洗地機(jī)趨勢(shì)洞察

1、洗地機(jī)趨勢(shì)洞察主要清潔電器 市場(chǎng)概覽我國(guó)清潔電器市場(chǎng)品類(lèi)逐步多元化，清潔電器趨向一體化、自動(dòng)化發(fā)展?jié)袷角鍧嶋娖鞲墒角鍧嶋娖魑鼔m器掃地機(jī)器人拖地/擦地/ 洗地機(jī)器人洗地機(jī)賣(mài) 深度清潔點(diǎn) 可實(shí)現(xiàn)自清洗抹布深度清潔可實(shí)現(xiàn)自清洗抹布蒸汽輔助掃拖一體免人工自動(dòng)清潔深度清潔可用于家具表 面/瓷磚墻面/窗 戶清潔吸拖洗一體深度清潔自動(dòng)清洗強(qiáng)勁吸力免人工痛 需人工操作點(diǎn) 只可拖地/掃地需人工操作只可拖地中度清潔拖地功能弱需人工操作只可擦洗噪音大無(wú)拖地功能無(wú)拖地功能蒸汽拖把電動(dòng)拖把/ 電動(dòng)掃把蒸汽清潔機(jī)2021-2022年國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn) 市場(chǎng)概覽家清電器市場(chǎng)出現(xiàn)分化，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模高速提

2、升2021-2022年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于家清電器的品類(lèi)選擇出現(xiàn)分化。小眾家清電器品類(lèi)市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，吸塵器、掃地機(jī)器人品類(lèi)增幅較上期保持穩(wěn)定，洗地機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量增速仍大幅領(lǐng)跑家清電器市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)形成了以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為主的新格局。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的拖地需求在洗地機(jī)品類(lèi)得到較好滿足，近一年來(lái)與拖 地相關(guān)聯(lián)的細(xì)分品類(lèi)如拖地/擦地/洗地機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把均出現(xiàn)較大幅度的市場(chǎng)份額負(fù)增長(zhǎng)。30%-80%50%160%140%60%130%40%20%10%380%40%20%0%-20%-40%-60%0%170%150%460%440%420%-70%-60%-50%-40%-

3、30%-20%-10%蒸汽拖把拖地/擦地/洗地機(jī)器人蒸汽清潔機(jī)洗地機(jī)吸塵器掃地機(jī)器人電動(dòng)拖把/電動(dòng)掃把銷(xiāo)售額指數(shù)銷(xiāo)售額 增速銷(xiāo)量增速數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.07.06-2022.06.06時(shí)間段數(shù)據(jù)洗地機(jī)品類(lèi)月成交額變化趨勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn) 市場(chǎng)概覽洗地機(jī)在大促期間成交額增幅顯著，品牌需持續(xù)參與電商大促我國(guó)家庭硬地面材質(zhì)占比高，使用濕拖的方式對(duì)地面的頑固污漬進(jìn)行清潔是家務(wù)勞動(dòng)的剛需。在2021年雙11和2022年618大促期間，受益于添可、追覓等領(lǐng)先品牌的促銷(xiāo)推廣，洗地機(jī)品類(lèi)成交額增幅提速。由于洗地機(jī)產(chǎn)品單價(jià)較高，消費(fèi)者更偏好于在電商大促期間進(jìn)行洗地機(jī)產(chǎn)品的添置。各大廠商應(yīng)持續(xù)關(guān)注每年的電商大

4、促，推出有 吸引力的活動(dòng)方案。數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.07.30-2022.06.30時(shí)間段數(shù)據(jù)500%銷(xiāo)量增速900%600%300%400%-100%0%100%200%2022/02/282022/06/3062%-38%-27%2022/04/30-77%2022/05/3122%2021/07/3180%2022/03/312021/08/31-9%635%-39%-9%2021/11/30-72%2021/12/312022/01/312021/09/302021/10/31洗地機(jī)電動(dòng)拖把/電動(dòng)掃把 蒸汽拖把拖地/擦地/洗地機(jī)器人 蒸汽清潔機(jī)吸塵器掃地機(jī)器人158%洗地機(jī)細(xì)

