VI設計教學課件

1、VI 設 計1VI 設 計1一：CI的形成與發(fā)展二：CI的基本構(gòu)架三：視覺識別系統(tǒng)（VI）的設計與開發(fā)2一：CI的形成與發(fā)展2一、CI的形成與發(fā)展（一）、CI戰(zhàn)略的概說1、CI是一種“經(jīng)營技法”2、CI是企業(yè)“個性化的戰(zhàn)略”3、CI是企業(yè)“革新的戰(zhàn)略” 4、CI是信息傳播戰(zhàn)略 3一、CI的形成與發(fā)展（一）、CI戰(zhàn)略的概說3 CI的綜合性結(jié)果: 包括企業(yè)進行定位、梳理企業(yè)理念、確定行為規(guī)范，一直到運用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，傳達組織精神，強化組織個性，增強企業(yè)競爭力，最終提升組織的經(jīng)濟效益和社會效益的設計行為。4 CI的綜合性結(jié)果:4（二）CI的形成和發(fā)展 、美國、歐州、日本 、中國5（二

2、）CI的形成和發(fā)展5美國CI的特點：（1）美國的CI強調(diào)從視覺入手，并認為企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字體、標準色彩，這些因素的標準運用規(guī)范，以及在全世界的統(tǒng)一使用。（2）盡管美國的CI也開始強調(diào)企業(yè)理念Mind Identity的運用，但企業(yè)理念是為了便于企業(yè)管理，形成一些理性的制度和條款。（）美國的CI模式是一種用于宣傳的營銷技巧,是一種以行銷為導向,以最終消費者為祈求對象,而對公司形象進行包裝的宣傳策略。6美國CI的特點：（1）美國的CI強調(diào)從視覺入手，并認為企業(yè)形 美國7 美國7 美國8 美國8 美國9 美國9日本第一個階段：是企業(yè)形象 “VI和標準化”的設計，基本是

3、美國模式的拿來所用。第二個階段：是“企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的發(fā)展”時期，指70年代后半期。第三個階段：是企業(yè)內(nèi)部“意識改革和素質(zhì)改善”階段。第四個階段：是企業(yè)“新事業(yè)的開發(fā)和事業(yè)領(lǐng)域的確定”。 10日本第一個階段：是企業(yè)形象 “VI和標準化”的設計，日本CI的特點：（1）、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完善，其內(nèi)容不僅包括視覺系統(tǒng)部分，并使理念系統(tǒng)部分的內(nèi)涵得以深入，延伸出企業(yè)行為部分。（2）、日本的CI是企業(yè)理念系統(tǒng)、企業(yè)行為系統(tǒng)、企業(yè)視覺系統(tǒng)整體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。（3）、強調(diào)人性精神管理，以人為主，積極調(diào)動人的積極性、參與性，與美國偏重理性條規(guī)的設計不同

4、。（4）、具有較長的時間計劃。日本的CI是戰(zhàn)略性的，制定CI戰(zhàn)略的前期工作是相當重要的，前期的企業(yè)實際調(diào)查，企業(yè)的開發(fā)經(jīng)營、預測未來的發(fā)展、策略的長期規(guī)劃都會花掉許多時間，在加上CI的實際設計和運籌，日本的CI幾乎和企業(yè)一起發(fā)展。11日本CI的特點：（1）、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完 日本12 日本12日本13日本131、日本141、日本14 中國15 中國15(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢、從企業(yè)形象到區(qū)域形象的塑造； 、從產(chǎn)品品牌到公共品牌的塑造； 、從傳統(tǒng)到數(shù)字傳播和制作。16(三)、現(xiàn)代的發(fā)展趨勢16二、的基本構(gòu)架（一）、企業(yè)理念識別； 例： “菲力普”的企業(yè)理念是“讓我們做的更好”

5、； “諾亞基”的企業(yè)理念是“科技以人為本”； “海爾”的企業(yè)理念是“真誠到永遠”。（二）、企業(yè)行為識別；（三）、企業(yè)視覺識別。17二、的基本構(gòu)架（一）、企業(yè)理念識別；17三、視覺識別系統(tǒng)（VI）的設計與開發(fā) （一）、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā)（二）、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā)（三）、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 18三、視覺識別系統(tǒng)（VI）的設計與開發(fā) （一）、視覺識別系統(tǒng)的（一）、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā) 1、企業(yè)名稱、簡稱以及產(chǎn)品稱略；2、企業(yè)或品牌標志 ；3、企業(yè)或品牌標準字體；4、企業(yè)或品牌標準色與輔助色；19（一）、視覺識別系統(tǒng)的基礎識別設計和開發(fā) 1、企業(yè)5、企

