì)群體等志愿活動(dòng)，并走上街頭義務(wù)宣傳安全節(jié)能駕駛知識(shí)，目的在于塑造品牌形象。一汽大眾新聞標(biāo)題：速騰冠軍版全程參與“綠動(dòng)之旅”環(huán)?；顒?dòng)活動(dòng)內(nèi)容：一汽大眾速騰冠軍版作為

11、唯一指定車輛全程參與了此項(xiàng)活動(dòng)。主辦方策劃了一系列新穎奇特的環(huán)保任務(wù)大對(duì)抗，積極向廣大車主及當(dāng)?shù)厥忻駛鬟f節(jié)能環(huán)保、促進(jìn)人與自然和諧共處的綠色汽車生活理念。新聞標(biāo)題：“愛心紅地毯”在行動(dòng)紅色速騰車隊(duì)活動(dòng)內(nèi)容：由襄樊日?qǐng)?bào)社汽車工作室和一汽大眾襄樊華駿汽車 4S店聯(lián)合舉辦。是一個(gè)全公益性活動(dòng)，主要針對(duì)本市有困難的低保家庭，這些家庭中有計(jì)劃在今年7、8月為子女舉辦婚禮的可以得到一汽大眾襄樊華駿店無(wú)償提供的清一色紅色婚車。新聞標(biāo)題：累計(jì)繳稅845億 一汽大眾奪得的不僅是銷量冠軍 活動(dòng)內(nèi)容：一汽大眾奧迪發(fā)起“童夢(mèng)圓”活動(dòng)，暑期幫助汶川受災(zāi)的孩子們上學(xué)。另外，一汽大眾的各地員工一直熱心與公益事業(yè)，服務(wù)于社會(huì)

12、。新聞標(biāo)題：一汽大眾公益林在京舉行啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容：2007年4月14日，數(shù)十位一汽大眾車主，駕駛著自己的座騎，來(lái)到北京延慶千家店鄉(xiāng)，參加了由一汽大眾舉辦的公益林啟動(dòng)儀式，并親手栽下了公益林中的第一批樹苗。一汽大眾為此次活動(dòng)，向當(dāng)?shù)鼐栀?zèng)20萬(wàn)元，用以發(fā)展維護(hù)這片“大眾林”。上海大眾新聞標(biāo)題：關(guān)愛貧困兒童 上海大眾斯柯達(dá)捐贈(zèng)“夢(mèng)想操場(chǎng)”活動(dòng)內(nèi)容：上海大眾斯柯達(dá)率先向浙江五所缺乏體育設(shè)施的貧困小學(xué)捐贈(zèng)“夢(mèng)想操場(chǎng)”體育設(shè)施，以實(shí)際行動(dòng)關(guān)愛孩子健康成長(zhǎng)，快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，感受奧運(yùn)！新聞標(biāo)題：情系西部 上海大眾關(guān)愛大使培訓(xùn)開始了活動(dòng)內(nèi)容：以傳遞奧運(yùn)精神為主旨的奧運(yùn)公益活動(dòng)，由聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、上海大眾聯(lián)手發(fā)起的

13、，對(duì)志愿者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。廣汽豐田新聞標(biāo)題：廣汽豐田“飲水思源”捐贈(zèng)20萬(wàn)元樹苗活動(dòng)內(nèi)容：在南沙區(qū)政府、區(qū)人大和區(qū)園林局的大力支持下，廣豐在南沙區(qū)黃山魯森林公園舉行了 “飲水思源”環(huán)保行動(dòng)-2009年南沙植樹活動(dòng)，廣汽豐田領(lǐng)導(dǎo)及其員工代表共計(jì)70余人參加了植樹活動(dòng)，堅(jiān)持感恩戴德，飲水思源的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，履行一個(gè)綠色企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。新聞標(biāo)題：中國(guó)宋慶齡基金會(huì)豐田助學(xué)基金飲水思源、回饋社會(huì)受助大學(xué)生參觀豐田整車生產(chǎn)工廠活動(dòng)內(nèi)容：中國(guó)宋慶齡基金會(huì)和豐田共同組織“豐田助學(xué)基金”的全國(guó)20所項(xiàng)目高校的近200名受助大學(xué)生分別參觀了豐田位于天津和廣州的整車生產(chǎn)工廠，旨在為同學(xué)們提供更多接觸社會(huì)，開闊眼界

14、的機(jī)會(huì)，早日實(shí)現(xiàn)“受助”-“自助”-“助人”的成長(zhǎng)過(guò)程，成為對(duì)社會(huì)有用的棟梁之材。廣州本田新聞標(biāo)題：廣州本田攜手車主共創(chuàng)綠色未來(lái)2009廣州本田內(nèi)蒙古興和植樹公益項(xiàng)目正式展開活動(dòng)內(nèi)容：秉承“關(guān)愛自然、奉獻(xiàn)愛心、回報(bào)社會(huì)”的理念，廣本以“成為社會(huì)期待存在的企業(yè)”為目標(biāo)，全身心投入到綠色環(huán)保事業(yè)中。2009年“五一”公眾假期期間，廣州本田以“延續(xù)夢(mèng)想、綠色未來(lái)”為主題，首次邀請(qǐng)百余名車主代表參與內(nèi)蒙古興和植樹活動(dòng)，親身體驗(yàn)廣州本田的綠色環(huán)保理念，為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。東風(fēng)雪鐵龍新聞標(biāo)題：讓愛延續(xù) 東風(fēng)雪鐵龍?jiān)佾I(xiàn)愛心捐助災(zāi)區(qū) 活動(dòng)內(nèi)容：在汶川大地震一周年之際，東風(fēng)雪鐵龍“讓愛延續(xù)活動(dòng)”再次走近災(zāi)區(qū)人民

15、，走進(jìn)了德陽(yáng)東汽中學(xué)，由東風(fēng)雪鐵龍西南大區(qū)及成都經(jīng)銷商、新愛麗舍用戶代表聯(lián)合組織的“讓愛延續(xù)活動(dòng)”在成都千盛百貨購(gòu)物廣場(chǎng)舉行了隆重的發(fā)車儀式。華晨新聞標(biāo)題：愛車訓(xùn)練營(yíng)紅色之旅 華晨之家暖人心活動(dòng)內(nèi)容：華晨作為主辦方，“傳承民族精神 真情服務(wù)華夏”華晨之家愛車訓(xùn)練營(yíng)紅色之旅活動(dòng)在全國(guó)各紅色景區(qū)拉開帷幕，弘揚(yáng)中華民族進(jìn)取精神。參與活動(dòng)的車主將以自駕游的形式，分別前往紅色景區(qū)，同時(shí)在行程中將舉行革命歷史知識(shí)搶答等趣味活動(dòng)以緬懷歷史，展望明天。同時(shí)，華晨也參與大學(xué)生助學(xué)活動(dòng)。北京現(xiàn)代新聞標(biāo)題：北京現(xiàn)代志愿者積極投身治沙公益活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：2009年8月11日-15日，作為現(xiàn)代汽車（集團(tuán)）“中國(guó)荒漠化防治-查干諾爾”生態(tài)