5、分市場(chǎng)成交金額占比及變動(dòng)趨勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn) 市場(chǎng)概覽中高檔產(chǎn)品仍為市場(chǎng)主流，高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)洗地機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)目前洗地機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品仍以中高端產(chǎn)品為主，其中高端、低端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比提高，洗地機(jī)向高端、下沉市場(chǎng)延伸發(fā)展。其中價(jià)格在RMB3,8344,300的產(chǎn)品銷(xiāo)售額大幅上升，高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)洗地機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。品牌應(yīng)持續(xù)關(guān)注低端、高端產(chǎn)品的發(fā)展情況，進(jìn)一步提升洗地機(jī)品類(lèi)在我國(guó)家庭中的滲透率。低端市場(chǎng)（sku單價(jià)0-2,437元）高端市場(chǎng)（sku單價(jià)3,834-47,520元）中端市場(chǎng)（sku單價(jià)2,437-3,834元）近12個(gè)月占比：22.5% 占比變動(dòng)：+4.6%近12個(gè)月占比：22.3% 占比變動(dòng)

6、：+12.1%2.6%3.4%4.0%3.5%15.9%9.5%1.6%8.5%5.1%1.9%4.4%4.5%4.8%6.3%16.6%8.2%16.9%5.3%1,041-1,506近12個(gè)月占比：55.2% 占比變動(dòng)：-16.7%46.6%0-575575-1,0412,437-2,9031,506-1,9721,972-2,4372,903-3,3683,368-3,8343,834-4,3004,300-47,52030.4%去年同期近12個(gè)月數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.06.30-2022.05.30時(shí)間段數(shù)據(jù)洗地機(jī)細(xì)分市場(chǎng)月成交額變化趨勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn) 市場(chǎng)概覽大促期間，中高端

7、洗地機(jī)品牌成交額大幅提升目前，洗地機(jī)以中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售為主。我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比，傾向于在大促期間（6月、11月）選擇中高端產(chǎn)品，整體品類(lèi)成交額在活動(dòng)期間保持較高水平。01,2001,1001,000931.48380.04161.605.6310.19284.93233.8310.769.7310.581,187.4210.67183.25113.954.93296.97196.136.87216.83129.8213.67558.40679.30462.912022/06/30104.43334.22257.266.74259.79199.85600500400300200158.461

8、20.17100302.70210.892021/07/312021/08/312021/09/302021/10/312021/11/302021/12/312022/01/312022/02/282022/03/315.836.592022/04/302022/05/31高端品牌* 中端品牌* 大眾品牌*成交額指數(shù)（百萬(wàn)）*按照品牌實(shí)際平均成交價(jià)格進(jìn)行劃分，總體市場(chǎng)中排序在前30%的品牌為高端品牌；排序在中部40%的品牌為中端品牌；排序在后30%的品牌為大眾品牌數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.07.30-2022.06.30時(shí)間段數(shù)據(jù)20201102 20210502*20211129 2

9、0220529*2022年6月競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)概覽品牌格局的快速變化給予新進(jìn)入品牌機(jī)會(huì)，618期間米博取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)從2021年下半年開(kāi)始，追覓實(shí)現(xiàn)零售額爆發(fā)式增長(zhǎng)，與添可，必勝成為洗地機(jī)市場(chǎng)TOP3品牌。雖然洗地機(jī)市場(chǎng)集中度較高，但整體市場(chǎng)壟斷度尚未形成，各大家電品牌、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌陸續(xù)布局洗地機(jī)市場(chǎng)，帶來(lái)行業(yè)格局的 快速變化，也為新進(jìn)品牌創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2022年618初期，方太旗下高端智能生活電器品牌米博取得了較強(qiáng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，*半年（26周）數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)概覽洗地機(jī)TOP品牌可分為年輕化智能家電、國(guó)產(chǎn)大牌家電與進(jìn)口老牌家電三大陣營(yíng)*數(shù)據(jù)來(lái)源：品牌天貓官方旗艦店產(chǎn)品主要 價(jià)

10、格區(qū)間*2-10K1.8-3.6K3-4K1-3K洗地機(jī)SKU數(shù)量*10423TOP SKU*芙萬(wàn)2.0 Slim旗艦洗地機(jī)H12雙滾刷 智能洗地機(jī) X100PRO無(wú)線履帶 洗地機(jī)1.8-4.5K3-4K114洗地機(jī)5.0 DUO9000系列雙滾刷 無(wú)線智能洗地機(jī)4-5.5k2.6-3K1.9-3K223無(wú)滾布洗地機(jī)V6雙動(dòng)力洗地機(jī)Z9蘇泊爾智能洗地機(jī)M3新晉智能科技家電品牌進(jìn)口家電老品牌國(guó)產(chǎn)家電大品牌洗地機(jī)品牌搜索UV熱度及增速市場(chǎng)概覽競(jìng)爭(zhēng)分析 -5,000010,0002,00015,00020,0008,00010,000 12,000 14,000 16,0005,0001,175,0

