女性力量：從內(nèi)容消費看她經(jīng)濟-群邑

1、2物質(zhì)決定精神精神對物質(zhì)具有能動的反作用馬克思3數(shù)據(jù)來源：山海今 2016 - 20182016-2018年學歷為本科或以上占比分性別2018年學歷為本科或以上占比分年齡50.2%44.6%54.5%61.2%63.3%49.8%55.4%45.5%38.8%36.7%50,86245-54歲4,27515-24歲55-64歲25-34歲35-44歲21,46231,88413,88053.3%52.6%50.7%46.7%47.4%49.3%201679,128201788,5562018女男122,363知識改變命運：本科或以上學歷中的女性占比提升， 年輕高學歷女性人數(shù)多于同年齡層男性4數(shù)

2、據(jù)來源：山海今 2015 - 2018物質(zhì)基礎提升：在青壯年期間，男女收入仍有較大差 距，但長期來看，女性工資漲幅快，收入上差距減少2018年男女稅前月均收入（元）-分年齡段2015-2018年男女稅前月均收入變化（元）*由淺及深表示年齡增長，每一段年齡范圍分別為：15至24歲25至34歲35至44歲45至54歲55至64歲2,8733,0303,6313,930 3,6223,7814,4694,65901,0002,0003,0004,0005,0002017201520162018+26.1%+18.5%+36.8%+28.6%女性男性2,7574,8114,6395,722 5,802

3、3,5404,7582,957 3,0403,49501,0002,0003,0004,0005,0006,000女男+18.9%+25.1%物質(zhì)決定精神：女性相對偏愛三種類型劇目；大女主 劇，家庭劇和偶像劇，其中大女主劇更受歡迎5數(shù)據(jù)來源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇； 艾瑞2017-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇00951001051107880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124F25-30歲收視率TGIF24歲以下F24歲以下F2

4、4歲以下F25-30歲F25-30歲F31-35歲F31-35歲 F36-40歲網(wǎng)絡播放量TGIF36-40歲F36-40歲F41歲以上F41歲以上F41歲以上F31-35歲大女主劇 家庭劇 偶像劇*泡泡大小代表該類人群的在指定劇目類別下的網(wǎng)絡播放量大女主劇的熱度一定程度上反應了女性獨立意識 其中，經(jīng)濟相對獨立的職業(yè)女性表現(xiàn)更為突出6數(shù)據(jù)來源：CNRS 2016-2018Q3問：我們應該為人人平等而努力 女性答：非常同意/比較同意（%） 分職業(yè)727068666462605856542016201720185560657075201620172018全職/兼職問：男人和女人在家庭上的責任是一致

5、的 女性答：非常同意/比較同意（%）分職業(yè)學生退休大女主劇的多元化元素成功俘獲各年齡段女性女主拒絕“傻白甜”，但往往離不開“瑪麗蘇”和家庭狗血7數(shù)據(jù)來源：豆瓣總體來看，大女主劇受眾更關注劇情及演技，但目前仍難逃脫狗血瑪麗蘇橋段女主和閨蜜成為大女主劇的關注熱點，獨立、職場、爽等關鍵詞也凸顯了女性對自身的關注，以往常 見的男女關系與家庭則隱藏在劇情中，皇帝、男友等男性角色與女性角色的關系逐漸被淡化延禧攻略詞云圖我的前半生詞云圖8女性在內(nèi)容上有多種選擇，但因生活重心和追求目標 有所不同，所以消費觀上會有所不同側(cè)重生活與人際關系偶像劇9大女主劇與杏仁派杏仁在環(huán)境惡劣的情況也能適應，質(zhì)地堅硬，營養(yǎng)成分豐

