品牌形象塑造規(guī)劃方案課件

1、品牌形象塑造規(guī)劃方案品牌形象塑造規(guī)劃方案華旗資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案 AICI 2002.1華旗資訊（愛國者）品牌形象 AICI 2002.1面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機(jī)。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國際化品牌競爭愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個(gè)性化的外貌，與維護(hù)良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 我們怎么認(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè)？高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場競爭

2、給IT行業(yè)帶來無限生機(jī)。華旗資訊華旗（愛國者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG三星自由生活，自主選擇acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)BenQ科技+享樂=（快樂）2Panasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)華碩電腦華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石華旗（愛國者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG三一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程 一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分析同業(yè)視覺品牌視覺企業(yè)理念核心價(jià)值觀使命宗旨經(jīng)營理念競爭對(duì)手狀況企業(yè)分析訴求描述市場狀況

3、分析宏觀市場品牌市場消費(fèi)者分析品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心定位概念提煉企業(yè)定位品牌定位愛國者SLOGNA、B、C方案（優(yōu)劣勢分析）VI設(shè)計(jì)建議VI形象策略品牌承諾功能價(jià)值個(gè)性形象反應(yīng)廣告?zhèn)饔嵅呗匀A旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分析二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 2.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉核心價(jià)值觀“以專家的眼，執(zhí)著的心，推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品” 。專家執(zhí)著專業(yè)使命宗旨以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則，將愛國者塑造成為國際知名品牌。 民族工業(yè)國際品牌經(jīng)營理念堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即在確保“大眾、代理、員工、公司、供方、社會(huì)“六

4、方的合理利益均能獲得滿足的前提下，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。合作、共享六贏目標(biāo)愿景立足IT行業(yè)，服務(wù)全國；拉近中國人與電腦之間的距離。立足IT行業(yè)拉近中國人與電腦間的距離2.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉核心價(jià)值觀“2.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉市場回顧市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于20%。持續(xù)穩(wěn)定的增長特征表現(xiàn)市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢。多元化競爭市場展望市場機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力。品牌力趨勢分析滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。產(chǎn)品多元品牌強(qiáng)化2.2-1、2001至2002年度IT

5、市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)2.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢1、民族品牌特征顯著。2、高品質(zhì)，低價(jià)位銷售策略。高品質(zhì)低價(jià)位3、產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢。4、服務(wù)體系健全、完善。產(chǎn)品多元化服務(wù)完善劣勢1、缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略。2、廣告?zhèn)饔嵤侄?、方法不足。廣泛而統(tǒng)一的品牌形象3、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出。4、競爭對(duì)手的廣告宣傳攻勢、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們。突出品牌個(gè)性2.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)2.3、國外競爭品牌市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢1、國際品牌。2、有較高品牌知名度。國際品牌知名度3、有雄厚的技術(shù)實(shí)力。4、有

6、較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障。技術(shù)、科技服務(wù)劣勢1、外國品牌價(jià)位偏高，影響競爭力。高價(jià)位2、銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征。個(gè)性化2.3、國外競爭品牌市場狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢1、2.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑1、注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合。2、樹立統(tǒng)一的品牌形象。3、注重口碑效應(yīng)。4、促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵”統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象對(duì)電腦品牌的認(rèn)知1、推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象。2、提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過關(guān)。3、加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。高檔產(chǎn)品整體品牌形象對(duì)

7、愛國者產(chǎn)品的評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量對(duì)愛國者和華旗資訊的認(rèn)識(shí)1、“愛國者”缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化。2、品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量。3、作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。提升科技含量品牌年輕化2.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)2.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象。市場狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長競爭多元化形象統(tǒng)一化品牌個(gè)性化消費(fèi)者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國人與電腦的距離立足IT業(yè)服務(wù)全國中

8、國特色國際品牌國外競爭品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強(qiáng)國際化知名品牌2.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：市場狀況2.6、“愛國者”品牌形象定位：愛國者功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的個(gè)性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心形象：積極探索科技應(yīng)用未來的實(shí)踐家品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家2.6、“愛國者”品牌形象定位：愛國者功能：價(jià)值：反應(yīng)：個(gè)性2.7、“愛國者”品牌承諾：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科