11、0026,000 28,000 30,000 32,000 34,000 36,000 38,000 40,000 42,000 44,000 46,000萊克tineco德?tīng)柆斔阉鱑V增速（%）卡赫bobot4,0006,000摩飛蘇泊爾米博搜索UV244,000 熱 度添可云米追覓海爾小米美的必勝追光uwant石頭30,00025,000西屋添可搜索熱度遙遙領(lǐng)先，追覓增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，UWANT搜索增速攀升添可作為洗地機(jī)龍頭品牌，搜索熱度保持領(lǐng)先，但增速有所放緩。受益于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的密集線上營(yíng)銷(xiāo)推廣，追覓、UWANT等年輕化互聯(lián)網(wǎng)品牌在近一年取得了強(qiáng)勁的搜索增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.0

12、7.06-2022.06.06時(shí)間段數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 貨品洞察傳統(tǒng)拖把吸塵器掃地機(jī)器人38.9%46.3%50.0%19.4%18.5%15.7%5.6%0.9%掃把蒸汽拖把拖地電動(dòng)拖把蒸汽原有機(jī)器人清潔機(jī)洗地機(jī)洗地機(jī)替代傳統(tǒng)家清品類(lèi)，以吸拖洗一體的便捷性優(yōu)勢(shì)迅速解決消費(fèi)者痛點(diǎn)原清潔工具更換為洗地機(jī)原因數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)興趣人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=108）目前清潔工具目前使用痛點(diǎn)57.4%75.9%36.1%40.7%47.2%家中清潔步驟拖地后水漬較多，吸拖一體機(jī)器清掃后需要手動(dòng)清多，費(fèi)時(shí)費(fèi)力難以及時(shí)烘干清理不干凈理工具，不衛(wèi)生傳統(tǒng)拖

13、把吸塵器掃把機(jī)器人機(jī)器人掃地蒸汽拖把 電動(dòng)拖把拖地54.0%40.2%38.7%30.7%13.1%12.4%5.1%0.7%0.0%蒸汽原有清潔機(jī)洗地機(jī)28.5%12.4%更便捷，一次 吸力更強(qiáng)、清 更省力，動(dòng)力 好奇嘗試新品 跟風(fēng)最新趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)全面清潔潔更干凈牽引助力推拉54.7%4.4%0.0%消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示TOP3選項(xiàng)洗 地 機(jī) 興 趣 人 群洗 地 機(jī) 購(gòu) 買(mǎi) 人 群洗地機(jī)需求搜索UV熱度及增速貨品洞察消費(fèi)者需求 248,000-1006,0008,0006,20010,00012,00014,00016,00018,00020,00022,00024,00026,00028,00

14、030,00032,00034,00036,00038,00040,000150100500-50600550500450體機(jī)掃一洗脫一體自動(dòng)三合一洗地全自動(dòng)自清洗蒸汽擦地手持洗脫手推式搜索UV 熱度led自動(dòng)清洗吸塵拖地神器搜索UV增速（%）智能一體機(jī)拖地一體可洗lcd滾刷掃地掃拖電動(dòng)無(wú)線拖洗洗拖功能一體化是熱度最高的需求，智能化和自動(dòng)化相關(guān)搜索詞熱度逐步攀升“洗拖一體”是熱度最高的需求，大部分搜索熱詞與洗地機(jī)功能一體化相關(guān)，一體機(jī)是消費(fèi)者最需求的洗地機(jī)基本配置。智能化配置搜索增速迅猛，例如“l(fā)cd”、“l(fā)ed”等智能化操作面板屏幕的不同配置，廠商應(yīng)關(guān)注更加便捷的智能操作面板設(shè)計(jì)。幫助消費(fèi)者

