轉(zhuǎn)正考試參考試題

1、九月份轉(zhuǎn)正考試試卷52+28=80一、判斷題（101）91.搜索營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是投放精準(zhǔn)，可以按照效果付費(fèi)。（ A ）A.對(duì) B.錯(cuò)2.“推廣鏈接”區(qū)域比“推廣”區(qū)域更能滿足網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和喜好。（ B）A.對(duì) B.錯(cuò)3.從搜索推廣轉(zhuǎn)化漏斗的角度看，“點(diǎn)擊量”屬于“企業(yè)網(wǎng)站階段”。 （B ）A.對(duì) B.錯(cuò)4.當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度過(guò)低時(shí)，推廣結(jié)果無(wú)法在右側(cè)展現(xiàn)（包括右側(cè)翻頁(yè)），同時(shí)在質(zhì)量度信號(hào)中會(huì)以一星綠燈的形式展現(xiàn)。（ A ）BA.對(duì) B.錯(cuò)5.任何形式的創(chuàng)意標(biāo)題中不能包含完整形式的網(wǎng)址如： HYPERLINK . （A ）A.對(duì) B.錯(cuò)6.固定與貼片、懸浮展現(xiàn)類型的創(chuàng)意的投放網(wǎng)絡(luò)、出價(jià)、效果差異較大，

2、因此系統(tǒng)默認(rèn)僅同時(shí)勾選貼片和懸浮展現(xiàn)類型。( B )A.對(duì) B.錯(cuò)7. 網(wǎng)盟中的覆蓋預(yù)估和參考出價(jià)功能，可以方便客戶進(jìn)行輔助投放和出價(jià)設(shè)置。( A )A:正確 B:錯(cuò)誤8.同一網(wǎng)民短時(shí)間內(nèi)重復(fù)點(diǎn)擊主鏈和多個(gè)子鏈不會(huì)重復(fù)計(jì)費(fèi)，只會(huì)計(jì)費(fèi)一次。（ A ）A.對(duì) B.錯(cuò)9.如果推廣計(jì)劃與推廣單元同時(shí)設(shè)置了普通暫停，則優(yōu)先執(zhí)行推廣單元的設(shè)置。（B ）A.對(duì) B.錯(cuò)10.用戶提交的資質(zhì)文件字跡不夠清晰，不影響資質(zhì)的審核通過(guò)。（ B ）A.對(duì) B.錯(cuò)二、單選題(122)221.關(guān)于每日預(yù)算的設(shè)置，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：（ D ）A.可以在賬戶級(jí)別設(shè)置每日預(yù)算B.可以單獨(dú)為某個(gè)計(jì)劃設(shè)置每日預(yù)算C.每日預(yù)算設(shè)置不得

3、低于50元D.在關(guān)鍵詞級(jí)別為重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置每日預(yù)算時(shí)不得低于50元2.用戶賬戶達(dá)到消費(fèi)預(yù)算后，則關(guān)鍵詞：（A ）A.60分鐘左右下線B.30分鐘之內(nèi)下線C.120分鐘后下線D.立即下線3.以下哪項(xiàng)不是移動(dòng)版推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：（D ）A.移動(dòng)版推廣平臺(tái)可以整合廣告主的碎片時(shí)間，對(duì)賬戶推廣進(jìn)行有效管理B.移動(dòng)版推廣平臺(tái)與手機(jī)硬件設(shè)備集成功能的先天優(yōu)勢(shì)，支持電話號(hào)碼的直接轉(zhuǎn)存、重要信息的主動(dòng)推送C.移動(dòng)版推廣平臺(tái)植入核心功能，集中呈現(xiàn)核心數(shù)據(jù)，流程簡(jiǎn)單化、目標(biāo)易達(dá)成D.移動(dòng)版推廣平臺(tái)集成了百度統(tǒng)計(jì)功能，客戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行專業(yè)的網(wǎng)站流量分析4.互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，消費(fèi)者獲取信息的最重要渠道是：（ D

4、）A.即時(shí)聊天工具B.論壇C.博客D.搜索引擎5.參加短語(yǔ)匹配的客戶，若要求提高搜索推廣的針對(duì)性，客服應(yīng)建議客戶：（ D ）A.增加關(guān)鍵詞數(shù)量B.增加創(chuàng)意數(shù)量C.設(shè)置廣泛匹配D.增加否定關(guān)鍵詞6.當(dāng)質(zhì)量度星級(jí)相同時(shí)，通常情況下：（ A ）A.出價(jià)高的排名靠前B.最低展現(xiàn)價(jià)格高的排名靠前C.最低展現(xiàn)價(jià)格低的排名靠前D.出價(jià)低的排名靠前7.對(duì)于歷史操作查詢工具，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是: （ A ）A.最高可查詢半年的歷史數(shù)據(jù)B.歷史數(shù)據(jù)可下載到本地C.客戶可查詢自己的操作D.客戶可查詢自己當(dāng)天所做的操作記錄8.關(guān)于通配符使用情況，以下說(shuō)法正確的是：（ D ）CA.生成通配符格式默認(rèn)關(guān)鍵詞格式后，用戶不用