6、富，表現(xiàn)出追求自主堅強的獨立女性形象。女性獨立意識的覺醒某種程度上帶動了大女主劇熱度，元素多元的大女主劇廣受各年齡段喜愛職業(yè)女性經(jīng)濟的獨立帶動她們購買決策權(quán)的提升職業(yè)女性愿意投入更多時間和金錢內(nèi)外兼修大女主劇廣受各年齡段女性追捧，尤其25歲以上女性 對其傾向性普遍較高10 數(shù)據(jù)來源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像??； 艾瑞2017-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇01001100951057880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124F36-40

7、歲收視率TGIF24歲以下F24歲以下F24歲以下F25-30歲F25-30歲F25-30歲F31-35歲網(wǎng)絡播放量TGIF31-35歲F36-40歲F41歲以上F41歲以上F41歲以上F31-35歲 F36-40歲大女主劇 家庭劇 偶像劇*泡泡大小代表該類人群的在指定劇目類別下的網(wǎng)絡播放量11 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018給自己一份安全感：擁有自己房子的女性達到5成 經(jīng)濟較獨立的“杏仁派” 擁有房產(chǎn)比例高于同齡男性2018年人口占比 分性別15.2%14.4%36.1%42.1%40.2%11.2%6.4%20.0%37.4%48.9%25.4%15-24歲25-44歲45-64歲2.6%9.

8、2%40.8%13.5%36.5%自有房自住2018年擁有自己房子的占比-分性別 個人居住情況：自有房自住413,71224,402183,467205,842職業(yè)女性非職業(yè)女性非職業(yè)男性職業(yè)男性50.5%49.5%女人口占比男595,363*職業(yè)女性/男性：有全職/兼職工作的女性/男性；非職業(yè)女性/男性：除職業(yè)女性/男性以外的女性/男性手機中安裝的App：同花順 or 大智慧 or 東方財富理財類App滲透率（%）21.720.911.412.815.77.28.28.910.37.3所有女性19.545-64歲職業(yè)女性所有職業(yè)女性25-44歲職業(yè)女性一線城市二線城市三四線城市21.12,0

9、082,3852,4002,5138471,0231,0721,1352,1763,1323,0683,1838831,2761,2161,2843,5794,0623,7454,0531,9212,1002,0532,1699,21418年2月 18年5月 18年8月 18年11月4,3984,34118年2月 18年5月 18年8月 18年11月同花順大智慧東方財富9,7497,7639,5803,6514,587+25.6+25.6理財類App月獨立設備數(shù)（萬臺）女性男性實現(xiàn)人格獨立的前提是經(jīng)濟獨立，一線城市的“杏仁派” 更具有投資理財意識12 數(shù)據(jù)來源：艾瑞MUT，不去重數(shù)據(jù)；山海今

10、2018除了投資理財，“杏仁派”也沒有忽視自己精神上的滿足8.824.59.726.911.630.45.817.8聽書/知識付費類App電子閱讀類App所有女性 職業(yè)女性25-44歲 職業(yè)女性45-64歲 職業(yè)女性手機中安裝聽書/知識付費類App：喜馬拉雅 or 得到手機中安裝電子閱讀類App：掌閱iReader or QQ閱讀or 書旗小說 or 咪咕閱讀過去一年平均讀書數(shù)量（本）8.98.99.27.89.09.29.58.3所有職員男性所有人45-64歲職員25-44歲職員女性女性聽書/知識付費類以及閱讀類App滲透率（%）13 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q3；山海今 201814

11、 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q3年輕“杏仁派”很重視對自己未來的投資，并且給自己 較高的教育培訓預算職業(yè)女性平均未來一年打算參加教育培訓的預算（元）0.05.010.0外語培訓15.0學歷教育電腦培訓愛好才藝 培訓職業(yè)技能/ 資格認證 培訓職業(yè)男性職業(yè)女性15.315.520.55.716.619.022.39.3所有人所有25-44歲45-64歲職員職員職員女性男性4,5724,9824,265F25-44AllF45-64未來一年打算參加各類培訓的比例分年齡性別分培訓內(nèi)容15 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2016-2018Q3；Keep運動愛好者行為報告健全的精神寓于健康的身體：健身不僅為了