15、簡(jiǎn)化復(fù)雜的家務(wù)人工操作的一系列功能同樣備受關(guān)注，“自清洗”、“滾刷”等自動(dòng)化相關(guān)搜索詞增速較高。同類(lèi)型搜索UV使用相同顏色標(biāo)注： 功能一體化智能化自動(dòng)化其他數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，2021.06.30-2022.05.30時(shí)間段數(shù)據(jù)信息獲取渠道 貨品洞察熟人口碑對(duì)洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群的吸引力更強(qiáng)，電商投放與小紅書(shū)種草值得關(guān)注觸媒渠道達(dá)人種草線上線下廣告投放小紅書(shū)抖音線下門(mén)店體驗(yàn)親朋好友推薦直播帶貨數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）身邊人推薦科普教育達(dá)人種草0.0%網(wǎng)紅直播帶貨廣告線下門(mén)店體驗(yàn)明星代言購(gòu)買(mǎi)前信息搜索報(bào)刊雜志其他產(chǎn)品植入32.5%6.0%29.8%15.2%9.9%4

16、.0%1.3%0.7%0.7%電商網(wǎng)站B站測(cè)評(píng)小紅書(shū)經(jīng)驗(yàn)17.2%向周?chē)阉饕娑兑舳桃曨l微博信息人咨詢知乎知識(shí)線下店微信信息其他6.0%68.9%47.0%17.2%10.6%10.6%7.3%5.3%3.3%0.7%消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示TOP3選項(xiàng)社交媒體評(píng)價(jià) 貨品洞察消費(fèi)者基本滿意洗地機(jī)清潔效果，幫助用戶省時(shí)省力為產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，水箱容量大適合大戶型幾分鐘就能完成拖地有助力，不費(fèi)勁不用彎腰蹲起，懶人福利不用經(jīng)常拆洗抹布干濕垃圾都能搞定吸貓砂、貓毛/狗毛很不錯(cuò)邊邊角角都能吸干凈能加熱水高溫拖地清潔力強(qiáng)輕松省力自清潔，更衛(wèi)生一機(jī)多功能使用友好，語(yǔ)音提示，易于上手高效省時(shí)售后有保障噪音小

17、顏值高可清潔地毯配備多種清潔刷頭6%7%10%售后有保障 4%1%噪音小顏值高使用友好 4%高效省時(shí)13%一機(jī)多功能自清潔，更衛(wèi)生21% 輕松省力35%清潔力強(qiáng) 小紅書(shū)洗地機(jī)好評(píng)反饋貼抽樣，N=72數(shù)據(jù)來(lái)源： 小紅書(shū)整體消費(fèi)人群 人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC主要城市分布城市線級(jí)職業(yè)類(lèi)型4.2%3.9%2.6%2.3%2.1%1.9%1.9%1.7% 1.7%1.6%1.6%1.5%1.5%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.1%1.1%上海北京杭州天津重慶武漢南京40.5%13.2%11.5%11.2%5.7%5.4%4.5%2.9%5.1%金融公科研人員其他 司職員個(gè)體經(jīng)營(yíng) 公司職員

18、工人農(nóng)林牧漁教職工醫(yī)務(wù)人員 服務(wù)人員從業(yè)人員高收入職業(yè)個(gè)體從業(yè)者醫(yī)務(wù)/科研人員公司職員二三線城市新一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)南方地區(qū)北方省會(huì)城市一線城市二線城市三線城市31.8%其他城市38.7%19.0%10.5%溫州沈陽(yáng)寧波西安東莞青島鄭州無(wú)錫哈爾濱對(duì)比全網(wǎng)人群TGI100-120對(duì)比全網(wǎng)人群TGI低于100對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI120-140廣州深圳成都蘇州對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI140-160對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI高于160洗地機(jī)主力購(gòu)買(mǎi)人群主要分布于強(qiáng)二線城市及以上，高收入職業(yè)關(guān)注度更高目標(biāo)人群分層 人群洞察品牌可重點(diǎn)關(guān)注三代之家、品質(zhì)一族、年輕寶媽、有寵一族等主要消費(fèi)人群數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC，各人群

19、占比為該人群在整體調(diào)研問(wèn)卷投放人群中占比，詳見(jiàn)附錄有房一族是洗地機(jī)的主力購(gòu)置 人群，其中住房?jī)?nèi)有老人和孩 子的三代之家需求更為旺盛三代之家通常需要較大的戶型 滿足一家人的居住需求，人員 多，家庭的衛(wèi)生清潔也迎來(lái)了 更高的挑戰(zhàn)年輕寶媽3039歲年輕女性關(guān)注洗地機(jī) 產(chǎn)品高于其他人群，其中大部 分女性已經(jīng)晉升為媽媽?zhuān)M(fèi) 重心逐漸轉(zhuǎn)移至家庭年輕媽媽關(guān)注家庭清潔收納的 同時(shí)，也關(guān)注節(jié)省時(shí)間精力的 科技產(chǎn)品，以更好地陪伴孩子、 增加個(gè)人休息時(shí)間高收入群體在洗地機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人 群中占比過(guò)半，ta們線上消費(fèi) 能力強(qiáng)，注重品質(zhì)，樂(lè)于為改 善生活質(zhì)量的科技產(chǎn)品買(mǎi)單品質(zhì)一族同時(shí)擁有較高的淘寶 會(huì)員等級(jí)和一定的折扣敏感