6、業(yè)造型（吉祥物）；6、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形）；7、企業(yè)或品牌專用印刷字體；8、基本要素組合規(guī)范 。205、企業(yè)造型（吉祥物）；20 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列21 臺灣迪尼斯集團22 臺灣迪尼斯集團22 臺中特殊教育學校23 臺中特殊教育學校23（二）、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā) 1、辦公事物用品設計； 2、公共關(guān)系贈品設計；3、指示系統(tǒng)類設計； 4、員工服裝服飾設計；5、運輸工具外觀設計； 6、產(chǎn)品設計策略；7、企業(yè)包裝類設計； 8、企業(yè)廣告類設計；9、企業(yè)環(huán)境設計； 10、企業(yè)展示設計。24（二）、視覺識別系統(tǒng)的應用識別設計和開發(fā) 1、辦公 國

7、寶人壽25 國寶人壽25 豐盟有限電視26 豐盟有限電視26 （三）、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 1、標志 （1）、企業(yè)標志的設計原則 識別性 領(lǐng)導性 一致性 時代性 時效性 藝術(shù)性 延伸性 27 （三）、視覺識別系統(tǒng)的設計原則和方法 27（2）、企業(yè)標志設計的過程了解企業(yè)內(nèi)部情況了解企業(yè)外部情況綜合設計意念 A、企業(yè)和商品的中文名稱 B、企業(yè)和商品的英文字母簡寫、全稱 C、企業(yè)和商品名稱的內(nèi)涵 D、企業(yè)和產(chǎn)品的歷史依據(jù) E、企業(yè)和商品的地域特征 F、企業(yè)和產(chǎn)品的屬性特征 G、企業(yè)和產(chǎn)品的形態(tài)特征 H、企業(yè)和產(chǎn)品的政治因素 I、企業(yè)的經(jīng)營理念圖形設計推敲28（2）、企業(yè)標志設計的過程28 標

8、 志29 標 志29 標 志30 標 志30 標 志臺中特殊教育學校31 標 志臺中特殊教育學校31（3）、企業(yè)標志設計的符號形式 表音符號象征符號 描述符號32（3）、企業(yè)標志設計的符號形式 32表音符號33表音符號33象征符號34象征符號34描述符號35描述符號352、標準字（1）、企業(yè)標準字的設計原則識別性 愉悅性 易讀性 延展性 系統(tǒng)性 （2）、企業(yè)標準字的設計要點字體的整體框架 字體的基本筆畫 整體形態(tài)的統(tǒng)一 標準字的排列方法362、標準字36 標 準 字37 標 準 字37 標 準 字38 標 準 字38 標 準 字39 標 準 字393、標準色 （1）、標準色的設定方式 單一標準

9、色 復數(shù)標準色 標準色+輔助色 （2）企業(yè)標準色的設計原則 突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨 具有鮮明的個性 考慮消費者心理 403、標準色40 單一標準色41 單一標準色41 復數(shù)標準色42 復數(shù)標準色42 標準色+輔助色43 標準色+輔助色43 標準色+輔助色44 標準色+輔助色44 標 準 色45 標 準 色45 標 準 色46 標 準 色46 標 準 色47 標 準 色474、企業(yè)造型（吉祥物） （1）企業(yè)造型設計的素材 企業(yè)積淀文化 企業(yè)和產(chǎn)品屬性 動植物的品行 理想化的形象 （2）企業(yè)造型設計的原則： 關(guān)聯(lián)性 擬人化 親和力 愉悅性 484、企業(yè)造型（吉祥物）48 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺中縣大安鄉(xiāng)50 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物永遠汽車材料公司52 吉祥物永遠汽車材料公司525、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形） （1）象征圖形的作用： 強化企業(yè)形象的識別性 擴大基礎系統(tǒng)的適宜性 強化企業(yè)形象的審美價值 （2）象征圖形的開發(fā)： 企業(yè)標志延伸 企業(yè)信息延伸 535、企業(yè)或品牌象征圖形（輔助圖形）53 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形貝恩企業(yè)BAAN保養(yǎng)品系列54 象征圖形臺中特殊教育學校55 象征圖形臺中