12、減肥，還 要成為更自律的人設置【定制課程表】習慣的男女比例1:2男性的課程表退出率高于女性，相比之下女性群體在健身上更為堅持、自律Keep用戶中超過6成用 戶為了塑形增肌，追求 更健康的體態(tài)；“馬甲線養(yǎng)成” 成為女性 最喜愛的健身課程Top1vs健身應用Keep圓潤、寬闊39.1%39.6%勻稱、標準纖瘦、苗條21.3%Keep用戶對自己身材的形容6.37.37.06.77.98.0201820162017+10.4%平均過去3個月去健身房的頻率(每月)非職業(yè)女性職業(yè)女性+18.5%16運動品牌也開始鼓勵女性打破常規(guī)，探索自我Adidas發(fā)起的就憑創(chuàng)意系列女子品牌活動旨在激勵更多女性跳脫一切束

13、縛自我的規(guī)則，挖掘 內(nèi)在潛能，探索獨一無二的自我隨著經(jīng)濟獨立，女性在家用車上的話語權(quán)也在逐漸 提升；“杏仁派”更愿主動關注汽車信息汽車類app滲透率（%）手機中安裝的App：汽車之家 or 易車or 瓜子二手車直 賣網(wǎng)or 愛卡汽車or 太平洋汽車網(wǎng)家用汽車的購買決策權(quán)完全/主要由我自己決定所買產(chǎn)品的品牌和型號17 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2015-2018Q3；山海今 20182.92.42.710.314.65.5F45-64AllF25-44+508.3%非職業(yè)女性職業(yè)女性65.6%65.6%63.7%60.7%26.4%27.0%31.1%33.1%2.5%2016非職業(yè)男性20154.1

14、%3.9%3.6%3.8%2.7%20173.0%職業(yè)女性3.2%2018非職業(yè)女性職業(yè)男性汽車品牌推出以“喚醒女性力量”為主題的宣傳片2015年，梅賽德斯-奔馳創(chuàng)立Shes Mercedes，致力于為全世界的女性創(chuàng)建相互交流、分享 精致人生、激發(fā)源源靈感的專屬平臺，鼓勵更多女性自信昂揚地活出自我18 數(shù)據(jù)來源：公開網(wǎng)絡整理女性獨立意識增長：24歲以下年輕女性更敢于開啟一 個人的旅行，而老年女性同樣不甘示弱女性去年獨自一人去國外旅行過的比例（%）分年齡層老年女性在臨近退休或退休后不必再專注于事業(yè)與家庭因而有了更多時間； 在身體尚好的條件下，她們中的更多 人選擇為自己而活截圖中73歲漆女士獨自一

15、人去國內(nèi)外各地旅行19 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018；公開網(wǎng)絡資料整理11.08.07.37.410.0F15-24F55-64F25-34F35-44F45-54 8.320偶像劇與荔枝派“一騎紅塵妃子笑”，無論是小奶狗還是霸道總裁，男女之間甜蜜的戀情始終吸引著偶像劇受眾。年輕女性多為偶像追劇，熟女多為感受浪漫氛圍偶像劇觀眾愛分享、重體驗，對顏值要求高各類具有社交屬性的媒體平臺可借力偶像劇/偶像綜藝提升流量偶像劇除最受24歲以下女性喜愛外，36-40歲女性也對 其有較大的電視端觀看傾向21 數(shù)據(jù)來源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇； 艾瑞2017-2018

16、Q2 Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇00105100110957880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124F31-35歲收視率TGIF41歲以上網(wǎng)絡播放量TGIF24歲以下F24歲以下F25-30歲F25-30歲F24歲以下F31-35歲F31-35歲 F36-40歲F36-40歲F36-40歲F41歲以上F41歲以上F25-30歲大女主劇 家庭劇 偶像劇*泡泡大小代表該類人群的在指定劇目類別下的網(wǎng)絡播放量偶像養(yǎng)成綜藝流量關注度雙高，18年被稱為偶像元年 偶像帶貨能力也被進一步挖掘22