5、在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞B.由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符C.用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無(wú)法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)D.撰寫創(chuàng)意時(shí)，如果使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時(shí)使用9. 以下哪項(xiàng)是搜索詞報(bào)告中的數(shù)據(jù)指標(biāo)？（ D ）A.瀏覽量 B.平均排名 C.點(diǎn)擊率 D.展現(xiàn)量10. 創(chuàng)意展現(xiàn)方式中，優(yōu)選功能可以幫助客戶：（ C）A.增加展現(xiàn)量 B.提高最低展現(xiàn)價(jià)格 C.提高點(diǎn)擊率 D.降低關(guān)鍵詞出價(jià)11. 以下哪項(xiàng)不屬于無(wú)效點(diǎn)擊的過(guò)濾范圍？（ B ）A.其他公司抓取百度網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)生的機(jī)器點(diǎn)擊B.咨詢后沒有成單的訪客點(diǎn)

6、擊C.由于人為或?yàn)g覽器原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點(diǎn)擊D.以故意消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資金為目的點(diǎn)擊12. 以下關(guān)于搜索推廣營(yíng)銷五部曲的內(nèi)容，正確的是：（ C ）A.目標(biāo)確定方案制作推廣分析上線實(shí)施效果評(píng)估B.目標(biāo)確定方案制作上線實(shí)施推廣實(shí)施效果評(píng)估C.目標(biāo)確定推廣分析方案制作上線實(shí)施效果評(píng)估D.上線實(shí)施目標(biāo)確定推廣分析方案制作效果評(píng)估三、多選題（10 x3）211.推廣實(shí)況工具可以了解用戶在不同（ AB BD ）上的推廣情況。A.時(shí)間 B.地域 C.IP D.關(guān)鍵詞2.百度統(tǒng)計(jì)3.0可以：（ ABCD ）A.讓客戶在運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方面有計(jì)可循B.讓客戶分析報(bào)告易如反掌C.全面提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)D.讓客戶閱讀報(bào)告省時(shí)省

7、力3.以下哪些因素會(huì)影響搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗中“展現(xiàn)量”向“點(diǎn)擊量”的轉(zhuǎn)化：（ACD AC ）A.關(guān)鍵詞排名B.推廣時(shí)長(zhǎng)C.賬戶結(jié)構(gòu)D.關(guān)鍵詞的檢索量4.原穩(wěn)定展現(xiàn)在右側(cè)的推廣信息突然到左側(cè)展現(xiàn)，該變化會(huì)產(chǎn)生哪些影響？（AD ）A.消費(fèi)突增B.預(yù)算消費(fèi)不完C.消費(fèi)突降D.下線過(guò)早5.關(guān)于關(guān)鍵詞方案的價(jià)值之一營(yíng)銷效率提升中說(shuō)法正確的是：（ BCD ）A.運(yùn)營(yíng)成本降低B.投放流程簡(jiǎn)化C.多工具全面支持D.優(yōu)化內(nèi)容減半6.相對(duì)于行業(yè)平均，展現(xiàn)量和展現(xiàn)份額都較高的客戶該如何應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì) （CD ACD ）A.通過(guò)行業(yè)趨勢(shì)了解整個(gè)行業(yè)的宏觀狀況，以及定位自身B.在撞線不頻繁的情況下，可以進(jìn)行賬戶優(yōu)化，調(diào)

8、整關(guān)鍵詞排名C.通過(guò)行業(yè)趨勢(shì)，補(bǔ)足在行業(yè)中缺失的份額部分D.通過(guò)持續(xù)關(guān)注，把控行業(yè)方向，以保持領(lǐng)先位置7.網(wǎng)盟3.0客戶解決方案包括：（ BD ）A.直擊受眾用戶的解決方案B.曝光需求用戶的解決方案C.提升效果用戶的解決方案D.直效需求用戶的解決方案8:推廣客戶李先生在推廣組的行為設(shè)置中選擇“關(guān)注指定關(guān)鍵詞”，那么關(guān)鍵詞的定向方式可選擇為 ( ABD )A.當(dāng)前瀏覽 B.歷史瀏覽 C.到訪過(guò)特定網(wǎng)頁(yè) D.搜索 9.在推廣單元級(jí)別，可以進(jìn)行以下哪些操作？（ AB ）A.設(shè)置統(tǒng)一出價(jià)B.添加關(guān)鍵詞C.設(shè)置推廣預(yù)算D.設(shè)置推廣地域10.以下關(guān)于創(chuàng)意展示概率的說(shuō)法，正確的是：（ ABD ）A.優(yōu)選是系