9、技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）2.7、“愛國者”品牌承諾：品牌形象定位：品牌承諾：三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGAN 三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGAN 3.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.2同業(yè)品牌形象概念分析3.3同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉3.4“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔3.5“愛國者”品牌形象SLOGAN描述華旗資訊形象定位愛國者品牌定位 愛國者品牌承諾3.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.23.3品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)SNMSUNG三星自由生活，自主選擇自由PHILIPS讓我們

10、做得更好！更好LGLG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來窗”未來窗acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間數(shù)字生活空間3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)SNMSUNG三星自由生品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選靈感科技，舍我其誰全球首選Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)夢想實(shí)現(xiàn)BenQ科技+享樂=（快樂）2快樂Panasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高生活改善同業(yè)品牌形象概念分析：品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)康柏 康柏科技，全球企業(yè)品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)技嘉科技認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈! 顧客第一華碩

11、電腦華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石品質(zhì)臺(tái)灣精英公司 以全球最大的PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。全球主導(dǎo)者加拿大ATI公司進(jìn)入ATI “對(duì)世界的第八奇跡”奇跡磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)技嘉科技認(rèn)知顧客乃企業(yè)成品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)建達(dá)藍(lán)德IT產(chǎn)品增值服務(wù)商增值服務(wù)八億時(shí)空成為中國第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運(yùn)營商連鎖經(jīng)營盈嘉訊公司創(chuàng)立IT市場的中國名牌IT名牌藍(lán)星科技低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)建達(dá)藍(lán)德IT產(chǎn)品增值服務(wù)總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院學(xué)院管理視頻管

12、理資料價(jià)格總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1128小時(shí)3026個(gè)390元/年總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院886小時(shí)2951個(gè)380元/年人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1193小時(shí)3973個(gè)270元/年培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院569小時(shí)2237個(gè)270元/年品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院356小時(shí)2083個(gè)130元/年財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院481小時(shí)2892個(gè)130元/年銷售管理學(xué)院1115小時(shí)3269個(gè)290元/年采購管理學(xué)院299小時(shí)2021個(gè)160元/年大學(xué)生就業(yè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院554小時(shí)1173個(gè)280元/年客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院549小時(shí)2472個(gè)160元/年物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院466小時(shí)2194個(gè)160元/年市場營銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1095小時(shí)3782個(gè)310元/年生產(chǎn)管理學(xué)院668

13、小時(shí)2157個(gè)260元/年點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí)總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院學(xué)院管理視頻管理資料價(jià)格總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1自由、最好、未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求心理訴求產(chǎn)品訴求3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：自由、最好、未來窗、全球、夢想規(guī)模訴求服務(wù)訴求心理訴求產(chǎn)品訴3.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技華碩電腦精英ATI磐英建達(dá)藍(lán)德八億時(shí)空盈嘉訊藍(lán)星愛國者LG3.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求3

14、.5-1、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù)、名牌華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象?！皭蹏摺逼放菩蜗蠖ㄎ唬褐腔劭萍忌顟?yīng)用專家“愛國者”品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望積極

15、、傻瓜、簡單神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞3.5-1、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好華3.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛國者”品牌形象SLOGAN：愛國者，SHOW出自我SHOW出自我，自由駕馭科技科技應(yīng)用主義科技之本 源于簡單科技生活應(yīng)用專家專業(yè)科技專為你簡單+智慧=自由讓智慧暢揚(yáng)與科技 更自由專心成就專業(yè)3.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由愛四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略 四、華

16、旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略 4.1、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略流程消費(fèi)者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析未來視覺設(shè)計(jì)期盼品牌定位視覺設(shè)計(jì)策略4.1、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略流程消費(fèi)者視覺現(xiàn)況同業(yè)4.2、消費(fèi)者視覺認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）項(xiàng)目結(jié)論中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、中文具有親和力2、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)；3、希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)；英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性；2、國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解；圖標(biāo)認(rèn)知1、關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視；組合認(rèn)知1、“

17、愛國者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；2、中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用；3、“愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配）4.2、消費(fèi)者視覺認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）項(xiàng)目4.3-1、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）4.3-1、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）4.3-2、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）4.3-2、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）4.3-3、同業(yè)視

18、覺設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）1、設(shè)計(jì)造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國際企業(yè)以英文居多； 圖形標(biāo)志+英文+Slogan組合 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性4.3-3、同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）4.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設(shè)計(jì)期盼：1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí)和積極和卓越的服務(wù)精神；中國最大的資料庫下載2、品牌訴求強(qiáng)烈、正義、誠懇、親切等人性化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。4.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設(shè)計(jì)期盼：4.5、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略：以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公