17、數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)；CBNDATA明星消費影響力；公開網(wǎng)絡整理LV全球代言人吳亦凡農(nóng)夫山泉-水溶C100代言人朱一龍中國新說唱女性創(chuàng)造101偶像練習生13.6男性35.92018偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜播放量（億）51.5“荔枝派”樂于分享愛用物，對潮流與顏值有更高關注， 注重體驗，更易受明星效應影響23 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q368.866.963.260.643.446.341.673.373.469.466.854.151.046.4女性總體愛看偶像劇的女性年均用于珠當我發(fā)現(xiàn)我非常有吸引力的包我喜歡購買新的我喜歡到我經(jīng)常去電我喜歡追趕名人會影響我寶首飾購置喜歡的新品，我裝會影響我的小玩意

18、和用品國外旅游影院看電影時尚潮流的購物決策費（元）一定要和別人分購買決策享我的發(fā)現(xiàn)4,4024,557消費習慣與態(tài)度 - 女性回答：非常同意/比較同意（%）通過偶像激發(fā)粉絲活躍度：小紅書x 創(chuàng)造101創(chuàng)造101在小紅書上的專屬版面偶像選手吳宣儀在小紅書上帶貨小紅書上的“楊超越仿妝”作為創(chuàng)造101的贊助商之一，小紅書充分利用自己的平臺優(yōu)勢，引入節(jié)目和偶像后，成功激發(fā)大批偶像擁躉的社交活躍度節(jié)目/偶像入駐平臺人氣偶像為品牌帶貨PUGC響應偶像“同款”24 數(shù)據(jù)來源：小紅書公開資料整理“荔枝派”更偏愛在商場、個人護理店以及網(wǎng)絡渠道購 買個護用品和化妝品25 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2018Q3個人洗護用

19、品主要購買地點（%）化妝品主要購買地點（%）24.323.375.1 74.026.627.024.5 25.38.7 10.74.9 5.714.7 14.75.4 5.1大型 超市網(wǎng)絡便利店其他 代購百貨互聯(lián)網(wǎng) 個人護手機 商場理店APP 商城女性總體喜歡看偶像劇的女性51.025.926.214.447.430.8 30.333.429.112.311.412.39.79.07.3 7.0大型 超市互聯(lián)網(wǎng)百貨個人護網(wǎng)絡商場理店代購手機其他便利店APP商城“荔枝派”相對更為沖動24歲以下的“荔枝派”更愿意為偶像花錢吸引力：影響購買決策的傳達信息或方式（%）女性回答：名人/明星的產(chǎn)品代言我經(jīng)

20、常會做一些沖動的事（%）女性回答：非常同意/比較同意26.027.020.813.533.032.624.617.6 18.518.3+26.9%55.247.853.7 55.662.1 64.359.756.239.4 40.0全體女性愛看偶像劇的女性F15-24F25-34F35-44F45-54F55-64F15-24F25-34F35-44F45-54F55-64*購買的產(chǎn)品或服務包含服飾，日常食品，家庭日用品，個人衛(wèi)浴，護膚/化妝品，軟飲料，酒類產(chǎn)品，營養(yǎng)保健品，醫(yī)藥產(chǎn)品，家用電器，IT/數(shù)碼產(chǎn)品， 手機/通訊產(chǎn)品，汽車，金融服務，旅游/度假產(chǎn)品，餐飲，嬰幼兒奶粉/食品，名表/珠寶