9、統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展示概率B.優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化推廣效果C.輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展示概率D.輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn)四、簡(jiǎn)答題(27)1.請(qǐng)簡(jiǎn)述如何從搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的角度對(duì)咨詢量進(jìn)行優(yōu)化提升？6答：可以從下面幾個(gè)方面來(lái)提升咨詢量：1、網(wǎng)站的質(zhì)量，可以根據(jù)客戶自身的情況以及網(wǎng)民的興趣等方面來(lái)設(shè)置網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，提升網(wǎng)站質(zhì)量。2、網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，就是保證網(wǎng)站的內(nèi)容與客戶的創(chuàng)意物料以及關(guān)鍵詞的物料相關(guān)性，能讓客戶找到自己想要的信息。3.網(wǎng)站互動(dòng)方便性，就是要研究瀏覽者的行為和習(xí)慣，來(lái)設(shè)置網(wǎng)站的相關(guān)結(jié)構(gòu)以及互動(dòng)模塊，同時(shí)，要有效的

10、利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，例如，商橋，qq,電話等等。什么樣的創(chuàng)意才能引起客戶關(guān)注,提升客戶點(diǎn)擊?5 答：1.創(chuàng)意的話，是要圍繞著關(guān)鍵詞（產(chǎn)品詞等）受眾撰寫，盡量的突出產(chǎn)品的 賣點(diǎn)，或者公司的優(yōu)勢(shì)，例如，價(jià)低，服務(wù)，促銷等信息。2.創(chuàng)意里面的通配符要使用單元里默認(rèn)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，這樣替代單元的其他關(guān)鍵 詞才不會(huì)被截?cái)?，影響?chuàng)意展現(xiàn)的結(jié)果。3.一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，飄紅應(yīng)不少于三條，增加飄紅的次數(shù)可以吸引網(wǎng)民的注意力 ，提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊量。4.創(chuàng)意當(dāng)中URL指向相關(guān)性要高，如：可指向關(guān)鍵詞的產(chǎn)品頁(yè)面。5.創(chuàng)意當(dāng)中要體現(xiàn)公司或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，特性，不要出現(xiàn)詆毀同行詞匯，不要出現(xiàn) 限制詞匯，如第一，首選，國(guó)家級(jí)等。

11、五、賬戶策劃題（1x22）17要求：1.請(qǐng)根據(jù)用戶的推廣需求，結(jié)合用戶情況，為用戶進(jìn)行首次賬戶結(jié)構(gòu)搭建以及方案策劃；2.請(qǐng)為用戶策劃1個(gè)推廣計(jì)劃；3.請(qǐng)?jiān)谒邉澋耐茝V計(jì)劃中，策劃2個(gè)不同類型的推廣單元，并說(shuō)明單元名稱；4.請(qǐng)為每個(gè)推廣單元策劃3-5個(gè)關(guān)鍵詞；5.請(qǐng)為一個(gè)推廣單元策劃2條創(chuàng)意。 答：推廣計(jì)劃：金典游艇2推廣預(yù)算：每天預(yù)算：100推廣地域：全國(guó)推廣時(shí)間段：全天推廣單元1：各種船系列2關(guān)鍵詞：手劃船 腳踏船 電瓶船 碰碰船 玻璃鋼游船（匹配方式設(shè)置廣泛，后期通過(guò)搜索詞報(bào)告否定關(guān)鍵詞，出價(jià)可根據(jù)后臺(tái)的估算工具結(jié)合推廣實(shí)況）5推廣單元2：艇系列關(guān)鍵詞：快艇 摩托艇 玻璃鋼游艇 工作艇（匹

12、配方式設(shè)置廣泛，后期通過(guò)搜索詞報(bào)告否定關(guān)鍵詞，出價(jià)可根據(jù)后臺(tái)的估算工具結(jié)合推廣實(shí)況）推廣單元1：創(chuàng)意1：標(biāo)題：優(yōu)質(zhì)玻璃鋼船哪里找？ 描述1：常州金典設(shè)計(jì)玻璃鋼船，式樣美觀，安全可靠！ 描述2：歡迎來(lái)電咨詢玻璃鋼船，電話：0519 88232208 訪問(wèn)URL:/page/offerlist_98956.htm?sortType=showcase 顯示URL：/ 創(chuàng)意2：標(biāo)題：玻璃鋼船專業(yè)制造常州金典，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉 描述1：常州金典業(yè)生產(chǎn)玻璃鋼船，服務(wù)周到，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉！ 描述2：玻璃鋼船咨詢電話：0519 88232208，我們竭誠(chéng)為您服務(wù)！訪問(wèn)URL:/page/offerlist_98956.htm?sortType=showcase顯示URL： HYPERLINK / /8創(chuàng)意1：標(biāo)題：優(yōu)質(zhì)玻璃鋼游艇選哪家？描述1：常州金典設(shè)計(jì)銷售玻璃鋼游艇，品種齊全，樣式精美,值得信賴！描述2：歡迎廣大客戶前來(lái)咨詢玻璃鋼游艇，電話：4006802158顯示url： HYPERLINK /page/newslist.htm t _blank /page/newslist.htm訪問(wèn)url： HYPERLINK / t _blank 創(chuàng)意2