20、度， “該省省，該花花”是ta們的 消費(fèi)口號(hào)有寵人士在洗地機(jī)的消費(fèi)群體 中占比近半，“鏟屎官們”對(duì) 家清電器的需求高于其他人群擁有小型寵物的消費(fèi)者更傾向 于購(gòu)置洗地機(jī)，幫助深度清潔 寵物與人同住產(chǎn)生的毛發(fā)、污 漬三代之家34%品質(zhì)一族45%28%有寵一族40%家庭居住面積三代之家 人群畫(huà)像消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示TOP3選項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群大數(shù)據(jù)模型、TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）0.7%住房?jī)?nèi)有老 人和孩子33.1%住房?jī)?nèi)住房?jī)?nèi)僅自 有孩子己與伴侶住房?jī)?nèi)獨(dú)自居住和他人合租 有老人33.8%15.9%9.9%6.6%洗地機(jī)消費(fèi)者多有自購(gòu)房產(chǎn)，以家庭需求、大戶型需求、裝

21、修購(gòu)置為主裝修家庭家裝周期對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI高于16045.9%30.2%56.1%58.8%57.2%58.3%硬裝-硬裝-硬裝-軟裝-軟裝-入住前 水電木工油漆大件搭配準(zhǔn)備與家人同住處于裝修階段有房一族戶型較大愛(ài)家消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果 顯示TOP3選項(xiàng)82%18%自有房產(chǎn)非自有房產(chǎn)35.7%10.6%5.3%0.7%低于50 m50-79 m80-119 m 120-149 m 150-199 m 超 過(guò) 200m39.7%8.0%家庭居住情況對(duì)比全網(wǎng)人群TGI100-120對(duì)比全網(wǎng)人群TGI低于100對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI120-140對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI高于160對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI140-

22、160消費(fèi)能力品質(zhì)一族 人群畫(huà)像洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)能力為市場(chǎng)最高，伴隨高收入，高會(huì)員等級(jí)與中等折扣敏感度洗地機(jī)掃地機(jī)器人電動(dòng)拖把/掃把蒸汽拖把拖地/擦地/洗地機(jī)器人蒸汽清潔機(jī)吸塵器家庭月均收入淘氣值會(huì)員等級(jí)折扣敏感度28.6%0.2%普通會(huì)員超級(jí)會(huì)員apass會(huì)員1.4%71.2%98.3%0.3%高低中高收入群體超級(jí)會(huì)員高消費(fèi)能力追求一定的性價(jià)比 深度網(wǎng)購(gòu)用戶高質(zhì)量生活家53%51%46%36%43%42%43%39%37%32%37%32%29%28%25%30%27%27%24%30%27%23%24%27%24%26%23%23%去年同期去年同期本期去年同期去年同期本期去年同期本期本期

23、本期去年同期本期本期去年同期最低中等較低最高較高19%17%19%9%9%超過(guò)30,000低于6,00027% 6,000-9,99910,000-14,99915,000-19,99920,000-29,999單位：人民幣元數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群大數(shù)據(jù)模型、TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）人生階段年輕寶媽 人群畫(huà)像30-39歲母親是洗地機(jī)品類(lèi)的消費(fèi)主力軍，寶寶年齡集中在3-6歲性別年齡段女性69.8%5.1%17.1%27.7%20.8%12.4%6.9%4.6%2.6%2.6%18-2425-2945-4930-3435-3940-4450-5455-5960歲以上