21、26 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2018Q325-34歲的“荔枝派”雖沒有明顯偏愛看偶像劇，但經(jīng)濟 實力更強的她們是追捧“小鮮肉” 的主力軍綜藝偶像練習生粉絲畫像16.8%29.3% 18-24 歲41.1%25-34歲27 數(shù)據(jù)來源： MobData35-44歲45歲以上18歲以下5.9% 6.9%年齡分布婚姻狀況48.1%生育狀況16.9%由此誕生大批以“媽（媽） 粉”、“姐（姐）粉”自居的 粉絲們已婚 已育35-44歲的“荔枝派”吸引異性注目的傾向性明顯28 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2016-2018Q3網(wǎng)友腦洞大開呼吁演員俞飛鴻、陳數(shù)、袁泉、曾 黎合拍講述大齡女性故事的電視劇淑女的品 格。圖為網(wǎng)

22、友合成海報。熟女魅力大增，開始受到更多關注吸引異性注目是我很喜歡的感覺 (%)女性回答：非常同意/比較同意43.347.950.445.650.451.852.151.7+10.620162017201857.2AllF35-44愛看偶像劇的女性F35-44全體女性對“美好的皮囊”有更開放、更直接的追求：35-54歲“荔枝派”對醫(yī)美整形的消費欲望較高醫(yī)美消費決策影響因素37.740.037.3 36.843.9 44.742.339.340.934.628.8 27.7AllF15-24F25-34F35-44F45-5429 數(shù)據(jù)來源：CNRS 2018Q3；新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書F5

23、5-64為了改善我身體的一些小缺陷,我愿意做外科整容（%）女性回答：非常同意/比較同意所有女性愛看偶像劇的女性33.5%安全50.0% 效果價格11.0%痛感5.5%愛美愛自己：50歲以上的“荔枝派”在美妝市場消費 份額上持續(xù)兩位數(shù)增長針對50歲以上女性的護膚彩妝品牌Look Fabulous Forever產(chǎn)品化妝/護膚 視頻教學60.0購買化妝品淘寶、天貓上的50歲以上女性用戶：年均買6次化妝品2016201820177%5%4%化妝品市場消費份額-分年齡（%）F50-54F55-59F60-6430%20%30 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018；阿里巴巴銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)；公開網(wǎng)絡資料整理31

24、家庭劇與蘆薈派蘆薈外用內(nèi)服均可，也是十分容易養(yǎng)活的一種常見植物，其特質(zhì)和家庭劇受眾努力為家人思考如出一轍。“以家人之名”或能激發(fā)該類人群的消費潛力年輕女性受眾偏愛現(xiàn)代家庭劇，中老年女性受眾多 為尋求孝文化共鳴中老年女性的互聯(lián)網(wǎng)觸達率提升帶動其網(wǎng)購消費力的增長家庭劇受41歲以上女性和25-35歲女性青睞32 數(shù)據(jù)來源：CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像?。?艾瑞2017-2018年Top15的大女主劇、家庭劇和偶像劇95105100001107880828486889092949698100 102 104 106 108 110 112 114 116 118

25、120 122 124收視率TGIF41歲以上網(wǎng)絡播放量TGIF24歲以下F24歲以下F24歲以下F25-30歲F25-30歲F31-35歲F31-35歲F31-35歲 F36-40歲F36-40歲F36-40歲F41歲以上F41歲以上F25-30歲大女主劇 家庭劇 偶像劇*泡泡大小代表該類人群的在指定劇目類別下的網(wǎng)絡播放量“蘆薈派” 更注重性價比，偏愛去大型市場和批發(fā)/農(nóng)貿(mào) 市場買食品33 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q391.3%70.4%56.7%27.5%23.8%10.8%93.7%73.1%54.0%24.8%20.1%8.9%大型超市百貨商場批發(fā)/農(nóng)貿(mào)市場便利店互聯(lián)網(wǎng)其他主食、