19、司品牌定位消費(fèi)者視覺現(xiàn)況分析同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析未來視覺設(shè)計(jì)期盼1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家1、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)；2、英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力；3、圖標(biāo)認(rèn)知： 灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認(rèn)知： 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； “愛國者”本身意義局限性大；1、設(shè)計(jì)造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多，國際企業(yè)以英 文居多； 圖形標(biāo)志+英文+Slogan 組合； 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品

20、牌同 一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神；2、品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。4.5、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計(jì)策略：以簡潔明快具現(xiàn)代感的4.6、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：A方案 圖形+中文：優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征；劣勢：現(xiàn)代感較差，令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合。B方案 圖形+英文：優(yōu)勢：現(xiàn)代感強(qiáng)，國際品牌概念顯著；劣勢：英文識(shí)別力不如中文，增加溝通成本；C方案 圖形+英文+中文：優(yōu)勢：易識(shí)別，能發(fā)音；劣勢：標(biāo)志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。4.6、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合

21、優(yōu)劣分析：A方案 圖形+4.7、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合建議：1、“愛國者”名稱為企業(yè)理念訴求，對(duì)品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“愛 國者”品牌對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的負(fù)面影響；2、貴公司建議采用圖形+英文+中文組合模式，且加上Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形 象傳播上過于復(fù)雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；3、原英文名稱PATRIOT不易識(shí)別，建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)；4、考慮英文重新命名的可能性，與愛國者同音譯或品牌定位訴求方向，重點(diǎn)在于簡捷、 好記、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌： 考慮“愛國者”本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延

22、伸局限性的雙重影響， 建議“愛國者”沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形+中文組合方式； 對(duì)于未來中高檔產(chǎn)品，采用圖形+英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略。以上建議為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重 新擬定品牌形象策略。4.7、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合建議：1、“愛國者”名稱為五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 5.1、對(duì)“愛國者”品牌的思考愛國者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？

23、5.1、對(duì)“愛國者”品牌的思考愛國者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示5.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊愛國者顯示器移動(dòng)存儲(chǔ)王 優(yōu)遞卡手寫輸入刻錄機(jī)鍵盤鼠標(biāo)機(jī)箱高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品5.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊愛國者顯示器移動(dòng)AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認(rèn)知基點(diǎn))通過對(duì)“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場，擴(kuò)大市場份額分上量產(chǎn)品維護(hù)銷售額，維護(hù)競爭優(yōu)勢。5.3、對(duì)“愛國者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃“愛國者”品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承

24、諾無具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹立。華旗資訊愛國者高端占位產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品上量產(chǎn)品如LCD液晶顯示等市場主流產(chǎn)品市場普及產(chǎn)品AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，5.4、華旗資訊-“愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。產(chǎn)品：“愛國者”系列產(chǎn)品產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家產(chǎn)品品牌核心價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享企業(yè)：華旗資訊企業(yè)形象

25、定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí) 服務(wù)，打造e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象。以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢具競爭力的產(chǎn)品托舉企業(yè)形象的上升5.4、華旗資訊-“愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 5.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶?gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛國者”品牌C、使目標(biāo)受眾傾向購買“愛國者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。A、建立“愛國者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。B、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場空間。5.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶?gòu)建具廣泛知名度與

26、較深C總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院學(xué)院管理視頻管理資料價(jià)格總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1128小時(shí)3026個(gè)390元/年總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院886小時(shí)2951個(gè)380元/年人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1193小時(shí)3973個(gè)270元/年培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院569小時(shí)2237個(gè)270元/年品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院356小時(shí)2083個(gè)130元/年財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院481小時(shí)2892個(gè)130元/年銷售管理學(xué)院1115小時(shí)3269個(gè)290元/年采購管理學(xué)院299小時(shí)2021個(gè)160元/年大學(xué)生就業(yè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院554小時(shí)1173個(gè)280元/年客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院549小時(shí)2472個(gè)160元/年物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院466小時(shí)2194個(gè)160元/年市場營銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院1095小

27、時(shí)3782個(gè)310元/年生產(chǎn)管理學(xué)院668小時(shí)2157個(gè)260元/年點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí)總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院學(xué)院管理視頻管理資料價(jià)格總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院15.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛國者-產(chǎn)品A、愛國者-產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求+品牌價(jià)值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展B、華旗資訊（目的）保持領(lǐng)先（目的）優(yōu)勢的傳達(dá)企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）5.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛國者-產(chǎn)品5.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。促進(jìn)