24、精致媽媽消費(fèi)意愿強(qiáng)成熟女性注重生活質(zhì)量與品味消費(fèi)偏好由悅己 向家庭轉(zhuǎn)變6.8%9.6%30.0%26.7%16.2%寶寶年齡9.3%1.5%6-12月1-2歲2-3歲3-6歲6-9歲9-12歲 12歲以上86%養(yǎng)育期單身期已婚未育期子女成年期3%6% 5%對(duì)比全網(wǎng)人群TGI100-120對(duì)比全網(wǎng)人群TGI低于100對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI120-140對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI高于160對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI140-160數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群大數(shù)據(jù)模型、TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）有寵一族 人群畫(huà)像40%洗地機(jī)消費(fèi)者擁有寵物，便于深度清潔寵物污漬3.9%14.5%23.6%7

25、.7%36.9%大型品種犬小型品種犬犬品種貓貓60.3%39.7% 有寵物無(wú)寵物寵物類(lèi)型家庭居住情況89%住房?jī)?nèi)有老人和/或孩子住房?jī)?nèi)僅自己和/或伴侶 11%67%住房?jī)?nèi)有老人和/或孩子住房?jī)?nèi)僅自己 和/或伴侶33%有寵物無(wú)寵物鏟屎官小型犬貓奴清潔寵物毛發(fā)獨(dú)居或有伴侶寵物與人同住對(duì)比全網(wǎng)人群TGI100-120對(duì)比全網(wǎng)人群TGI低于100對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI120-140對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI高于160對(duì)比全網(wǎng)人群 TGI140-160數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群大數(shù)據(jù)模型、TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）更高頻更日常 場(chǎng)景洞察洗地機(jī)使用頻次消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示TOP3選項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)

26、源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）9%23%42%每周1-2次26%每周3-4次每天大于1次每天1次每周低于1次1%99%的用戶 每周多次 使用洗地機(jī)約1/3的用戶每天至少使用一次洗地機(jī)洗地機(jī)清潔污漬類(lèi)型31.4%31.4%清理日?；覊m/頭發(fā)清理寶寶/ 寵物污漬77.4%清理廚房油污清理衛(wèi)生間水漬其他1.5%20.4%洗地機(jī)使用場(chǎng)景覆蓋絕大部分生活污漬，用戶日常高頻使用洗地機(jī)升級(jí)方向 場(chǎng)景洞察洗地機(jī)待提升功能在邊角清潔、清潔力、重量、噪音、自清潔等方面，洗地機(jī)產(chǎn)品仍存在提升空間洗地機(jī)使用痛點(diǎn)用后清理機(jī)器太麻煩26.1%續(xù)航短23.9%不能清理地毯/沙發(fā)等10.9%充電時(shí)間長(zhǎng)6.

27、5%太重邊角清潔不到位清潔力不足噪音大水箱漏水其他28.3%41.3%34.8%30.4%2.2%2.2%減輕產(chǎn)品重量32.9%殺菌消毒功能提升24.8%智能化水平提升（智能界面）9.5%其他0.7%實(shí)現(xiàn)邊角窄縫清潔降低噪音清潔功率提升（可清潔重污漬）自清潔后自烘干（避免霉味）56.9%37.2%34.3%34.3%數(shù)據(jù)來(lái)源： TMIC洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)人群?jiǎn)柧碚{(diào)查（N=151）消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果：TOP1選項(xiàng)TOP2-3選項(xiàng)TOP4-5選項(xiàng)其他濕垃圾干垃圾洗地機(jī)使用場(chǎng)景 場(chǎng)景洞察覆蓋干濕垃圾等全類(lèi)型家庭污漬，針對(duì)性各個(gè)擊破人寵毛發(fā)頭發(fā)、貓毛、狗毛等總是出現(xiàn)在 家中每個(gè)角落，傳統(tǒng)家清電器纏 繞毛發(fā)難以一次

28、完成清潔：-洗地機(jī)通過(guò)強(qiáng)勁吸力+密封收 納、防纏繞滾刷設(shè)計(jì)，自動(dòng)切割毛發(fā)等設(shè)計(jì)一次清掃解決家 中毛發(fā)問(wèn)題邊角灰塵家具底部、墻角容易積攢灰塵， 人工清潔難以照顧到邊邊角角， 傳統(tǒng)清掃揚(yáng)塵大：-洗地機(jī)通過(guò)貼邊設(shè)計(jì)，靈活轉(zhuǎn) 向、貼地清掃，吸拖洗一體的多合一設(shè)計(jì)，幫助實(shí)現(xiàn)家具底 部、房間邊角的快速清潔廚房油污廚房油污黏膩頑固，傳統(tǒng)抹布、 拖布難以清潔，需要反復(fù)多次清 洗抹布、擦拭：-洗地機(jī)通過(guò)邊拖邊清潔，污水 凈水分離等設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)油污一次 抹除，同時(shí)電解水、高溫拖洗 等附加功能可實(shí)現(xiàn)更好的油污分解效果浴室水漬衛(wèi)生間、浴室使用后容易積水， 潮濕發(fā)霉，沉積水漬，傳統(tǒng)清潔 方式難以除凈積水：-洗地機(jī)擁有吸水功