26、調(diào)料、生鮮果蔬、速食品、零食的主要購買地點（%）+3%+4%女性總體喜歡看家庭生活劇的女性“蘆薈派”消費上相對節(jié)約，但愿意為了家人的健康 生活花錢34 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q3為家人買買買的中老年消費群體消費力不可低估60.252.144.537.063.856.6只要東西還能用就不需要換新的平均年齡即使價格貴一點我也愿意購買有機/綠色食品消費態(tài)度- 女性回答：非常同意/比較同意（%）女性總體愛看家庭生活劇的女性3525-35歲的“蘆薈派”具有較強的家庭觀根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止2017年，全國女性平均初婚年齡為25.7歲，平均初育年齡為26.8歲。因此推測25-35歲女性群體中，有

27、 相當一部分處于剛剛組建新家庭的 階段。年輕女性偏愛的家庭劇類型多以現(xiàn)代為主，主要講述子女與父母相處之道、新婚家庭故事以及親子育兒經(jīng)驗。年輕的“蘆薈派”渴望得到家人的認可，其中已婚女性 尤為在意家人對我的認可很重要（%）女性回答：非常同意/比較同意家人對我的認可很重要（%）回答：非常同意/比較同意基于25-34歲愛看家庭劇的女性72.166.160.365.1 64.574.5 77.974.169.464.8F55-6465.980.6單身已婚+22.3%所有女性36 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2018Q3F15-24F25-34F35-44F45-54愛看家庭劇的女性小紅書筆記截圖護膚品牌捕捉

28、到年輕“蘆薈派”渴望家人認可的焦慮心 理，將目光聚焦到新手媽媽OLAY在2018母親節(jié)推出親愛的，童話里不是騙人的廣告 片，片中展現(xiàn)了初為人母的不易，新手媽媽為家庭的付出得 到了家人的認可；與此同時，品牌也想借此告訴她們，照顧 家人的之余，也應記得愛護自己。37 數(shù)據(jù)來源： 公開資料整理OLAY選擇聚焦明星妻子的綜藝妻子的浪 漫旅行進行軟廣植入，其中花字多次強 調(diào)年輕妻子們“無懼挑戰(zhàn)，無懼年齡”，意 在加強品牌與年輕妻子/媽媽這一目標消費 者的聯(lián)系性，同時宣傳品牌的精神理念40歲以上的“蘆薈派”多在電視上看娘道 年輕人看娘道主要意在陪爸媽38 數(shù)據(jù)來源： CSM 72城 女性人群；艾瑞MUT

29、第36周數(shù)據(jù)；微博，豆瓣公開資料整理娘道以民國初 年的山西為背景， 主要講述了一位母 親的十年尋子之路， 歌頌母愛的偉大，弘揚孝文化。0.730.590.980.821.95-0.501.001.502.002.5005003,0002,500播2,000放 量1,500萬 次1,000F24以下F25-30F31-35F36-40F41以上收 視 率%/娘道分年齡段播出效果電視收視率網(wǎng)絡播放量45歲以上，尤其是三四線的“蘆薈派” ，對孝道文化 尤為在意，一定程度上與家庭付出有關39 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018；CNRS 2018Q3我覺得孩子應該為我養(yǎng)老（%）女性回答：非常同意/比較同意問：

30、是否為家庭食品和日用品主要購物者（%）女性回答：非常同意/比較同意36.0 35.835.4 36.740.838.244.1 45.452.2 49.4F15-24F35-44F25-34F55-64F45-54+39.5總體三四線城市095901005045F25-34F15-24F35-44F45-54F55-64所有女性愛看家庭劇的女性中老年互聯(lián)網(wǎng)使用時長和頻率接近電視，覆蓋的人群比例高 中老年擁有更多渠道接觸信息，擁有更多渠道進行消費2030405060708090100110120203040 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018405060708090100110電視互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)雜志使