28、性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購買決策的形成。PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購買及使用。5.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP5.8、“愛國者” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng)（路演）5.8、“愛國者” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告NP、M六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容6.1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析6.2、華旗

29、資訊形象定位6.3、愛國者品牌定位6.4、愛國者品牌承諾6.5、愛國者品牌Slogan6.6、視覺設(shè)計(jì)策略華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容6.1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分6.7、華旗（愛國者）基礎(chǔ)系統(tǒng)形象1.企業(yè)標(biāo)志整合 2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定 3.英文標(biāo)準(zhǔn)字 4.象征圖形發(fā)展5.中文指定印刷字體 6.英文指定印刷字體 7.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式6.8、華旗（愛國者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃一、事務(wù)用品類（4）1.名片(中西式) 2.信紙(空白) 3.信封(中式) 4.信封(西式)二、媒體標(biāo)志風(fēng)格（11）1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格5.公司簡介商標(biāo)風(fēng)格

30、6.產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格7.促銷DM商標(biāo)風(fēng)格 8.產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 9.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格10.海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格 11.POP商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（6）1.展示會(huì)場設(shè)計(jì)2.展示會(huì)場參觀指示 3.展示會(huì)櫥窗設(shè)計(jì)4.展示板5.商品展示架 6.商品展示臺(tái)6.9、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略6.7、華旗（愛國者）基礎(chǔ)系統(tǒng)形象七、關(guān)于未來的締造者 AICI公司 七、關(guān)于未來的締造者 AICI公司 7.1、關(guān)于AICI公司 1992年成立 2001年度總營收突破 RMB150,000,000元 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國際、國內(nèi) 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司

31、為協(xié)作伙伴。 融合了兼具享譽(yù)全球的4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。擁有1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。7.1、關(guān)于AICI公司 1992年成立 7.2、AICI公司的榮譽(yù) 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一） 99年被亞洲CI聯(lián)盟評(píng)為中國最具代表CI開發(fā)公司（最高榮譽(yù)） 2000年榮獲2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)會(huì)徽征集優(yōu)秀作品獎(jiǎng) 2000

32、年榮獲三地設(shè)計(jì)專家申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽金獎(jiǎng) 2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)及平面最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 1999-2000年度公益廣告大獎(jiǎng) 2008奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組織單位之一 7.2、AICI公司的榮譽(yù) 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng) AICI北京總部美國LANDO公司日本PAOS公司臺(tái)灣登泰公司 美國舊金山北京始創(chuàng)國際影像中心上海始創(chuàng)多媒體工作室河南分公司廣州分公司青島分公司 廣州始創(chuàng)(順德)印務(wù)7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng) AICI美國LANDO7.4、AICI公司的客戶范圍與群體 中國工商銀行 中國外運(yùn)集團(tuán) 中國杉杉集團(tuán) 威克瑞電線電纜有限公司 河

33、南萬豐集團(tuán)公司 北京商品交易所 錫華集團(tuán) 美國奇寶電子 四通松下 北京煙草專賣局 怡美家園 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司 四通藥業(yè) 北京興和公司 SONY手機(jī) 貴州西眾塑膠有限公司 貝斯特空運(yùn) 四通利方科技 美生肥克 東芝筆記本電腦 吉通公司 群英會(huì)集團(tuán) 中國包裝紙張 中國電子科技集團(tuán) 東方集團(tuán) 益泰集團(tuán) 黃金葉煙葉集團(tuán) 四通集團(tuán) 海爾冰箱 中國石油潤滑油公司 中國廣奧集團(tuán) 屯河股份 中核久安 東方家園 宏大興業(yè) 中信證券 中航技集團(tuán) 江鉆股份 日本中央監(jiān)查法人QM研究所 萬眾房地產(chǎn)公司 北京翠宮飯店 貴州信邦制藥公司 良世嘉業(yè)有限公司 賽特集團(tuán) 住友商事 新奧集團(tuán) 山東肉食蛋進(jìn)出口集團(tuán) 富龍熱力 新新家園 青旅在線 首都航天集團(tuán) 魯冰花集團(tuán) 圣泰世紀(jì)物業(yè)集團(tuán) 北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)7.4、AICI公司的客戶范圍