2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試測驗?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）7

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試測驗?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.市場細分化是根據(jù)（）的差異對市場進行的劃分。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、買方B、賣方C、產(chǎn)品D、中間商正確答案:A2.在（）條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定原有價格的問題。(章節(jié)：第九章 難度：3)A、完全競爭B、寡頭競爭C、壟斷競爭D、不完全競爭正確答案:A3.因為促銷是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應(yīng)該是相同的。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯誤4.競爭導(dǎo)向低價方法包括（）。（章節(jié)：第九章，難度

2、：2）A、通行價格定價法B、通行價格定價法C、密封投標(biāo)定價法D、需求差異定價法正確答案:A,B,C5.原材料的供給狀況是否緊張，是影響生產(chǎn)才用戶購買的一個重要環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確6.下面哪一個不是決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的因素？（）(章節(jié)：第五章 難度：4)A、成本結(jié)構(gòu)B、銷售量及產(chǎn)品差異程度C、進入與流動障礙D、社會變化正確答案:D7.生活必需品的需求收入彈性較大。（章節(jié)：第九章難度：1）正確答案:錯誤8.市場營銷審計的內(nèi)容有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：3）A、市場營銷環(huán)境審計B、市場營銷戰(zhàn)略審計C、市場營銷組織審計D、市場營銷系統(tǒng)審計E、市場營銷效率審計正確答案:A,B,

3、C,D,E9.生產(chǎn)導(dǎo)向的表現(xiàn)是（ ）（章節(jié)：第一章，難度：4）A、企業(yè)能生產(chǎn)什么就賣什么B、企業(yè)賣什么消費者就買什么C、消費者需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么D、以生產(chǎn)為中心以產(chǎn)品為出發(fā)點E、以生產(chǎn)為中心以推銷為重點正確答案:A,B,D,E10.向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）(章節(jié)：第十章 難度：3)A、零售B、批發(fā)C、代理D、直銷正確答案:A11.產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、變革和改良都可視為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確12.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第二章難度：2）正確答案:正確13.消費者一般會通過以下幾種途徑去獲取其所需要

4、的信息：（）。（章節(jié)：第三章，難度：4）A、個人來源B、商業(yè)來源C、公共來源D、一般來源E、經(jīng)驗來源正確答案:A,B,C,E14.適用于調(diào)研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問法D、實驗法正確答案:D15.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、意見領(lǐng)袖B、道德領(lǐng)袖C、精神領(lǐng)袖D、經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)者正確答案:A16.影響產(chǎn)業(yè)市場購買的個人因素是指生產(chǎn)者內(nèi)部參與購買過程人員的年齡、教育、個性等因素，它們的生產(chǎn)者購買行為有一定影響。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:正確17.產(chǎn)

5、品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯誤18.問卷的問題安排時，觸及私人隱私的，可能引起對方不愉快或困惑的問句要放在前面提出。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:錯誤19.在包裝容器內(nèi)除目標(biāo)產(chǎn)品外另附有贈品，這屬于（）(章節(jié)：第八章 難度：4)A、配套包裝策略B、附贈品包裝策略C、類似包裝策略D、等級包裝策略正確答案:B20.收縮的主要障礙是合同的約定與某些管理的限制。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確21.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是(章節(jié)：第一章 難度：2)A、買方市場B、賣方市場C、工業(yè)品市場D、消費品市場正確答案:B22.產(chǎn)品生命周期長短，主要取決于企業(yè)的人才、資

6、金、技術(shù)等實力。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:錯誤23.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。(章節(jié)：第八章 難度：1)A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)正確答案:B24.選擇銷售渠道一般遵循的原則是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：1）A、快速B、高效率C、低費用D、維護信譽E、少環(huán)節(jié)正確答案:B,D25.咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的競爭關(guān)系是(章節(jié)：第二章 難度：4)A、愿望競爭B、屬類競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、品牌競爭正確答案:B26.在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價策略稱為（）策略。(章節(jié)：第九章 難度：2)A、尾數(shù)定價B、招徠定價C

7、、聲望定價D、習(xí)慣定價正確答案:A27.自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經(jīng)紀人或代理商。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:錯誤28.促銷的實質(zhì)是企業(yè)與消費者或潛在消費者之間的信息溝通，這種溝通是循環(huán)和雙向式的。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:正確29.因為農(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤30.工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)化、通用化程度高的產(chǎn)品，一般適合采用（ ）形式。(章節(jié)：第十章 難度：4)A、密集性分銷B、選擇性分銷C、獨家分銷D、壟斷性分銷正確答案:A31.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供

8、應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（ ）企業(yè)。(章節(jié)：第一章 難度：4)A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型正確答案:C32.（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。(章節(jié)：第二章 難度：3)A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商正確答案:A33.過度的市場細分會導(dǎo)致（）（章節(jié)：第七章，難度：2）A、產(chǎn)品更加多樣、復(fù)雜B、加大成本C、增加推銷費用D、不能更好地滿足消費者需求正確答案:A,B,C34.探索性調(diào)研常用的方法是詢問法。（章節(jié)：第六章難度：4）正確答案:錯誤35.問卷的問題安排時通常由易到難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:錯誤36.企業(yè)在市場定位過程中（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢正確答案:A,B,C37.按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機來細分市場稱為（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、心理細分B、地理細分C、人口細分D、行為細分正確答案:D38.從行業(yè)角度看，愿望競爭的替代性最高，競