31、用時長指數(shù)雜志互聯(lián)網(wǎng)電視報紙報紙 雜志報紙雜志廣播報紙互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)不同年齡代際的主要媒介使用時長、使用頻率以及日覆蓋人數(shù)的比例使用頻率指數(shù)廣播報紙雜志在線視頻在線視頻 廣播廣播互聯(lián)網(wǎng)00后90后80后70后60后50后*泡泡大小代表不同媒介類型的日覆蓋人數(shù)受到互聯(lián)網(wǎng)紅利影響，中老年婦女擁有更多渠道購物 拼多多與微信群打開“蘆薈派”的錢包，釋放消費力41 數(shù)據(jù)來源： Questmobile 中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告；山海今 2018拼多多用戶男女比例=4：6用戶年齡30歲84.5%親友群工作群（同事間）20.60%34.50%1,8392,03310%團購/福利/紅包群14.70%1,6

32、488%興趣群14.10%媽媽群代購群10.90%10.50%9696%職業(yè)群（非同事間）9.70%4%技能培訓/課程群車友群7.40%7.00%2%粉絲群其他1.50%5.40%15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲0%以上皆無24.40%2,28012%經(jīng)常使用拼多多購物的女性及其占總體經(jīng)常網(wǎng)購的女性占比-分年齡層拼多多占比25-34歲、55-64歲的“蘆薈派”最常購買保健品42 數(shù)據(jù)來源： 山海今 2018；CNRS 2018Q3我經(jīng)常購買營養(yǎng)保健品/補品,預防我或家人生?。?）女性回答：非常同意/比較同意購買保健品時影響最大的渠道F25-34/F55-64愛看家庭

33、劇女性 VS 所有愛看家庭劇女性（%）2.8-1.7男性女性親友推薦 衛(wèi)視臺廣告-11.2-5.96.911.048.245.843.3 45.050.644.546.944.346.3 47.049.7 50.4中央電視臺廣告本地電視臺廣告 公交液晶電視廣告-4.6-2.34.72.1公交車身廣告-2.53.3公交候車亭/站牌廣告-1.31.0省電視臺廣告-2.11.5報紙上的廣告專家 /專業(yè)人士推薦(+1/18)-1.6-0.1-1.41.0電視劇植入廣告綜藝選秀類電視節(jié)目贊助-0.8-0.7-2.01.7All15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲微信品牌官方網(wǎng)站-

34、1.8-2.71.02.5F25-34F55-6443被掩蓋的“他”受到日韓和女性觀點輸出的影響，男性在自嘲“油膩” 的同時，開始悄悄追尋轉(zhuǎn)變之路對美的追求和民以食為天的狀態(tài)下，精致男孩和吃貨主導的他經(jīng)濟將逐漸展現(xiàn)市場潛力被“她”的光芒蓋住的“他”在知乎上，討論與“男性” 相關的問題是“女性”的 0.68倍，關注“男性”問題 的用戶則是關注“女性”用 戶的零頭。44線上購物：男女年消費力相當，國內(nèi)電商網(wǎng)站上存 在一定差距，但海淘的消費力差距較小女性網(wǎng)購（包含團購）+5%7,7881,4431,502男性女性+4%+11%8,6342018年線上購物男女年消費力對比2018年線上購物男女年均花費

35、（元）海淘男性45 數(shù)據(jù)來源： 山海今 2018中國男性的消費力和對他們的關注度不成正比這是中國男性的消費力現(xiàn)狀與未來？或許這才符合男性的消費力現(xiàn)狀與未來：誰還不是個小公舉了？！老婆，這個月的家用記住三個字，買買買46男女在家庭食品和日用品上消費力仍存在一定差距 但更多男性，尤其青壯年男性成為該類的主要購買者男性女性+20%2018年男女年消費力對比- 家庭食品和日用品456075902015201620172018女35-44男性25-34男性45-54男性55-64男性是家庭食品和日用品主要購物者（%）-分性別47 數(shù)據(jù)來源：山海今 2018家庭食品和日用品中，除了嬰兒奶粉和護膚品女性 消費力占優(yōu)，而其他品類中則男性表現(xiàn)更好嬰兒奶粉 護膚品 洗發(fā)水