29、能，污水進(jìn) 入污水箱，不損壞機(jī)身，貼邊設(shè)計(jì)可以更好貼合浴缸、墻面 等，吸水清潔不留死角場(chǎng)景洞察更衛(wèi)生 滾刷實(shí)現(xiàn)自清潔、消毒與烘干是旗艦型洗地機(jī)聚焦的重要功能自清潔洗地機(jī)包括兩大核心功能：使用后 進(jìn)行機(jī)體自清潔，解放雙手；使用中隨時(shí) 進(jìn)行滾刷清潔，提高衛(wèi)生度。消費(fèi)者要求家清電器擁有更高的衛(wèi)生清潔 能力，同時(shí)關(guān)注清除毛發(fā)纏繞、拖布烘干、 地面消毒等清潔功能?？勺詣?dòng)清潔機(jī)器帶有一鍵自清潔功能的洗地機(jī)是各大品牌 旗艦機(jī)型配置的主打功能之一。米博洗地機(jī)QX-V6-H 甩水風(fēng)干自清潔追覓洗地機(jī)H11Max 一鍵滾刷自清潔UWANT洗地機(jī)X100PRO 管道臭氧殺菌追覓洗地機(jī)M12 集成化設(shè)計(jì)-多場(chǎng)景使用，

30、機(jī)身可安裝不同接頭場(chǎng)景洞察更友好 致力于更友好的居家使用體驗(yàn)，減少運(yùn)行噪音，增加適用場(chǎng)景可降噪在用戶普遍反映洗地機(jī)運(yùn)行噪音較大，不能在家人休息時(shí)段使 用的情況下，推出降噪洗地機(jī)將是重要的市場(chǎng)趨勢(shì)之一。洗地機(jī)噪音分為運(yùn)行噪音與自清潔噪音，自清潔環(huán)節(jié)噪音過(guò)大 是亟待品牌方攻克的難題之一。海爾洗地機(jī)Z9-ProU1 抗噪設(shè)計(jì)可適用于多種表面在市面絕大多數(shù)洗地機(jī)都能適應(yīng)木地板與瓷磚清潔的基礎(chǔ)上， 技術(shù)領(lǐng)先的品牌推出可在地毯、布藝沙發(fā)等材質(zhì)使用的洗地機(jī)， 拓展一機(jī)多用場(chǎng)景，減少需要的家清電器數(shù)量。場(chǎng)景洞察更方便 增加助力，減少束縛，新一代洗地機(jī)操作更省力、更便捷可雙向助力由于洗地機(jī)吸力大，自重較重，用戶

31、在推拉時(shí)會(huì)感到較大阻力； 傳統(tǒng)單向助推的洗地機(jī)對(duì)習(xí)慣反復(fù)推拉拖地動(dòng)作的用戶不友好。新一代洗地機(jī)采用雙向/多向助力，使不同用戶都能輕巧移動(dòng)。UWANT洗地機(jī)X100PRO 四向助力追覓洗地機(jī)H11Max 自驅(qū)式助力海爾洗地機(jī)Z9 雙向助力米博洗地機(jī)QX-V6-H 大容量電池長(zhǎng)續(xù)航可無(wú)線續(xù)航將用戶從傳統(tǒng)家清電器電源線的束縛中解放出來(lái)，無(wú)需反復(fù)尋 找插座，移動(dòng)更便捷。搭配大容量電池進(jìn)行續(xù)航，一次性完成 全屋清潔。場(chǎng)景洞察更高效 高效清潔全屋地面，干濕垃圾一遍到位，不返工、不留死角可強(qiáng)效清潔污漬市面上，洗地機(jī)不同機(jī)型普遍主打大吸力刷頭、高轉(zhuǎn)速馬達(dá)配 置，能夠?qū)崿F(xiàn)干濕垃圾不必分別處理，一次清潔到位。部分機(jī)型可實(shí)現(xiàn)無(wú)滾布/雙滾